Graphic designer: Marco Mariano
Classe 5C a.s. 2019 / 2020
Progetto “ APHRODITE ”
~ Perfume is the key to our memory
IISS Liceo Artistico V.Calò
Grottaglie
Progetto APHRODITE 00 • IL PROGETTO
Graphic designer: MARCO MARIANO
Il Progetto Aphrodite nasce come esercitazione
didattica, ed è
un’esperienza sensoriale ed emotiva.
È il profumo Il protagonista del progetto.
Il risultato del lavoro non risponderà esclusivamente alle esigenze più ovvie della comunicazione grafica, ma sarà anche essere in grado di produrre
un’emozione, un
appagamento e anche uno stimolo visivo che possa tradursi in desiderio di possesso.
Casualmente ci è stata affidata una boccetta di profumo, e intorno a questa si è sviluppato il lavoro che ci ha visti creare un logo stilista, il logo del profumo, il packaging e l’advertising del prodotto.
Buona lettura.
La cosiddetta “Bella Profumeria” - affresco dal Cubicolo E della Villa della Farnesina - Roma, metà I sec. d.c. - Roma, Museo Nazionale Romano
Graphic designer: Marco Mariano
Progetto “ APHRODITE ”
~ Manuale Logo Stilista
Progetto APHRODITE, MANUALE LOGO STILISTA 01 • RELAZIONE TECNICA
Graphic designer: MARCO MARIANO
Partendo dal mio nome e cognome ho creato il nome e il logo dello stilista, che verrà poi usato in abbinamento al logo del profumo.
Mar e Mar sono infatti le prime 3 lettere del nome e cognome Marco Mariano.
L’obiettivo era trovare un modo per rappresentare un qualcosa di elegante e moderno ma che avesse allo stesso tempo un richiamo all’antichità.
Per questo la scelta è infine caduta su un logotipo con un font gotico blackletter, che richiama in modo più moderno le vecchie scritte dei testi biblici.
Il font scelto è il “Lordish Regular”.
I colori definitivi sono l’oro e l’argento, due colori
estremamente eleganti che danno un grande effetto premium.
Due sono le versioni create, una verticale e una
orizzontale, in modo da facilitare l’applicazione del logo nelle varie evenienze.
~Versione 1: Verticale ~Versione 2: Orizzontale
Font utilizzato: Lordish Regular
Progetto APHRODITE, MANUALE LOGO STILISTA 02 • EXTEMPORE
Graphic designer: MARCO MARIANO
In questa tavola è possibile osservare il processo che ha Portato alla definizione del logo stilista definitivo.
Le prime idee, ancora vaghe, definivano un logo molto minimal e lineare ma troppo simile alla concorrenza.
Successivamente si è passato ad usare font con forti contrasti e grazie evidenti, adoperando anche l’uso del colore viola per richiamare il colore del profumo su cui sarebbe stato utilizzato.
Infine con l’uso di un font gotico il logo aveva
finalmente quel richiamo all’antichità ricercato, e con l’aggiunta dei colori oro e argento ha ottenuto più eleganza e un’aria premium.
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MARMAR
MARCO MARIANO
Progetto APHRODITE, MANUALE LOGO STILISTA 03 • LOGO IN NEGATIVO E IN POSITIVO
Graphic designer: MARCO MARIANO
BIANCO
RGB: 255, 255, 255 CMYK: 0% 0% 0% 0%
HEX: #FFFFFF
NERORGB: 0, 0, 0
CMYK: 0% 0% 0% 100%
HEX: #000000
Progetto APHRODITE, MANUALE LOGO STILISTA 04 • LOGO A COLORI
Graphic designer: MARCO MARIANO
OROPANTONE 871C ARGENTO
PANTONE 877C
Progetto APHRODITE, MANUALE LOGO STILISTA 05 • AREA DI RISPETTO
Graphic designer: MARCO MARIANO
Progetto APHRODITE, MANUALE LOGO STILISTA 06 • PROVE DI LEGGIBILITÀ
Graphic designer: MARCO MARIANO
132mm x 37mm ~ 100% 66mm x 73mm ~ 100% 43mm x 48mm ~ 66%
87mm x 24mm ~ 66%
21mm x 24mm ~ 33% 10mm x 11mm ~ 15,15%
43mm x 12mm ~ 33%
20mm x 5mm ~ 15,15%
Progetto APHRODITE, MANUALE LOGO STILISTA 07 • MOCKUP LOGO SU CARTA
Graphic designer: MARCO MARIANO
Progetto APHRODITE, MANUALE LOGO STILISTA 08 • APPLICAZIONI - CARTA INTESTATA
Graphic designer: MARCO MARIANO
Marco Mariano
S t y l i s t
Via Lorem Ipsum, Dolor 12 TEL. +39 0995921234 marmarstylist@gmail.com www.marmarstylist.it Indirizzo
N.Telefono E-Mail Sito Web
Progetto APHRODITE, MANUALE LOGO STILISTA 09 • APPLICAZIONI - BIGLIETTO DA VISITA
Graphic designer: MARCO MARIANO
Progetto APHRODITE, MANUALE LOGO STILISTA 10 • APPLICAZIONI - ACCENDINO
Graphic designer: MARCO MARIANO
Progetto APHRODITE, MANUALE LOGO STILISTA 11 • APPLICAZIONI - BOTTIGLIA SAPONE
Graphic designer: MARCO MARIANO
Progetto APHRODITE, MANUALE LOGO STILISTA 12 • APPLICAZIONI - ETICHETTA VESTITI
Graphic designer: MARCO MARIANO
Graphic designer: Marco Mariano
Progetto “ APHRODITE ”
~ Il Nuovo Profumo di MarMar
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 01 • FASE DI RICERCA - ANALISI BOCCETTA
Graphic designer: MARCO MARIANO
Il progetto del nuovo profumo marchiato
MarMar inizia con una fase di ricerca e studio della boccetta di profumo stessa.
Partendo quindi da una boccetta che ci è stata assegnata casualmente, ho iniziato l’analisi della stessa.
Due sono le caratteristiche fondamentali di questa boccetta: Colore e Forma.
Il Viola è il colore della spiritualità, del misticismo, dell’ametista, del chakra della corona, del mistero, del segreto.
È un colore che ammalia e seduce, ed è il colore delle vesti dei vescovi, segno di intermediazione tra cielo e terra.
La forma è invece molto particolare e provocante.
Sin da subito la forma palesemente fallica della boccetta mi ha colpito, poiché in forte contrasto con la spiritualità del colore viola.
È una forma che va verso l’alto, verso il divino.
Spirituale, ma allo stesso tempo simbolo di peccato.
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 02 • FASE ESTEMPORANEA - L’IDEA
Graphic designer: MARCO MARIANO
Dopo un’attenta analisi l’idea definitiva è questa:
L’obiettivo dei profumi è da sempre stato quello di attrarre il sesso opposto.
È Per questo che ho deciso di giocare molto sulla forma fallica del profumo.
Il profumo diventa così l’oggetto del desiderio della donna, il frutto proibito della famosa leggenda di Adamo ed Eva.
La scatola del profumo si aprirà come se fosse una bibbia, e in queste pagine verranno riportate le parole di Dio e le tentazioni del serpente:
Dio: non dovresti toccarlo o mangiarlo, altrimenti morirai.
Il Serpente: tu non morirai di certo, quando lo
mangerai i tuoi occhi si apriranno e tu diventerai come una dea.
Starà ad Eva (la fruitrice del profumo) scegliere se accogliere l’invito del serpente e cadere nel peccato diventando una dea capace di attrarre chiunque.
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 03 • FASE ESTEMPORANEA - PRIME PROVE
Graphic designer: MARCO MARIANO
Fin da subito il problema effettivo nel realizzare l’idea è stato riuscire a
mantenere una certa eleganza e minimalità di fondo, nonostante si voleva comunque comunicare quel fascino storico della leggenda.
Perciò la realizzazione delle grafiche dell’etichetta e della scatola sono avvenute
contemporaneamente, in modo da ben bilanciare questo contrasto.
Da font estremamenti eleganti e moderni sono passato a dei Gotici Blackletter, caratteri che simulano le antiche scritte bibliche. Continuando a sviluppare, ho provato a man a mano a ridurre sempre più le dimensioni delle scritte e a togliere sempre più cose.
Tuttavia il risultato troppo barocco, quasi fiabesco, continuava a non
convincere: poco elegante.
Verso la fine delle prove ho però notato un particolare che ha dato una svolta.
L’uso di colori come l’argento e l’oro (colori inoltre “spirituali”), l’uso di materiali come la pelle e l’uso di spessori e rilievi poteva essere decisivo.
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 04 • IL LOGO - RELAZIONE TECNICA
Graphic designer: MARCO MARIANO
Il logo definitivo del profumo è quindi questo.
2 sono le versioni realizzate:
Una con il solo nome del profumo e l’altra in forma estesa.
Il nome scelto è quindi Eva, e rappresenta colei che acquisterà e userà il profumo. Colei che, cadendo nel peccato, accetterà la tentazione del serpente e la promessa di un fascino divino.
La versione estesa
rappresenta invece un po’
tutta la leggenda. Il frutto proibito sta invece ad indicare il profumo, tanto bramato da Eva.
Il font usato è il Bebas Neue Pro, un font lineare molto moderno che andrà quindi in contrasto (come vedremo più avanti) con le scritte in Gotico delle
tentazioni del serpente e di Dio.
Il colore scelto è invece l’argento, colore molto spirituale, quasi divino, che continua ad aumentare questo contrasto tra sacro e profano.
ARGENTO PANTONE 877C
~Versione Estesa ~Versione Ridotta
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 05 • IL LOGO - POSITIVO E NEGATIVO
Graphic designer: MARCO MARIANO
BIANCO
RGB: 255, 255, 255 CMYK: 0% 0% 0% 0%
ESADECIMALE: #FFFFFF
NERORGB: 0, 0, 0
CMYK: 0% 0% 0% 100%
ESADECIMALE: #000000
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 06 • IL LOGO - AREA DI RISPETTO
Graphic designer: MARCO MARIANO
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 07 • IL LOGO - PROVE DI LEGGIBILITÀ
Graphic designer: MARCO MARIANO
90mm x 59mm ~ 100% 59mm x 39mm ~ 66% 29mm x 19mm ~ 33%
51mm x 105mm ~ 100% 34mm x 69mm ~ 66% 17mm x 34mm ~ 33% 8mm x 16mm ~ 15,15%
13mm x 9mm ~ 15,15%
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 08 • ETICHETTA E DIMENSIONI BOCCETTA
Graphic designer: MARCO MARIANO
3,2 cm 8,7 cm
1,9 cm 3,3 cm
12 cm
2 cm
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 09 • IL LOGO - MOCKUP ETICHETTA
Graphic designer: MARCO MARIANO
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 10 • PACKAGING - RELAZIONE TECNICA
Graphic designer: MARCO MARIANO
Queste quindi le grafiche definitive del packaging.
La scatola dalle prime bozze in cui si definiva come quadrata, diventa ora verticale e poco più larga del profumo stesso.
Grafiche superflue come quella del serpente sono state eliminate, donando eleganza e rendendola più minimal.
Ecco quindi la scatola, che si apre come se fosse un libro. Con questo decoro simil-biblico ho decorato la copertina e la nicchia del profumo. Si tratta di una decorazione floreale che ricorda il giardino dell’eden, e che trasforma la scatola in un piccolo scrigno prezioso.
I font usati sono il Bebas Neue Pro per il logo (minimal e elegante), e l’Olde English Regular per il resto (font più antico e simile aille scritture bibliche).
I colori usati sono nero e argento, per comunicare un senso premium, e mystic violet, un particolare viola metallizzato, che riprende il colore del profumo e dona
femminilità al prodotto.
NERORGB: 0, 0, 0
CMYK: 0% 0% 0% 100%
HEX: #000000 MYSTIC VIOLET PANTONE 15 - 3814 ARGENTO
PANTONE 877C
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 11 • PACKAGING - GRAFICHE APPLICATE
Graphic designer: MARCO MARIANO
~Grafiche “Fondo” -Bianca / Volta ~Grafiche “Esterno” -Bianca ~Grafiche “Nicchia” -Bianca
par te t aglia ta
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 12 • PACKAGING - GRAFICHE APPLICATE
Graphic designer: MARCO MARIANO
~Grafiche “Pagina 2” Bianca + Volta
~Grafiche “Pagina 1” Bianca + Volta
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 13 • PACKAGING - GRAFICHE APPLICATE
Graphic designer: MARCO MARIANO
spessore
~Grafiche “Copertina” -Volta
~Grafiche “Copertina” -Bianca
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 14 • PACKAGING - DIMENSIONI FONDO
Graphic designer: MARCO MARIANO
3,9 cm16,9 cm 24,7 cm
3,9 cm
2,65 cm2,65 cm
3,9 cm 7,9 cm
15,7 cm
3,9 cm
colla
colla colla
colla
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 15 • PACKAGING - DIMENSIONI ESTERNO
Graphic designer: MARCO MARIANO
3,8 cm
2,5 cm12,5 cm2,5 cm
7,7 cm 3,5 cm
15,3 cm
3,8 cm 3,8 cm
3,8 cm16,7 cm 24,3 cm
par te t aglia ta
colla
colla colla
colla
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 16 • PACKAGING - DIMENSIONI NICCHIA
Graphic designer: MARCO MARIANO
12,5 cm
14,7 cm1,1 cm1,1 cm 21,1 cm
1,1 cm 3,2 cm 3,5 cm 3,2 cm 1,1 cm
5,7 cm 1,1 cm
2,1 cm 2,1 cm
1,1 cm
12,1 cm
3,2 cm3,2 cm1,1 cm1,1 cm
colla da dietro
colla da dietro
colla da dietr o
colla da dietr o
colla
colla colla
colla
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 17 • PACKAGING - DIMENSIONI COPERTINA
Graphic designer: MARCO MARIANO
spessore 2mm
17,3 cm
4,1 cm 20,7 cm
8,3 cm 8,3 cm
colla colla
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 18 • PACKAGING - DIM. PAGINE INTERNE
Graphic designer: MARCO MARIANO
16,7 cm
7,7 cm 14,7 cm
1 cm
colla
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 19 • PACKAGING - PROC. DI COSTRUZIONE
Graphic designer: MARCO MARIANO
STEP 1 STEP 2 STEP 3: Incolla nicchia STEP 4: Inserisci il
ricavato nella scatola fondo
STEP 5: Incolla pagine interne alla scatola
STEP 6: Incolla copertina alla scatola
STEP 7: Inserisci
profumo STEP 8: Chiudi scatola.
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 20 • PACKAGING - MOCKUP
Graphic designer: MARCO MARIANO
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 21 • PACKAGING - MOCKUP
Graphic designer: MARCO MARIANO
Progetto APHRODITE, IL NUOVO PROFUMO DI MARMAR 22 • ADVERTISING - PROGETTO
Graphic designer: MARCO MARIANO
Questo invece il progetto dell’advertising.
2 le pagine pubblicitarie progettate.
Nella prima il profumo viene mostrato accostato ad Eva, che è sdraiata nel giardino dell’eden.
Sensuale e Provocante sprigiona il suo fascino divino.
Nella seconda viene invece meglio mostrato il frutto proibito (il profumo) e il serpente che lo custodisce.
Una scritta provocante in entrambe le pagine chiede all’acquirente “lo
prenderai?” accennando all’indecisione di Eva sul se prendere o no il frutto proibito.
