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Comunicare con i Social Networks

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Academic year: 2022

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Testo completo

(1)

Comunicare con i Social Networks Creare un piano editoriale

Leonardo Bellini

(2)

Mi presento…

• Consulente e Formatore di marketing digitale

• La mia Mission:

• Aiuto aziende e professionisti a raggiungere i propri obiettivi di business grazie al digitale

• Il mio Focus:

• Social media marketing

• Professional branding

• Social Business

• Content Marketing

• Social selling Leonardo Bellini

Contatti

leonardobellini@dml.it www.digitalmarketinglab.it www.lnkedinforbusiness.it

Twitter: @dmlab

(3)

• Perché definire una strategia editoriale

• Creare una pianificazione editoriale

• Come «riempire» il calendario

• Quali piattaforme utilizzare per il social media publishing

Di cosa parlerò in questo video

(4)

Definire una strategia

editoriale

(5)

Perché definire una strategia per i contenuti sui social media?

• Una strategia ti aiuta a risparmiare tempo

• Saprai cosa fare prima di partire

• Ti aiuterà a comprendere cosa funziona e cosa no nel tuo

marketing con i social media

(6)

Il perfetto cocktail per il tuo social content mix

• Non spaventarti dalla parola

“content strategy”…

• Non ti porterà via troppo tempo

• Hai bisogno di definire quanto delle principali

tipologie di contenuti andrai a condividere

(7)

Bilancia il tuo social content mix

% di contenuti rielaborati

(content curation)

% di Blog post utili e informativi

% di post basati su immagini e video

% di news aziendali e info di prodotto Social

calendar

(8)

In che modo il calendario editoriale per i social media può renderti più efficace?

(9)

Organizzazione Responsabilità

Efficienza Efficacia

Social media calendar

4 benefici per un piano editoriale sui Social

(10)

Contenuto originale (Content creation)

[ ] intrattenere [ ] Informare

[ ] Promuovere prodotti/servizi

[ ] Promuovere contenuti (blog posts, ebook, landing pages, etc).

[ ] Promuovere partner [ ] Promuovere concorsi

Contenuto curato (Content curation)

[ ] intrattenere [ ] Informare

[ ] Promuovere prodotti/servizi

[ ] Promuovere contenuti (blog posts, ebook, landing pages, etc).

[ ] Promuovere partner [ ] Promuovere concorsi

Qual è lo scopo dei tuoi contenuti sui social?

(11)

Che tipo di contenuto per ciascun Social network?

(12)

Facebook [ ] Likes [ ] Shares [ ] Comments [ ] Clicks

[ ] Engagement Rate [ ] Referral Traffic [ ] Video Views [ ] Conversions

Instagram

[ ] Follower Count [ ] Likes

[ ] Comments [ ] Referral Traffic

Twitter [ ] Likes [ ] Retweets [ ] Replies

[ ] Referral Traffic [ ] Conversions

Pinterest [ ] Repins

[ ] Referral Traffic [ ] Conversions

LinkedIn [ ] Likes

[ ] Comments [ ] Replies [ ] Referrals [ ] Conversions

Google+

[ ] Followers [ ] +1’s

[ ] Referrals [ ] Conversions [ ] Comments [ ] Shares

Scegli quali metriche social monitorare

(13)

Crea un calendario editoriale

(14)

Usa un foglio di calcolo

• Il metodo più comune per costruire un calendario editoriale è usare un foglio di calcolo come Excel o Google Sheets

• Ecco un esempio qui, che puoi personalizzare

• Se userai il calendario con un team, ti suggerisco di usare un foglio di calcolo condiviso come Google Sheets

(15)

1. Usa Google Sheets

Vai su: http://docs.google.com

(16)

Social Media Calendar Template

Un template come questo ti permette di gestire e Pianificare la produzione di contenuti editoriali

(17)

Come usare il template che hai costruito

• Inserisci i tuoi messaggi social in ciascuna cella

• Ricordati che puoi sempre aggiungere o cancellare righe se necessario

• Puoi inserire una colonna anche per i Blog Post

• In tal modo potrai facilmente coordinare la promozione sui social media con le date di pubblicazione dei tuoi post

• Non è necessario gestire un blog per far uso di questo template

(18)

2. Crea un Calendario per tipo di contenuti

Per ogni tipo di contenuti inserisci il titolo e l’orario di pubblicazione

(19)

3. Usa un calendario cartaceo

• Studi dimostrano che le note scritte a mano su un foglio cartaceo rimangono in mente più facilmente

(20)
(21)

Social media content strategy

Elenca:

• Eventi imminenti

• Lancio di prodotti

• Bilancio sociale

• Campagne e Promozioni

• Scadenze e info utili per il mio pubblico

• Ogni altra data da aggiungere al tuo calendario editoriale

Il nostro calendario editoriale includerà:

[Inserisci %] Contenuto originale (Informativo)

Inserisci %] Contenuto originale (Promozionale)

[Inserisci %] Contenuto elaborato da terze parti

(22)

Come riempire il calendario

• Scoprirai che riempire il tuo calendario può essere difficile

• Ecco 4 suggerimenti:

• Riusa i contenuti, con parsimonia

• Scrivi più messaggi per promuovere un contenuto

• Non tutti i post devono avere un link

• Analizza i risultati

(23)

1. Riusa i contenuti, con parsimonia

• Colloca messaggi simili in giorni

differenti, e

pubblicali ad orari differenti.

• Stai attento a non esagerare con la

riproposizione degli

stessi contenuti

(24)

2. Scrivi più messaggi per promuovere un articolo o un link

• Hai un post di successo o una pagina web da

promuovere?

• Valuta di scrivere alcuni messaggi multipli per

promuovere quella pagina

• Questo può ridurre il

numero dei link che vi serve per condividere.

(25)

3. Non tutti i post devono avere un link

• Questo è vero soprattutto per Facebook

• Se hai un’immagine o un video importante che richiede urgenza, potrebbe essere sufficiente per

guadagnare attenzione, condivisioni ed engagement

• Anche se non porterai traffico verso il tuo sito

(26)

4. Analizza i risultati

• Quando si ha a che fare con l’arte e il design, il gusto spesso è

soggettivo

• I dati invece non lo sono (sebbene potrebbe essere la loro

interpretazione)

• La chiave per ottenere i migliori risultati dai contenuti social è

mixare la testa (i dati) con il cuore (creatività verbale e visuale)

(27)

Limiti dei calendari gratuiti

• Non permettono di automatizzare il processo di schedulazione

• Non sono ideali per memorizzare immagini e video per i social post

• Ciò rende difficile usare social

network visuali come Instagram e Pinterest

(28)

GRAZIE PER L’ATTENZIONE ☺

(29)

www.iab.it

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