INTRODUZIONE
Argomento
Questo lavoro nasce dalla passione e dall’interesse nutrito per le tematiche del marketing mediterraneo, come fresca evoluzione di un sistema in crisi. Testimone della validità di questo nuovo approccio è Camper: un’azienda proveniente dalla semplice e piccola realtà maiorchina, il cui successo ha costretto anche i più grandi a riflettere. Contravvenendo a tutti i comandamenti del marketing moderno, Camper ha dato risonanza mondiale ad uno stile di pensiero proprio dell’area mediterranea, che in essa non si esaurisce ma mostra chiare connessioni con specifiche parti del mondo. Ecco, allora, che la novità e la spinta rivoluzionaria che i manager Camper hanno dato al mondo commerciale, ha riecheggiato anche sull’intero universo accademico, offrendo un’autentica alternativa ai dettami anglosassoni in tema di strategie di business.
Abstract [english]
This job rises from the passion and the interest I had towards the Mediterranean marketing’s issues, as fresh evolution of a system in crisis. Witness of the validity of this new approach is Camper: a company that is coming from the simple and small mallorca’s reality, which success has forced also “the greatest” to reflect. Transgressing all the commandments of the modern marketing, Camper has given world-wide resonance to a way of thinking peculiar to the Mediterranean area, which doesn’t exaust itself in that area but shows clear connections with specific parts of the world. Here is, therefore, the innovation and the revolutionary push that the Camper managers have given to the commercial world, has to resound also on the entire academic universe, offering an authentic alternative to Anglo-Saxon’s dictates in the issues of business strategies.
Abstract [español]
Este trabajo nace de la pasiόn y del interés por las temàticas del marketing mediterráneo, como novedosa evoluciόn de un sistema en crisis. Camper es testigo de la validez de este nuevo enfoque: una empresa que procede de la sencilla y pequeña realidad mayorquina cuyo éxito ha obligado también los mayores a reflexionar. Contraveniendo a todos los mandamientos del marketing moderno, Camper ha dado resonancia mundial a un estilo de pensamiento propio del area mediterránea, que muestra claras conexiones con específicas partes del mundo. La novedad revolucionaria que los ejecutivos Camper han brindado al mundo comercial ha tenido una recaìda también sobre el universo académico, ofreciendo una auténtica alternativa a los dictàmenes anglosajones en tema de estrategias de negocios.
Contenuti
<<Ogni mattina in Africa, una gazzella si sveglia, sa che deve correre più in fretta del leone o verrà uccisa. Ogni mattina in Africa, un leone si sveglia, sa che deve correre più della gazzella o morirà di fame. Quando il sole sorge, non importa se sei un leone o una gazzella: è meglio che cominci a correre>>.
Questa è la natura: non ci stupiamo che la vita nella savana sia regolata da ritmi incalzanti. La sopravvivenza spetta solo a chi consegue essere più veloce degli altri. Noi non abitiamo nella savana ma il nostro quotidiano mostra un parallelismo con la vita animale! La vita di ognuno è scandita dal tempo e ciò che più interessa è impiegarne il meno possibile per raggiungere il proprio obiettivo. Questi sono i ritmi che guidano la vita del mondo Occidentale e quella di un Nord sociologico, vecchio, ricco, piccolo e bianco: nel Nord si concentra il desiderio per la ricchezza materiale; esso riflette una società che insegue quotidianamente successo, progresso, benessere economico e distinzione.
Il rovescio della medaglia è rappresentato da un Sud giovane, povero, grande e colorato, che non conosce frontiere e ritmi fugaci. Ogni azione è concepita e
compiuta con lentezza: qui la parola chiave è SLOW. Protagoniste sono civiltà sviluppatesi a Sud come a Oriente: popolazioni che vantano millenni di storia, ricche di tradizioni fortemente radicate nel passato, spesso caratterizzate da un’eccessiva mobilitazione diretta alla ricerca dell’El Dorado1, un tesoro nascosto che non esiste ma che affascina. Qui le persone non rispondono ai dettami del progresso, della ricchezza, ma puntano alla felicità, risultato di un benessere interiore. L’approccio alla vita è molto più profondo, sincero e autentico; si valorizza la lentezza, come dimensione di un tempo che rispetta il Senso della Misura.
La filosofia e la cultura, che stanno alla base di un pensiero così semplice e affascinante, sono state oggetto di studio da parte di molti autori, che con commenti, articoli, libri hanno contribuito alla descrizione e alla diffusione del fenomeno. Franco Cassano è uno di questi, possiamo pensare a lui come al padre del Pensiero Meridiano: un pensiero radicato nella resistenza della molteplicità delle voci2. Il Mediterraneo per le sue caratteristiche climatiche, per le distanze ridotte, per la disposizione geografica è stato fin da sempre un luogo di incontro fra culture, popolazioni e lingue diverse. Dopo una modernità che ci ha allontanato da ciò che ci è più vicino per proiettarci verso tutto ciò che è lontano – esotico - globale, ecco che il Mediterraneo riacquista importanza. La modernità ha perso il Senso della Misura ed è proprio in tale contesto che si inserisce il pensiero meridiano: viene reintrodotto un equilibrio fra uomo e natura, fra passato e futuro senza discriminazioni per il presente. Allora riconquistano un senso concetti come nostalgia - verso un passato spesso idealizzato – tradizione e misura. Si tratta di una tendenza ideologica verso cui molti hanno dimostrato profondi interessi e convinzioni. Perché si trasformi in una filosofia ben radicata e destinata a durare nel tempo, occorre da parte dell’uomo un’integrazione completa con essa, anche grazie alle pratiche commerciali delle imprese che gestiscono i consumi.
1
Una leggenda narra di un “paese dorato” situato tra l’Amazzoni e l’Orenoco. Si credeva che incas e peruviani abitassero nei pressi del lago Parima che aveva sabbie d’oro; in una città dai tetti coperti da tale metallo. Gli spagnoli nominarono quella citta Eldorado, la cercarono a lungo così come fecero molti esploratori fin dal 1500.
2
Così accanto a coloro che hanno adottato solo superficialmente il pensiero meridiano, ci sono anche individui e insiemi di individui (aziende) che si sono appropriati di tale ideologia, comprendendone l’essenza e mettendola in atto già a partire dal quotidiano. Oggi per il consumatore è estremamente difficoltoso muoversi sul mercato. Egli si trova di fronte un panorama di aziende molto complesso, diviso fra quelle che tentano di depurarsi dalle evidenze più commerciali facenti capo al profitto, mantenendo comunque un’anima fortemente “interessata”, e quelle che invece sono autentiche nella professione e nell’adozione di questo nuovo stile di pensiero. CAMPER, azienda spagnola di calzature, è una di queste.
Ringraziamenti
Per l’elaborazione della presente Tesi è stato fondamentale il contributo del Professor Daniele Dalli. A lui va un ringraziamento particolare per le informazioni raccolte alla Camper, per la collaborazione e la disponibilità con la quale ha seguito il lavoro. Un sentito ringraziamento alla Professoressa Simona Romani per l’aiuto concessomi e per l’entusiasmo col quale seguiva il lavoro sulla Camper. Doverosi ringraziamenti al Direttore Creativo di Camper, Shubankhar Ray, per il materiale e l’intervista concessa.
A mamma e papà dico Grazie per aver la fiducia accordatami.
Un ringraziamento speciale a Simone per l’accuratezza dei suoi “interventi” e per l’ironia e la pazienza con la quale mi è stato accanto. Desidero ringraziare di cuore Dani per la disponibilità e genialità che naturalmente gli appartengono e che mi ha regalato in questo particolare momento. Infine un grandissimo GRAZIE a tutti gli amici che mi son stati vicini, in fondo oggi questo traguardo lo taglio con voi!
