KEYIN srl
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#NOICONGLIINFERMIERI
Dall’inizio della campagna il 10 aprile sono atterrate sulla piattaforma di donazione 37.765 persone. Il dato di oggi 16 aprile non è ancora stato rilevato quindi è pari a zero.
Il dato della frequenza di rimbalzo tuttavia è piuttosto alto, vuol dire che molte persone che arrivano sul sito lo
abbandonano senza navigare e quindi senza donare.
PROVENIENZA DEGLI UTENTI
È accanto riportata la provenienza degli utenti.
Paid Search sono gli annunci Google
AdWords. Portano la maggior parte del
traffico ma hanno una percentuale di rimbalzo più elevata.
I Social invece registrano una percentuale di frequenza di rimbalzo molto più bassa, più della metà, quindi si tratta di contatti più «fedeli e duraturi».
Per questo è stato deciso di diminuire il
budget giornaliero investito su AdWords
a soli € 110,00 investendo i restanti sulle campagne social.
COMPORTAMENTO DEGLI UTENTI
Viene qui riportato il grafico del comportamento degli utenti sul sito, in base alla loro provenienza. Anche qui è ben visibile come la percentuale di abbandoni sia
maggiore per gli utenti provenienti dalle campagne Google rispetto a quelli provenienti dai Social:
PAGINE PIU’ VISTE DAGLI UTENTI
Principali pagine visualizzate dagli utenti.
Sui social erano state impostate 4 campagne, una generica e una per ciascuna delle 3 campagne specifiche, con un A/B test per trovare la creatività più performante.
Dopo 6 giorni, effettuando un’analisi del CTR (cioè del rapporto tra le visualizzazioni e i click ricevuti per ogni inserzione) sono risultate più performanti le campagne “lontani ma mai soli inserzione A” e “una vita per la vita inserzione A”.
Le altre campagne sono quindi state man mano spente in modo da concentrare i 320,00 € di budget sulle due
campagne più performanti.
Per quanto riguarda il pubblico delle inserzioni social sono stati attuati due interventi:
1) A seguito di un confronto con Giannantonio e Draoli è stato ritenuto opportuno escludere dal pubblico tutti gli utenti di
Facebook che hanno una professione sanitaria, in modo da evitare i commenti spiacevoli degli infermieri stessi sotto i post
sponsorizzati della campagna;
2) Come riporta il dato accanto, preso da Analytics, la percentuale di utenti sopra i 50 anni è molto bassa. Trattandosi di una
donazione di qualsiasi cifra e una tantum, e non di una quota da dare mensilmente, riteniamo che restringere il pubblico ad una
fascia dai 50 anni in su sia limitante.
Per questo l’età per il pubblico delle campagne social è stata
impostata dai 40 anni in su, includendo così un’altra ampia fetta di pubblico.
Alla luce dell’analisi dei dati di Analytics e dei test fatti sulle campagne Social quindi il budget per la pubblicità è stato così ridistribuito:
- € 110,00 al giorno per le campagne Google AdWords
- € 220,00 al giorno sulla campagna con CTR più elevato dei social, cioè “Lontani ma mai soli”
- € 100,00 al giorno sulla seconda campagna con CTR migliore dei social, cioè “Una vita per la vita” Resta da stabilire se continuare a spingere con sponsorizzazioni anche la campagna Tornare alla normalità, che in ogni caso viene spinta quotidianamente su tutti i vostri profili, ma semplicemente senza spinta pubblicitaria a pagamento.
Di seguito il riepilogo sintetico delle donazioni complessive e per singola campagna. Mancano ancora i dati relativi ai bonifici effettuati senza passare da piattaforma, pari a circa 2.700 euro (dato aggiornato a ieri). Quindi dovremmo essere sui 490.500 euro al momento.
Tutte le campagne attivate a livello locale confluiscono automaticamente nel Fondo generale.
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