MEDIA PLANNER
identificativo scheda: 33-009 stato scheda: Validata
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Descrizione sintetica
Il Media planner studia la distribuzione delle campagne pubblicitarie sui media. Monitorando i media e la loro penetrazione nel pubblico, pianifica gli spazi da comprare e la combinazione di media; stabilisce il budget da impegnare in base al prodotto, al settore di pubblico da raggiungere e al messaggio stesso da veicolare. Cerca quindi di ottenere la massima copertura e la massima efficacia al minor costo possibile. Nella pianificazione della campagna, specifica le motivazioni secondo le quali si sceglie un particolare mezzo di comunicazione e in base a quali criteri viene stabilito un determinato budget e la tempistica.
Settore Economico Professionale (SEP) 24 - Area comune
Situazioni-tipo di lavoro
Svolge il suo lavoro all’interno di un’agenzia pubblicitaria o di comunicazione. Il suo ufficio è predisposto con computer, televisori e strumentazione che gli permettono di analizzare, studiare e rimanere aggiornato sulle evoluzioni dei media. Lavora a contatto con l’account, che gestisce i rapporti con il cliente, con il copy writer, che idea la campagna, e con il media buyer, che deve materialmente comprare gli spazi da lui indicati sui vari media.
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ADA
ADA.24.04.14 Gestione di campagne pubblicitarie
Media planner
COMPETENZA Essere in grado di effettuare il monitoraggio dei media
Descrizione - Analizzare i diversi media disponibili e loro potenzialità
- Analizzare le diverse tipologie di trasmissioni televisive e radiofoniche - Monitorare le fasce orarie e gli ascolti
- Monitorare i media della stampa, la loro diffusione e successo di pubblico - Aggiornarsi continuativamente su tecniche e novità del web
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- Applicare metodologie di valutazione dell’offerta televisiva - Applicare modalità di analisi dei prodotti televisivi - Applicare tecniche di analisi dati statistici - Applicare tecniche di analisi qualitativa - Applicare tecniche di benchmarking - Utilizzare dispositivi di comunicazione in rete - Utilizzare strumenti di marketing sul web ABILITA'
- Canali e strumenti per la promozione tramite internet - Elementi di statistica
- Principi della comunicazione attraverso stampa - Principi della comunicazione con le nuove tecnologie - Processi televisivi e cinematografici
- Scenario dei programmi radio-televisivi - Scenario delle testate giornalistiche - Storia della televisione
- Tecnologie per la comunicazione CONOSCENZE
COMPETENZA Essere in grado di predisporre un media plan
Descrizione - Verificare le strategie adottate dalla concorrenza
- Elaborare una strategia sulla base del target, del prodotto/servizio da promuovere, delle necessità del cliente e dell’analisi dei media effettuata
- Scegliere i media con il quale veicolare il messaggio - Formulare previsioni su emissioni e risultati della campagna
- Coordinarsi con le agenzie o i responsabili che realizzano la campagna
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- Applicare tecniche di benchmarking - Applicare tecniche di budgeting - Applicare tecniche di media planning
- Applicare tecniche di pianificazione delle attività - Applicare tecniche di Project management - Utilizzare software analisi della pre-evaluation ABILITA'
- Elementi di Marketing
- Elementi di psicologia della comunicazione - Elementi di statistica
- Mercato pubblicitario
- Normativa sull'autodisciplina pubblicitaria - Scenario dei programmi radio-televisivi CONOSCENZE
Media planner
- Applicare tecniche di analisi dati statistici
- Applicare tecniche di controllo degli standard di prodotto - Applicare tecniche di monitoraggio delle attività - Applicare tecniche di redazione di report di monitoraggio - Utilizzare software analisi della post-evaluation
ABILITA' - Elementi di Marketing
- Elementi di statistica
- Metodi statistici per l'analisi dei dati - Tecniche della comunicazione pubblicitaria - Tecniche di media planning
CONOSCENZE
CONOSCENZE RIFERITE ALLA FIGURA
Media planner
Canali e strumenti per la promozione tramite internet Elementi di Marketing
Elementi di psicologia della comunicazione Elementi di statistica
Mercato pubblicitario
Metodi statistici per l'analisi dei dati Normativa sull'autodisciplina pubblicitaria Principi della comunicazione attraverso stampa Principi della comunicazione con le nuove tecnologie Processi televisivi e cinematografici
Scenario dei programmi radio-televisivi Scenario delle testate giornalistiche Storia della televisione
Tecniche della comunicazione pubblicitaria Tecniche di media planning
Tecnologie per la comunicazione
Media planner
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Prerequisiti formali e condizioni di accesso
Percorsi formativi e titoli di studio collegati
Corso di laurea in tecnica pubblicitaria. Al termine viene rilasciato il cosiddetto Dutep, ovvero il Diploma Universitario di tecnico pubblicitario. Per completare la propria formazione risultano utili i diversi master che, pur non essendo indirizzati esclusivamente allo svolgimento del lavoro del Media planner, possono fornire un percorso anche per questa figura.
Riferimenti alle fonti informative e bibliografia
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Thesaurus delle Figure professionali - . - Ministero del Lavoro della Salute e della Previdenza sociale/Italia Lavoro
Repertorio delle professioni - http://www.isfol.it/orientaonline - ISFOL 2007
Jobtel. Il portale del lavoro - Jobtel. Il portale del lavoro - http://www.jobtel.it - Jobtel
Classificazione ISTAT Professioni 2011 3.3.3.6.1 - Tecnici della pubblicità
Classificazione NUP 2006 3.3.3.6.1 - Tecnici della pubblicità Livello EQF
5
Classificazione ATECO 2007 58 - ATTIVITÀ EDITORIALI
