Laboratorio: Web writing and strategy

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Laboratorio:

Web writing and strategy

Esercitazione 2

AA. 2021-22 - 6 CFU 5 Novembre 2021

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Esercitazioni Laboratorio: Web Writing and Strategy (6 CFU) - AA. 2021-22

Fissiamo i concetti

Ripasso della lezione

di Lunedì Cos'è il SEO

Il SEO oggi e domani

Fattori di posizionamento

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Fattori di posizionamento

Tag title e meta tag description

Alt tag Heading Sitemap Contenuto Link

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Il documento d'intento

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Elaborato finale

http://webwriting.altervista.org/risorse/

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Search Intent

Navigazionale

Quando voglio cercare un’informazione precisa Esempio "sito unito"

1

2

3

Informazionale

Quando voglio scoprire qualcosa di nuovo Esempio "come si fa la pasta alla carbonara"

Translazionale

Quando voglio ottenere qualcosa Esempio "corso di pittura"

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Digital Marketing Funnel

TOFU

MOFU BOFU

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SEO Funnel

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I micro-momenti di Google

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I micro-momenti di Google

I-Want-to-Know Moments: voglio sapere

L'utente è in fase esplorativa, non vuole acquistare (almeno per ora) ma è in cerca di informazioni o intende soddisfare una curiosità

1

2

3

I-Want-to-Go Moments: voglio andare

L'utente cerca un negozio o un’attività vicina (qui l’intenzione di acquisto è più evidente)

I-Want-to-Buy Moments: voglio acquistare

L'utente vuole acquistare qualcosa o ha intenzione di farlo nel breve periodo.

4

I-Want-to-Do Moments: voglio fare

L'utente ricerca di informazioni operative, sempre più spesso vuole imparare, vuole sapere come fare (how to moments)

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Elaborato finale

http://webwriting.altervista.org/risorse/

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Foglio di testo di massimo

250 parole

Abstract del progetto

Che macro argomento voglio trattare? Quali argomenti invece voglio approfondire?

Il documento d'intento

Target audience

A chi si rivolge il mio sito?

Pagine e keyword

Quali pagine voglio inserire e quali keyword ho scelto?

Perchè?

1

2

3

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Abstract del progetto

Tipologia di sito e argomento

E' un blog o un sito commerciale?

Quale macro-argomento ho scelto? Su quali argomenti voglio puntare?

Obiettivi

Cosa troveranno gli utenti sul mio sito?

A quale bisogno risponde?

Area di mercato

Mi voglio posizionare a livello locale o regionale?

1

2

3

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Target audience

Buyer o reader personas Chi sono i miei utenti?

Cosa possono cercare sul mio sito?

1

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Dati demografici: età, sesso, provenienza Livello di istruzione

Occupazione

Interessi: quali hobby potrebbero avere?

Livello tecnologico: quali dispositivi usano? quanto tempo passano in rete? che tipo di siti consultano?

Budget mensile

Quali sono le loro abituali fonti di informazione?

Crea le tue personas (1/3)

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Crea le tue personas (2/3)

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under 30, Torino o fuori sede Sempre connesso alla

tecnologia

Interessato all'arte e alla cultura Fotoamatore o aspirante

fotografo

budget limitato

Studente o universitario

40-50 anni, Torino o altro Appassionato di tecnologia Fortemente competente e aggiornato

Interessato a fare networing budget medio-alto

Professionista del settore

60-80 anni, Torino

Basso uso della tecnologia Fotoamatore ed esperto autodidatta

Interessato all'arte e alla cultura budget medio

Over 60

Crea le tue personas (3/3)

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MACRO-ARGOMENTO

Mappa del sito (1/2)

Pagina 1 Argomenti

3-5 pagine

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SCUOLA DI FOTOGRAFIA

Mappa del sito (2/2)

Corso fotografia base lezioni fotografia,

docente fotografia, per principianti

Corso avanzato lezioni fotografia,

docente fotografia, per professionisti e esperti Mostre

robert capa, doisneau, mostra alunni, mostra fotografia

Workshop fotografia moda

Corso veloce, docente esperto fotografia

3-5 pagine

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Ontologia laterale Argomenti correlati

Co-occorrenze Sinonimi

PAROLA

Analisi semantica della parola chiave (1/2)

minimo 5 parole

chiave

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Ontologia laterale sport con cavallo e

bastone

Argomenti correlati Auto, sport, capo

d'abbigliamento, località

Co-occorrenze regole, nord, maglietta, posti

Sinonimi

centro, cuore, fulcro

POLO

Analisi semantica della parola chiave (1/2)

minimo 5 parole

chiave

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Domande di preparazione allo scritto

Che cosa indica l’acronimo SEO, in che cosa consiste e quali discipline coinvolge?

Quali sono le caratteristiche che hanno reso Google il motore di ricerca più usato al mondo?

Che cos’è una SERP?

Elencare alcuni importanti fattori o segnali di posizionamento Nel gergo SEO che cos’è una keyword?

a) una qualsiasi parola di un testo all’interno di un sito b) una password per accedere al motore di ricerca

c) la o le parole che vengono inserite dall’utente nell’interfaccia di un motore di ricerca

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Link per approfondire

https://www.lorenzcrood.com/parametri-della-seo

https://it.semrush.com/blog/ricerca-semantica-come-capire-lintento-di-ricerca-degli- utenti-target/

https://www.adolesco.it/semantica-google/

https://wearemarketers.net/personas-guida/

https://www.ninjacademy.it/empatia-buyer-personas-template-audience/

https://webmarketing.academy/seo-semantica/

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/it-it/tendenze-e-insight/tendenze-di- consumo/come-catturare-i-momenti-che-contano/

https://getstat.com/blog/tracking-seo-funnel/

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Domande e feedback

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