Il comparto televisivo in Italia

A differenza degli altri paesi europei, il sistema televisivo italiano, secondo la pubblicistica internazionale, si è evoluto in modo piuttosto anomalo e unico; nell’arco di questo paragrafo ne analizzeremo i principali punti.

Finita la guerra e dopo aver dato la priorità alla riattivazione del servizio radiofonico, lo Stato e la Rai nel 1952 stipularono la convenzione per la diffusione esclusiva del servizio televisivo nazionale; il primo programma venne trasmesso il 3 gennaio di due anni dopo, nel 1954. All’epoca la diffusione del servizio televisivo avveniva attraverso l’utilizzo di onde radio emanate da trasmettitori (televisione terrestre), la cui copertura del servizio si limitava a raggiungere solo il 43% della popolazione grazie all’istallazione di 9 trasmettitori; solo 6 anni dopo la copertura passò al 90% della popolazione (Gambaro e Silva, 1992).

Lo sviluppo della televisione italiana è stato caratterizzato, secondo l’autore televisivo Maurizio Gianotti, da un susseguirsi di età, quali: età dell’innocenza, età dell’esperienza, età della scelta, età della gente comune, età della realtà ed infine l’età del web, andremo ora ad esaminarle una per una.

1.5.1. L’età dell’innocenza

È stata chiamata età dell’innocenza la prima fase dalla televisione italiana, il suo scopo principale era quello di istruire e acculturare un pubblico per la maggior parte ancora analfabeta. “Il pubblico televisivo della prima ora viene sommerso da uno tsunami di linguaggi alti. L’esatto contrario di quello che accade oggi” (Gianotti 2012, p. 14). Dopo rubriche letterarie, programmi di scienza, melodrammi, operette, occupano il palinsesto televisivo i primi programmi comici e quiz show, come il famoso “Lascia o raddoppia” che ebbe un grande successo.

Grazie alla convenzione stipulata, tali anni sono stati caratterizzati da un unico e grande monopolio pubblico, la Rai (Gianotti, 2012).

1.5.2. L’età dell’esperienza

La televisione supera la fase dell’innocenza, ma continua a portare con sé quello stampo pedagogico-educativo; attraverso la messa in onda dei teleromanzi ha diffuso in tutto il paese i grandi capolavori della storia nazionale, ma soprattutto è stato un ottimo strumento per divulgare la lingua italiana in un paese diviso dai tantissimi dialetti (Gianotti, 2012).

Alla fine degli anni 50, grazie al boom economico del periodo, si è verificato un incremento di richiesta di pubblicità televisiva, nasce così un nuovo format: “Carosello”. Carosello, programma trasmesso nella fascia serale, consisteva in una serie di sketch alternati da messaggi pubblicitari; pubblicizzare il proprio prodotto all’interno di questi messaggi risultava abbastanza oneroso per le imprese poiché richiedeva la produzione di veri e propri filmati, questo fu anche uno dei motivi della sua eliminazione dal palinsesto. Tale format televisivo era stato ideato poiché all’epoca non era concessa la trasmissione di spot pubblicitari durante gli spettacoli.

Nel 1961 la Rai attivò il suo secondo canale, il cui palinsesto era stato programmato in modo tale da evitare possibili attività di cannibalizzazione3_{, infatti i tassi di ascolto di}

Rai Due si mantenevano sempre inferiori rispetto al primo canale (Gambaro e Silva, 1992).

1.5.3. L’età della scelta

La terza era è stata chiamata “età della scelta” poiché con l’ampliamento dell’offerta Rai, mediante l’introduzione del secondo canale, il pubblico per la prima volta era in grado di scegliere. Ancora di più lo è stato quando venne attivata Rai Tre; tre canali per i tre gruppi politici di allora, Rai Uno a rappresentare la Democrazia Cristiana, Rai Due esponente del Partito Socialista ed infine Rai Tre legata al Partito Comunista.

I vent’anni di monopolio Rai sono stati messi in discussione all’inizio degli anni Settanta con la nascita della prima emittente privata: Telebiella; il suo fondatore Peppo Sacchi approfittò di un vuoto legislativo, il quale non trattava la possibilità di diffondere il servizio televisivo via cavo, fino a d’ora infatti la trasmissione dei canali Rai avveniva unicamente attraverso l’emissione di onde radio provenienti da trasmettitori (Gianotti, 2012).

La fine del monopolio televisivo è stata determinata non solo dall’avvento di emittenti private, ma da un susseguirsi di eventi, quali:

3 _{L’attività di cannibalizzazione si verifica quando un’azienda lancia sul mercato un nuovo prodotto che} si pone in diretta concorrenza con un altro della stessa impresa produttrice, provocando la riduzione del fatturato del bene già presente sul mercato.

• l’evoluzione della domanda dei telespettatori e un incremento di richiesta di pubblicità televisiva da parte degli inserzionisti;

• la diffusione sul mercato dell’innovazione tecnologica sulla trasmissione a colori della programmazione, cambiamento decisivo che modificò l’esperienza televisiva soprattutto per il comparto degli spot pubblicitari;

• richiesta di una maggiore differenziazione del prodotto televisivo viste le ultime tendenze dei comportamenti sociali e degli stili di vita;

• riequilibrio del contesto politico.

Tra gli anni 1974 e 1976 la Corte Costituzionale italiana ha legalizzato la fornitura di servizi televisivi di imprese private, prima attraverso l’utilizzo della trasmissione via cavo, poi via etere (Gambaro e Silva, 1992). Tale fenomeno è stato definito deregolamentazione e verrà analizzato più nel dettaglio nei paragrafi successivi.

1.5.4. L’età della gente comune

Il 1980 è stato l’anno che ha segnato la nascita del gruppo editoriale privato Fininvest con a capo Berlusconi, in breve tempo esso riuscì ad ottenere il controllo del 80% delle emittenti private presenti sul mercato, dando vita ad un vero e proprio duopolio nel settore televisivo.

Questa è l’età dove i telespettatori da pubblico si trasformano in coloro che “fanno la televisione”, partecipando in prima persona ai programmi e diventando come afferma Maurizio Gianotti “materia prima del programma”, ovviamente il concetto è estremizzato in quanto gli autori rimangono i veri produttori della televisione. Questo periodo si ricorderà nella storia per l’avvento, seppur in ritardo, dei format americani nelle case degli europei; dai quiz show si passa ai game show, l’obiettivo non è più quello di educare, ma di discutere degli avvenimenti attuali: testimonianze di vita, contenziosi legali, problemi di coppia, etc.

Ma la verità è che tutti questi “people show” sono stracolmi di attori, di gente dello spettacolo, di persone comuni che in realtà non sono comuni davvero; questi programmi televisivi si trasformano in un vero e proprio fenomeno sociologico.

Gli anni Novanta sono stati caratterizzati da un’importante espansione del mercato che ha visto la formazione di un forte duopolio e la contemporanea diminuzione di emittenti nazionali di piccole dimensioni.

1.5.5. L’età della realtà

L’età della realtà si ispira ad un format di successo tipico di quegli anni, i reality show. I motivi per il quale programmi di questo tipo funzionano sono diversi, e tale fenomeno è stato oggetto di studio di diversi professori, ma questa non è la sede giusta per approfondirli; questo concept di programma televisivo ha avuto un grandissimo successo in tutto il mondo ed è stato riprodotto in diverse declinazioni, ma l’obiettivo era sempre e solo uno: spiare la vita dei concorrenti.

Si trasforma anche il modo di fare televisione, ora non è più necessario avere autori che siano bravi scrittori, poiché la scrittura dei copioni nei reality show non è più importante, ciò che davvero è importante è scegliere dei buoni concorrenti, e per buoni si intende in grado di mantenere alta l’attenzione.

Il termine del duopolio, durato vent’anni, composto da Rai e Mediaset è avvenuto nei primi anni 2000 quando Stream e Telepiù, i primi due modelli di pay tv in Italia, si unirono per dare vita al terzo polo televisivo: Sky Italia, emittente fondata sul modello d’impresa a pagamento. La posizione di monopolio di Sky per quanto riguarda il comparto a pagamento venne interrotta nel 2005 quando nacque la piattaforma Premium del gruppo Mediaset.

1.5.6. L’età del web

L’età del web non si è ancora realizzata completamente, ma quando si ultimerà potrebbe determinare il declino della televisione; lo strumento che per più di sessant’anni è stato definito come la “regina dei media” potrebbe passare il testimone al web o, come si sta già iniziando a verificare ai giorni d’oggi, potrebbe subire un’evoluzione.

“Internet è stata la seconda grande rivoluzione nel mondo del giornalismo, rivoluzione paragonata per dimensione e mutamento all’invenzione della stampa” (Gianotti, 2012, p.31), basta osservare i dati di penetrazione per capire la potenza di tale strumento, Gianotti riporta nel suo studio che chi utilizza internet è il 70% della popolazione

italiana tra i 6 e i 45 anni, il 44% della popolazione tra i 45 e i 64 anni, e che addirittura si stanno avvicinando a questa tecnologia anche gli over 65. La combinazione di internet e la riduzione dei prezzi della banda larga ha concesso la nascita di innumerevoli applicazioni streaming: con l’avvento del peer to peer il 54% della banda è stata occupata dallo scambio di contenuti di testo, audio e video; altro fenomeno mondiale nato da internet è YouTube, piattaforma web stracolma di contenuti dove quasi ogni giorno vengono caricati video per un totale di 13 ore.