1 - VERSO LA WEB USABILITY
1 . 1 – I L R U O L O D E L L ’ U S A B I L I T À N E L W E B
I l f e n o m e n o I n t e r n e t è d i f f i c i l m e n t e i n q u a d r a b i l e e v i e n e s p e s s o p a r a g o n a t o , p e r c o m p l e s s i t à e d i m p l i c a z i o n i s o c i o - e c o n o m i c h e , a d u n a n u o v a c u l t u r a . E c o m e u n a n u o v a c u l t u r a e n t r a g r a d u a l m e n t e n e l l a v i t a q u o t i d i a n a , i n t e r e s s a f a s c e s e m p r e p i ù a m p i e d i p o p o l a z i o n e a l t e r a n d o r a d i c a l m e n t e l e c o n d i z i o n i d i a c c e s s o e d i r e c u p e r o d e l l ’ i n f o r m a z i o n e . I n t e r n e t è u n a n u o v a c u l t u r a p e r c h é f o r n i s c e : • n u o v i m e z z i d i m e m o r i z z a z i o n e d e l l ’ i n f o r m a z i o n e I n t e r n e t è u n d i s p o s i t i v o d i m e m o r i a e s t e r n a c h e p e r m e t t e l a r i o r g a n i z z a z i o n e d e l l ’ i n f o r m a z i o n e i n m o d o p i ù u t i l e e l o g i c o . • n u o v i m e z z i d i a c c e s s o a l l ’ i n f o r m a z i o n e I n t e r n e t a l t e r a l a d i s t r i b u z i o n e d e l s a p e r e e d e l l a m e m o r i a c u l t u r a l e . • n u o v i m e z z i d i r e c u p e r o d e l l ’ i n f o r m a z i o n e P r i m a d e l l ’ a v v e n t o d i I n t e r n e t e r a e s t r e m a m e n t e d i f f i c i l e s a p e r e a q u a l e a u t o r e o c o m p o n i m e n t o o p e r i o d o l e t t e r a r i o s i r i f e r i s s e r o d e i v e r s i ; c o n I n t e r n e t b a s t a s c r i v e r e i v e r s i i n u n m o t o r e d i r i c e r c a e a t t e n d e r e i r i s u l t a t i . • n u o v i o g g e t t i c u l t u r a l i L ’ i p e r t e s t o , l ’ o g g e t t o m u l t i m e d i a l e n o n s o n o i m p l e m e n t a b i l i s u i t e s t i s c r i t t i . I n d e f i n i t i v a c o n I n t e r n e t l a m e n t e p u ò s c a r i c a r e a l l ’ e s t e r n o s i a l a f u n z i o n e d i c o n s e r v a z i o n e d i p e z z i d e l l ’ i n f o r m a z i o n e c h e q u e l l a d i m e t a - m e m o r i a , c r u c i a l e p e r i l r e c u p e r o d e i d a t i . A l l a c r e a z i o n e d e l l a c u l t u r a - I n t e r n e t c o n c o r r o n o i l w e b - d e s i g n e r e l ’ u t e n t e d e l w e b . A l p r o g e t t i s t a d e l w e b s t a i l c o m p i t o a r d u o d i p r o p o r r e c o n t e n u t i , o f f r i r e a l l ’ u t e n t e p e r c o r s i d i n a v i g a z i o n e , m e t t e r e a d i s p o s i z i o n e d a t i e f o n t i d i f f e r e n t i , f o r n i r e s t r u m e n t i d i r i c e r c a . L ’ u t e n t e , d a p a r t e s u a , c e r c a , l e g g e , s f r u t t a i s e r v i z i o f f e r t i e , c o n i p r o p r i i t i n e r a r i d i n a v i g a z i o n e c o s t r u i s c e l a c o m u n i c a z i o n e ( i n t e s a c o m e q u e l l a p a r t ed e l l ’ i n f o r m a z i o n e c h e r a g g i u n g e l ’ u t e n t e ) a s s i e m e a l w e b - d e s i g n e r . L ’ u t e n t e è q u i n d i p a r t e a t t i v a n e l l a c r e a z i o n e d e l l ’ i n f o r m a z i o n e d i c u i è a l l a r i c e r c a ; i l s u o p r i m o c r i t e r i o d i s e l e z i o n e d e l l e i n f o r m a z i o n i , p r i m a a n c o r a d e l l a v a l u t a z i o n e d e i c o n t e n u t i , è l ’ u s a b i l i t à d e l l e f o n t i c h e i n c o n t r a . L ’ u s a b i l i t à è p e r c i ò u n c o m p o n e n t e e s s e n z i a l e d e l l a c u l t u r a - I n t e r n e t p e r c h é d e t e r m i n a i l p r o c e s s o s t e s s o d i f o r m a z i o n e d e l l a c o m u n i c a z i o n e . U n s i t o “ i n u s a b i l e ” è l a p a g i n a d i u n l i b r o c h e n o n s a r à m a i l e t t a .
1 . 2 - I N T R O D U Z I O N E A L L ’ U S A B I L I T À
1 . 2 . 1
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C
O S’
È L’
U S A B I L I T À C o s a r e n d e u n a t e c n o l o g i a u t i l i z z a b i l e e u t i l e ? U n l i s t e l l o d i un m e t a l l o r o b u s t o , b e n a f f i l a t o s u u n f i a n c o n o n è u t i l e p e r t a g l i a r e : n o n l o s i p u ò b r a n d i r e c o m o d a m e n t e , n o n c i p e r m e t t e d i a f f o n d a r e c o m p l e t a m e n t e i l t a g l i o i n u n p e z z o d i p a n e, p o s s i a m o r i m e t t e r c i u n d i t o n e l f r e t t o l o s o t e n t a t i v o d i r a c c o g l i e r l o . Ab b i a m o u n m e t a l l o r e s i s t e n t e e u n a a f f i l a t u r a p e r f e t t a e p p u r e n o n p o s s i a m o u s a r e l ’ o g g e t t o p e r e f f e t t u a r e u n t a g l i o, a b b ia m o s e m p l i c e m e n t e u n a s p l e n d i d a i n u t i l e l a m a … L ’ o g g e t t o c o n c u i s i a m o i n v e c e a b i t u a t i a t a g l i a r e è d o t a t o d i u n m a n i c o a n a t o m i c o c h e p e r m e t t e u n a c o m o d a i m p u g n a t u r a , d i u n a a f f i l a t u r a d e n t e l l a t a p e r m i g l i o r a r e i l t a g l i o , s e b e n c o n c e p i t o è l e g g e r o e d e q u i l i b r a t o , l e g g e r m e n t e s b i l a n c i a t o v e r s o i l m a n i c o i n m a n i e r a d a n o n c a d e r e m a i d i p u n t a p e r n o n d i s t r u g g e r e l a p u n t a o , p e g g i o , i l p i e d e d e l l ’ u t i l i z z a t o r e . O l t r e a l l e p a r t i d i s u i è c o m p o s t o , a i m a t e r i a l i i m p i e g a t i c ’ è a n c h e i l p r o g e t t o d e l m o d o d ’ u s o e d e l l ’ i n t e r f a c c i a : s o l o i n q u e s t a m a n i e r a p a s s i a m o d a u n a s e m p l i c e l a m a a d u n u t i l e c o l t e l l o . O g n i p r o d o t t o t e c n o l o g i c o , a n c h e i l m i g l i o r e e p i ù c o m p l e t o , n o n e s i s t e s e l e s u e f e a t u r e s n o n s o n o u t i l i z z a b i l i c o n f a c i l i t à d a l l ’ u t e n t e . I n q u e s t a o t t i c a l o s t u d i o d e l l ’ u s a b i l i t à a s s u m e u n a i m p o r t a n z a f o n d a m e n t a l e p e r l a r e a l i z z a z i o n e d i o g n i o p e r a t e c n o l o g i c a . I l d i s c o r s o s i a p p l i c a p e r f e t t a m e n t e a n c h e a l l a p r o g e t t a z i o n e d i u n s o f t w a r e p e r i l q u a l e l a c o m p l e s s i t à d i S i s t e m a O p e r a t i v o , s o f t w a r e , s i s t e m i d i p u n t a m e n t o e d i i n g r e s s o d a t i s i s o m m a n o e p o s s o n o f i n i r e p e r c o s t i t u i r e u n o s t a c o l o i n s o r m o n t a b i l e p e r l ’ u t e n t e n o n e s p e r t o . I l W A P h a s c a r s a d i f f u s i o n e p r i n c i p a l m e n t e p e r c h é n o n è u s a b i l e . E s s o è s t a t o s v i l u p p a t o s u d i s p o s i t i v i n a t i p e r l a c o m u n i c a zi o n e v o c a l e c h e n o n p e r m e t t o n o l a n a t u r a l e z z a o p e r a t i v a n ec e s s a r i a p e r r a g g i u n g e r e u n a m p i o b a c i no d ’ u t e n z a ( s c h e r m o p i c c o l o , u s o d e l l a t a s t i e r a p o c o i n t ui tivo ). P e r l a m a s s a d e g l i u t e n t i n e s s u n o d e i s e r v i z i o f f e r t i ( e -m a i l , n a v i g a z i o n e s u s i t i p r e d i s p o s t i , c o m p r a v e n d i t a t i t o l i ) v a l e i l u n g h i t e m p i d i a p p r e n d i m e n t o , l e l a t e n z e e s a g e r a t e p e r o t t e n e r e r i s p o s t e e i l c o n se g u e n t e s t r e s s . P e r l ’ u t i l i z z a t o r e i l W A P n o n f o r n i s c e n e s s u n v a n t a g g i oc o n c r e t o d ’ u s o d a t o c h e i s e r v i z i a c c e s s i b i l i s o n o g i à o f f e r t i d a a l t r i m e d i a i n m a n i e r a p i ù s e m p l i c e, p i ù e c o n o m i c a e p i ù r a pi d a. L ’ u s a b i l i t à d i v i e n e a d d i r i t t u r a c r u c i a l e n e l m o n d o w e b d a t o c h e , m e n t r e n e l t r a d i z i o n a l e s v i l u p p o d e l s o f t w a r e i l c l i e n t e h a l a p e r c e z i o n e d e l l ’ u s a b i l i t à d e l p r o d o t t o d o p o i l s u o a c q u i s t o , c o n I n t e r n e t l ’ u t e n t e s p e r i m e n t a l ’ u s a b i l i t à d e l p r o d o t t o ( d i u n s i t o d i e - c o m m e r c e a d e s e m p i o ) p r i m a d i i n t e r a g i r e c o n e s s o e p r i m a c h e p o s s a n o e s s e r e s p e s i s o l d i i n e v e n t u a l i a c q u i s t i . L a c o n c o r r e n z a n e l m o n d o - I n t e r n e t è d i s t a n t e u n s o l o c l i c k . U n s i t o w e b d e v e e s s e r e c o n c e p i t o s e c o n d o m o d e l l i d i c h i a r a u s a b i l i t à : u n u t e n t e f r u s t r a t o d a a t t e s e i n g i u s t i f i c a t e o d e l i r a n t i p r o c e d u r e d i a c c e s s o a i s e r v i z i f o r n i t i r i m a r r à c o n f u s o e s c o r a g g i a t o ; c o s ì , i n c a p a c e d i m u o v e r s i p r o f i c u a m e n t e a l l ’ i n t e r n o d e l s i t o , d i f f i c i l m e n t e p o r t e r à a t e r m i n e u n a o p e r a z i o n e , n o n s a r à i n v o g l i a t o a t o r n a r e e s a r à t e n t a t o d i a b b a n d o n a r e i m m e d i a t a m e n t e l a n a v i g a z i o n e p e r a l t r i l i d i .
1 . 2 . 2
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S
T O R I A D E L L’
U S A B I L I T À G l i s t u d i d i u s a b i l i t à h a n n o o r i g i n e n e i p r i m i a n n i 8 0 , q u a n d o l a n a s c i t a e l a d i f f u s i o n e d e l p e r s o n a l c o m p u t e r p o n e f i n e a q u e l l a i d e n t i t à t r a p r o g r a m m a t o r e e f r u i t o r e d e l s o f t w a r e c h e a v e v a c a r a t t e r i z z a t o i l m o n d o d e l c o m p u t e r f i n o a q u e l p u n t o . I p r i m i s t u d i s u l l ’ u s a b i l i t à s o n o f r e n a t i d a l l e l i m i t a t e d i s p o n i b i l i t à t e c n o l o g i c h e , c o s ì i n i z i a l m e n t e i l “ m o d o d ’ u s o ” v i e n e d e m a n d a t o a f a s i s u c c e s s i v e d i a d d e s t r a m e n t o p r o v o c a n d o e l e v a t i c o s t i d i f o r m a z i o n e c h e p u r e n o n r i s p a r m i a n o f r e q u e n t i e r r o r i d i i n t e r a z i o n e u o m o - m a c c h i n a . P a r t e n d o d a l l e l i n e e g u i d a s u l f a t t o r e u m a n o i n t r o d o t t e d a A p p l e n e l 1 9 7 8 , n e i p r i m i a n n i ’ 8 0 s i a p p r o f o n d i s c o n o g l i s t u d i s u l l ’ e r g o n o m i a : l ’ u t e n t e v i e n e p o r t a t o a l c e n t r o d e l p r o c e s s o d i r e a l i z z a z i o n e d e i p r o d o t t i , n a s c e l a p s i c o l o g i a c o g n i t i v a c h e i n d a g a i l i m i t i u m a n i d i e l a b o r a z i o n e d e l l ’ i n f o r m a z i o n e , s o r g o n o i p r i m i l a b o r a t o r i d i u s a b i l i t à . N e l 1 9 8 3 l a A p p l e r e a l i z z a i l p r i m o c o m p u t e r c o n i n t e r f a c c i a g r a f i c a e m o u s e d e s t i n a t a a l l a d i f f u s i o n e s u l a r g a s c a l a . N a s c e l ’ e r g o n o m i a c o g n i t i v a c o m e a p p l i c a z i o n e d e l l e c o n o s c e n z e d e l l a p s i c o l o g i a c o g n i t i v a a l l a p r o g e t t a z i o n e d e l l e i n t e r f a c c e e d e l d i a l o g o u o m o - c o m p u t e r . N o n o s t a n t e i p r i m i s t u d i e g l i i n c o r a g g i a n t i p r o g r e s s i , i d i f e t t i d i u s a b i l i t à , r i l e v a t i s o l o i n u n a f a s e f i n a l e d i v a l u t a z i o n e d e i p r o d o t t i , p o s s o n o r a r a m e n t ev e n i r e c o r r e t t i p e r p r o b l e m i d i c o s t i e d i t e m p i . S i c o m i n c i a a c a p i r e c h e o c c o r r e i n t e r v e n i r e s u i p r o c e s s i d i p r o d u z i o n e : è n e c e s s a r i a l ’ i n t e g r a z i o n e d e l l ’ a n a l i s i d e i r e q u i s i t i c o n m e t o d i p e r l ’ i n d i v i d u a z i o n e d e i b i s o g n i d e l l ’ u t e n t e , n a s c e l a c o s i d d e t t a p r o g e t t a z i o n e c o n c e t t u a l e , v e n g o n o i n t r o d o t t i i p r i m i t e s t d i u s a b i l i t à . P e r c o n t o d i O l i v e t t i v i e n e f o n d a t o a d I v r e a i l p r i m o l a b o r a t o r i o e u r o p e o d i e r g o n o m i a d e l s o f t w a r e . A m e t à d e g l i a n n i ’ 8 0 n a s c e i n S c a n d i n a v i a i l “ c o n c u r r e n t d e s i g n ” ( m o d e l l o p a r t e c i p a t i v o ) c h e t e o r i z z a l a n e c e s s i t à d e l c o i n v o l g i m e n t o , f i n d a l l e p r i m e f a s i d e l l a p r o g e t t a z i o n e d e l l a v o r o , d i c o l o r o c h e u s e r a n n o i l p r o d o t t o . Q u a n d o f i n a l m e n t e s i r a g g i u n g e l a c o n s a p e v o l e z z a d e l f a t t o c h e l ’ u t e n t e n o n p u ò e s s e r e p r e s o c o m e u n s i n g o l o i n d i v i d u o , a v u l s o d a l c o n t e s t o n e l q u a l e o p e r a , m a v a v i s t o c o m e s o g g e t t o c h e a p p a r t i e n e a d u n a c u l t u r a e a d u n a o r g a n i z z a z i o n e [ à v i n c o l i c u l t u r a l i . p a r a g r a f o 1 . 4 . 3 ] s i a m p l i a n o u l t e r i o r m e n t e g l i o r i z z o n t i d i i n d a g i n e e s i a p r e l a s t r a d a a l l a m o d e r n a c o n c e z i o n e d e l l ’ u s a b i l i t à . N e l l ’ a t t u a l e d e f i n i z i o n e , f i s s a t a d a l l a n o r m a I S O 9 2 4 1 - 1 1 , l ’ u s a b i l i t à r a p p r e s e n t a “ i l g r a d o i n c u i u n p r o d o t t o p u ò e s s e r e u s a t o d a s p e c i f i c i u t e n t i p e r r a g g i u n g e r e s p e c i f i c i o b i e t t i v i c o n e f f i c a c i a , e f f i c i e n z a e s o d d i s f a z i o n e i n u n o s p e c i f i c o c o n t e s t o d ' u s o ” . N e l l o s p e c i f i c o a m b i t o d e l l a p r o g e t t a z i o n e s o f t w a r e è l a n o r m a I S O / I E C 9 1 2 6 a f i s s a r n e l a d e f i n i z i o n e n e “ l a c a p a c i t à d e l s o f t w a r e d i e s s e r e c o m p r e s o , a p p r e s o , u s a t o e g r a d i t o d a l l ’ u t e n t e q u a n d o u s a t o i n d e t e r m i n a t e c o n d i z i o n i ” D e f i n i z i o n i p i ù o p e r a t i v e s o n o l e s e g u e n t i : • “ E ’ l a m i s u r a d e l l a q u a l i t à d e l l ' e s p e r i e n z a d e l l ' u t e n t e i n i n t e r a z i o n e c o n q u a l c o s a , s i a e s s o u n s i t o w e b o u n a p p l i c a z i o n e s o f t w a r e t r a d i z i o n a l e o q u a l s i a s i a l t r o s t r u m e n t o c o n i l q u a l e l ' u t e n t e p u ò o p e r a r e . U n p r o d o t t o è u s a b i l e q u a n d o è f a c i l e d a a p p r e n d e r e , c o n s e n t e u n a e f f i c i e n z a d i u t i l i z z o , è f a c i l e d a r i c o r d a r e , p e r m e t t e p o c h i e r r o r i d i i n t e r a z i o n e e d i b a s s a g r a v i t à , è p i a c e v o l e d a u s a r e . ” [ J a k o b N i e l s e n ] • “ E ’ l a m i s u r a d i q u a n t o u n s i s t e m a , s i a e s s o u n s o f t w a r e , u n s i t o d i e -c o m m e r -c e f a -c i l i t i l ’ a p p r e n d i m e n t o , a i u t i g l i u t e n t i a r i -c o r d a r e -c i ò -c h e s i è i m p a r a t o , r i d u c a l ’ i n c i d e n z a d e g l i e r r o r i , r e n d a g l i u t e n t i s o d d i s f a t t i d e l s i s t e m a . ” [ G e o r g e M . D o n a h u e ]
I n s i n t e s i p e r l a m o d e r n a s c i e n z a d e l l ’ u s a b i l i t à p e r e s s e r e u s a b i l e , u n p r o d o t t o d e v e : • e s s e r e a d e g u a t o a b i s o g n i e a s p e t t a t i v e d e g l i u t e n t i f i n a l i c h e l o u s a n o i n d e t e r m i n a t e c o n d i z i o n i ; • r i s u l t a r e f a c i l e d a c a p i r e , d a i m p a r a r e , d a u s a r e , e d e s s e r e g r a d e v o l e ; • c o n s e n t i r e d i e s e g u i r e l e s p e c i f i c h e a t t i v i t à l a v o r a t i v e i n m o d o c o r r e t t o , v e l o c e e c o n s o d d i s f a z i o n e . N o n è d a c o n f o n d e r e l ’ u s a b i l i t à c o n l a a c c e s s i b i l i t à : l ’ ac c e s s i b i l it à v a i n t e s a p r o p r i o n e l s e n s o u s a t o p e r l e b a r r i e r e a r c h i t e t t o n i c h e , o v v e r o i l d i r i t t o d i a c c e s s o a l w e b p e r i d i s a b i l i e p e r t u t t e l e p e r s o n e s v a n t a g g i a t e o i n s i t u a z i o n i d i d i f f i c o l t à . N o n p u ò e s s e r c i a c c e s s i b i l i t à s e n z a u s a b i l i t à ; d ’ a l t r a p a r t e u n s i t o w e b p r o g e t t a t o p e r r i d u r r e l e b a r r i e r e a l l ’ a c c e s s o n o n o t t i e n e , q u a l e e f f e t t o s e c o n d a r i o , u n a b b a s s a m e n t o d e l l e b a r r i e r e d o v u t e a s c a r s a u s a b i l i t à .
1 . 2 . 3
-
V
A N T A G G I D E L L’
U S A B I L I T À È e v i d e n t e c h e l e t e c n i c h e d e l l ' u s a b i l i t à r a p p r e s e n t a n o u n v a l i d o c o n t r i b u t o a l s u c c e s s o d i m e r c a t o d e l l e t e c n o l o g i e I n t e r n e t . I l d o c u m e n t o ' U s a b i l i t y i s g o o d b u s i n e s s ' d i G e o r g e M . D o n a h u e c o n c l u d e c h e i l r a p p o r t o c o s t i / b e n e f i c i n e l l ' i n g e g n e r i a d e l l ' u s a b i l i t à è d i 1 a 1 0 - 1 0 0 , c i o è p e r o g n i d o l l a r o s p e s o p e r i m p l e m e n t a r e l ' u s a b i l i t à , l ' a z i e n d a n e r e a l i z z a u n b e n e f i c i o t r a 1 0 e 1 0 0 d o l l a r i . A l t r i d a t i o g g i n o n p i ù d i s p o n i b i l i i n r e t e e r a n o r i p o r t a t i s u l s i t o d e l l a S u n : s i d i m o s t r a v a c h e l ' e s e c u z i o n e d i u n a a n a l i s i d i u s a b i l i t à , i l c u i c o s t o s i a g g i r a i n m e d i a s u i 2 0 . 0 0 0 d o l l a r i , d e t e r m i n a u n r i s p a r m i o e c o n o m i c o d i 1 5 3 m i l i o n i d i d o l l a r i i n t e r m i n i d i r i d u z i o n e d e i c o s t i d i c a l l c e n t e r e a u m e n t o d e l l a p r o d u t t i v i t à d e g l i u t e n t i . P e r g l i u t e n t i f i n a l i i v a n t a g g i s i e v i d e n z i a n o i n t e r m i n i d i : • i n c r e m e n t o d e l l a p r o d u t t i v i t à a t t r a v e r s o : o r i d u z i o n e d e i t e m p i d i e s e c u z i o n e d e l l e a t t i v i t à e i n c r e m e n t o d e l l a q u a l i t à d e l l a v o r o ( r i d u z i o n e d e l l a f a t i c a e d e l l o s t r e s s ) o r i d u z i o n e d e l n u m e r o d i e r r o r i e d e i t e m p i d i r e c u p e r o d e g l i e r r o r i e d i c o n s e g u e n z a r i d u z i o n e d e i t e m p i i n c u i è n e c e s s a r i o r i c h i e d e r e s u p p o r t o e a s s i s t e n z a o r i d u z i o n e d e i t e m p i d i a p p r e n d i m e n t o ( f o r m a z i o n e , c o n s u l t a z i o n e d e i m a n u a l i )o i n c r e m e n t o d e l l a c u s t o m e r - s a t i s f a c t i o n o m i g l i o r e i m m a g i n e d e i p r o d o t t i s u i m e d i a ( i l 3 0 % c i r c a d e l l e c o n s i d e r a z i o n i s u l l a s t a m p a s o n o u s a b i l i t à - r e l a t e d ) P e r l e a z i e n d e p r o d u t t r i c i i b e n e f i c i s i e v i d e n z i a n o i n t e r m i n i d i : • i n c r e m e n t o d e l l a p r o d u t t i v i t à a t t r a v e r s o : o r i d u z i o n e d e i t e m p i d i s v i l u p p o o r i d u z i o n e d e g l i i n t e r v e n t i e d e i c o s t i d i m a n u t e n z i o n e o r i d u z i o n e d e g l i i n t e r v e n t i e d e i c o s t i d i a s s i s t e n z a ( C a l l C e n t e r o C e n t r i A s s i s t e n z a ) o r i d u z i o n e d e i c o s t i d e l l a f o r m a z i o n e p e r g l i u t e n t i f i n a l i o r i d u z i o n e d e l l a e v e n t u a l e d o c u m e n t a z i o n e u t e n t e ( m a n u a l i , g u i d e o p e r a t i v e , f a q ) e d e i t e m p i p e r l a s u a r e a l i z z a z i o n e . • i n c r e m e n t o d e l l a v e n d i t e • i n c r e m e n t o d e l l a q u a l i t à ( e f f e t t i v a e p e r c e p i t a ) d e i p r o d o t t i • d i v e r s i f i c a z i o n e d i v a l i d i p r o d o t t i d i e - c o m m e r c e d a a l t r i s i t i . N o n o s t a n t e q u e s t e c o n s i d e r a z i o n i , n o n s i r i e s c e a s c o n f i g g e r e u n a c e r t a d i f f i d e n z a v e r s o l ’ u s a b i l i t à . È a n c o r a m o l t o a l t o l o s c a r t o f r a l a c o n s a p e v o l e z z a d e l l ’ u t i l i t à d i s t u d i d i u s a b i l i t à e l ’ e f f e t t i v o i m p i e g o : • i l c o s t o o r g a n i z z a t i v o r i c h i e s t o d a l l ' u s o d i q u e s t e t e c n i c h e a p p a r e e c c e s s i v o . E s p e r t i d i u s a b i l i t à s p e s s o p r e s e n t a n o p r o g r a m m i d i " r e v i s i o n e " d e l p r o c e s s o d i p r o g e t t a z i o n e o c a m p a g n e d i v a l u t a z i o n e d e l l ’ u s a b i l i t à c h e i m p i e g a n o m o l t e r i s o r s e p e r p e r i o d i l u n g h i d i t e m p o s c o r a g g i a n d o s i a i l m a n a g e m e n t c h e i p r o g e t t i s t i . • i l c o s t o m o n e t a r i o a p p a r e e c c e s s i v o , s i a i n t e r m i n i d i r i s o r s e u m a n e c h e d i t e m p o . • m e n t r e i c o s t i d a s o s t e n e r e a p p a i o n o c o n c h i a r e z z a f i n d a l l ' i n i z i o , i b e n e f i c i a p p a i o n o p i ù n e b u l o s i e d i p i ù d i f f i c i l e v a l u t a z i o n e , s o p r a t t u t t o s e è r i c h i e s t a r e d d i t i v i t à d i i n v e s t i m e n t i a b r e v e o b r e v i s s i m o p e r i o d o . • L e a t t u a l i l i n e e g u i d a d i u s a b i l i t à c o n t e n g o n o m i g l i a i a d i r e g o l e d a s e g u i r e e s o n o v i s t e c o m e f o r t e m e n t e " s co r a g g i a n t i " d a p a r t e d e i p r o g e t t i s t i .
1 . 3 – C A P I R E L A W E B U S A B I L I T Y
C o m p i e n d o u n a r a p i d a i n c u r s i o n e n e l c a m p o d ’ a n a l i s i d e l l a P s i c o l o g i a C o g n i t i v a t e n t e r e m o d i c o m p r e n d e r e i l f u n z i o n a m e n t o e i l i m i t i s t r u t t u r a l i d e l l a m e n t e u m a n a , p o n e n d o l ’ a t t e n z i o n e s u i m e c c a n i s m i c h e g o v e r n a n o l ’ a p p r e n d i m e n t o , l ’ a t t e n z i o n e , l a m e m o r i z z a z i o n e . G r a z i e a q u e s t a c o n o s c e n z a p o t re m o d e d u r r e i n d i z i p e r d e l i n e a r e l e l i n e e g u i d a p e r l ’ u s a b i l i t à d e l l e i n t e r f a c c e w e b e g i à n e l c o r s o d i q u e s t a t r a t t a z i o n e s a r e m o i n g r a d o d i f o r n i r e i p r i m i s u g g e r i m e n t i p r a t i c i .1 . 3 . 1
-
A
T T E N Z I O N E ES
E L E Z I O N E L e r i c e r c h e d e l l a P s i c o l o g i a C o g n i t i v a a f f e r m a n o c h e p e r p o r t a r e a t e r m i n e q u a l s i a s i c o m p i t o i l n o s t r o s i s t e m a c o g n i t i v o h a u n n u m e r o d i r i s o r s e l i m i t a t o . D u r a n t e l a g u i d a n o n s i p u ò b a d a r e a d o g n i p e r s o n a c h e s i i n c o n t r a , a d o g n i i n s e g n a l u m i n o s a , a d o g n i m a c c h i n a p a r c h e g giata … o m e g l i o l o s i p u ò f a r e m a a r i s c h i o d i n o n p o r t a r e a t e r m i n e c o n s u c c e s s o i l p r o p r i o c o m p it o p e r d e n d o s i o s s e s s i v a m e n t e i n d e t t a g l i i n e s s e n z i a l i . L ’ e v o l u z i o n e h a m e s s o a p u n t o u n m e c c a n i s m o d i f i l t r o p e r e v i t a r e i l s o v r a c c a r i c o : l ’ a t t e n z i o n e . L ’ a t t e n z i o n e è l a c a p a c i t à d i d i r i g e r e l e r i s o r s e p s i c h i c h e a d i s p o s i z i o n e d i u n s o g g e t t o i n u n d e t e r m i n a t o m o m e n t o s u d e t e r m i n a t i a s p e t t i d e l l a r e a l t à . A g i s c e p r i n c i p a l m e n t e m e d i a n t e u n m e c c a n i s m o d i s e l e z i o n e c h e n o n è d i t i p o o n / o f f m a d i t i p o “ a t t e n u a t i v o ” : s o l o g l i e l e m e n t i i m p o r t a n t i p e r i l c o m p i t o c h e s i s v o l g e s o n o s o t t o p o s t i a d u n ’ a n a l i s i c o m p l e t a e a p p r o f o n d i t a . M e n t r e g u i d i a m o l e r i s o r s e c o g n i t i v e s o n o i m p e g n a t e p r i n c i p a l m e n t e a d e c i f r a r e i s e g n a l i s t r a d a l i e i c o m p o r t a m e n t i d e g l i a l t r i a u t o m o b i li s t i , e p a s s a n o i n s e c o n d o p i a n o l e p e r s o n e c h e p a s s e g g i a n o e l e v e t r i n e d e i ne g o z i ; c i ò n o n v i e t a p e r ò c h e l a n o s t r a a t t e n z i o n e p o s s a p e r u n a t t i m o e s s e r e c a t t u r a t a d a u n c o n o s c e n t e c h e i n c r o c i a m o o d a u n c a r t e l l o n e p u b b l i c i t a r i o p a r t i c o l a rm e n t e i n t e r e s s a n t e . Q u a n t o l e i n f o r m a z i o n i n o n p r i n c i p a l i p e r i l c o m p i t o c h e s t i a m o e s e g u e n d o s i a n o e l a b o r a t e d a l n o s t r o c e r v e l l o è s t a t o e d è a n c o r a u n a r g o m e n t o p a r t i c o l a r m e n t e d i b a t t u t o .D i f a t t o a l c u n e p a r t i c o l a r i s s i m e i n f o r m a z i o n i n o n p r i n c i p a l i ( c o m e i l p r o p r i o n o m e ) o q u e l l e s e m a n t i ca m e n t e v i c i n e a l c o m p i t o d e l s o g g e t t o o l t r e p a s s a n o p i ù f a c i l m e n t e i l f i l t r o d e l l ’ a t t e n z i o n e . A e s e m p i o l a p a r o l a R O S S O è r i c o n o s c i u t a p i ù v e l o c e m e n t e s e p r e s e n t a t a s u s f o n d o r o s s o ( f e n o m e n o c o n o s c i u t o c o n i l n o m e d i “ e f f e t t o s t r o o p ” ) . I c o n t e n u t i d i u n m e s s a g g i o s e c o n d a r i o r i s p e t t o a l c o m p i t o p r i n c i p a l e , a n c h e s e n z a a t t e n z i o n e , v e n g o n o c o m u n q u e p r o c e s s a t i f i n o a l i v e l l o s e m a n t i c o e s o n o i n g r a d o d i i n f l u i r e s u l l a p r e s t a z i o n e d e l c o m p i t o a s s e g n a t o . [ L e w i s ‘ 7 0 ] S e n e l l o s t e s s o i s t a n t e f a c c i a m o a s c o l t a r e d u e p a r o l e d i f f e r e n t i a d u n s o g g e t t o , l a p a r o l a a s c o l t a t a d a l l ’ o r e c c h i o s i n i s t r o ( a c u i s ’ è d e t t o d i p re s t a r e a t t e n z i o n e ) è r i c o n o s c i u t a p i ù l e n t a m e n t e s e a l l ’ a l t r o o r e c c h i o v i e n e c o n t e m p o r a n e a m e n t e a s c o l t a t a u n a p a r o l a n o n s e m a n t i c a m e n t e c o r r e l a t a . I n g e n e r a l e l e i n f o r m a z i o n i n o n s e l e z i o n a t e a t t e n t i v a m e n t e ( q u e l l e d e l l ’ o r e c c h i o d e s t r o d e l l ’ e s e m p i o p r e c e d e n t e ) v e n g o n o p r o c e s s a t e p i ù l e n t a m e n t e e m e n o e f f i c a c e m e n t e a s e c o n d a d e l l a c o m p l e s s i t à e q u i n d i d e l c a r i c o c o g n i t i v o i m p o s t o d a l c o m p i t o a s s e g n a t o . [ L a v i e & T s a l ‘ 9 4 ] A s e c o n d a d e l l a q u a n t i t à d i r i s o r s e c o g n i t i v e r i c h i e s t e d a l c o m p i t o , i l s o g g e t t o d i s p o r r à o m e n o d i r i s o r s e d a p o t e r p e r m e t t e r e l ’ e l a b o r a z i o n e a p p r o f o n d i t a a n c h e d i i n f o r m a z i o n i i r r i l e v a n t i . C h i v i s i t a u n s i t o p o r t e r à a t e r m i n e u n a o p e r a z i o n e c o m p l e s s a c o n e s t r e m a d i f f i c o l t à s e d o v r à t e n e r e a m e n t e t r o p p e i n f o r m a z i o n i , b a r c a m e n a r s i a t t r a v e r s o u n a m b i e n t e i n u s u a l e e o s t i l e , t e n e r e a m e n t e c o n f a t i c a d o v e s i t r o v a e c o m e c ’ è m a i p o t u t o a r r i v a r e , e v i t a r e l ’ a g g r e s s i v i t à d i b a n n e r l a m p e g g i a n t i … s o t t o p o s t o a q u e s t o t i p o d i t r a t t a m e n t o l ’ u t e n t e p r o b a b i l m e n t e a b b a n d o n e r à i l s i t o : s ’ è r i c h i e s t o t r o p p o a l s u o s i s t e m a c o g n i t i v o . L e c o n o s c e n z e n e l c a m p o d e l l ’ a t t e n z i o n e s i r i v e l a n o c r u c i a l i a n c h e p e r l a c u r a d e l l a s p o n s o r i z z a z i o n e c o m m e r c i a l e d e i s i t i . I l c o n t e n u t o d e i b a n n e r v i e n e i n g e n e r e i g n o r a t o o c o m u n q u e m e s s o i n s e c o n d o p i a n o d a l l ’ a t t e n z i o n e : i l f e n o m e n o p r e n d e i l n o m e d i “ b a n n e r b l i n d n e s s ” . N o n p o t r e b b e e s s e r e a l t r i m e n t i : s e l ’ e v o l u z i o n e n o n a v e s s e m e s s o a p u n t o u n m e c c a n i s m o d i q u e s t o g e n e r e n o n p o t r e m m o e s s e r e i n g r a d o d i d i s c e r n e r e l e p a r o l e d i u n n o s t r o i n t e r l o c u t o r e s t a n d o i n u n p o s t o a f f o l l a t o e r u m o r o s o . I b a n n e r e g l i a l t r i e l e m e n t i n o n e s s e n z i a l i d i u n a p a g i n a w e b s o n o d e t t i d i s t r a t t o r i : c o m e u n m o l e s t o r u m o r e d i f o n d o i n f a s t i d i s c o n o i l c o m p i t o e l o f a n n o t a n t o p i ù q u a n t o s o n o f i s i c a m e n t e e s e m a n t i c a m e n t e d i s t a n t i d a l l e i n f o r m a z i o n i r i l e v a n t i e a l c o m p i t o p r i n c i p a l e d e l l ’ u t e n t e .
I n q u e s t a o t t i c a n o n h a n e s s u n a i m p o r t a n z a c h e i l b a n n e r l a m p e g g i , s i a n i m i , s e m b r i v o l a r e s u l l a s u p e r f i c i e d e l l a p a g i n a o s i a g r a n d e e c e n t r a l e : r i m a n e s e m p r e s o l o r u m o r e d i f o n d o d a f i l t r a r e . S e m b r a a l l o r a i n u t i l e c o n t i n u a r e a i n v e s t i r e i n p u b b l i c i t à s u l w e b . I n r e a l t à c i ò è v e r o a m e n o c h e n o n d e c i d i a m o d i m e t t e r e a f r u t t o l e c o n o s c e n z e n e l c a m p o d e l l ’ u s a b i l i t à e d e l l a p s i c o l o g i a c o g n i t i v a . S e r i u s c i a m o a s e m p l i f i c a r e a l m a s s i m o i l c o m p i t o d e l l ’ u t e n t e e c i o è s e l e r i s o r s e c o g n i t i v e n o n s o n o c o m p l e t a m e n t e i m p e g n a t e s u l l a p a g i n a s t e s s a , l ’ i n f o r m a z i o n e s e c o n d a r i a c o n t e n u t a n e l b a n n e r p u ò p a s s a r e e q u e s t o p a s s a g g i o s a r à a n c o r a p i ù f a v o r i t o s e l ’ i n f o r m a z i o n e p u b b l i c i t a r i a è a t t i n e n t e a l s i t o s t e s s o ( a d e s e m p i o : p u b b l i c i t à d i u n a m a r c a d i p n e u m a t i c i s u u n s i t o d i v e n d i t a d i a u t o u s a t e ) .
1 . 3 . 2
-
S
E L E Z I O N E E P A G I N E W E B L a c o m p r e n s i o n e d e l l a m a n i e r a i n c u i l ’ a t t e n z i o n e s e l e z i o n a e f i l t r a g l i e l e m e n t i d e l c a m p o v i s i v o è b a s i l a r e p e r p r o g e t t a r e c o r r e t t a m e n t e l a d i s p o s i z i o n e d e i v a r i c o m p o n e n t i d i u n a p a g i n a w e b . L a s e l e z i o n e p u ò o p e r a r e i n b a s e a d u n p a r t i z i o n a m e n t o s p a z i a l e d e l l a s c e n a o s s e r v a t a o g r a z i e a d u n a s e g m e n t a z i o n e d o v u t a a l r i c o n o s c i m e n t o d i o g g e t t i . • S e l e z i o n e a t t e n t i v a b a s a t a s u l l e c o o r d i n a t e s p a z i a l i L ’ a t t e n z i o n e v i e n e a l l o c a t a i n u n a z o n a d e l l o s p a z i o l a c u i d i m e n s i o n e n o n è c o m p l e t a m e n t e s o t t o i l c o n t r o l l o d e l s o g g e t t o . A q u e s t o d i s l o c a m e n t o d e l l ’ a t t e n z i o n e n o n è s e m p r e a s s o c i a t o u n m o v i m e n t o o c u l a r e . S e l ’ a t t e n z i o n e è p r e v e n t i v a m e n t e e i n t e n z i o n a l m e n t e o r i e n t a t a s u l l a p o s i z i o n e d i c o m p a r s a d i u n t a r g e t ( o b i e t t i v o ) , l a v e l o c i t à d i d e t e z i o n e d e l t a r g e t s i r i d u c e . O l t r e a s p o s t a r s i l ’ a t t e n z i o n e p u ò “ z o o m a r e ” f o c a l i z z a n d o s i s u z o n e p i ù o m e n o a m p i e d e l c a m p o v i s i v o e d e s i s t e u n a r e l a z i o n e d i p r o p o r z i o n a l i t à i n v e r s a t r a l e d i m e n s i o n i d i t a l e a r e a e l a v e l o c i t à a l l a q u a l e v i e n e p r o c e s s a t a l ’ i n f o r m a z i o n e a l s u o i n t e r n o . • S e l e z i o n e a t t e n t i v a o b j e c t - b a s e d I n b a s e a l m o d e l l o o b j e c t - b a s e d l ’ a t t e n z i o n e n o n è d i s p i e g a t a s u z o n e v u o t e d e l l o s p a z i o m a s u e n t i t à p e r c e t t i v e , s e c o n d o u n a s e g m e n t a z i o n e d e l c a m p o v i s i v o c h e a v v i e n e p r e c o c e m e n t e .L ’ a d a t t a m e n t o d e l l ’ u o m o a l l ’ a m b i e n t e h a p e r f e z i o n a t o u n m e c c a n i s m o d i o r g a n i z z a z i o n e p e r c e t t i v a d e g l i s t i m o l i , c o s ì i l s i s t e m a v i s i v o è i n g r a d o d i r i c o n o s c e r e o g g e t t i a n c h e p a r z i a l m e n t e o c c l u s i d a a l t r i o g g e t t i ( p e r v i c i n a n z a , s o m i g l i a n z a , b u o n a c o n t i n u a z i o n e ) . I n p r e s e n z a d i o g g e t t i i l c a m p o v i s i v o v i e n e q u i n d i a u t o m a t i c a m e n t e s e g m e n t a t o d a g l i s t e s s i . L e d u e t e o r i e n o n s o n o i n d i s a c c o r d o , s i p u ò p e n s a r e c h e l ’ a t t e n z i o n e o p e r i o r a i n b a s e a l l e s o l e c o o r d i n a t e s p a z i a l i , o r a i n b a s e a l l a p r e s e n z a d i o g g e t t i . I n p a r t i c o l a r e d u r a n t e i l c a r i c a m e n t o d i u n a p a g i n a w e b n o n è a n c o r a p r e s e n t e a l c u n o g g e t t o ( s e a n c h e c i f o s s e q u a l c o s a l a v i s u a l i z z a z i o n e n o n è c o m p l e t a ) q u i n d i u n a a n a l i s i s e m a n t i c a n o n p u ò e s s e r e p o r t a t a a t e r m i n e : d u r a n t e q u e s t a f a s e l a s e l e z i o n e d e v e n e c e s s a r i a m e n t e o p e r a r e b a s a n d o s i s u l l e c o o r d i n a t e s p a z i a l i . S e p r o g r a m m i a m o c o r r e t t a m e n t e l ’ h t m l , i n d i c a n d o e s p l i c i t a m e n t e n e i t a g l a d i m e n s i o n e d e l l e t a b e l l e e d e l l e i m m a g i n i , f a c i l i t i a m o i l m e c c a n i s m o d e l l a s e l e z i o n e p e r c h é i l b r o w s e r è i n g r a d o d i a n t i c i p a r e l a v i s u a l i z z a z i o n e d e l l a s t r u t t u r a d e l l a p a g i n a s e n z a d o v e r a s p e t t a r e i l c a r i c a m e n t o d i t u t t i i s u o i c o m p o n e n t i . L a d i s l o c a z i o n e a n t i c i p a t a d e g l i e l e m e n t i s u l l a p a g i n a c o n s e n t e a n c h e l a s u d d i v i s i o n e v i s i v a d i i n f o r m a z i o n i d i d i v e r s a n a t u r a ( t i t o l o , m e n u d i n a v i g a z i o n e , t e s t o ) e d i c o n s e g u e n z a p e r m e t t e a l l ’ u t e n t e d i c o n c e n t r a r e p r e c o c e m e n t e l e p r o p r i e r i s o r s e c o g n i t i v e s u l l a z o n a d i s u o i n t e r e s s e i n m o d o c h e l ’ i n f o r m a z i o n e c o n t e n u t a p o s s a e s s e r e p r o c e s s a t a v e l o c e m e n t e . Q u a n d o l a p a g i n a è o r m a i c o m p l e t a m e n t e c a r i c a t a e v i s u a l i z z a t a è p l a u s i b i l e c h e a b b i a i l s o p r a v v e n t o i l m e c c a n i s m o d i s e l e z i o n e o b j e c t - b a s e d . G l i e l e m e n t i d e l l a s c e n a o s s e r v a t a v e n g o n o p r o c e s s a t i a s s i e m e e r a g g r u p p a t i i n o g g e t t i i n b a s e a c a r a t t e r i s t i c h e d i v i c i n a n z a , m o v i m e n t o c o n t e m p o r a n e o o s o m i g l i a n z a c r o m a t i c a . A n c h e q u a n d o n o n d i r i g i a m o v o l o n t a r i a m e n t e l ’ a t t e n z i o n e s u g l i o g g e t t i g r a f i c i ( a d e s e m p i o m e n t r e s t i a m o l e g g e n d o i l t e s t o d i u n a p a g i n a ) i p r o c e s s i d i s e g m e n t a z i o n e e r i c o n o s c i m e n t o d e l l ’ i d e n t i t à d e g l i o g g e t t i p r o c e d o n o c o m u n q u e . T u t t o c i ò d e p o n e a f a v o r e d i u n a c o e r e n z a s t i l i s t i c a e g r a f i c a d e l l e p o r z i o n i d i u n a p a g i n a w e b e d e l s i t o n e l s u o c o m p l e s s o p e r c h é f i n i r à p e r t r a r n e g i o v a m e n t o a n c h e u n u t e n t e c h e n o n a p p r e z z i c o n s a p e v o l m e n t e l a c o e r e n z a o r g a n i z z a t i v a e g r a f i c a d i u n a i n t e r f a c c i a ( p e r s u o d i s i n t e r e s s e p e r l ’ e s t e t i c a o p e r c h é è s o l o i n t e r e s s a t o a l l a l e t t u r a d i u n a r t i c o l o p u b b l i c a t o s u l l a p a g i n a ) .
1 . 3 . 3
-
C
O N O S C E N Z A EM
E M O R I A S e b b e n e s i a m o i n c l i n i a c r e d e r e i l c o n t r a r i o , g r a n p a r t e d e l l a n o s t r a c o n o s c e n z a r i s i e d e a l l ’ e s t e r n o d e l l a n o s t r a t e s t a , n e l l ’ a m b i e n t e c i r c o s t a n t e : i n q u e s t o m o d o r i d u c i a m o a l m i n i m o l a q u a n t i t à e l a q u a l i t à d e l m a t e r i a l e d a a p p r e n d e r e . L a s c e l t a d i f a r e e s c l u s i v o a f f i d a m e n t o s u l l a c a p a c i t à d i m e m o r i z z a z i o n e d e i s o g g e t t i p e r l i m i t a r e i l n u m e r o d i e r r o r i d i i n t e r a z i o n e u o m o - m a c c h i n a è q u i n d i f a l l i m e n t a r e . L e p e r s o n e b a s a n o i l p r o p r i o c o m p o r t a m e n t o s u l l a p o s i z i o n e e d i s p o s i z io n e d e g l i o g g e t t i , l i d i s p o n g o n o e s s i s t e s s i i n m a n i e r a d a s u g g er i r e q u a l c o s a , f a n n o a f f i d a m e n t o s u i t e s t i s c r i t t i , s u g l i a r t e f a t t i c o g n i t i v i of f e r t i d a l l a soc i e t à , s u l l e i n f o r m a z i o n i c u l t u r a l i , s u i v i n c o l i e s t e r n i . A r t e f a t t o c o g n t i v o : è u n o g g e t t o f i s i c o f a t t o d a g l i e s s e r i u m a n i p e r a i u t a r e , m i g l i o r a r e o a u m e n t a r e l a c o g n i z i o n e . E s e m p i d i a r t e f a t t i c o g n i t i v i s o n o u n n o d o a l f a z z o l e t t o , i l c a l e n d a r i o , l a l i s t a d e l l a s p e s a , i l c a l c o l a t o r e . S i p u o ’ e s t e n d e r e l a n o z i o n e d i a r t e f a t t o c o g n i t i v o a p r o d u z i o n i m e n t a l i u m a n e ( p r o v e r b i , t e c n i c h e d i m e m o r i z z a z i o n e , e t c : s o n o c h i a r a m e n t e a r t i f i c i a l i e g i o c a n o l o s t e s s o r u o l o d i u n s u p p o r t o f i s i c o a l l a c o g n i z i o n e i n c e r t i p r o c e s s i c o g n i t i v i ) [ D o n a l d N o r m a n , p s i c o l o g o ] . A n c h e l ' a m b i e n t e s o c i a l e c i r c o s t a n t e p u ò e s s e r e u s a t o c o m e a r t e f a t t o c o g n i t i v o . G l i e s s e r i u m a n i f a n n o u n u s o c o g n i t i v o o p p o r t u n i s t i c o d e l l ' a m b i e n t e : p e r e s e m p i o , u n a f i l a d i p e r s o n e d a v a n t i a u n o s p o r t e l l o p u ò e s s e r e v i s t a c o m e u n a r t e f a t t o c o g n i t i v o c h e c i s e r v e p e r t e n e r e a m e n t e u n o r d i n e . [ E d H u t c h i n s , a n t r o p o l o g o c o g n i t i v o ] O g n u n o t e n d e a d i m m a g a z z i n a r e i n m e m o r i a s o l o u n a p a r t e d e l l e i n f o r m a z i o n i d a r i c o r d a r e , q u e l l a p a r t e s u f f i c i e n t e a c a v a r s e l a n e l m o m e n t o d e l l ’ a p p r e n d i m e n t o ; i n s e g u i t o q u e s t a c o n o s c e n z a p o t r e b b e r i s u l t a r e i n s u f f i c i e n t e a s e c o n d a d e l c o m p i t o d a p o r t a r e a t e r m i n e . L o s t e s s o l i v e l l o d i c o n o s c e n z a p u ò q u i n d i e s s e r e s u f f i c i e n t e o i n a d e g u a t o a s e c o n d a d e l l e c i r c o s t a n z e . T u t t i p r o b a b i l m e n t e s o n o i n g r a d o d i m a n e g g i a r e l e m o n e t e s e n z a c o m m et t e r e e r r o r i q u a n d o s i v a a f a r e c o m p e r e, m a q u a n t i s o n o i n g r a d o d i d e s c r i v e r e p r e c i s a m e n t e l ’ a s p e t t o d i u n a m o ne t a d a u n e u r o ? E s e i l c o m m e r c i a n t e e s i g e s s e o l t r e a l p a g a m e n t o d e l l ’ e u r o a n c h e u n a s u a d e s c r i z i o n e d e t t a g l i a t a ? S i c u r a m e n t e c h i u d e r e b b e b o t t e g a i n b r e v e t e m po. U n s i t o n o n d e v e c o s t r i n g e r e l ’ u t e n t e a c o n o s c e r e d e t t a g l i i n u t i l i , n o n g l i d e v e r i c h i e d e r e s f o r z i m e n t a l i , l a c o n o s c e n z a a c q u i s i t a n e l l e a l t r e n a v i g a z i o n i d e v e e s s e r e s u f f i c i e n t e a m u o v e r s i c o n d e s t r e z z a e r a g g i u n g e r e i p r o p r i s c o p i . I m m a g i n i a m o d i v o l e r a p p r o n t a r e u n a p a g i n a c h e p e r m e t t a l a r e g i s t r a z i on e d i u n n u o v o u t e n t e . U n d e s i g n e r s c e l l e r a t o p o t r e b b e p r e d i s p o r r e u n a l i s t a d i l i n k , u n o s o t t o l ’ a l t r o , d e l t i p o “ i m m i s s i o n e d a t i p e r s o n a l i ” , “ c o n s e n s o a i s e n s i d e l l a L e g g e X Y Z ” , “ c o n s e n s o a is e n s i d e l l a l e g g e Y X Z ” , “ c o n f e r m a ” . U n a s t r u t t u r a c o s ì f a t t a p r e s u p p o n e c h e l ’ u t e n t e s a p p i a d i d o v e r s e g u i r e u n l i n k a l m e n o u n a v o l t a , c o n o s c a l ’ o r d i n e c o r r e t t o d i e s e c u z i o n e , n o n s i f a c c i a s p a v e n t a r e d a l l e o s c u r e l e g g i c i t a t e . . . I n r e a l t à p e r i l p o v e r o u t e n t e è a s s o l u t a m e n t e i n u t i l e c o n o s c e r e t u t t e q u e s t e i n f o r m az i o n i : i l p r o c e s s o p u ò e s s e r e g u i d a t o d a u n w i z a r d c o n s t e ps c o n s e c u t i v i, l e l e g g i p o s s o n o e s s e r e s i n t e t i z z a t e e s p i e g a t e o l t r e c h e r i p o r t a te testua l m e n t e . P r e s t a n d o l a d o v u t a a t t e n z i o n e a l l a c o r r e t t a p r o g e t t a z i o n e d e l s i t o n e l l ’ o t t i c a d e l l ’ u s a b i l i t à ( a d e s e m p i o g a r a n t e n d o c h e l ’ u t e n t e t r o v i s u l l a p a g i n a s t e s s a i n d i z i e v i n c o l i d ’ u s o , v e d i p a r a g r a f o 1 . 4 . 3 ) , p e r l ’ u t e n t e è s u f f i c i e n t e p o s s e d e r e s o l o u n a p i c c o l a p a r t e d e l l a c o n o s c e n z a r i c h i e s t a p e r s o d d i s f a r e i p r o p r i b i s o g n i , q u e l l a m i n i m a p a r t e c h e p e r m e t t a d i a p p r o c c i a r e i l s i s t e m a I n t e r n e t . S e b b e n e no n p o s s i a m o a f f i d a r c i c o m p l e t a m e n t e a d e s s a , p e r p o t e r p o r t a r e a t e r m i n e q u a l u n q u e c o m p i t o u t i l i z z i a m o a n c h e l a m e m o r i a . E s s a c i a i u t a p e r c h é p e r m e t t e l a f o r m a z i o n e d i c o n n e s s i o n i i n t e l l i g e n t i t r a l e c o n o s c e n z e i n n o s t r o p o s s e s s o , m a p u ò e s s e r e d ’ i m p a c c i o q u a n d o s u g g e r i m e n t i a m b i e n t a l i i n a p p r o p r i a t i o s c e l t e c o g n i t i v e e r r o n e e p o r t a n o a f a l l i r e . D i s t i n g u i a m o d u e t i p i d i m e m o r i a : • M e m o r i a a b r e v e t e r m i n e : h a i l r u o l o d i m a n t e n i m e n t o t e m p o r a n e o d i i n f o r m a z i o n i n e c e s s a r i e p e r l ’ e s e c u z i o n e d i a z i o n i , h a c a p a c i t à l i m i t a t a a 5 -7 e l e m e n t i . L ’ i m m i s s i o n e d i i n f o r m a z i o n i è a u t o m a t i c a e i l l o r o r e c u p e r o n o n c o m p o r t a a l c u n o s f o r z o . È u n a s o r t a d i m e m o r i a c a c h e , u n a m e m o r i a d i l a v o r o . • M e m o r i a a l u n g o t e r m i n e : h a u n a c a p a c i t à m o l t o g r a n d e ( d i f f i c i l m e n t e s t i m a b i l e ) , è s t r u t t u r a t a e o r g a n i z z a t a . L ’ i m m i s s i o n e d i i n f o r m a z i o n i è u n p r o c e s s o l u n g o e i l r e c u p e r o p u ò e s s e r e f a t i c o s o . N o n c o n t i e n e u n a r e g i s t r a z i o n e e s a t t a m a u n a i n t e r p r e t a z i o n e p a r z i a l e d e g l i e v e n t i . P e r a g e v o l a r e i l c o m p i t o d e l l ’ u t e n t e d o b b i a m o s f r u t t a r e n e l m o d o m i g l i o r e q u e s t i d u e t i p i d i m e m o r i a . P r o v e s p e r i m e n t a l i d i m o s t r a n o c h e i l t e m p o m e d i o c h e l ’ u t e n t e è d i s p o s t o a d a t t e n d e r e i l c a r i c a m e n t o d i u n a p a g i n a s e n z a c o m i n c i a r e a f a r e d e l l ’ a l t r o è d i n o n p i ù d i 8 s e c o n d i . Q u a n d o c i d i s t r a i a m o c o n u n ’ a l t r a a t t i v i t à , l a m e m o r i a a b r e v e s i s v u o t a a u t o m a t i c a m e n t e . S e s i a m o n e l m e z z o d i u n p r o c e s s o c h e r i c h i e d e p i ù p a s s i e i l c a r i c a m e n t o d i p i ù
p a g i n e ( a d e s e m p i o u n p a g a m e n t o m e d i a n t e c a r t a d i c r e d i t o ) e l a s u c c e s s i v a p a g i n a i m p i e g a t r o p p o t e m p o a c a r i c a r e , r i s c h i a m o c h e l ’ u t e n t e , n e l l ’ a t t e s a , d e c i d a d i g i r a r e l o s g u a r d o v e r s o l a T V ; t o r n a t o a l s i t o e g l i d o v r à f a r e a f f i d a m e n t o s u l l a m e m o r i a a l u n g o t e r m i n e e s u g l i i n d i z i p r e s e n t i s u l l a p a g i n a p e r r e c u p e r a r e l e i n f o r m a z i o n i n e c e s s a r i e a r i o r i e n t a r s i , e q u e s t o r i c h i e d e m a g g i o r e i n u t i l e s f o r z o .
1 . 3 . 4
-
G
L I S T A D I D E L L’
A Z I O N E L a n a t u r a d e l l e s e q u e n z e d ’ a z i o n e c o s t i t u i s c o n o u n c a m p o d e l l a p s i c o l o g i a c o g n i t i v a s o l o p a r z i a l m e n t e i n d a g a t o . U n a s c h e m a t i z z a z i o n e m e d i a n t e s e t t e s t a d i [ f i g . 1 ] , p r o p o s t a p e r l a s p i e g a z i o n e d e l l e a z i o n i d e l l a v i t a q u o t i d i a n a m a a d a t t a a n c h e p e r i n o s t r i s c o p i , è a p p r o s s i m a t i v a m a p e r m e t t e d i d e l i n e a r e u n m o d e l l o s u f f i c i e n t e m e n t e a c c u r a t o . L ’ u t e n t e d e v e e s s e r e i n g r a d o i m m e d i a t a m e n t e d i c a p i r e c o s a p r o p o n e u n s i t o , i n b a s e a q u e s t o e v e n t u a l m e n t e s i d a u n o s c o p o , q u i n d i e s e g u e l e a z i o n i c h e r i t i e n e n e c e s s a r i e a l r a g g i u n g i m e n t o d e l s u o o b i e t t i v o , i n f i n e v a l u t a s e l ’ o p e r a z i o n e è s t a t a p o r t a t a a t e r m i n e c o n s u c c e s s o . D i s c e n d e r e p e r i l r a m o d e l l ’ e s e c u z i o n e ( q u e l l o s i n i s t r o ) d e l l o s c h e m a d i f i g . 1 n o n è s e m p r e e l e m e n t a r e . C h i a m i a m o “ G o l f o d e l l ’ e s e c u z i o n e ” l a m i s u r a d e l l a d i f f e r e n z a t r a l e i n t e n z i o n i e l e a z i o n i p o s s i b i l i . C r e a r e u n a r e l a z i o n e t r a l e p r o p r i e i n t e n z i o n i e l e a z i o n i s u l m o n d o f i s i c o p u ò e s s e r e u n p r o b l e m a : p e n s a t e d i p o t e r n a v i g a r e a g e v o l m e n t e u n s i t o i c u i l i n k n o n s o n o s e g n a l a t i n e s s u n a m a n i e r a ? S a p r e s t e s p o s t a r v i d a u n a h o m e p a g e i l c u i m e n u d i n a v i g a z i o n e a p p a r e s o l o s e s p o s t a t e i l m o u s e i n u n a p o s i z i o n e m a l s e g n a l a t a d e l l o s c h e r m o ? R i u s c i t e a s a l v a r e f a c i l m e n t e u n d o c u m e n t o a c r o b a t p d f c a r i c a t o d i r e t t a m e n t e n e l b r o w s e r ?S o n o t u t t e a z i o n i l a c u i e s e c u z i o n e r i c h i e d e d e g l i s f o r z i s u p p l e m e n t a r i o c o n o s c e n z e s p e c i f i c h e . R i s a l i r e s u l r a m o d e l l a v a l u t a z i o n e ( q u e l l o a d e s t r a ) p u ò e s s e r e u n c o m p i t o n o n m e n o a r d u o . C h i a m i a m o “ G o l f o d e l l a V a l u t a z i o n e ” l a m i s u r a d e l l o s f o r z o n e c e s s a r i o p e r i n t e r p r e t a r e l o s t a t o d e l s i s t e m a e d e d u r r e s e c o r r i s p o n d e a l l e a s p e t t a t i v e d e l l ’ u t e n t e . [ N o r m a n 1 9 8 8 ] O g n i a t t i v i t à u m a n a è c o m p o s t a d a u n n u m e r o v a r i a b i l e d i a z i o n i , q u i n d i i l c i c l o r a p p r e s e n t a t o v i e n e e s e g u i t o r i c o r s i v a m e n t e i n m a n i e r a c h e i r i s u l t a t i d i u n ’ a z i o n e p o s s a n o e s s e r e u s a t i p e r u n a s u c c e s s i v a o p o s s a n o d a r e i n i z i o a d a t t i v i t à s e c o n d a r i e . P e r g a r a n t i r e u n a e s p e r i e n z a d i n a v i g a z i o n e s o d d i s f a c e n t e , c o s ì c o m e i n g e n e r a l e p e r o g n i s e q u e n z a d ’ a z i o n e , i d u e “ g o l f i ” d e v o n o e s s e r e “ a t t r a v e r s a t i d a p o n t i s i c u r i ” c h e p o s s o n o e s s e r e c o s t r u i t i p r e s t a n d o a t t e n z i o n e a i p r i n c i p i d e l b u o n d e s i g n e a l l a i n g e g n e r i a d e l l ’ u s a b i l i t à . [ N o r m a n 1 9 8 6 ] .
1 . 4 – P R I N C I P I D I W E B U S A B I L I T Y
A f f r o n t a t e l e t e m a t i c h e d e l l a p s i c o l o g i a c o g n i t i v a , c e r c h i a m o d i a p p l i c a r e l e n o z i o n i a c q u i s i t e p e r e n u n c i a r e i p r i n c i p i d e l l a w e b u s a b i l i t y .1 . 4 . 1
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“ U
N-
U S A B I L I T Y”
Q u a n d o u n u t e n t e v i s i t a u n s i t o w e b l o f a , n e l l a m a g g i o r p a r t e d e i c a s i , a v e n d o i n m e n t e u n p r e c i s o s c o p o . I l n o s t r o c o m p i t o d e v e e s s e r e q u e l l o d i f a r l o a n d a r e d r i t t o a l l o s c o p o . U n a u t o m o b i l i s t a p r i n c i p i a n t e p o t r à t r o v a r e f r u s t r a n t e l e p r i m e e s p e r i e n z e d i g u i d a . C h e s i a p e r r e c a r s i a l a v o r o o p e r s p o s t a r s i a l m a r e p e r u n w e e k e n d , i l v i a g g i o p u ò e s s e r e f o n t e d i n o n p o c h e n o i e : t r o p p i p a r a m e t r i d a c o n s i d e r a r e , r e g o l e d a t e n e r e a m e n t e , d i s t a n z e d a v a l u t ar e , n e l f r a t t e m p o b i s o g n a b a d a r e a c h i c i p r e c e d e e c h i c i s e g u e , f a r e c a s o a l l a s e g n a l e t i c a , c e r c a r e d i n o n p e r d e r s i , . . . è u n e n o r m e s t r e s s p e r i l s i s t e m a c o g n i t i v o . C o n l a p r a t i c a s c a t t a n o d e g l i a u t o m a t i s m i e i l c o m p i t o p r i n c i p a l e ( s p o s t a r s i d a u n l u o g o a d u n a l t r o , n e l l ’ e s e m p i o ) p u ò e s s e r e p o r t a t o a t e r m i n e s e n z a p a r t i c o l a r i p e n e , d i v e n t a a n z i u n ’ a t t i v i t à c o n s u e t a e p i a c e v o l e . L ’ a u t o m o b i l i s t a n a v i g a t o , a c c u m u l a n d o e s p e r i e n z a e f a c e n d o p r o p r i i m e c c a n i s m i d e l l a g u i d a , p u ò c o n c e n t r a r e l a p r o p r i a a t t e n z i o n e s o l o s u l c o m p i t o p r i n c i p a l e ( l a g u i d a ) s e n z a e s s e r e a f f a t i c a t o d a m i l l e a l t r e p r e o c c u p a z i o n i ( l a f r i z i o n e , l a r e t r o m a r c i a c h e n o n i n g r a n a , c h i c i s e g u e s p a z i e n t i t o . . . ) , p u ò a d d i r i t t u r a c o n c e d e r s i i l “ l u s s o ” d i a s c o l t a r e m u s i c a o i n t r a t t e n e r e u n a c o n v e r s a z i o n e c o n i l p a s s e g g e r o . T u t t o l o s f o r z o d i a p p r e n d i m e n t o d e l l e t e c n i c h e d i g u i d a s a r e b b e p e r ò v a n o s e d a u n g i o r n o a l l ’ a l t r o s i d e c i d e s s e a r b i t r a r i a m e n t e d i s p o s t a r e i c o m a n d i s u l c r u s c o t t o n a s c o n d e n d o n e a l c u n i s o t t o s p o r t e l l i n i a s c o m p a r s a , m o n t a r e u n o s t e r z o c h e g i r a n d o a d e s t r a f a s v o l t a r e l a m a c c h i n a a s i n i s t r a , e l i m i n a r e i l t i c c h e t t i o d e g l i i n d i c a t o r i d i d i r e z i o n e , m o d i f i c a r e i s e g n a l i s t r a d a l i e a s s e g n a r e a d e s s i d e i s i g n i f i c a t i a r b i t r a t i ( a d e s e m p i o d u e c e r c h i c o n c e n t r i c i p e r i n d i c a r e u n a t t r a v e r s a m e n t o p e d o n a l e c o m e i n f i g . 2 ) , r i m u o v e r e l a s e g n a l e t i c a o r i z z o n t a l e …L ’ e s p e r t o g u i d a t o r e t o r n e r e b b e u n a s s o l u t o p r i n c i p i a n t e . S a r e b b e p e r l u i e s t r e m a m e n t e d i f f i c i l e s p o s t a r s i i n a u t o n o n t a n t o p e r c h é d o v r e b b e m o d i f i c a r e u n a p r a s s i c o n s o l i d a t a d a a n n i , m a p e r c h é a b b i a m o r i m o s s o o g n i i n d i z i o c u l t u r a l e , l o g i c o o s e m a n t i c o , a b b i a m o s o s t i t u i t o l e i n d i c a z i o n i c o n a l t r e n o n l o g i c h e , a b b i a m o n a s c o s t o i c o m a n d i i m p o r t a n t i , a b b i a m o e l i m i n a t o o g n i i n f o r m a z i o n e d i r i t o r n o … i n p o c h e p a r o l e s i a m o a n d a t i c o n t r o l e p i ù e l e m e n t a r i r e g o l e d e l l a u s a b i l i t à . E s i s t o n o n u m e r o s i e s e m p i d i o g g e t t i v o l u t a m e n t e n o n u s a b i l i : • i t a p p i d e l l e b o t t i g l i e d e i m e d i c i n a l i • l e p o r t e c o n s c o m o d e m a n i g l i e i n a l t o p e r i l o c a l i a c u i s i d e s i d e r a c h e n o n a c c e d a n o i b a m b i n i • l e p r o c e d u r e p e r r e s e t t a r e l a m e m o r i a d i u n a c a l c o l a t r i c e p r o g r a m m a b i l e m e d i a n t e l a p r e s s i o n e s i m u l t a n e a d i p i ù t a s t i . C o n t r a v v e n i r e i n t e n z i o n a l m e n t e a l l e r e g o l e d e l l ’ u s a b i l i t à p u ò s e r v i r e p e r l i m i t a r e l ’ u s o d i u n o g g e t t o a s p e c i f i c h e c a t e g o r i e d i u t e n t i o i m p e d i r e e r r o r i a c c i d e n t a l i . N e l w e b i n u s a b i l e è s i n o n i m o d i i n u t i l e : u n s i t o n o n u s a b i l e n o n e s i s t e p e r c h é n e s s u n o p u ò f a r n e e s p e r i e n z a . P o s s i a m o o r a e l e n c a r e i p r i n c i p i d e l l a w e b u s a b i l i t y .
1 . 4 . 2
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A R A N T I R E L A V I S I B I L I T À L e z o n e d i i n t e r a z i o n e s i t o - u t e n t e d e v o n o e s s e r e b e n v i s i b i l i e t r a s m e t t e r e i l m e s s a g g i o g i u s t o , c i d e v o n o e s s e r e r e l a z i o n i c o m p r e n s i b i l i t r a i c o m a n d i e l e o p e r a z i o n i d a q u e s t e c o n t r o l l a t e . R i c o r di a m o un esempio t r a t to d a l l a v i t a d i t u t t i i g i o r n i : u n a p i a s t r a z i g r i n a t a g r a n d e q u a n t o l a m a n o s u u n a p o r t a i n v i t a a s p i n g e r e , u n a m a n i g l i a v e r t i c a l e i n v i t a a t i r a r e, u n a v e r t i c a l e a t i r a r e , u n i n c a v o v e r t i c a l e a f a r s c o r r e r e . I l m a p p i n g, c i o è l a c o r r i s p o n d e n z a c o n c e t t u a l e t r a c o m a n d i e f u n z i o n i , d e v e e s s e r e n a t u r a l e ( c o m e p e r l o s t e r z o d i u n ’ a u t o ) , i s e g n a l i d e v o n o e s s e r e i n t e r p r e t a b i l i n a t u r a l m e n t e .A l c u n i e s e m p i : • L ’ i m m a g i n e d i u n p u l s a n t e v a c h i a r a m e n t e c l i c ka t a . • L ’ i m m a g i n e d i u n a s t e l l i n a s c i n t i l l a n t e n o n c o m u n i c a n e s s u n m e s s a g g i o i n p a r t i c o l a r e e p u ò e s s e r e c o n f u s a c o n u n a s e m p l i c e d e c o r a z i o n e • L ’ i m m a g i n e d i u n E U R O f a p e n s a r e a l l a s e z i o n e p a g a m e n t i d i u n s i t o i n m a n i e r a p i ù d i r e t t a e n a t u r a l e d i u n a s c r i t t a . L a v i s i b i l i t à f u n g e d a e f f i c a c e r i c h i a m o m n e m o n i c o d e l l e o p e r a z i o n i c o n c e s s e e p e r m e t t e a l c o m a n d o s t e s s o d i s p e c i f i c a r e c o m e d e v e e s s e r e e s e g u i t a l ’ a z i o n e : i n q u e s t a m a n i e r a l e c o s e d a r i c o r d a r e p e r l ’ u t e n t e d i m i n u i s c o n o . U n d i s p o s i t i v o c h e p e r c o m p i e r e u n a d e l l e f u n z i o n i p e r c u i è p r o g e t t a t o r i c h i e d e l a p r e s s i o n e s i m u l t a n e a d i p i ù t a s t i o l a p r e s s i o n e i n s u c c e s s i o n e d i u n a s e q u e n z a a r b i t r a r i a d i t a s t i s a r à s i c u r a m e n t e m o l t o d i f f i c i l e d a u s a r e : o g n i q u a l v o l t a i l n u m e r o d i a z i o n i e c c e d e i l n u m e r o d i c o m a n d i è f a c i l e c h e s i c r e i n o d e l l e d i f f i c o l t à . S u l w e b s e m b r a d i n o n c o r r e r e q u e s t o p e r i c o l o p e r c h é n e l l a m a g g i o r p a r t e d e i c a s i a d o g n i c o m a n d o c o r r i s p o n d e u n ’ a z i o n e p o s s i b i l e m a s e a l c u n i c o m a n d i f o s s e r o n o n v i s i b i l i ? S e i m e n u d i n a v i g a z i o n e f o s s e r o n a s c o s t i ? S e i n u n s i t o d i e - c o m m e r c e e n o n t r o v a s s i l a s e z i o n e c h e s p e c i f i c a i m e t o d i d i p a g a m e n t o ? T e c n o l o g i e c o m e M a c r o m e d i a F l a s h , i n c u i t u t t o è o p o t r e b b e e s s e r e c l i c k a b i l e , p o s s o n o d i s o r i e n t a r e l ’ u t e n t e e u n a i c o n a a n i m a t a p u ò a p p a r i r e u n s i m p a t i c o d i s e g n i n o c o m e t a n t i a l t r i s u l l a p a g i n a : b i s o g n a q u i n d i p r e s t a r e a t t e n z i o n e a f f i n c h é l ’ i n t e r a t t i v i t à e l a m u l t i m e d i a l i t à e s a s p e r a t a n o n c o n t r a d d i c a n o i l p r i n c i p i o d e l l a v i s i b i l i t à .
1 . 4 . 3
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R O P O R R E I N V I T I E V I N C O L I D’
U S O I n u n p r o g e t t o b e n f a t t o l ’ u s o d i s p i e g a z i o n i e d e t i c h e t t e p u ò e s s e r e r i d o t t o a l m i n i m o : b a s t a g u a r d a r e p e r s a p e r e c o s a f a r e e c o s a e v i t a r e . U n j o y s t i c k è u n b u o n e s e m p i o d i u t i l i z z o a p p r o p r i a t o d i i n v i t i e v i n c o l i d ’ u s o . L e p a r t i o p e r a t i v e s o n o v i s i b i l i e l e i m p l i c a z i o n i s o n o c h i a r e : l a s o l i d a b a s e s u g g e r i s c e i m m e d i a t a m e n t e c o m e p o g g i a r l o s u l l a s c r i v a n i a , p r o n t a m e n t e l e v e n t o s e s i f i s s a n o a l p i a n o , c ’ è u n a m a n o p o l a v e r t i c a l e c h e s e m b r a lì p r o p r i o p e r e s s e r e a f f e r r a t a, a p p e n a i m p u g n a t a i l p o l l i c e c a d e s u l p u l s a n t e s u p e r i o r e , c i s i a c c o r g e i m m e d i a t a m e n t e c h e l a l e v a h a l i b e r t à d i m o v i m e n t o , q u a n d o p o g g i a m o l a m a n o s u l l a b a s e p e r t e n e r l a b e n s a l d a c o m i n c i a m o a n c h e a d u s a r e i p u l s a n t i s e c o n d a r i , s e i l p r o g e t t o è b e n f a t t o è i n d i f f e r e n t e u s a r e l a m a n o d e s t r a o l a s i n i s t r a . I l p u n t a t o r e c h e c a m b i a f o r m a q u a n d o s i p a s s a c o l m o u s e s o p r a u n l i n k , u n p u l s a n t e , i l c u r s o r e c h e s i p o s i z i o n a d i d e f a u l t n e l p r i m o c a m p o d i u n f o r m d a r i e m p i r e s o n o c h i a r i i n v i t i a l l ’ u s o .U n l i n k a l l a p a g i n a c o r r e n t e d i s a t t i v o n e l m e n u d i n a v i g a z i o n e è u n c h i a r o v i n c o l o d ’ u s o . U n v i n c o l o n o n v a i n t e s o e s c l u s i v a m e n t e c o m e u n a l i m i t a z i o n e d ’ u s o c o m e n e l l ’ e s e m p i o p r e c e d e n t e . E s i s t o n o a l t r i t i p i d i v i n c o l i . U n v i n c o l o s e m a n t i c o s i a f f i d a a l s i g n i f i c a t o d e l l a s i t u a z i o n e p e r s u g g e r i r e l e a z i o n i p o s s i b i l i : a d e s e m p i o i n u n s i t o d i e - c o m m e r c e o r g a n i z z a t o r i c a l c a n d o l a s t r u t t u r a d i u n n e g o z i o r e a l e ( c o n r e p a r t i , s c a f f a l i , c a s s e ) u n u t e n t e s a p r à b e n e c o m e m u o v e r s i g r a z i e a l l a s u a c o n o s c e n z a d e l l a s i t u a z i o n e a c q u i s i t a n e l l a v i t a r e a l e . U n v i n c o l o c u l t u r a l e è i m p o s t o d a i c o s t u m i c o n s o l i d a t i n e l l e v a r i e c u l t u r e . L ’ u s o d i v i n c o l i c u l t u r a l i n o n è s e m p r e c o n s i g l i a b i l e d a t o c h e o g n i c o m u n i t à m a t u r a u n p r o p r i o c o m p l e s s o d i r e g o l e n o n s c r i t t e d i c o m p o r t a m e n t o : d i c o n s e g u e n z a u n a p r a s s i u s u a l e p e r u n i t a l i a n o p u ò e s s e r e c o n s i d e r a t a m o l t o o f f e n s i v a p e r u n g i a p p o n e s e . A l c u n e c o n v e n z i o n i c u l t u r a l i s o n o p e r ò u n i v e r s a l m e n t e a c c e t t a t e . I m m a g i n i a m o c h e d e b b a p r o g e t t a r e l a h o m e p a g e p e r u n a d i t t a c h e s i o c c u p a d i i d r a u l i c a . C i s o n o d u e s e z i o n i : r i s c a l d a m e n t o , c l i m a t i z z a z i o n e . S c e l g o d i m e t t e r e i n h o m e p a g e l e i m m a g i n i c l i c k a b i l i d i d u e m a n o p o l e d i r u b i n e t t i p e r a c c e d e r e a l l e a r e e d e l s i t o : è u n i v e r s a l m e n t e a c c e t t a t o c h e l a s e z i o n e d e d i c a t a a ll a c l i m a t i z z a z i o n e s a r à c a r a t t e r i z z a t a d a l c o l o r e a z z u r r o e p o s i z i o n a t a a d e s t r a ( c o m e s u i r u b i n e t t i r e a l i ) , m e n t r e i l r i s c a l d a m e n t o s a r à a s i n i s t r a e d i c o l o r e r o s s o . S a r à m o l t o d i f f i c i l e c h e u n u t e n t e s i r i t r o v i n e l l a s e z i o n e s b a g l i a t a . U n v i n c o l o l o g i c o e n t r a i n b a l l o q u a n d o , i n a s s e n z a d i i n f o r m a z i o n i c u l t u r a l i o s e m a n t i c h e , c i s i a f f i d a a l l a l o g i c a r i s o l v e r e l a s i t u a z i o n e : S e n e l l a p a g i n a d i r i c e r c a d i v o l u m i i n u n a b i b l i o t e c a o n l i n e c i s o n o u n ca m p o d i r i c e r c a n e l l ’ a r c h i v i o i n t e r n o c o n r e l a t i v o p u l s a n t e “ C E R C A ” e u n a l t r o c a m p o p e r l a r i c e r c a s u a l t r i c a t a l o g h i o n l i n e c o n r e l a t i v o p u l s a n t e “ C E R C A ” , s a r à l a v i c i n a n z a e l a d i s p o s i z i o n e d e i p u l s a n t i a s u g g e r i r e e f f i c a c e m e n t e a q u a l e t i p o d i r i c e r c a s i r i f e r i s ce o g n u n o d i e s s i . T u t t i q u e s t i t i p i d i v i n c o l i p o s s o n o e d e v o n o e s s e r e s f r u t t a t i p e r s e m p l i f i c a r e i l c o m p i t o d e l l ’ u t e n t e , i n d i c a r e i p o s s i b i l i p e r c o r s i d i e s p l o r a z i o n e , l i m i t a r n e l e s c e l t e a l l e u n i c h e e f f i c a c i .
