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EXECUTIVE SUMMARY 1

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Academic year: 2021

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(1)

S

OMMARIO

EXECUTIVE SUMMARY 1

CAPITOLO 1 - INTRODUZIONE 3

1.1 - L’

AZIENDA COMMITTENTE

: B

LANC

M

ARI

C

3

1.2 - I

L SETTORE DI RIFERIMENTO

5

1.3 - L

A CONCORRENZA

7

1.4 - I

L PROBLEMA DI RICERCA

7

1.5 - G

LI OBIETTIVI DI RICERCA

11

CAPITOLO 2 - METODOLOGIA DI RICERCA 19

2.1 - F

ONTI SECONDARIE DI SUPPORTO ALLA RICERCA

19

2.1.1 - L

O STILE SHABBY CHIC

20

2.1.2 - L

A BRAND IDENTITY DI

B

LANC

M

ARI

C

21

2.1.3 - L

E MISSION DEI COMPETITOR

24

2.2 - C

AMPIONAMENTO

25

2.2.1 - C

AMPIONAMENTO TARGET BUSINESS

26

2.2.2. - C

AMPIONAMENTO TARGET PROFESSIONISTI

30

2.2.3 - C

AMPIONAMENTO TARGET CONSUMER

31

2.3 - S

TRUMENTI DI RACCOLTA DATI

34

2.3.1 - S

TRUMENTI TARGET BUSINESS

34

2.3.2 - S

TRUMENTI TARGET PROFESSIONISTI

36

2.3.3 - S

TRUMENTI TARGET CONSUMER

37

CAPITOLO 3 - RISULTATI 45

3.1 - R

ISULTATI TARGET BUSINESS

45

3.1.1 - R

ISULTATI DELL

INTERVISTA IN PROFONDITÀ

45

3.1.2 - R

ISULTATI DEL FOCUS GROUP

50

3.2 - R

ISULTATI TARGET PROFESSIONISTI

60

3.3 - R

ISULTATI TARGET CONSUMER

64

3.3.1 - R

ISULTATI DEL QUESTIONARIO DI RICERCA ESPLORATIVA

64 3.3.2 - R

ISULTATI DEL QUESTIONARIO DI RICERCA CONCLUSIVA

69

CAPITOLO 4 - LIMITI DELLA RICERCA 93

CAPITOLO 5 - CONCLUSIONI 97

CAPITOLO 6 – SUGGERIMENTI PER LA COMMITTENZA 103

APPENDICE 109

A

LLEGATO

1: R

ESEARCH

P

ROPOSAL

109

A

LLEGATO

2: Q

UESTIONARIO ESPLORATIVO

133

A

LLEGATO

3: Q

UESTIONARIO CONCLUSIVO

139

A

LLEGATO

4: T

RACCIA DELL

INTERVISTA TELEFONICA

B2B 155

(2)

A

LLEGATO

5: T

RACCIA DELL

INTERVISTA TELEFONICA

P

ROFESSIONISTI

157 A

LLEGATO

6: T

RACCIA DELL

INTERVISTA FACE

-

TO

-

FACE

159

A

LLEGATO

7: T

RACCIA DEL FOCUS GROUP

161

A

LLEGATO

8: M

ATERIALE IMPIEGATO PER IL FOCUS GROUP

163

A) M

APPA DI POSIZIONAMENTO

163

B) A

SSOCIAZIONE DI IMMAGINI

164

C) P

ROIEZIONE STORICA

165

A

LLEGATO

9: V

ERBATIM FOCUS GROUP

166

BIBLIOGRAFIA 177

SITOGRAFIA 183

RINGRAZIAMENTI 185

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