DATI DI SINTESI RACCOLTA #NoiConGliInfermieri
I NUMERI DELLE DONAZIONI
Donazioni totali raccolte: 18.385 (dal 10 aprile al 23 aprile ore 18) Incassi da piattaforma: 9.8025 (estratto conto al 23 aprile ore 12) Incassi da bonifici: 7.490 (estratto conto al 23 aprile ore 12) I NUMERI DELLA PIATTAFORMA
Il numero di donatori privati su piattaforma è, al 23 aprile ore 18, di 263 persone, a fronte di 61.000 utenti complessivi che finora hanno "frequentato" la piattaforma in questi primi 12 giorni di campagna.
I “tagli” più utilizzati per le donazioni da piattaforma sono i seguenti: 25 euro, 50 euro, 10 euro, 100 euro in ordine di preferenza.
A fare i bonifici individuali sono stati invece in 71, tutti con importi medio-alti, la media è di 100 euro Non è ancora possibile pagare con PayPal e non sono previste donazioni tramite cellulare.
INVESTIMENTI PUBBLICIZZATI REALIZZATI
Investimenti pubblicitari su Facebook, Instagram, Google sono stati pari a 400 euro al giorno su target: Italia, uomini/donne over 40, esclusi lavoratori ambito sanitario, che vengono già raggiunti dal traffico organico delle nostre pagine. Hanno generato 54.000 accessi alla piattaforma di donazione.
In totale, con le varie inserzioni, sono state raggiunti circa 1 milione e mezzo di utenti social/web che hanno perlomeno "visto" i nostri annunci on line.
INVESTIMENTI PROSPETTATI IN PIANO COMUNICAZIONE INIZIALE DA ASSET ROMA
La società Keyin, incaricata da Fnopi di curare le sponsorizzazioni, fa notare che gli attuali investimenti in pubblicità social sono pari a un decimo di quello ad es. messo in campo attualmente da Save the Children, pari a 29.000 euro su base settimanale per i soli social (per rispondere alla domanda: perché non si vede ovunque?) e di circa la metà rispetto a quanto prospettato da Asset Roma nell'iniziale piano di
comunicazione allegato da Moccia al documento di presentazione della piattaforma raccolta fondi. In quel documento, veniva anche prospettato un budget complessivo di almeno 40/60 mila euro per fase iniziale lancio spot e messaggi pubblicitari su Tv, Radio e quotidiani, nonché per attivazione di un Numero Verde per donazioni telefoniche. La società caldeggiata da Moccia per fare tutto ciò, la SEARCH ON di Padova, ci ha però contattato la sera prima del lancio della raccolta, quando ormai era tardi.
Anche il preventivo della società di comunicazione DOL, prospettava un investimento di almeno 20.000 euro su base mensile sui social.
NUOVI EVENTUALI INVESTIMENTI DA PREVENTIVI RICHIESTI AD AGENZIE PUBBLICITARIE
Spot radiofonici RDS 20.000 euro su base mensile, con possibilità di accordi anche su base settimanale o bisettimanale.
CONTATTI PERSONALI ANNUNCIATI E ATTIVATI
A voce, poi, Andrea Moccia ci aveva rassicurati sul fatto che per la Rai poteva attivare suoi contatti diretti con Segretariato Sociale per passaggi gratuiti, mentre per Mediaset vantava contatti diretti con famiglia Costanzo per veicolare la raccolta sulle trasmissioni di maggior seguito e ricerca testimonial.
Di fatto, gli unici testimonial (a costo zero) sono stati procurati dal portavoce Aceti con l'aiuto di Pino Insegno e dalla agenzia Keyin. Anche alcuni OPI si stanno impegnando a inviarci videoclip in tal senso. I testimonial riescono al momento a coprire le uscite, uno al giorno, fino al 27 aprile (stiamo lavorando su settore sportivo, in attesa di video da Carmine Russo e Adriano Panatta).
CONTATTI TELEFONICI IN ENTRATA
Il numero dedicato istituto per la campagna presso la Federazione ha ricevuto ad oggi: 9 da OPI – le chiamate sono per lo più legate a problemi tecnici
13 da infermieri – per delucidazioni circa le domande da presentare 2 da associazioni – attinenti alla gestione delle raccolte
5 da donatori – rilevata difficoltà nell’eseguire la donazione online, vengono seguiti passo per passo fino al completamento della procedura (modalità di pagamento)
SOLUZIONI PROSPETTATE
In primo luogo è necessario definire un obiettivo di raccolta su base giornaliera/settimanale per misurare i risultati di comunicazione e di campagna. Mancano 250 giorni alla fine dell’anno e teoricamente 5 milioni di euro per arrivare a 8 milioni di euro. Significa che dobbiamo raccogliere 20.000 al giorno?
A quel punto, a cascata, sarà possibile:
appostare un budget su base mensile, adeguato agli obiettivi, da destinare alla comunicazione, da poter comunicare alle agenzie ingaggiate per migliorare il rilancio della campagna o almeno in parte mettere a disposizione di Keyin per spingere meglio i post sui social. A seconda di del budget definito, a cascata, sarà possibile:
decidere se puntare solo sui social o introdurre anche inserzioni stampa, passaggi radio-tv, attivare numeri dedicati a pagamento etc
Possibile, nel frattempo, incrementare l’attività telefonica anche in uscita, contattando gli Ordini per capire che tipo di problemi vengono riscontrati e se le circolari sono state correttamente recepite
