Si procede all'esposizione delle risposte fornite dalle 150 unità del campione alle domande del questionario, suddivise per aree tematiche.
5.1 Andamento quantitativo e qualitativo del consumo
La prima sezione del questionario si è occupata di indagare se, nel corso degli ultimi 12 mesi, il campione avesse assistito ad almeno uno spettacolo di performing arts, in modo autonomo, ovvero svincolato dalla scuola o da altre organizzazioni di cui faccia parte. In caso di risposta affermativa, è stato chiesto di indicare il numero e la tipologia di rappresentazioni viste, e insieme a chi ci si fosse recato ad assistervi.
In particolare, a chi avesse risposto di aver fruito veniva richiesto se, sempre nel corso dell'ultimo anno, pur essendo interessato ad altri spettacoli, avesse rinunciato ad assistervi: è il caso della non fruizione occasionale.
de
Grafico 5.1: Livello di fruizione autonoma Grafico 5.2: Frequenza di fruizione autonoma
V
Grafico 5.1: Livello di fruizione autonoma nel corso degli ultimi 12 mesi.
Grafico 5.2: Frequenza di fruizione autonoma nel corso degli ultimi 12 mesi.
Fonte: Propria elaborazione dei dati. Fonte: Propria elaborazione dei dati.
Grafico 5.3: Tipologie di performing arts fruite in modo autonomo.
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
Grafico 5.4: Compagnia nella fruizione, in modo autonomo, di performing arts.
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
Grafico 5.5: Percentuale di non fruizione occasionale tra quelli che hanno fruito in modo autonomo. Prosa Musical Opera Danza classica Altra danza Concerto musica classica/sinfonica Altro concerto Con moglie/marito, compagna/o
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
Successivamente, si è passato ad indagare se il campione avesse fruito, o meno, di performing
arts a teatro, stavolta, non più in modo autonomo, bensì contestualmente alla frequentazione di un
corso di studio e/o all'appartenenza ad un'organizzazione, e non più in riferimento agli ultimi 12 mesi, ma in generale, nella vita.
In caso di risposta affermativa, sono state indagate la frequenza, la tipologia di performing arts e una valutazione di tale fruizione.
Grafico 5.6: Livello di fruizione, nel corso della vita, contestualmente al percorso scolastico e/o all'appartenenza ad organizzazioni.
Fonte: Propria rielaborazione dei dati.
Grafico 5.7: Frequenza della fruizione contestuale al percorso scolastico e/o all'appartenenza ad organizzazioni.
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
Grafico 5.8: Tipologie di performing arts fruite attraverso il percorso scolastico e/o all'appartenenza ad organizzazioni.
Fonte: Propria rielaborazione dei dati.
Grafico 5.9: Valutazione della fruizione di performing arts attraverso scuola e/o altre organizzazioni.
Fonte: Propria rielaborazione dei dati.
Prosa Musical Opera Danza classica Altra danza Concerto musica classica/sinfonica Altro concerto È piaciuta la specifica rappresentazione a cui ho assistito
Grazie a quello spettacolo ha capito che potrebbe apprezzare il genere della rappresentazione
vista
Quello spettacolo ha stimolato ad assistere ad altre rappresentazioni, anche di
5.2 Motivazioni personali del consumo o del non consumo
La seconda area tematica ha riguardato, invece, l'indagine delle motivazioni principali che hanno condotto il campione alla decisione di fruizione o di non fruizione, nonché quelle che hanno determinato la non fruizione occasionale: per ciascuna delle alternative di risposta veniva richiesto di esprimere il livello di accordo, tra “per niente”, “poco”, “abbastanza” e “molto”. In particolare, in relazione alla fruizione sono state presentate le motivazioni esposte al secondo capitolo, riconducibili alle dimensioni della fruizione di performing arts.
Grafico 5.10: Motivazioni della fruizione.
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
Spettacolo specifico, anche al di là del suo genere
Per svago / intrattenimento
Per fare qualcosa di diverso Per le emozioni che trasmette Perché è simbolo di consumo colto o d'élite Sviluppo delle proprie conoscenze artistiche, storiche, letterarie ecc.
Grafico 5.11: Motivazioni della non fruizione.
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
Grafico 5.12: Motivazione della non fruizione occasionale.
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
Non piaceva / interessava alcuno spettacolo Non aveva la possibilità di raggiungere il teatro
Non aveva trovato compagnia e non voleva andare da solo Il prezzo era troppo alto Il costo complessivo era troppo alto
Non aveva la possibilità di raggiungere il teatro Il prezzo era troppo alto Non aveva trovato
compagnia e non voleva andare
da solo
Il costo complessivo era troppo alto
5.3 Principali fattori dell'offerta influenti nella decisione di consumo
Alla porzione di campione che ha dichiarato di aver fruito – in modo autonomo e nel corso degli ultimi 12 mesi - è stato chiesto di indicare che misura ciascuno degli attributi indicati avessero inciso nella loro decisione di consumo.
Grafico 5.13: Incidenza degli attributi delle performing arts nella decisione del loro consumo.
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
5.4 Percezione ed efficacia delle strategie di marketing e comunicazione
Il questionario si proponeva, quindi, di indagare l'efficacia delle iniziative di marketing e 30
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comunicazione attuate dalle imprese culturali-teatrali, rilavando la percentuale di campione che fosse a conoscenza dell'esistenza dei teatri – nel Comune, nella Provincia e nella Regione di residenza – e che avesse visto pubblicità di spettacoli o di promozioni effettuate dai teatri, specificandone i media e la frequenza di visualizzazione. A tal proposito, per una completezza di analisi si chiedeva al campione di indicare la frequenza di utilizzo dei medesimi mezzi, nonché la frequenza di visualizzazione di pubblicità, di qualsiasi impresa, prodotto e servizio nei medesimi media.
Grafico 5.14: Percentuale di campione a conoscenza dell'esistenza di teatri nel Comune, nella Provincia e nella Regione di residenza.
Fonte: Propria elaborazione di dati.
Grafico 5.15: Proporzione di campione che ha visualizzato di pubblicità.
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
Nel Comune di residenza Nella Provincia di residenza Nelle altre provincie della Regione di residenza Nessuna delle precedenti
Grafico 5.16: Frequenza di visualizzazione della pubblicità dei teatri nei differenti media.
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
Grafico 5.17: Frequenza dell'utilizzo dei differenti media da parte del campione.
Fonte: Propria rielaborazione dei dati.
Grafico 5.18: Frequenza di visualizzazione di qualsiasi pubblicità nei differenti media da parte del campione.
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
In particolare, sono stati affrontati altri due argomenti d'indagine: da un lato, è stata indagata la disponibilità a pagare, del campione in relazione a ciascuna tipologia di performing arts, e dall'altra, è stata valutata l'influenza esercitabile dalle differenti iniziative, di marketing e comunicazione, sulla propensione al consumo.
Grafico 5.19: Disponibilità di prezzo per ciascuna tipologia di performing arts.
Grafico 5.20: Incisività delle iniziative sulla propensione alla fruizione.
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
5.5 Caratteristiche demografiche e socio-economiche
Infine, il questionario ha raccolto i dati relativi alle principali caratteristiche demografiche e socio-economiche del campione, utili in fase di discussione, nel prossimo capitolo.
Fonte: Propria elaborazione dei dati. Fonte: Propria elaborazione dei dati.
Riduzione del prezzo del biglietto o dell'abbonamento Aumento o creazione di un servizio da/per il teatro Creazione di sconti o convenzioni con gli esercizi commerciali attivi nella zona
Maggiore pubblicità A spettacoli e promozioni
per venirne a conoscenza
Grafico 5.21: Suddivisione del campione in fasce d'età.
Grafico 5.22: Suddivisione del campione per genere.
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
Grafico 5.24: Condizione sociale del campione.
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
Grafico 5.25: Tipologia di occupazione del campione.
Fonte: Propria elaborazione dei dati. Grafico 5.23: Titolo di studio del campione.
Grafico 5.26: Suddivisione del campione51 per fascia di reddito.
Fonte: Propria elaborazione dei dati.
Grafico 5.27: Pratica di attività artistiche da parte del campione.
Fonte: Propria rielaborazione dei dati.
51 La domanda riguardante il reddito, per questioni di sensibilità del dato e di privacy, è stata resa facoltativa e vi hanno fornito una risposta 143 sul campione totale di 150.
Danza (qualsiasi) Canto Strumento Teatro Nessuna delle precedenti