/PROGETTO DI RICERCA
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Laureando: Lorenzo Di Gioacchino Relatore: Federico Orfeo Oppedisano Sessione di laurea: 25 Ottobre 2018
PERSUASIO - Pubblicità e persuasione
nell’epoca della mediamorfosi.
Corso di Laurea di Disegno Industriale ed Ambientale Scuola di Architettura e Design E. Vittoria
Università di Camerino
Oggi si tende a non parlare più della pubblicità e delle sue
"capacità" socio-culturali, diluendo l'intero prospetto
per-suasivo relativo ad essa.
In questo senso si è sviluppato intorno ai processi
pubblicita-ri una sorta di normalizzazione che l'ha resa quindi un
ele-mento quasi neutro, nonostante mantenga il suo carattere
Il volume si propone, focalizzandosi principalmente sui
mec-canismi persuasivi in relazione ai processi di mediamorfosi
in atto, di restituire teorie e contributi di vari studiosi
integra-ti da contenuintegra-ti di carattere mulintegra-timediale accessibili
attraver-so diversi dispositivi digitali
invasivo, che appare in costante aumento nelle nostre vite
quotidiane.
Lo scopo della pubblicità rimane anche oggi quello di
stimola-re una propensione al consumo attraverso la persuasione
mediatica.
In questo quadro "PERSUASIO" nasce con l'obiettivo di
racco-gliere in modo ragionato diversi aspetti che caratterizzano
universo della pubblicità commerciale in un prodotto.
[PROGETTO]
[STRUTTURA]
Per introdurre il vasto tema della persuasione il capitolo illustra le relazioni tra il consumo e il sistema sociale ripercorrendo i significati e il ruolo della marca e le sue ricadute.
Nella seconda parte, sono descritte le relazioni tra pubblicità e processi comunicativi attraverso la raccolta di diverse definizioni, tipologie, regole, che governano i processi pubblicitari, con ap-profondimenti riguardanti modelli e linguaggi.
Il capitolo raccoglie teorie, studi e ricerche sviluppate dagli anni sessanta fino ad oggi, che pongono in relazione persuasione e psicologia pubblicitaria e i suoi effetti.
Successivamente sono illustrati modelli e pratiche persuasive fino alle tecniche di manipolazione.
Il capitolo, nella prima parte, definisce la relazione tra mezzi di comunicazione di massa e pubblicità, ripercorrendo le caratteri-stiche ed effetti, fino a descrivere le teorie di influenza e socializ-zazione mediatica.
La seconda parte descrive e mette in relazione i media tradizio-nali a quelli digitali attraverso un’atradizio-nalisi delle loro caratteristi-che strategicaratteristi-che.
Il capitolo illustra e sintetizza gli aspetti del determinismo tecno-logico attraverso le teorie di Herbert Marshall Macluhan e di Derrick De Kerkove, per i quali la tecnologia rappresenta l'unica causa delle trasformazioni della nostra società.
Il capitolo indaga gli aspetti di critica ed opposizione alla pubbli-cità ripercorrendone gli effetti, le problematiche ed i contenuti, fino ad una descrizione dei movimenti antipubblicitari, dei loro valori e delle modalità di opposizione
1-[ PUBBLICITÀ E LINGUAGGIO PUBBLICITARIO ]
2-[ PERSUASIONE, MODELLI E TECNICHE ]
3-[ MASS-MEDIA: TRADIZIONALI E DIGITALI ]
4-[ DETERMINISMO: LA REALTÀ NELLA TEORIA ]
5-[ CRITICHE ED OPPOSIZIONI ALLA PUBBLICITÀ ]
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1/CONSUMO
PUBBLICITÀ
PUBBLICITARIO
LINGUAGGIO
TECNICHE
MODELLI
2/PERSUASIONE
3/MASS MEDIA
TRADIZIONALI
MEDIA
DIGITALI
MEDIA
ANTIPUB
5/CRITICHE
4/DETERMINISMO
TECNOLOGICO
/TORONTO_CHINA-TOWN
[80%]
Il codice visivo della copertina segue una linea di essenzialità, con lo scopo, coerente, di non “brandizzare” l’artefatto.
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8/ 1/ 2/ 4/ 5/ 7/ 6/ / I L L I N G U A G G I O / C A P I T O L O 3 1/ [2.1] /1 >>Il messaggio pubblicitario deve stupire l'osservatore con qualcosa di curioso e accattivante, enfatizzando l'effetto sorpresa e dando l'idea che ciò di cui si sta parlando sia qualcosa di nuovo e soprattutto di diver-so rispetto a prima.
Conseguentemente_ bisogna denotare che la pub-blicità è il mezzo fondamentale dell'intero prospetto ,essa difatti non si limita alla pubblicazione di annunci su riviste, giornali, emittenti radio-televisive o sul web bensì diviene fautrice di interi mondi ecc ecc; [...] In essa si trova la persuasione ovunque , nel modo di disporre i prodotti sugli scaffali nella grande distri-buzione, nel colore e nella dimensione del confezio-namento dei prodotti, nel prezzo dei beni di consumo, nel modo di parlare in radio ecc ecc. fino a ciò che può rendere attrattivo un prodotto.
Catturare la nostra attenzione diventa uno strumento utilissimo per la pubblicità e per la diffusione di quello che andremo a definire il messaggio persuasivo pub-blicitario (De Mestri, Moretti, 1993).
Come ricorda Umberto Eco (1972) :
“Il discorso pubblicitario riesce convincente solo là dove gioca su sistemi di attese come opinioni, propensioni emotive, stereotipi ideologici e di gusto già assestati fra loro . " /IL MESSAGGIO PUBBLICITARIO >> 200 mm 70 mm 22 mm 30 mm interlinea 10,8 pt 7 mm 7 mm 15 mm 20 mm 17 mm 250 mm 180 mm 3/ >>
/PROGETTO GRAFICO
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Laureando: Lorenzo Di Gioacchino Relatore: Federico Orfeo Oppedisano Sessione di laurea: 25 Ottobre 2018
PERSUASIO - Pubblicità e persuasione
nell’epoca della mediamorfosi.
Corso di Laurea di Disegno Industriale ed Ambientale Scuola di Architettura e Design E. Vittoria
Università di Camerino
/FORMATO
200mm x 250mm/GRIGLIA
Griglia a due colonne.
/RILEGATURA
Brossura fresata./RILEGATURA
-Din Alternate Bold (TT): Corpo. - Interlinea_ 10,8 pt -Din_bold-(Otf):
Corpo B, Titolo.
-F25 Bank-printer:
Numero capitolo, Simbolo Ornamentale,Pa-gina, Numero Capitolo, Numero Paragrafo.
/LEGENDA
/COPERTINA
Il codice visivo della copertina segue una linea di essenzialità, con lo scopo, coerente , di non “Brandizzare” l’artefatto.
/COVER BOOK
1/ 2/ 3/ 4/ 5/ 6/ 7/ -Titolo; Corpo; Corpo B; Numero di Capitolo; Pagina;Nome del Capitolo Numero Paragrafo
PUNTO GIAPPONESE - FRECCIA OFFSET: 1_pt _1 _2 _3
/CODICE CROMATICO
/CARTE
/STAMPA
/CODICE ICONOGRAFICO
CMYK: 60 - 52 - 51 - 100 WHITE/CARTE
GARDA: PATINATA OPACA 300gr
/CARTE
GARDA: PATINATA OPACA 240gr
/COLORI
FONT - WHITE PANTONE: P 64-16 C
GMUND COLOR MAT 92
PANTONE: P 179-8 C
GARDA: PATINATA OPACA 150GR
MOVIMENTI:
STAMPA DIGITALE - FOAGRA 39
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/FONT
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Il volume si propone, attraverso la realtà aumentata, di
espandere gli argomenti del libro, implementando:
Per realtà aumentata, o realtà mediata
dall'ela-boratore, si intende l'arricchimento della
perce-zione sensoriale umana mediante informazioni,
in genere manipolate e convogliate
elettronica-mente, che non sarebbero percepibili con i cinque
sensi
CONTENUTI
SONORI CONTENUTI SONORI CONTENUTI SONORI ARTIVIVEAPRI SCANNERIZZA
/AR-BOOK
Scaricando l’applicazione Artivive è possibile accedere ai
contenuti multimediali del libro.
/ARTIVIVE - APP
/PROGETTO AR
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Laureando: Lorenzo Di Gioacchino Relatore: Federico Orfeo Oppedisano Sessione di laurea: 25 Ottobre 2018
PERSUASIO - Pubblicità e persuasione
nell’epoca della mediamorfosi.
Corso di Laurea di Disegno Industriale ed Ambientale Scuola di Architettura e Design E. Vittoria
