CAMERA DI COMMERCIO DI LECCO 2017-2018
ATTIVITÀ DI VALORIZZAZIONE DEL PATROMONIO CULTURALE E DI PROMOZIONE TURISTICA
A partire dal 2013 la Camera di Lecco ha avviato il progetto di co-partecipazione pubblico/privata brand
“LeccoEcoSmartLand”, realizzato il sito www.ecosmartland.it - nato soprattutto in vista EXPO 2015 e tuttora in essere – e, su delega regionale, il progetto “I luoghi e vie della fede in provincia di Lecco” con il relativo sito www.viedellafedelecco.it .
Le azioni sono state inquadrate in quattro laboratori:
- EcoSmartland Lecco Food System;
- EcoSmartLand Lecco Mountains;
- EcoSmartLand Lecco Culture&Tourism;
- EcoSmartLand Innovation (prima sperimentazione E015 – Ecosistema Digitale).
I patrocini ed i contributi riconosciuti per iniziative specifiche dai diversi soggetti del territorio sono pertanto state “ricondotte” a questi Lab/brand.
Il “Progetto + 20%” – Turismo e Attrattività – 2017-2018 – si è inserito in questo ambito, così articolato:
1) 2 edizioni del Bando per MPMI: prima edizione “Contributi per investimenti a favore della digitalizzazione, comunicazione e miglioramento tecnologico delle imprese della filiera turistica e ricettiva”:
seconda edizione “Contributi per investimenti a favore della digitalizzazione, comunicazione e implementazione delle attivita’ della filiera turistica e ricettiva”: 38 le imprese beneficiarie delle due edizioni del Bando di contributo che hanno rendicontato gli investimenti attuati per un totale di Euro 109.553 erogati su Euro 129.480 stanziati;
2) Implementazione dell’Ecosistema Digitale Turistico – EDT tramite EXPLORA; incontri con Explora Scpa e Lariofiere www.lakecomo.is : “L'Ecosistema Digitale turistico per il Lago di Como” (Lecco, 10 dicembre 2018) - 20 partecipanti;
3) 6 incontri realizzati nel 2018 per un totale un centinaio di partecipanti:
• HUMAN TOURISM THINK TANK “A bit of humanity “, Unicredit Pavillion Milano (12 febbraio 2018): 30 operatori lecchesi presenti su 640 partecipanti totali ai singoli seminari di formazione del capitale umano:
26 i Think Tank di alta formazione realizzati su specifici temi in ambito turistico tenuti da professionisti del settore, al fine di aumentare la visibilità e la promozione delle destinazioni turistiche;
• 2 gli incontri con le Associazioni di categoria, 4 e 17 maggio 2018, presenti le 5 maggiori Associazioni;
• partecipazione a Ristorexpo Genova (14 – 17 ottobre 2018) con la valorizzazione del sistema enogastronomico, turistico e culturale EcoSmartLand;
• percorso formativo sul Turismo 4.0 (realizzato in collaborazione con Formaper – Azienda Speciale della Camera Metropolitana, 12 novembre 2018 “Digital marketing per le imprese del turismo” e 26 novembre 2018 “Il prodotto, l’innovazione e l’esperienza turistica territoriale”) per rafforzare le competenze in ambito turistico e digitale degli operatori del territorio ed in sinergia con il Master turistico realizzato nel 2018 da Confcommercio Lecco - 38 partecipanti;
• “Mountain Tourism Think Tank” (Barzio, 28 novembre 2018) - 26 partecipanti;
4) altre azioni locali, tra questa la realizzazione del volume Collection
Nel 2018 sono state completate le attività dell’Accordo di Programma tra Regione Lombardia, Camera e Comunità Montane “Valorizzazione delle falesie lecchesi” (questo è stato avviato nel 2016) e vi è stata la collaborazione nella realizzazione degli Stati Generali del Lago di Como, Villa Erba, 19 giugno 2019.
In sinergia con il Progetto +20% “Turismo e Attrattività” è stato avviato il progetto di Fondo Perequativo
“Valorizzazione del patrimonio culturale e turistico” (Euro 32.000, finanziato al 100%) e coordinato da Unioncamere Lombardia. Queste le azioni in sintesi: mappatura degli attrattori; individuazione delle avanguardie (5 per ogni territorio); specializzazione dell’osservazione economica mediante nuove modalità di analisi dai big data; seminario formativo e divulgativo rivolti alle imprese sulle sponsorizzazioni (realizzato nel 2019).
Numerose anche altre azioni che la Camera ha svolto per la valorizzazione della cultura, a partire dalla partecipazione (per una annualità 2017-2018) all’Osservatorio dell’innovazione digitale nei beni e nelle attività culturali attivato nel 2016 dal Politecnico di Milano.
Una parte consistente viene svolta sulla base di specifico Accordo tra l’Amministrazione camerale e Comune di Lecco, rinnovato diverse volte negli anni, scaduto a fine 2018 e ad oggi da rinnovare, e tra queste la Stagione Sinfonica della Città di Lecco, Stagioni 2017/2018-2018/2019, Stagione condivisa a partire dal 2011 con l’Orchestra Giuseppe Verdi di Milano: la Camera condivide i programmi e insieme al Comune divulga il programma (Conferenza Stampa; Newsletter; comunicazione via mail), mette a disposizione l’Auditorium a titolo gratuito e il proprio personale.
Nel 2018 sempre con riferimento al citato Accordo, in collaborazione con il Comune e Confcommercio, si sono tenuti diversi appuntamenti formativi con Laboratorio creativo (circa una ventina) con i bambini delle Scuole elementari di Lecco sulla Collezione Pinocchio di Mimmo Paladino. La Collezione di Pinocchio è stata aperta anche al Pubblico dal 25 febbraio al 6 maggio in concomitanza alla Mostra sui “Grandi Cicli Incisori”
di Mimmo Paladino tenutasi presso il Palazzo delle Paure di Lecco di proprietà del Comune Capoluogo (l’Ufficio ha coordinato le aperture in collaborazione con l’Associazione Volontari Pensionati lecchesi) . Inoltre nell’Auditorium camerale vengono spesso ospitati concerti del Festival “Tra Lago e Monti” e del Festival di Bellagio, oltre ad eventi culturali di Leggermente e del Premio Alessandro Manzoni (Confcommercio Lecco – Associazione 50&PIU’).
CAMERA DI COMMERCIO DI COMO 2017-2018 ATTIVITÀ DI PROMOZIONE TURISTICA
in collaborazione con Ufficio Turismo Provincia di Como, Comune di Como, uffici ENIT, Associazione Albergatori
PROGETTO ACCOGLIENZA EDUCATIONAL TOUR: organizzazione logistica (trasporti, pernottamenti, pranzi a tema), predisposizione programma di visite/itinerari, presentazione delle strutture e luoghi storici/culturali (anche dietro specifica richiesta)
Anno 2017
•2-5 marzo: accoglienza 2 giornalisti della rivisita di settore TOP MAGAZIN (Germania).
•4-6 aprile: BIT – Partecipazione alla fiera con nostro stand. Presentazione della nuova guida “Lake Como is Green” con contestuale organizzazione di un educational tour sul Lago di 3 giorni per 10 OPERATORI RUSSI presenti alla BIT
•4 giugno: giornalista della rivista ELTERN (Germania) – promozione della destinazione Lago di Como e territori limitrofi per il target “family &green”
•Settembre: accoglienza di 4 giornalisti/direttori editoriali di riviste svizzere in visita sul lago di Como e nei cantieri aderenti al progetto THE ELECTRIC LAKE
•28-1 luglio: giornalista rivista ART ET DECO' (Francia) per reportage di 14 pagine sulle dimore storiche
•7-9 agosto: giornalista free lance per riviste nel settore luxury-wellness – Marshall Cavendish - area NORD AMERICA – AUSTRALIA – ASIA
•7-10 novembre: organizzazione di educational tour per n. 10 OPERATORI RUSSI – segmento luxury, indirizzati da ENIT, in relazione alla partecipazione alla fiera BUONGIORNO ITALIA Mosca
•16-19 novembre: giornalista rivista VILLE E CASALI (Italia)
•22 novembre: troupe RAI 1 per reportage programma “Paese che vai”
Anno 2018
•1-5 marzo: accoglienza n. 2 giornalisti – FINLANDIA - del gruppo Etelä-Suomen Media (in totale circa 550.000 lettori print + online). per 2 notti a Como e successivamente in Alto Lago, in collaborazione con Provincia di Como e Ufficio ENIT Stoccolma
•7 marzo: accoglienza di n. 80 sindaci - GRAN BRETAGNA, in visita al Sindaco di Como. L'Ufficio Promozione ha messo a disposizione il materiale promozionale (160 guide bilingui ITA/ENG) e video promozionali del territorio
•19 marzo: accoglienza e assistenza ai produttori emittente TV Usa NBC per ricerca di una location in cui girare due puntate del più importante programma USA del mattino (TODAY) www.usatoday.com
•12-15 aprile: EDUCATIONAL TOUR per n. 8 TOUR OPERATOR SCANDINAVI (Svezia, Finlandia, Danimarca) in collaborazione con ENIT Stoccolma: workshop B2B con le strutture ricettive e servizi del territorio, visite delle strutture alberghiere, visita turistica del territorio e delle sue eccellenze, organizzazione di momenti di aggregazione (food experience, cooking class, ecc)
• 6-9 giugno: accoglienza di 2 giornalisti rivista di viaggi Mondo – FINLANDIA, per reportage sul lago di Como e Milano. Tiratura 101.000 copie www.mondo.fi in collaborazione con Provincia di Como e Ufficio ENIT STOCCOLMA
•9-11 giugno: accoglienza di 2 giornalisti rivista di turismo ZEME SVETA (Repubblica Ceca)
•24-28 giugno: EDUCATIONAL TOUR per n. 3 TOUR OPERATOR e 3 GIORNALISTI WEST COAST USA (Los Angeles) in collaborazione con ENIT NewYork - SETTORE LUSSO: visite delle strutture alberghiere settore lusso, visita turistica del territorio e delle sue eccellenze, incoming informale presso Villa Bernasconi a Cernobbio con agenzie di incoming locali
•14-18 settembre: accoglienza di 1 giornalista tedesco di una rivista di turismo per un reportage sui laghi del nord Italia
•19-21 ottobre: ospitalità dei 2 cittadini finlandesi che hanno vinto il concorso indetto a conclusione dell’azione promozionale dedicata al lago di Como svolta alla fiera Matka di Stoccolma
CONTATTI E COLLABORAZIONI CON ENTI/ISTITUZIONI/EXPLORA: collaborazione per la realizzazione e diffusione di eventi promozionali condivisi, contributi a progetto e eventi di formazione/informazione per gli operatori locali
Anno 2017
•20 febbraio – LARIOFIERE: 1^ tappa roadshow “In Lombard1a” - Como-Lecco-MB. Progetto di formazione B2B rivolto agli operatori turistici lombardi, a cui hanno partecipato 208 operatori, realizzati 10 workshop tematici
•febbraio: Troupe televisiva BETTY TV – Gran Bretagna: progetto “Men of steel: assistenza in loco e contatti utili relativamente alla balneabilità e caratteristiche del lago per la realizzazione di una serie Tv inerente persone con disabilità fisiche che compiono azioni sportive estreme (immersioni)
•17 maggio - MILANO – presentazione alla stampa del progetto THE ELECTRIC LAKE, di Grandi Giardini Italiani, volto alla realizzazione di punti di rifornimento per auto elettriche lungo il perimetro del Lago di Como e promozione della mobilità a emissioni zero
•20-28 maggio – GIRO D'ITALIA: presenza nello spazio brandizzato realizzato nelle 21 tappe nazionali del Giro – realizzazione gadget e materiale del Lago di Como. Promozione sui social, presenza sul truck realizzato da Explora e in collaborazione con Lariofiere, in occasione della tappa finale di Monza. Focus sulle produzioni enogastronomiche tradizionali, con il coinvolgimento della Federazione Italiana Cuochi;
con l'occasione, promozione anche del Museo del Ciclismo del Ghisallo Anno 2018
•CAMPAGNA PROMOZIONALE PER GLI OPERATORI TURISTICI: Progettate e realizzate 1.500 brochures inviate a hotel, ristoranti, agriturismi, campeggi, residenze turistico/alberghiere, ostelli, proloco
•PRESENTAZIONE PORTALE DI RILEVAZIONE DELLE PRESENZE TURISTICHE “TURISMO 5” e CONFERENZA STAMPA dati turismo 2016-2017 e attività promozionali della Camera di Como: il 24 gennaio il target erano HOTEL e B&B., con 235 operatori e giornalisti presenti in aula; il 22 febbraio si è svolta la seconda edizione della presentazione del portale. Introduzione e saluti da parte del Questore, che ha garantito anche la presenza di un funzionario della Questura per le risposte ai numerosi quesiti del pubblico; il target erano CAV, campeggi e b&b, hanno partecipato n. 170 operatori
•12 febbraio, Milano HUMAN TTT: presenza 2 persone presso atrio Pavilion Unicredit per diffusione informazioni sui bandi camerali, marchio collettivo LAGO DI COMO, attività promozionali (video, guide), proiezione video, distribuzione materiale con QRCODE per link al sito camerale
•PROTOCOLLO INFOPOINT TURISTICO: Incontri tecnici con rappresentanti politici e funzionari del Comune e Provincia per la realizzazione di un Infopoint a Como in piazza Gobetti
•BANDO DI PROMOZIONE DELLA DIGITALIZZAZIONE DEGLI OPERATORI DEL SETTORE TURISMO/CULTURA: Predisposizione e realizzazione documentazione per avvio 1° e 2° “Bando per la
digitalizzazione degli operatori del settore turistico” – fondi stanziati: 105.000 + 134.340 euro (108 imprese partecipanti)
•11 aprile: Presentazione dati turismo 2017- incoming Nord Europa. Promozione del marchio collettivo tramite la collaborazione con pilota di rally Corrado Fontana. Uso del marchio sulla tuta da gara, auto e roll-up in ogni tappa del circuito di gara
•4-17 maggio - GIRO D'ITALIA: Progetto di promozione del territorio in concomitanza del Giro d'Italia, in partnership con DMO EXPLORA. Promozione del brand Lago di Como via web, stampa di settore, distribuzione materiale pubblicitario. Organizzazione di giornata di protagonismo in 3-4 tappe in un'area dedicata (3x4 mt), showcooking
•7-11 maggio: RIPRESE TV TRASMISSIONE “4 RISTORANTI” – ospitalità della troupe televisiva Sky con lo chef Alessandro Borghese
•11-12 giugno: RIPRESE TV “ESTATE ITALIANA” - Assistenza e ospitalità troupe televisiva per la trasmissione “Ricette all'italiana – ESTATE ITALIANA”. Sono state realizzate 4 puntate sul territorio lariano (sede riprese: Cernobbio) andate in onda nei giorni 21-22-25-27 giugno 2018 su Rete 4
•19 giugno, Villa Erba: STATI GENERALI LAGO DI COMO Nell'ambito degli Stati generali per il lago, è stato organizzato un tavolo di riflessione sul tema: “Il lago che vorrei”. Realizzati 6 incontri tematici, tra cui il TAVOLO TURISMO
•3 dicembre: incontro di formazione per la presentazione piattaforma EDT agli operatori della filiera turistica, implementazione e aggiornamento banca dati.
PARTECIPAZIONE AD EVENTI INTERNAZIONALI IN COLLABORAZIONE CON GLI UFFICI ENIT Anno 2017
•17-19 marzo: Stoccolma - presenza del Lago di Como alla fiera del turismo PANORAMA MEDELHAVET, fiera che promuove in Svezia in turismo nelle aree mediterranee. E' stato messo in palio un soggiorno di 3 notti a Como per 2 bloggers, offerto dall'associazione Albergatori
•5-12 dicembre: Mosca - invio materiale per la presenza stand Lago di Como in fiera BUONGIORNO ITALIA (progetto concluso con l'educational T.O. russi di novembre). Invio materiale promozionale in occasione del Workshop “Italia” nella nuova sede Enit a Mosca
Anno 2018
•17-21 gennaio: Helsinki- FINLANDIA - partecipazione alla fiera turistica MATKA nello stand ENIT – spazio Regione Lombardia. FOCUS sul tema Rally. Operazione svolta in sinergia con assessorato Turismo del Comune di Como. Realizzato un quiz sul Lago di Como a cui hanno partecipato 300 visitatori della fiera.
Una famiglia finlandese ha vinto il premio: soggiorno a ottobre sul lago, per n. 2 persone in occasione del Rally Lago di Como. Il premio è stato consegnato dal pilota finlandese Emil Lindholm, che assisterà in ottobre alla premiazione del rally comasco. In collaborazione con ENIT Stoccolma
PROMOZIONE MARCHIO LAGO DI COMO-LECCO
Nel 2017 hanno ottenuto l'utilizzo del marchio collettivo n. 178 aziende operanti nel campo turistico e manifatturiero.
Da gennaio a novembre 2018 è stato concesso l'uso del marchio collettivo a 123 imprese, associazioni e privati e sono state realizzate iniziative di promozione del brand:
1) invio Pec alle aziende attive iscritte al Registro Imprese di Como
2) stampa di 3000 brochure promozionali da distribuire i occasione di seminari/convegni/ecc.
Il 10 maggio 2018 si è svolta la conferenza stampa per il progetto di diffusione del brand Lago di Como in occasione del premio AVI Film: la promozione del marchio Lago di Como è stata realizzata attraverso un
educational con tour operator della west coast nel mese di giugno (in collaborazione con Enit New York e Norwegian Airlines) e attraverso la sponsorizzazione della 46° edizione del Life Achievement Award - iniziativa di promozione del marchio Lago di Como in occasione del premio alla carriera consegnato a Geroge Clooney il 7 giugno Los Angeles (fascette e inviti con logo, gadgets distribuiti da Enit).
