BOLLETTINO ENIT Approfondimenti sull'andamento del turismo

(1)

BOLLETTINO ENIT

Approfondimenti sull'andamento del turismo

Aprile W3

Ufficio Studi

ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO

(2)

2

RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI INTERNAZIONALI

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 13/03/22-13/04/22 al 20/04/22) – Tutti i dati sono indicizzati

Destinazione per volume di interesse di ricerca dei viaggi - volo+alloggio

Area Paese Città

Europa meridionale 100 USA 100 Londra 100

Europa occidentale 60 Spagna 92 Dubai 88

America del Nord 50 Italia 67 Parigi 85

Asia occidentale 50 Regno Unito 63 New York 53

Europa settentrionale 40 Francia 59 Barcellona 52

Asia meridionale 26 EAU 47 Amsterdam 51

Asia sudorientale 24 Messico 40 Lisbona 50

America centrale 22 Portogallo 39 Roma 43

Caraibi 20 India 37 Istanbul 41

Nord Africa 15 Turchia 36 Cancún 38

Crescita per città

di destinazione - volo+alloggio

1 Doha Superiore a 75%

2 Denpasar Da 50% a 75%

3 Singapore

Da 25% a %50%

4 Bangkok 5 Barcellona

Da 10% a 25%

6 Amsterdam 7 Roma

8 Toronto

9 Palma di Maiorca 10 Milano

Destinazioni con la crescita + rapida nel mondo in base all’interesse di viaggio

Superiore a 75%

Paesi Bassi

(3)

3

RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 13/03/22-13/04/22 al 20/04/22) – Tutti i dati sono indicizzati

Per il periodo analizzato, i dati di ricerca dei viaggi in Italia mostrano il picco di interesse massimo al 3 aprile.

Nel confronto con le stesse date del 2021, la variazione % maggiore si verifica nello stesso giorno (+614,3%).

74 80 73

100 100

26 24 20 17 26

13/3 20/3 27/3 3/4 10/4

Interesse di ricerca viaggi in Italia Alloggio 2022/2021

2022 2021

83 86 86 100 93

19 17 15 12 19

13/3 20/3 27/3 3/4 10/4

Interesse di ricerca viaggi in Italia Volo 2022/2021

2022 2021

(media +402,4%)

80 85 82 100 96

21 19 16 14 21

281,0 347,4 412,5

614,3

357,1

13/3 20/3 27/3 3/4 10/4

Interesse di ricerca viaggi in Italia Alloggio+volo 2022/2021

2022 2021 Modifica su base annua: % 22/21

(4)

4

RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 13/03/22- 13/04/22 al 20/04/22) – Tutti i dati sono indicizzati

Paese con maggior interesse in entrata

Germania

30,1

11,9 8,2 7,3 6,7 6,6 4,5 3,4 2,5 1,8

% interesse per i viaggi in entrata - alloggio Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)

16,5 14,3 13,5

10,3 8,1

4,6 4,5 2,3 2,3 2,3

% interesse per i viaggi in entrata - volo Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)

18,6

14,2 12,0

9,1 8,7

4,2 3,6 3,5 3,4 1,9

% interesse per i viaggi in entrata – alloggio+volo

Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)

(5)

5

RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA

Crescita per le principali destinazioni, in base all’aumento di interesse di

ricerca dei consumatori, rispetto ad un mese prima

Superiore a 75%

Rimini, Pescara

Da 10% a 25%

Roma, Milano, Venezia, Firenze, Catania, Alghero, Bologna, Bari, Palermo, Pisa, Verona, Genova,

Olbia, Cagliari, Brindisi, Lamezia Terme, Lido di Jesolo, Merano, Lignano Sabbiadoro,

Peschiera del Garda, Lacco Ameno, ecc.

Da 25% a 50%

Sorrento, Positano, Bardolino, Napoli, Trieste, Amalfi, Taormina,

Como, Perugia, Riva del Garda, Grado, Padenghe Sul Garda,

Sirmione

100

52

32

19 14 10 8 7 6 4

Roma Milano Venezia Firenze Catania Alghero Bologna Bari Palermo Pisa Verona Genova

Volume di interesse

Principali città di destinazione volo+alloggio Città più cercata/popolare

Roma

(6)

6

RICERCHE NAZIONALI SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA

Crescita per le principali destinazioni, in base all’aumento di interesse di ricerca dei consumatori, rispetto ad un mese prima

Superiore a 75% Da 25% a 50% Da 10% a 25%

Castelnuovo del Garda Cagliari, Alghero, Olbia, Brindisi, Napoli, Genova, Trapani, Perugia, Cesenatico, Pescara, Pantelleria, Cattolica, Lido di Jesolo,

Igea Marina, Sorrento, Crotone, Caorle, Lignano Sabbiadoro, Sirmione, Bibione

Roma, Milano, Catania, Palermo, Venezia, Firenze, Bari,

Bologna, Verona, Lamezia Terme, Pisa, Torino, Trieste, Reggio Calabria, Vieste, Padova,

Ancona, Siracusa

Da 50% a 75%

Rimini, Riccione, Cervia, Ischia

……e verso l’estero

100

51 40 38 31

Lombardia Lazio Sicilia Campania

Veneto

Emilia-Romagna TOP 5 regioni di origine

per volume di interesse volo+alloggio

100 94 91

74 65

Sicilia Lombardia Lazio Veneto Toscana

TOP 5 regioni di destinazione

per volume di interesse volo+alloggio

100 80

51 41 34

Roma Milano Catania Palermo Venezia

TOP 5 città di destinazione

per volume interesse volo+alloggio

21,6 15,6 8,3 7,8 6,1

Spagna Francia Grecia Stati Uniti Regno Unito

% interesse per i viaggi in uscita volo+alloggio Top 5 paesi esteri di destinazione (ultimi 30gg.)

(7)

7

RICERCHE SU GOOGLE PER L’ITALIA – VACANZA

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Trends al 20/04/2022 – ultimi 30gg

I valori sono calcolati su una scala da 0 a 100, dove 100 indica la regione con la maggiore frequenza di ricerca in proporzione al totale delle ricerche in tale località

Tra gli argomenti correlati per vacanza – viaggi/destinazioni turistiche

In aumento Più cercati

Argomento: Skyscanner +500%; vacanze estive, offerta, compagnia aerea a basso costo +250%; volo, sconti/riduzioni +70%

Mese: luglio +250%; agosto +180%; settembre +130%; maggio +60%

Struttura ricettiva: villaggio turistico +170%

Regione: Sardegna impennata Portale: Airbnb +170%

….All’estero

Città/Isola/Paese: Dubai +300%; Tenerife, Mauritius +250%; Portogallo +200%;

Palma di Maiorca +100%; Canarie, Spagna +70%

Argomento: vacanza, casa, volo, viaggio, estate, costo,

Struttura ricettiva: casa per vacanza, resort all inclusive, villaggio turistico Regione: Sardegna, Puglia

Mese: agosto, luglio, maggio, giugno

….All’estero

Città/Isola/Paese: Tenerife, Canarie, Maiorca, Corfù, Portogallo, Creta, Fuerteventura

48 48 50

55 57

61 63

65 72

100

Emilia-Romagna Trentino - Alto Adige Marche Lazio Piemonte Umbria Lombardia Molise Campania Valle d'Aosta

Ricerche per vacanza

Categoria viaggi: interesse per regione

13 14 17

18 23

25 26 28

31

100

Toscana Lazio Lombardia Emilia-Romagna Campania Abruzzo Liguria Umbria Puglia Valle d'Aosta

Ricerche per vacanza Categoria viaggi: hotel e alloggi

Interesse per regione

37 44

46 48

54 54

68 71

88 100

Puglia Marche Lazio Molise Veneto Piemonte Lombardia Trentino-Alto Adige Valle d'Aosta Campania

Ricerche per vacanza

Categoria viaggi: destinazioni turistiche Interesse per regione

(8)

8

PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA - PRIMAVERA 2022 (CONFRONTO 2021)

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati The Data Appeal Company

% saturazione disponibilità strutture ricettive su canali OTA al 20/04/2022

Prodotto Aprile Maggio Giugno

2022 2021 2022 2021 2022 2021

Totale Italia 37,6 36,8 21,5 30,0 18,0 24,2

Montano 38,3 49,4 23,8 32,5 19,5 20,4

Città d'arte, culturale 42,7 32,8 24,6 26,3 18,6 22,9

Balneare 31,6 48,8 18.7 41,5 18,9 28,3

Lacuale 36,4 63,9 23,6 34,7 26,3 27.8

Termale 34,6 42,3 17,5 34,6 15,0 24,8

Altro 28,3 27,7 13,8 18,6 11,2 18,3

Le prenotazioni della disponibilità nelle strutture ricettive sui canali delle Online Travel Agencies sono attualmente al 37,6% per il mese di aprile, a circa un punto % in più rispetto allo scorso anno (+0,8). Il comparto culturale (42,7%) ed il montano (38,3%) superano la media nazionale.

Nel confronto con lo scorso anno, recuperano solo le città d’arte (+9,9). Al momento, sono riservate il 21,5% delle disponibilità per maggio. Il valore più alto si rileva per le città d’arte (24,6%), la montagna (23,8%) e il lacuale (23,6%). Al 18,0% la saturazione complessiva di giugno.

(9)

9

PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA - PRIMAVERA 2022

116 125 124 124 125 125 126 128 133 135 135 134 139

35,6

48,8 39,2

26,3 23,1 21,8 20,8 21,8 19,7 19,6 17,9 16,2 14,7

4/4 11/4 18/4 25/4 2/5 9/5 16/5 23/5 30/5 6/6 13/6 20/6 27/6

Prezzo medio, % saturazione disponibilità strutture ricettive in Italia su canali OTA al 20/04/2022 - dati settimanali

€ % Saturazione

(10)

10

PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA MARZO-APRILE-MAGGIO 2022

37,6

21,5 20,0 18,0

11,7

7,8 15,4

10,1 8,0

17,0

9,2 6,0

Aprile Maggio Giugno

% saturazione disponibilità strutture ricettive su canali OTA al 20/04/2022 - Italia e competitors

Italia Spagna Grecia Francia

(11)

180 173 171 166 150 133

110 108 79

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 15 -17 aprile, prenotato l' 11 aprile - Hotel Camera per due

Prodotto: ENOGASTRONOMIA

11

CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI - PRIMAVERA 2022 - 3° WE APRILE

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Remtene

HOTEL

224 210

181 154

134 130 116 105 84

0 50 100 150 200 250

Prodotto: CITTA' D'ARTE

265

210

167 161 159 147

91 68

0 50 100 150 200 250

Prodotto: MONTAGNA

255

200 182

165 159

137 117

93 67

0 50 100 150 200 250

Prodotto: TERME

179 176 161 160

133

92 76

0 50 100 150 200 250

Prodotto: MARE

219 200

163 139

115 94 84

0 50 100 150 200 250

Prodotto: LAGO

(12)

160

129 123

86 69 69

53

0 50 100 150 200 250

SPAGNA AUSTRIA SVIZZERA ITALIA BENELUX FRANCIA GRECIA

Prezzo medio w.e 15 -17 aprile, prenotato l' 11 aprile - Pensioni Camera per due

12

CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI - PRIMAVERA 2022 - 3° WE APRILE

PENSIONI

223

165 142 127 107 97 79 75 57 49

0 50 100 150 200 250

149

115 109 97 92

0 50 100 150 200 250

SVIZZERA SPAGNA ITALIA FRANCIA GERMANIA

Prodotto: MONTAGNA

77 42

-50 50 150 250

GERMANIA GRECIA

Prodotto: TERME

135

121

89 85

55

0 50 100 150 200 250

SPAGNA REGNO_UNITO ITALIA FRANCIA GRECIA

Prezzo medio w.e 15 -17 aprile, prenotato l' 11 aprile -Pensioni Camera per due

Prodotto: MARE

146

102 100

75

0 50 100 150 200 250

SVIZZERA REGNO_UNITO ITALIA FRANCIA

Prodotto: LAGO

(13)

130 120 112 95 95 95 83 82 65

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 15 -17 aprile, prenotato l' 11 aprile - B&b Camera per due

13

CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI - PRIMAVERA 2022 - 3° WE APRILE

B&B

123 112 106 102 100 89 89 86 85 68

0 50 100 150 200 250

132 114 110 108 107 98

74 53

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 15 -17 aprile, prenotato l' 11 aprile -B&b Camera per due

Prodotto: MONTAGNA

101 101 94 83 82 70 62

0 50 100 150 200 250

Prodotto: TERME

125 114 106 99 85 73 64

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 15 -17 aprile, prenotato l' 11 aprile - B&b camera per due

Prodotto: MARE

131 111 105 97 92 73 59

0 50 100 150 200 250

Prodotto: LAGO

(14)

14

PRENOTAZIONI AEROPORTUALI INTERNAZIONALI - PRIMAVERA 2022

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward Data – updated 10/04/2022

I flussi prenotati per aprile sono positivi da tutti i mercati di origine sul 2021 (+848,7%), ad eccezione dal long-haul Cina (-91,7%).

In salita netta le prenotazioni dagli USA (+1611,1%), seguiti dal Regno Unito (+1102,0). Nel complesso, le prenotazioni dall’estero verso l’Italia crescono attualmente del +713,7% a maggio e +559,0% in giugno. A maggio spiccano sempre gli Stati Uniti (+1231,4%), ma anche la Spagna (+1031,3%). Ad oggi, le prenotazioni dalla Cina per giugno risultano in crescita (+53,3%).

791,9

1611,1

1102,0

362,5

864,3 889,2

78,2

-91,7

842,2 848,7

448,7

1231,4

583,8

442,0

645,3

1031,3

80,3

-18,2

723,2 713,7

489,0

754,9

331,2 405,1

591,2 617,8

0,6 53,3

558,0 559,0

Germania USA UK Francia Paesi Bassi Spagna Russia Cina Altri Totale estero

in Italia

Prenotazioni aeree verso Italia per Paese di origine Var. % 2022/2021 al 20/04/2022

Aprile Maggio

Giugno

(15)

15

PRENOTAZIONI AEROPORTUALI INTERNAZIONALI - PRIMAVERA 2022

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward Data – updated 10/04/2022

Prenotazioni aeree-totale estero Italia e competitors Var. % 2022/2021 al 20/04/2022

Destinazione Aprile Maggio Giugno

Italia 848,7% 713,7% 559,0%

Spagna 389,2% 356,2% 320,8%

Grecia 605,8% 356,1% 232,2%

Francia 782,7% 715,9% 518,0%

Le prenotazioni aeroportuali verso l’Italia mensili e settimanali analizzate sono tutte positive sul 2021.

595.964 238.639

925.316 620.717

460.352 248.449

741.399 541.876

381.562 268.798

569.795 467.778

Francia Grecia Spagna Italia

Prenotazioni aeree al 20/04/2022 Totale estero verso Italia e competitor

Aprile Maggio

Giugno

Prenotazioni aeree-totale estero Italia e competitors

Aprile dettaglio settimanale - Var. % 2022/2021 al 20/04/2022

Destinazione 3-9 10-16 17-23 24-30

Italia 906,5% 1086,9% 866,0% 886,4%

Spagna 379,0% 458,3% 389,4% 432,8%

Grecia 770,3% 1075,3% 578,7% 266,9%

Francia 812,2% 983,5% 729,1% 725,6%

(16)

ENIT Agenzia Nazionale del Turismo

Via Marghera, 2 - 00185 Rome - Ph +39 06 4971. 440 268 direzionemarketing@enit.it - www.enit.it