BIBLIOGRAFIA PROFESSIONAL BRANDING MICOL D’ANDREA
MASTER 24 ORE BUSINESS SCHOOL
ECONOMIA E MANAGEMENT DEI BENI CULTURALI micol@2345.it
IN “BOOK” COMPANY
@ Candida Höfer – Benediktinerstift Admont I, 2014
S O M A N Y B O O K S ,
( A N D V I D EO , L I N K , P O D C A S T )
S O L I T T L E T I M E .
F R A N K Z A P P A
La selezione di contributi - sotto forma di libri, video, podcast e digital link, utilizzati alle lezioni di professional branding, sulla base delle “domande” che suscitano questi interventi.
Perché spesso, le domande sono più importanti delle risposte.
Sono interventi di metodo, di riflessione, di strategia e di visione.
Book Video Link Podcast
B V L P
B R A N D I N G
di DAVID AAKER
Branding
20 Principi di successo
FRANCO ANGELI
Citazione
Una guida chiara e completa, frutto di 30 anni di expertise nel settore. Una metodologia per step del “ Modello di
Aaker” che permette, anche a chi non è confidente con il tema, di avere una panoramica del perché e come fare
branding.
Non devi essere considerato il migliore; devi essere considerato l’unico a fare quello che fai.
Jerry Garcia, The Grateful Dead
B
di JEAN NOEL KAPFERER
The New Strategic Brand Management:
Advanced Insights and Strategic Thinking
KOGAN PAGES
Citazione
B R A N D I N G
Adottato nelle Business School e negli MBA, il libro è una testo completo e sistematico sullo studio del branding.
Specifico per chi ha già competenze in materia.
In fact in a growing number of advanced companies, top managers’ salaries are based on three critical
criteria: sales, profitability and brand equity.
Jean Noel Kapferer
B
di DONALD THOMPSON
The $12 Million Stuffed Shark:
The Curious Economics of Contemporary Art
Citazione
B R A N D I N G
Un libro iconico, che per primo ha affrontato il tema
economia e arte contemporanea con uno sguardo “ironico”
e distaccato di un autorevole economista. Un approccio da outsider per smontare quel senso di casta tipico del settore.
“What do you hope to acquire when you bid at a
prestigious evening auction at Sotheby’s? A bundle of things: a painting of course, but hopefully also a new dimension to how people see you.
Donald Thompson
B
MONDADORI
di LUCA MANISCALCO
Afferma il tuo brand con Linkedin.
Strategie e metodi per professionisti e aziende, responsabili HR, marketing manager, studenti.
DARIO FLACCOVIO EDITORE
Citazione
Il vero motivo per cui scegliere oggi LinkedIn è la
robustezza, la veridicità e la completezza dei dati presenti.
In nessun altro social e portale, potrai trovare così tante preziose informazioni sugli utenti iscritti.
Luca Maniscalco
Un manuale su come utilizzare il social network dedicato al mondo professionale. Una guida scritta in maniera
semplice e chiara, senza tecnicismi. Utile per il neofita, ma anche chi vuole utilizzare la piattaforma come strumento aziendale.
P E R S O N A L B R A N D I N G
B
di RICCARDO FALCINELLI
Critica Portatile al Visual Design:
Da Guttemberg ai social network.
FRANCO ANGELI
Citazione
V I S UA L D E S I G N
Riccardo Flacinelli professore di psicologia della
percezione, oltre a scrivere manuali tecnici, divulga la
materia con appassionata e vibrante competenza. Ottimo per iniziare a leggere le immagini, senza essere appesantiti dal tecnicismo.
“Nel mondo contemporaneo il design è ovunque: può
essere usato, abitato, fruito, maneggiato, goduto, sfruttato, sprecato, distrutto, riciclato; ma soprattutto il design può essere “visto".
Riccardo Falcinelli
B
di BRUNO MUNARI
Da cosa nasce cosa
Appunti per una metodologia progettuale
EDITORI LA TERZA
Citazione
“Quando qualcuno dice, questo lo so fare anch’io, significa che lo sa rifare. altrimenti l’avrebbe fatto prima.”
Bruno Munari
C'è in ognuno di noi una creatività che Munari in queste pagine aiuta a sviluppare e a mettere in luce. Pittore,
designer e sperimentatore di nuove forme d'arte, ha segnato una svolta fondamentale nella storia del design in Italia e
nel mondo. Antesignano del design thinking.
C R E AT I V I TA ’
B
di FRANCESCA GINO
Talento Ribelle
Perché infrangere le regole, paga nel lavoro e nella vita.
EGEA
Citazione
“Nella loro gioia di fare – nel loro totale coinvolgimento nei confronti della vita –, la loro ricetta per il successo si è rivelata addirittura una ribellione contro il tempo stesso.”
Francesca Gino
Una rilettura potente del concetto di ribelle, attraverso
alcune figure prese da campi professionali molto diversi, per rivalutare e individuare alcune “best practice” da portare
nella vita di tutti i giorni. Un libro che nasce da dieci anni di studi di Francesca Gino, docente alla Harward Business School.
L E A D E R S H I P
B
di LUIGI CENTENARO
PersonalBranding.it
Citazione
“Quando parliamo di carriera vogliamo probabilmente tutti la stessa cosa: trovare significato e soddisfazione nel nostro lavoro, come minimo al giusto compenso.
Luigi Centenaro
Docente universitario e fondatore di BigName, Luigi
Centenaro nel sito mette a disposizione in lingua italiana i celebri modelli Business model Canvas in italiano applicati al personal branding. Da scaricare, completare e rifare.
P E R S O N A L B R A N D I N G
L
di LORENZO MIGLIETTA
Grafigata.com
Il blog di grafica per sprigionare la creatività.
Citazione
“Condividere conoscenze, ispirare altri designer, sprigionare creatività! Questo è Grafigata!”.
dal sito omonimo
Un bigiami e un’enciclopedia della grafica allo stesso tempo. Un rifugium peccatorum per i neofiti e per gli
appassionati. Semplice, chiaro e mai cattedratico, grazie a video e tutorial.
G R A F I C A
L
di RICCARDO FALCINELLI
La benzina della creatività
TEDxArezzo
Citazione
“Se in un film si vede una pistola, quella prima o poi dovrà sparare.”
attribuito ad Alfred Hitchcock
Professore di psicologia della percezione, Falcinelli racconta come il design impone questioni teoriche per risolvere
problemi pratici. La benzina della creatività non è il talento, ma la conoscenza.
C R E AT I V I TA ’
V
di THOMAS P. CAMPBELL
Weaving narratives in museum galleries
TED Long beach California
Citazione
“Bringing people face to face with our objects is a way of bringing them face to face with people across time, across space, whose lives may have been very different to our own, but who, like us, had hopes and dreams, frustrations and
achievements in their lives. And I think this is a process that helps us better understand ourselves, helps us make better decisions about where we're going.” (Thomas P. Campbell)
Direttore del Met, Campbell racconta la sua personale interpretazione del ruolo del curatore guidata non dalla scelta si semplici oggetti, ma dalla necessità di creare
racconti a disposizione del pubblico.
C R E AT I V I TA ’
V
di ROBERTO VERGANTI
Meaningful innovation i n a World awash with ideas
TEDxPolitecnicodiMilanoU
Roberto Verganti, Professor of Leadership and Innovation alla School of Management del Politecnico di Milano ci regala una chiave di lettura nuova per interpretare il
concetto di innovazione al servizio del significato, più che del bisogno.
I N N OVA Z I O N E
Citazione
“Everyone is a creator of meanful. We create meaning through the humans we love.”
Roberto Verganti
V
di SARAH HYNDMAN
Wake up & smell the fonts
TEDxBedford
Citazione
“Once you discover, why font matter, words will never look the same.”
Sarah Hyndman
Designer specializzata in font, Sarah Hyndman racconta un altro lato dell’utilizzo delle font oltre a quello
“funzionale. Le font veicolano emozioni, in quanto parlano al nostro cervello molto più di quello che noi pensiamo.
Una lezione molto utile, prima di scegliere un font “ a caso”.
T I P O G R A F I A
V
di STEF HAMERLICK
Let’s talk branding
Spotify
Citazione
“Let’s solve bigger problem.”
Stef Hamerlick
Un appassionato canale sul tema del branding, che ogni settimana vede protagonisti del settore dialogare con Stef Hamerlick, brand identity designer, per scoprire teoria e
pratica della materia. Hamerlick ha anche un sito omonimo con i suoi lavori.
B R A N D I N G
P
di SHANE PARRISH
The Knowledge Project
Spotify
Citazione
“A regular dose of insightful perspectives on life and success from a huge range of backgrounds and
experiences”.
Wired ranking The Knowledge Project #1 for best podcast for curious minds.
Un canale dove trovare ispirazione dai più interessanti
contributi intellettuali sulla scena internazionale. Idee come benzina per riattivare concentrazione, energia e alzare lo
sguardo dal tavolo.
