youtrade ACAD EMY
Virginia Gambino Editore
LA RIVENDITA E L’OPPORTUNITÀ DEL WEB:
e-commerce oppure
e-store?
CORRADO BORGHI
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All’ultima Academy del 30 giugno, chiusi il mio intervento
con la seguente slide:
PREMESSE
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Distribuzione Edile «despecializzata»:
e-commerce...si...ma come?
PREMESSE
Non siamo Amazon!!!
Quindi?...
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Il margine di errore concesso per gli investimenti
(denaro - tempo - energie)
oggi è ridotto quasi a ZERO….
PREMESSE
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…sono vietate le scelte
«di moda»
o ispirate dal
«così fan tutti»….
PREMESSE
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…la definizione di una strategia … o di un cambiamento
deve nascere da un’analisi strettamente
contestualizzata e
personalizzata….
PREMESSE
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Le scelte di successo nascono
dalla corretta risposta a due domande:
• Chi sono io?
• Qual’è il mio mercato di riferimento?
PREMESSE
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…tenendo sempre presente la formula:
ogni fattore moltiplicato per
«sentito dire»,
darà come risultato ZERO
PROVOCAZIONE
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le nuove tecnologie di “inseguimento”
e presidio del mercato, offerte dalla digitalizzazione e dal web, devono
essere approcciate mantenendo ben presenti
le caratteristiche e gli obiettivi strategici delle varie tipologie
distributive
IL CONCETTO
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L’opportunità della Distribuzione Tradizionale non è quella di espandere
il raggio azione dei vari punti vendita, bensì
è quella di saturare l’area di competenza (quartiere, comune..)
e rispondere sempre più alle
«effettive» esigenze della clientela di riferimento
IL CONCETTO
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Una domanda fondamentale:
È conveniente, per la Distribuzione Tradizionale, tentare la via
dell’ e-commerce secondo i canoni e i modelli divenuti universali
per questa tipologia di vendita (…vedi Amazon)?
L’ANALISI
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L’ e commerce “Amazon style”:
• richiede investimenti di ingresso,
finanziari, organizzativi, culturali, onerosi;
L’ANALISI
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L’ e commerce “Amazon style”:
• non è finalizzato a due aspetti fondamentali per la Distribuzione Edile Tradizionale”:
- territorialità circoscritta e definita
- soluzione a problematiche legate alle varie e difformi esigenze di consegna,
tipiche del nostro settore.
L’ANALISI
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Un altro aspetto critico delle Rivendite Edili
La curva di impiego del personale nell’arco dell’orario lavorativo:
sempre più si creano picchi concentrati di attività in specifici orari
e lunghe onde di inattività per il resto della giornata lavorativa
L’ANALISI
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La soluzione:
uno strumento web
non “generico ed ingombrante”
(piattaforma e-commerce), bensì
il più possibile snello e “tailor made”
App personalizzata
DOPO L’ANALISI, LA STRATEGIA
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Una App con la quale i vostri clienti (attivi o potenziali)
negli orari per loro più comodi, compilano on line i loro ordini (conoscendo quale è il “volto”
che stà dietro allo schermo su cui stanno digitando), sapendo che potranno ritirare,
presso il vostro magazzino, l’ordine già pronto la mattina dopo….di buon’ora.
DOPO L’ANALISI, LA STRATEGIA
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Obiettivi e Risultati:
1. Far recuperare un’enormità di tempi morti ai vostri clienti.
2. Possedere uno strumento con cui poter meglio “forzare” le vendite verso prodotti
che riterrete più strategici ed a maggior remuneratività.
DOPO L’ANALISI, LA STRATEGIA
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Obiettivi e Risultati:
3. Recuperare produttività del personale,
con spostamenti di impiego dalle «ore morte»
a turni serali o notturni.
4. Attivare una nuova ed interessante leva nel rapporto commerciale con i vostri fornitori.
DOPO L’ANALISI, LA STRATEGIA
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Obiettivi e Risultati:
5. raggiungere capillarmente, ma anche selettivamente tutti i vostri clienti
e potenziali clienti.
6. instaurare con TUTTI loro una
comunicazione a doppio senso, di tipo sia massivo che qualitativo
DOPO L’ANALISI, LA STRATEGIA
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Obiettivi e Risultati:
..Il tutto con un investimento,
iniziale e di mantenimento, assolutamente
«congruo, ragionevole e personalizzabile»
DOPO L’ANALISI, LA STRATEGIA
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Passo la parola ai nostri esperti informatici che entreranno nel vivo delle funzionalità della
App E-Store
progettata da Virginia Gambino Editore
Al termine di questa presentazione, saremo a vostra disposizione per approfondimenti
e per ricevere le vostre «prelazioni»...
...L’AZIONE...