RADIO IT, la prima podcast radio dell IT - pagina marzo 2021

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RADIO IT, la prima podcast radio dell’IT

www.radioit.it - pagina 1

RADIO IT, la piattaforma podcast dell’IT e del Digitale (www.radioit.it)

24 marzo 2021

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RADIO IT in 3 semplici passi

È tempo di Podcasting La piattaforma RADIO IT Numeri e costi

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2010-2019: il modo di comunicare è cambiato, i media tradizionali

non bastano più, il mainstream è Digital/Online/Social

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La voce è il modo più naturale di comunicare

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L’audio diventa un format di comunicazione

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L’audio diventa un format di comunicazione

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Audio e voce, AI e interazione, qualsiasi momento e dispositivo

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E’ tempo di podcast!

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Cos’è un podcast

• «Podcast» = Playlist di contenuti audio («episodi») originali distribuiti su siti web e app/skill audio

• Fruizione differita: ascolto on demand (sito, app), download (ascolto offline)

• Rimangono online per reperibilità (SEO) e promozione (Social, Ads) e integrazione con la presenza web/social dell’azienda

• NON è una radio live con uno speaker in tempo reale («broadcast»)

• NON è un modo per ascoltare trasmissioni che abbiamo perso («catch-up»)

• NON è pubblicità radiofonica

• NON è un nastro registrato che ripete contenuti

• NON è musica live o on-demand

• NON sono audiolibri

• NON è video

• NON è audio estratto da video esistenti

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I podcast NON sono un concetto nuovo

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Sui Social Media ci devi essere.

Ma ti fanno crescere? Ti fanno fare business?

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«Riscopriamo l’attenzione»: è il momento della narrazione del

brand (valori e contenuti aziendali)

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Brand Marketing = Vendere intrattenendo

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La prima regola della vendita:

parla di ciò che interessa a chi ti ascolta

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Branded podcast = pubblicità che il pubblico desidera ascoltare

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Il podcasting aiuta a scalare la piramide di Aaker

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Branded Podcasting = Product Placement

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Con i podcast, completiamo il percorso verso l’«omnichannel»

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2016-2021: in Italia l’interesse triplica

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Il 2020 è stato l’anno dei podcast in Italia

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L’audience in Italia: 13.9M (+15%)

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2020: 8.5M ascoltatori/mese (2019: 7M)

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Distribuzione omogenea; Focus: «frequent internet user»

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Ascolto continuativo e prolungato

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Sempre più «professioni elevate»

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Prende gli spazi lontano dalla scrivania

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SEO e Social Advertising i fattori chiave

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Gli ascoltatori poi agiscono

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RADIO IT in 3 semplici passi

È tempo di Podcasting La piattaforma RADIO IT Numeri e costi

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1. Contenitore (Tecnologia)

Minisito (pubblico/privato), Spazi cloud, Strumenti software, Sviluppi ad hoc,

Manutenzione, Microfoni, Registrazione, Montaggio, Post- produzione, Fonico/Sound Design,

Grafica, Statistiche audio/web, Produzione file audio

Per un podcast di successo servono 5 ingredienti.

Una piattaforma integrata li offre tutti!

2. Contenuti

Concept, Format, Storytelling, Storyboard, Programmazione, Palinsesto, Podcast/Episodi/Trailer,

Grafica, Musiche/Sigle, Giornalisti professionisti, Raccolta informazioni,

Briefing Speaker, Voce, Creatività, Best Practice, Copywriting, Autorevolezza, Riconoscibilità,

Testimonial/Influencer

3. Distribuzione e SEO

Canali podcast, Presenza web (embed), Distribuzione molteplici App Audio, SEO

(web e app), RSS Feed

5. Iniziative a pagamento

Online Advertising, Video di lancio, Eventi, Stampa

4. Promozione gratuita

Social Media (post ripetuti), #Hashtag, Newsletter, Integrazione siti, Iniziative

Sponsor

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1. Le aziende vogliono parlare con i clienti e il mercato

2. Le persone (clienti) desiderano fruire di contenuti interessanti

3. Le persone (clienti) desiderano fruire di contenuti quando/come/dove vogliono 4. Gli assistenti vocali si stanno diffondendo,

a casa e in ufficio

5. Il podcasting è il media con maggiore crescita %

6. Il mondo IT è digitale e più sensibile di altri all’innovazione

7. I social media sono il modo con cui fruiamo la maggioranza delle news

8. I social media (e Google Ads) consentono una buona profilazione dell’audience 9. Una piattaforma integrata può

semplificare l’accesso delle aziende al podcasting

… un’idea: RADIO IT, la piattaforma integrata abilitante per il podcasting in area IT e Digitale

2019, 9 trend e un’idea: nasce RADIO IT!

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• «La voce dell’IT e del Digitale»: diamo voce ai protagonisti e ai temi più caldi in area IT, Digital, Innovation, Technology

• Iniziativa audio + web, che apre la strada

all’infotainment di settore

• Piattaforma integrata abilitante indipendente nata per portare i brand verso il podcasting

RADIO IT: la piattaforma integrata per il podcasting IT/Digital

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RADIO IT si affianca a Podcast Italia Network (https://www.podcastitalianetwork.it/)

RADIO IT

• B2B, CxO, Digitale, IT Podcast Italia Network

• B2C, altri settori

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Alla guida

Strategy, Platform

& Tools, Content, Legal,, Advertising,

Facebook

Sales, Operations, F&A, Media &

Agency Relations,

LinkedIn, Twitter

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L’audience di RADIO IT: naturale («community») e indirizzata

Naturale («community»)

• Management (CxO) di aziende

midmarket/enterprise (CIO/CISO, CEO/COO, CMO/CDO, CFO, CHRO …), middle

management, staff

• Offerta IT e Digitale: canale (distributori, VAR/reseller, retailer), vendor, software house, cloud/service/solution provider, consulenti, influencer

Indirizzata …

• … dagli sponsor e dai loro ecosistemi

• … da campagne pubblicitarie specifiche per episodio

• … da social media e podcast tematici di RADIO IT

• … dalle keyword e argomenti dell’episodio

(SEO, hashtag)

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7 podcast tematici «free» (target: CxO community)

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Alla scoperta dell’Intelligenza Artificiale (by RADIO IT e AIxIA):

al 1° posto tra i podcast da non perdere sull’AI

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RADIO IT: subito un punto di riferimento

• 3 citazioni nel miglior libro italiano sul

podcasting

1. All'interno: esempio di podcast di

successo in area IT

2. Nella Podcastgrafia, tra i podcast da

ascoltare

3. Nei ringraziamenti

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Quale è la migliore crocchetta sul mercato?

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Quale è la migliore crocchetta sul mercato?

Quella che il cane mangia per prima tra quelle disponibili

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Come si crea un podcast?

Come ogni altra iniziativa marketing di rilievo

• Briefing

• Concept

• Titolo

• Grafica, Copertina

• Format

• Storytelling

• Storyboard

• Scelta mix episodi

• … Let’s go!

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Briefing: descriviamo brand e suoi valori, target audience,

strategia, tattiche

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«Concept»: classico, tematico o pop

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Presentiamo il podcast e, dopo, l’azienda

(«vendere indirettamente»)

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Titolo e grafica: un libro piace dalla copertina

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Scegliamo narrazione e formato giornalistico

• Narrazione ibrida: pezzo giornalistico con inserti di voce da azienda, cliente, testimonial, altri contributi

• Narrazione da giornalista (singola voce)

• Intervista azienda, cliente, partner, testimonial

• Intervista doppia o multipla

• Success Story

• Presenza Influencer

• Documentario, Reportage, Viaggio

• Altro

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Dettagliamo il formato della narrazione («storyboard»)

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(Opzione) Multipli podcast per azienda

Argomenti o audience o

formati o lingue

differenti

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Scelta sequenza episodi per favorire il flusso narrativo (come capitoli di un libro)

Episodio 1 Episodio 2 Episodio 3

Episodio 4

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Scegliamo la «madrelingua»

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Con una piattaforma integrata subito online il tuo podcast aziendale

1.

Contenitore

• Minisito su RADIO IT (www.radioit.it/azienda): nome, logo, grafica, tema, testo, URL, link, contatti, post, podcast playlist; (opzionale) Sito e podcast privati riservati a una specifica audience

• Integrazione playlist nei siti dell’azienda

• Statistiche certificate IAB (ascolti, page view, call to action)

2.

Contenuto

• Uno o più podcast: per azienda, area di business, mercato, argomento, serie/stagione

• Giornalisti, grafici, storyteller a disposizione

• Creazione episodi e trailer

• Link per approfondimenti (Call-To-Action) in ogni episodio

3.

Distribuzione e promozione

• Distribuzione su molteplici app audio con podcast dedicati all’azienda

• Contenuti di valore (episodi) pubblicizzabili dall’azienda («content marketing»)

• Ottimizzazione SEO per fruibilità nel tempo

• Campagne social e online advertising per aumentare l’ascolto

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Registrazione in cloud multitraccia

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Registrazione in studio, ove richiesto

Viale Tibaldi, Milano (zona sud, Naviglio Pavese)

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Post-produzione, Sound Design immersivo

Fruizione sempre adeguata

• Qualsiasi qualità di registrazione

• Qualsiasi dispositivo

• Qualsiasi situazione e modalità di ascolto

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Distribuzione su decine di app audio (con serie dedicate)

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Fruizione tramite Smart Speaker

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Presenza web: minisito ad hoc, widget (playlist/episodi) nei siti

aziendali, audio web app

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Post per ogni episodio

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Promozione episodi e podcast

L’azienda sponsor promuove il contenuto (http) in ogni iniziativa

• Sito aziendale, Blog

• Canali social

• DEM, Newsletter, Marketing Automation

• Passaparola, Condivisione con i colleghi, Formazione, Firma e- mail

• Mailing, iniziative su partner e fornitori, promozioni

• Eventi, Iniziative stampa

RADIO IT porta traffico organico qualificato verso gli episodi dello sponsor

• Traino da programmazione Radio IT («community»)

• Distribuzione su molteplici canali podcast

• SEO

• Social Marketing (multiple piattaforme): post, rilanci, #hashtag

• Newsletter a subscriber, subscription a audio app

Si lanciano campagne promozionali mirate a cura di RADIO IT o dello sponsor

• Territorio, audience, ruoli, interessi, abitudini, canali, media …

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Programmazione free (16 lanci via Social Media Dashboard)

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Content Marketing, Social Selling (170+ reazioni/post)

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Campagne promozionali a pagamento

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Campagne promozionali Facebook

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Campagne promozionali Google Ads (Search, Display)

• NO costi di avviamento! NO canoni mensili! NO costi di agenzia! NO costi Google! NO anticipi di cassa!

• Pay-per-visit: si pagano solo le effettive visite alla pagina del podcast

• Costo omnicomprensivo: €1/visita (minimo: 1.000 visite)

• Keyword «podcast» in tutti gli annunci: pubblico focalizzato all’ascolto

• Audience focalizzata con filtri dettagliati

• Reporting esaustivo e continuativo

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Campagne stampa: articoli, newsletter, playlist embed

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Video Promozionali

drive.google.com/file/d/11WLl0JFzMAgekErVGf_Iz4pRkER60ovG/view?usp=sharing

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Contenuto permanente e SEO (Google e piattaforme audio)

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Social Media: post e campagne

Facebook (organico + sponsorizzato) 68%

Search engine 14%

LinkedIn 9%

Twitter 1%

Altro 8%

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La formula degli ascolti: (1) autorevolezza e seguito del podcaster (2)

interesse del tema e qualità del racconto (3) distribuzione, SEO, promozione

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Statistiche aggregate certificate IAB

• Ascolti significativi/Download: per podcast, episodio, periodo, fonte

• Page view: podcast, episodi

• Call-To-Action (click-through)

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RADIO IT in 3 semplici passi

È tempo di Podcasting La piattaforma RADIO IT Numeri e costi

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I numeri

• Nasce a ottobre 2019

• 2 lingue: Italiano e Inglese

• 7 podcast tematici «free»

• 80 sponsor e partner

• €210k fatturato (€190k rolling 12 mesi)

• 50 piattaforme di distribuzione audio (fonti di ascolto)

• 600 episodi pubblicati (RADIO IT + Podcast Italia Network)

• 300 newsletter subscriber, 200 Spreaker follower

• Social media follower (RADIO IT): 4k Facebook, 2k LinkedIn

• Social media follower (Primo Bonacina): 30k LinkedIn, 1k Twitter

• Campagne promozionali Facebook: 13M passaggi

• 100k ascolti/download (RADIO IT + Podcast Italia Network): 90k certificati IAB (1.200/episodio top) + 10k Facebook ThruPlay

• www.radioit.it: 65k visitatori unici

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RADIO IT: top 20 fonti di ascolto, ultimi 12 mesi

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Sponsor e partner

Media & Partnership Tramite Terze Parti

Podcast Episodi, Pubblicità

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Quanto costa un podcast? Come un orologio …

€10? €100? €1.000? €10.000? €100.000

(e tutti indicano l’ora giusta …)

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Costi

•

LANCIO: Nessun costo di avviamento! Nessun canone ricorrente!

• Start-up, creatività, storytelling, grafica, messa a punto: a nostro investimento

• Nessun costo di manutenzione

• Tutti i costi sono «una tantum»; Nessun vincolo e obbligo a continuare

•

Acquisto di pacchetti di episodi

• Costi decrescenti con la dimensione del pacchetto (sconti quantità)

• + (opzionale) Campagne pubblicitarie a supporto (Facebook, Google Ads)

•

Altro da quotare

• Episodi PREMIUM, sottoinsiemi di servizi, servizi aggiuntivi, iniziative speciali, agenzie di comunicazione

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Listino RADIO IT (pacchetti episodi standard)

LEGENDA LISTINO (soggetto a variazione senza preavviso)

• N° episodi: Pacchetto con N° di episodi podcast realizzati da RADIO IT per lo sponsor; Lingua italiana; Durata tipica: 5-40 minuti; Costo per episodi STANDARD (articolo audio o intervista). Sono disponibili episodi PREMIUM (da quotare ad hoc)

• Passaggi («impression») della campagna pubblicitaria su Facebook (opzionale): per ogni episodio RADIO IT realizzerà (testo, grafica, profilazione audience, placement) una campagna pubblicitaria su audience profilata secondo il contenuto del podcast; Il n° di passaggi (impression) indica quante volte la campagna verrà vista nel social newsfeed dell’audience indirizzata

• Costo (€): Costo scontato (+IVA) del pacchetto; Fatturazione all’ordine; Pagamento BB30df SERVIZI INCLUSI

• (per almeno 4 episodi) Avviamento: creazione e personalizzazione di un concept/format/minisito su RADIO IT con grafica, sigla/musica (a richiesta), storytelling personalizzato; Il minisito ospiterà gli episodi (post e playlist); Podcast dedicato sulle principali app audio

• Distribuzione degli episodi sulle principali app audio; Presenza episodi su Alexa (skill «RADIO IT»)

• Creazione di un post per episodio: grafica, foto, testo, SEO, «call to action»

• Gestione e manutenzione permanente; NO canoni ricorrenti

• Promozione di ogni episodio: invio ai newsletter subscriber di RADIO IT, 16 lanci (scaglionati su 3 mesi) sui social media di RADIO IT (Facebook, LinkedIn) e, ove appropriato, Primo Bonacina (LinkedIn, Twitter)

N° Episodi 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 15 20 25 30

Produzione e Distribuzione €790 €1.490 €2.190 €2.990 €3.690 €4.390 €5.090 €5.690 €6.390 €6.990 €7.690 €8.290 €10.190 €13.190 €15.990 €18.590 Campagne Adv Facebook

100k passaggi/episodio €955 €1.790 €2.690 €3.590 €4.390 €5.290 €6.090 €6.890 €7.590 €8.390 €9.190 €9.990 €12.290 €15.890 €19.190 €22.290 200k passaggi/episodio €1.020 €1.890 €2.890 €3.790 €4.690 €5.590 €6.490 €7.290 €8.190 €8.990 €9.790 €10.590 €13.090 €16.890 €20.490 €23.790 300k passaggi/episodio €1.085 €1.990 €3.090 €4.090 €4.990 €5.990 €6.890 €7.790 €8.690 €9.490 €10.390 €11.290 €13.890 €17.890 €21.690 €25.190 500k passaggi/episodio €1.150 €2.190 €3.190 €4.290 €5.290 €6.290 €7.290 €8.190 €9.190 €10.090 €10.990 €11.890 €14.690 €18.990 €22.990 €26.690 700k passaggi/episodio €1.215 €2.290 €3.390 €4.490 €5.590 €6.690 €7.690 €8.690 €9.690 €10.590 €11.590 €12.590 €15.490 €19.990 €24.190 €28.190 900k passaggi/episodio €1.280 €2.390 €3.590 €4.790 €5.890 €6.990 €8.090 €9.090 €10.190 €11.190 €12.190 €13.190 €16.290 €21.090 €25.490 €29.590 1.2M passaggi/episodio €1.345 €2.490 €3.790 €4.990 €6.190 €7.390 €8.490 €9.590 €10.690 €11.690 €12.790 €13.890 €17.090 €22.090 €26.790 €31.090

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Servizi aggiuntivi opzionali

•

Campagne pubblicitarie Google Ads (Search e Display, pay-per-visit):

€1/visita (a partire da 1.000 visite) alla pagina del podcast da parte di

audience filtrata; Omnicomprensivo; NO costi

Google/avviamento/agenzia/canoni

•

Campagne Facebook di diverso tipo, Instagram, Spotify

•

Articoli e playlist su Tom’s Hardware e SecurityInfo

•

Video promozionali per il podcast

•

Clip audio pubblicitarie in altri episodi

•

Podcast in lingua inglese o altre lingue

•

Utilizzo di studi di registrazione

•

Impiego di testimonial e influencer

•

Altre iniziative di content marketing (ebook, video, …)

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Fai una «Prova di assaggio»

https://www.podcastitalianetwork.it/prova-dassaggio/

https://www.radioit.it/prova-assaggio/

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