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CONCLUSIONI
1. I risultati dell’indagine netnografica mista sono suddivisi in quattro categorie:
Atteggiamenti positivi verso il kvas, Atteggiamenti negativi verso la Coca- Cola, Atteggiamenti positivi verso la Coca-Cola e Atteggiamenti negativi verso il kvas.
2. Gli Atteggiamenti positivi verso il kvas sono rappresentati dagli Atteggiamenti patriottici che comprendono i discorsi dei partecipanti sul sostegno dei produttori nazionali, sulla protezione della cultura e delle tradizioni slave, sulla nostalgia per i prodotti fabbricati nell’URSS, in contrapposizione ai prodotti dei fast food americani, che rispecchiano un’appropriazione poco desiderata dello stile di vita americano. Fa’ parte degli Atteggiamenti positivi il Trend salutistico, esprimendosi attraverso la propensione dei partecipanti a preparare le bevande in casa, incluso il kvas.
3. Il Trend salutistico è anche tra gli Atteggiamenti negativi verso la Coca-Cola, manifestandosi attraverso il rifiuto di consumare la bevanda “chimica e nociva alla salute”. Un’altro Atteggiamento negativo verso la Coca-Cola è la Convinzione sui comportamenti non etici dei produttori occidentali/delle MNC, espressa nelle opinioni, che i produttori occidentali stanno avvelenando il popolo russo con i prodotti rigettati dalle loro stesse nazioni per la loro nocività e che questo comportamento possa far parte di un complotto con il governo americano, o invece che i produttori occidentali, in particolare la compagnia Coca-Cola, mettono nei loro prodotti le sostanze “abituanti” e manipolano la gente creando le dipendenze dai prodotti. Fanno parte degli Atteggiamenti negativi verso la Coca-Cola anche gli Atteggiamenti antiamericani sfociati in boicottaggio dei GB in seguito all’introduzione delle sanzioni da parte di Obama e dei governi europei nei confronti della Russia.
4. Gli Atteggiamenti positivi verso la Coca-Cola si manifestano attraverso la
Fiducia nei confronti delle MNC, rispettate per i loro sistemi di qualità e di
standardizzazione e soprattutto per la creazione in Russia di tanti posti di
lavoro, e attraverso gli Atteggiamenti “nazional-scettici” che indirizzano le
scelte dei consumatori verso i brand occidentali, in quanto il sistema produttivo
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