INDICE
Introduzione
1. Dinamica dei processi culturali in una prospettiva di branding
1.1. Paradigmi di Branding
1.1.1. Il Paradigma dell’Era Moderna 1.1.2. Il Paradigma dell’Era Postmoderna
1.2. Nascita di nuove metodologie
1.3. Emotional Branding
1.3.1. Emotional Branding: Opportunità 1.3.2. Emotional Branding: Rischi
1.3.3. Emotional Branding: Conclusioni
1.4. Tensioni nel marketing postmoderno
1.5. Un nuovo approccio al marketing management
1.5.1. Pensiero Meridiano 1.5.2. Marketing Mediterraneo
1.6. Il paradigma del Marchio Mediterraneo
2. L’Esperienza Camper
2.1. Le scarpe e il rapporto con la propria identità 2.2. La realtà maiorchina 2.3. Camper: le origini 2.4. Prodotti e Comunicazione 2.4.1. Prodotti e Comunicazione: 1975 -1981 2.4.2. Prodotti e Comunicazione: 1982 -1987 2.4.3. Prodotti e Comunicazione: 1988 -1995 2.4.4. Prodotti e Comunicazione: dal 1996 ai giorni nostri
2.5. Punti vendita
2.6. Camper Foodball
2.7. Casa Camper
2.8. Il rapporto con l’Arte
2.9. Progetti Sociali 2.10. Riconoscimenti e Premiazioni 3. Metodo 7 13 13 14 16 18 20 21 22 24 25 28 28 29 32 35 35 36 37 41 42 48 50 52 63 66 67 69 70 70 73
4. Risultati
4.1. Una visione di sintesi
4.2. Codici – I contenuti
4.2.1. Il recupero della Tradizione
4.2.1.1. La tradizione nella cultura mediterranea 4.2.1.2. Il concetto di tradizione secondo Camper 4.2.2. La concezione del Tempo
4.2.2.1. Il tempo nella cultura mediterranea 4.2.2.2. Il tempo secondo Camper
4.2.3. Il senso della Misura
4.2.3.1. La misura nella cultura mediterranea 4.2.3.2. La misura secondo Camper
4.2.4. Il valore della Natura
4.2.4.1. La natura nella cultura mediterranea 4.2.4.2. La natura secondo Camper
4.2.5. La dimensione della Socialità
4.2.5.1. La socialità nella cultura mediterranea 4.2.5.2. La socialità secondo Camper
4.3. Codici – Le regole
4.3.1. Rivoluzione
4.3.1.1. Rivoluzione nei prodotti
4.3.1.2. Rivoluzione nella comunicazione 4.3.1.3. Rivoluzione nel retail
4.3.2. Contraddizione 4.3.3. Coerenza Conclusioni Bibliografia Sitografia Articoli on line Allegato
Sbobinature intervista condotta da Dalli e Romani a Shubankhar Ray, Direttore Creativo di Camper.
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