SCHEDA IDENTIFICAZIONE DEI MATERIALI RRN
Raccolta esperienze di comunicazione sullo SR rivolte al cittadino Evento internazionale di Milano, 17-18 novembre p.v.
SCHEDA DI IDENTIFICAZIONE PER I MATERIALI DI COMUNICAZIONE PRODOTTI
Regione/Provincia Autonoma: REGIONE MARCHE
Attuatore della campagna di comunicazione: (Direzione competente- Agenzia Esterna- altro) AGENZIA ESTERNA: ATI Agorà (Milano) / Ad.Venture (Pescara) aggiudicatrice del Bando “Sviluppo, realizzazione e gestione del Piano di Comunicazione del PSR Marche 2007-2013”
Responsabile della comunicazione: Patrizia Barocci Telefono: 071 8063642
Email: patrizia.barocci@regione.marche.it
INFORMAZIONI SUGLI ESEMPI DI COMUNICAZIONE
Breve descrizione, incluso il contesto, i target e i key message
Marketing non convenzionale – Pesaro: Operazione di street e ambient marketing connessa all’attività di animazione svolta nel punto centrale della riviera di Pesaro.
Tipo di materiale/iniziativa realizzata:
L’attenzione del pubblico è un bene limitato e una risorsa preziosa, quindi bisogna conquistarselo. Un messaggio importante per la vita di tutti – come quello della comunicazione del Programma di Sviluppo Rurale Marche – deve trovare un senso nella società, deve collocarsi “fisicamente” in essa, perché senza la sua partecipazione, condivisione e attenzione, resterebbe solo un “messaggio” come altri, prontamente dimenticato all’interno dell’overload comunicativo al quale siamo tutti sottoposti.
Sono queste le motivazioni che hanno portato la comunicazione del PSR Marche ad “uscire” dai canali mediatici tradizionali e ad esprimersi come “street marketing” in Piazzale della Libertà a Pesaro, domenica 8 maggio 2011.
Un grande “qui”, simbolo del PSR Marche, è stato costruito con l’aiuto dei bambini, con un migliaio di cartellini colorati “piantati” nel terreno. Gli alberi ospitavano la “road-map” del PSR Marche e i paesaggi
“agricoli” che dal Rinascimento connotano le Marche. I marciapiedi e le piste ciclabili sono divenuti spazio di comunicazione per l’affissione orizzontale.
Titolo del file:
DVD: COMUNICAZIONE NON CONVENZIONALE / PESARO 7 MAGGIO 2011 CARTELLA 04_PESARO_08052011 CONTENENTE 21 IMMAGINI
Periodo di realizzazione: 8 maggio 2011
Costo complessivo: Euro 5.000 (cofinanziato con i fondi UE)
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