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Il video nell’era del Social Media Il video nell’era del Social Media Mercati emergenti per i contenuti digitali nel Web 2.0.

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(1)

Il video nell’era del Social Media Il video nell’era del Social Media

Mercati emergenti per i contenuti digitali nel Web 2.0.

MSN per Sardegna Ricerche - Milano/Pula 31 Ottobre 2008

Paolo Tacconi Executive Producer MSN.IT ptacconi@microsoft.com ptacconi@hotmail.it

(2)

Obbiettivi della presentazione

Illustrare come MSN sta lavorando sui contenuti, in particolare il video, e l’interazione sociale online

Imparare da voi, dal vostro lavoro, dalla vostra esperienza personale (per quanto possibile via webcam)

Riflettere sui Social Media

(3)

Chi sono (digitalmente)

Su Facebook Su Live Messenger

(4)

Cosa faccio: il primo portale multicanale in Italia

Email Email Instant Messaging

Instant Messaging

Social Networking Social Networking

Windows Live Windows Live

Search Search

In Game adv In Game adv

Il

Il Portale Portale

Windows Mobile

Windows Mobile

(5)

Media Media

Homepage Homepage

La pagina di accesso a MSN con più lettori La pagina di accesso a MSN con più lettori

del Corriere della Sera del Corriere della Sera

5.3 milioni

di utenti unici

Servizi Servizi

Hotmail Hotmail

Primo servizio di posta gratuita nel mondo Primo servizio di posta gratuita nel mondo

e secondo in Italia e secondo in Italia

7.5 milioni

di utenti unici

Messenger Messenger

Primo servizio di messaggistica istantanea Primo servizio di messaggistica istantanea

in Italia in Italia

13.8 milioni

di utenti unici

Nielsen

Nielsen NetRatingsNetRatings (Giugno 2007)(Giugno 2007)

Canali Canali

Canali tematici per rispondere alle esigenze Canali tematici per rispondere alle esigenze

di tutti gli utenti di tutti gli utenti

MSN Notizie:

MSN Notizie:

MSN Intrattenimento:

MSN Intrattenimento:

MSN Video:

MSN Video:

MSN Motori:

MSN Motori:

MSN Money:

MSN Money:

MSN Shopping:

MSN Shopping:

MSN Women:

MSN Women:

MSN Sport:

MSN Sport:

MSN Mobile:

MSN Mobile:

572.000 utenti unici 572.000 utenti unici 839.000 utenti unici 839.000 utenti unici 982.000 utenti unici 982.000 utenti unici 302.000 utenti unici 302.000 utenti unici 223.000 utenti unici 223.000 utenti unici 276.000 utenti unici 276.000 utenti unici 463.000 utenti unici 463.000 utenti unici 448.000 utenti unici 448.000 utenti unici 248.000 utenti unici 248.000 utenti unici

Spaces Spaces

Prima piattaforma di blog in Italia Prima piattaforma di blog in Italia

6.8 milioni

di utenti unici

Search Search

Motore di ricerca Motore di ricerca

4.2 milioni

di utenti unici

(6)

10.000 12.000 14.000 16.000

Instant Messaging - UU

15.000 20.000 25.000

Brand with Internet Applications - UU

0 2.000 4.000 6.000 8.000

Windows Live Messenger Skype Yahoo! Messenger 0

5.000 10.000

Google MSN/Windows Live Virgilio Yahoo! Libero

(7)

Come ci collocano i nostri utenti?

Come ci collocano i nostri utenti?

Pensando alla tua esperienza di navigazione della Home Page di MSN, quanto ti ritieni soddisfatto di ciascuno dei seguenti aspetti?

7,0 7,0

7,2

7,0 7,0

7,1

7,0

6,9 6,9

7,1

6,9

7,0

7,1

7,0 7,0

7,2

7,1

7,2

7,0 7,2

6,9 7,1

6,9

7,3

7,1

7 7,5 8

6,8

6,9 6,9 6,9 6,9

6,7 6,9

6,5

Velocità di caricamento della Home page Grafica del sito Bilanciamento tra testi ed immagini Chiarezza del linguaggio e delle immagini utilizzate Facili di navigazione all'interno del sito Facili nell'individuazione dei servizi più importanti Completezza dei servizi offerti Modalità di presentazione delle News Presentazione dei contenuti multimediali

Totale Maschio Femmina

BASE: Coloro che hanno visitato MSN negli ultimi 7 giorni (casi n. 2797 )

(8)

Leader nel video di qualità

• I partner

• Utenti e piattaforme

(9)

800 1.000 1.200

La crescita di MSN Video

0 200 400 600

MSN Video

(10)

Perché qualità nel video?

L’ecosistema MSN Video

Solo contenuti di qualità Tutte le funzionalità del web 2.0 rispettando il diritto d’autore

UGC e Video

“But since it launched in December 2005, YouTube has been largely stripped of the kind of longer-format, commercially produced content that could get you through a solitary evening at home, as opposed to a

furtive interlude between

diritto d’autore Strumenti per la

Messenger generation Contenuto monetizzabile Aperta a Iniziative speciali

evening at home, as opposed to a furtive interlude between

spreadsheets. It's becoming what it was always meant to be: a vast galaxy of bizarre amateur snippets.

It's like those restaurants that serve only tapas: there's a lot of good stuff there, but afterward, you're never sure that you actually had dinner.”

Getting Rid of My TV - Lev Grossman, Time Magazine, April 17th 2008

(11)

What’s Messenger TV

(12)

http://www.ethanzuckerman.com/blog/2008/04/25/homophily-serendipity-xenophilia/

(13)

Che cos’è l’omofilia?

““Homophily” is a remarkably useful term, a compact word that

succinctly expresses the idea that “birds of a feather flock together” - that you’re likely to befriend, talk to, work with and share ideas with

people who’ve got common ethnic, religious and economic background with you.”

“If the goal of an application is to broaden your information universe,

“If the goal of an application is to broaden your information universe, homophily may be a bug, and designers may want to include “less relevant but also likely to be interesting” recommendations. He (Nat Torkington, ndr) recommends framing this as a feature, searching for ways to deliver “serendipity”, which he defines as “pleasantly surprising the user”. (Ethan Zuckerman)

Che valore c’è (o disvalore) c’è nel social network?

(14)

La discussione è aperta

Che valore c’è (o disvalore) c’è nel social network?

Il valore (per me)

LA FILOSOFIA

La connessione è nella natura stessa della rete

Il disvalore (per me)

LA FILOSOFIA

“L’omofilia può rendere stupidi?”

IL MERCATO

Si creano spontaneamente cluster di utenti targettizzati LA TECNOLOGIA

Sono piattaforme scalabili

IL MERCATO

La monetizzazione è in fase di costruzione LA TECNOLOGIA

Manca un connettore comune

La risposta è la socializzazione del contenuto?

Il contenuto oggi è una forma di serendipity?

(15)

Grazie

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