Comunicare con i Social Networks Creare un piano editoriale
Leonardo Bellini
Mi presento…
• Consulente e Formatore di marketing digitale
• La mia Mission:
• Aiuto aziende e professionisti a raggiungere i propri obiettivi di business grazie al digitale
• Il mio Focus:
• Social media marketing
• Professional branding
• Social Business
• Content Marketing
• Social selling Leonardo Bellini
Contatti
leonardobellini@dml.it www.digitalmarketinglab.it www.lnkedinforbusiness.it
Twitter: @dmlab
• Perché definire una strategia editoriale
• Creare una pianificazione editoriale
• Come «riempire» il calendario
• Quali piattaforme utilizzare per il social media publishing
Di cosa parlerò in questo video
Definire una strategia
editoriale
Perché definire una strategia per i contenuti sui social media?
• Una strategia ti aiuta a risparmiare tempo
• Saprai cosa fare prima di partire
• Ti aiuterà a comprendere cosa funziona e cosa no nel tuo
marketing con i social media
Il perfetto cocktail per il tuo social content mix
• Non spaventarti dalla parola
“content strategy”…
• Non ti porterà via troppo tempo
• Hai bisogno di definire quanto delle principali
tipologie di contenuti andrai a condividere
Bilancia il tuo social content mix
% di contenuti rielaborati
(content curation)
% di Blog post utili e informativi
% di post basati su immagini e video
% di news aziendali e info di prodotto Social
calendar
In che modo il calendario editoriale per i social media può renderti più efficace?
Organizzazione Responsabilità
Efficienza Efficacia
Social media calendar
4 benefici per un piano editoriale sui Social
Contenuto originale (Content creation)
[ ] intrattenere [ ] Informare
[ ] Promuovere prodotti/servizi
[ ] Promuovere contenuti (blog posts, ebook, landing pages, etc).
[ ] Promuovere partner [ ] Promuovere concorsi
Contenuto curato (Content curation)
[ ] intrattenere [ ] Informare
[ ] Promuovere prodotti/servizi
[ ] Promuovere contenuti (blog posts, ebook, landing pages, etc).
[ ] Promuovere partner [ ] Promuovere concorsi
Qual è lo scopo dei tuoi contenuti sui social?
Che tipo di contenuto per ciascun Social network?
Facebook [ ] Likes [ ] Shares [ ] Comments [ ] Clicks
[ ] Engagement Rate [ ] Referral Traffic [ ] Video Views [ ] Conversions
[ ] Follower Count [ ] Likes
[ ] Comments [ ] Referral Traffic
Twitter [ ] Likes [ ] Retweets [ ] Replies
[ ] Referral Traffic [ ] Conversions
Pinterest [ ] Repins
[ ] Referral Traffic [ ] Conversions
LinkedIn [ ] Likes
[ ] Comments [ ] Replies [ ] Referrals [ ] Conversions
Google+
[ ] Followers [ ] +1’s
[ ] Referrals [ ] Conversions [ ] Comments [ ] Shares
Scegli quali metriche social monitorare
Crea un calendario editoriale
Usa un foglio di calcolo
• Il metodo più comune per costruire un calendario editoriale è usare un foglio di calcolo come Excel o Google Sheets
• Ecco un esempio qui, che puoi personalizzare
• Se userai il calendario con un team, ti suggerisco di usare un foglio di calcolo condiviso come Google Sheets
1. Usa Google Sheets
Vai su: http://docs.google.com
Social Media Calendar Template
Un template come questo ti permette di gestire e Pianificare la produzione di contenuti editoriali
Come usare il template che hai costruito
• Inserisci i tuoi messaggi social in ciascuna cella
• Ricordati che puoi sempre aggiungere o cancellare righe se necessario
• Puoi inserire una colonna anche per i Blog Post
• In tal modo potrai facilmente coordinare la promozione sui social media con le date di pubblicazione dei tuoi post
• Non è necessario gestire un blog per far uso di questo template
2. Crea un Calendario per tipo di contenuti
Per ogni tipo di contenuti inserisci il titolo e l’orario di pubblicazione
3. Usa un calendario cartaceo
• Studi dimostrano che le note scritte a mano su un foglio cartaceo rimangono in mente più facilmente
Social media content strategy
Elenca:
• Eventi imminenti
• Lancio di prodotti
• Bilancio sociale
• Campagne e Promozioni
• Scadenze e info utili per il mio pubblico
• Ogni altra data da aggiungere al tuo calendario editoriale
Il nostro calendario editoriale includerà:
[Inserisci %] Contenuto originale (Informativo)
Inserisci %] Contenuto originale (Promozionale)
[Inserisci %] Contenuto elaborato da terze parti
Come riempire il calendario
• Scoprirai che riempire il tuo calendario può essere difficile
• Ecco 4 suggerimenti:
• Riusa i contenuti, con parsimonia
• Scrivi più messaggi per promuovere un contenuto
• Non tutti i post devono avere un link
• Analizza i risultati
1. Riusa i contenuti, con parsimonia
• Colloca messaggi simili in giorni
differenti, e
pubblicali ad orari differenti.
• Stai attento a non esagerare con la
riproposizione degli
stessi contenuti
2. Scrivi più messaggi per promuovere un articolo o un link
• Hai un post di successo o una pagina web da
promuovere?
• Valuta di scrivere alcuni messaggi multipli per
promuovere quella pagina
• Questo può ridurre il
numero dei link che vi serve per condividere.
3. Non tutti i post devono avere un link
• Questo è vero soprattutto per Facebook
• Se hai un’immagine o un video importante che richiede urgenza, potrebbe essere sufficiente per
guadagnare attenzione, condivisioni ed engagement
• Anche se non porterai traffico verso il tuo sito
4. Analizza i risultati
• Quando si ha a che fare con l’arte e il design, il gusto spesso è
soggettivo
• I dati invece non lo sono (sebbene potrebbe essere la loro
interpretazione)
• La chiave per ottenere i migliori risultati dai contenuti social è
mixare la testa (i dati) con il cuore (creatività verbale e visuale)
Limiti dei calendari gratuiti
• Non permettono di automatizzare il processo di schedulazione
• Non sono ideali per memorizzare immagini e video per i social post
• Ciò rende difficile usare social
network visuali come Instagram e Pinterest
GRAZIE PER L’ATTENZIONE ☺
www.iab.it