Maschere Trasparenti Dai Target alle Identità Digitali

Maschere Trasparenti

Dai Target alle Identità Digitali

Roberto Binaghi

VP Vision GroupM Italy Massimo Russo

Direttore Generale Divisione Digitale, GEDI Gruppo Editoriale

&

Le nostre identità

oggi sono maschere trasparenti

Le identità digitali ^sono

la nostra vita reale

E sono fatte di tracce ^e dati

Dichiarazioni Survey

Quantità limitata

Approccio probabilistico Target

Dati

Piattaforme

Illimitata e in crescita Deterministico

Identità digitali

Cosa può fare una piattaforma?

Quantità

Censuarie VS campionarie

Dinamicità

Real-Time Post analisi VS

Azionabilità

Adaptive Planning VS

Pianificazioni Probabilistiche

Dalla piattaforma GroupM alle otto Italie

50+

Interazioni giorno

350+

Interazioni settimana

360+

Categorie interesse IAB

8 SEGMENTI

popolazione online

LIFE-DIMENSIONS Model

Analisi fattoriale Analisi dei cluster

Active Family

3,5 mil. (10,8% pop)

Open Élite

2,2 mil. (6,8% pop)

Small Business

3,6 mil. (11% pop)

Nester

5,2 mil (16,1% pop) Base pop. Italiana online: 32,6 mio

Active Family

3,5 mil. (10,8% pop)

Open Élite

2,2 mil. (6,8% pop)

Small Business

3,6 mil. (11% pop)

Nester

5,2 mil (16,1% pop) Introversion

Caring

Local

Power Introversion

Base pop. Italiana online: 32,6 mio

Socializer

#1

#2

#3

100%

64%

99%

S’iscrivono in palestra E poi non ci vanno

Spendono più in aperitivi che al supermercato

#1

#2

#3

18-44

70%

52%

51%

(bio, veggy, vegan)

Passano la domenica mattina a fare yoga al parco, al pomeriggio pennichella

Cibo vegano anche per il cane

Nester

Mamme 25-44

54%

88%

42%

Passano la domenica mattina a fare yoga al parco, al pomeriggio pennichella

Comprano mangime vegano per il cane

Active Family

#1

#2

#3

Frequentano siti di dating

Cancellano la cronologia

del browser dopo aver

navigato

35-44

53%

63%

43%

Money Seekers

#1

#2

#3

Quando rispondono al cellulare dicono: «Ho il cliente sotto, ti

richiamo»

La sera ordinano sushi

su JustEat. Di notte

fanno trading online

35+

65%

33%

74%

Small Business

#1

#2

#3

Fanno la spesa alla Metro per scaricare l’IVA

E anche oggi si fattura domani

Comprano a credito e vendono

in contanti

25+

65%

60%

74%

abbigliamento tecnico

World citizen

#1

#2

#3

Il venerdì vanno in ufficio con il trolley

Girano con le sneakers e hanno il tacco

12 nella borsa

45+

56%

37%

87%

Open Élite

#1

#2

#3

Il ciclismo è il

«nuovo» golf

25+

86%

75%

75%

Digital Mainstreamer

#1

#2

#3

Buongiornissimo! Kaffèèè?

Addicted

(alta frequenza)

Light

(bassa frequenza)

Focused

«Navigo online perchè trovo esattamente quello che mi

interessa»

Diversified

«Navigo online perchè ho molti interessi»

Addicted

(alta frequenza)

Light

(bassa frequenza)

Focused

«Navigo online perchè trovo esattamente quello che mi

interessa»

Diversified

«Navigo online perchè ho molti interessi»

4.500

segmenti attivabili

BLACK FRIDAY

LOVERS TRAVEL EARLY

BIRDS PLANNERS

ART CURIOUS

CARING POWER

GLOBAL POWER

EXTROVERSION CARING

INTROVERSION

GLOBAL POWER

Prodotti più acquistati al Black Friday 2017

#1

(formato da 110 tavolette)

#2

#3

Prenotano le vacanze con

3/4

d’anticipo

#1

#2

#3

CHRISTMAS LAST MINUTE

BUYERS

81%

in store

19%

on-line

Cost per acquisition

Conve rsion rate

+20% -20%

+30%

31% 21%

5% 43%

Le chiamiamo maschere,

ma siamo noi quando ci guardiamo in uno specchio.

Li chiamiamo dati,

ma dicono di noi più di quello che sappiamo di noi stessi.

Le chiamiamo piattaforme,

ma sono il territorio sul quale si giocherà il nostro rapporto

futuro con le marche.

Grazie

Roberto Binaghi

VP Vision GroupM Italy Massimo Russo

Direttore Generale Divisione Digitale, GEDI Gruppo Editoriale

&