MARKETING 1° anno

Fondamenti di Marketing e Nuovi Scenari.

Il corso fornisce agli studenti che approcciano per la prima volta il tema del marketing, la naturale evoluzione della sua classificazione: dal marketing focalizzato sul prodotto al marketing umanistico e la piena interazione, sia online che offline, tra aziende e clienti. Il passaggio quindi da un marketing di prodotto ad un marketing valoriale in cui il viaggio di acquisto del consumatore diventa centro di studio, mutando a secondo del settore, del prodotto/servizio e dell’identità del brand.

Competenze:

Trasmettere correttamente i valori del brand.

Rafforzare il brand attraverso il processo di umanizzazione.

Instaurare un legame, una relazione, coinvolgendo il consumatore.

Focalizzarsi sui touchpoint.

Avvalersi di un approccio omnichannel.

Digital Editing.

Il corso fornisce le conoscenze di base di programmi di editing testuale, grafico e audiovisivo.

Competenze:

Impaginare un testo scritto aumentandone la gradevolezza e la leggibilità.

Mettere a fuoco un’immagine: selezionarla, modificarla, ritagliarla e ridimensionarla per renderla più comunicativa e pertinente.

Apprendere i differenti metodi di esportazione delle immagini.

Abbinare un testo ad un’immagine.

Apprendere le basi del montaggio video: montaggio delle scene, inserimento tracce audio, utilizzo della musica.

Strumenti richiesti:

Programmi di editing come Word, Photoshop, Premiere o similari.

2° anno

Personal Branding.

Il corso vuole aiutare gli studenti a costruire il proprio brand, la propria immagine, fornendo gli strumenti per sapersi raccontare e le nozioni per apprendere come comunicare agli altri il proprio valore alla luce della propria storia personale. Il tutto, attraverso un’analisi e un’osservazione di ciò che si è e di ciò che si rappresenta o si vuole rappresentare per se stessi e per gli altri.

Competenze:

Individuare le proprie caratteristiche peculiari.

Scoprire e valorizzare i propri punti di forza.

Avere consapevolezza delle proprie debolezze.

Comunicare quale beneficio si è in grado di apportare agli altri.

Individuare quali problemi si è in grado di risolvere e come è possibile rendersi utili.

Mettere in relazione le proprie inclinazioni, competenze, motivazioni ed esperienze pregresse con i progetti futuri, i traguardi che si vogliono raggiungere.

Dare una direzione alle proprie azioni.

Conoscere le proprie motivazioni e da dove derivano.

Saper raccontare e comunicare in maniera efficace quale meta si voglia raggiungere e con quali risorse.

Promuovere sé stessi, la propria immagine, la propria identità in modo non impositivo, ma propositivo.

Social Media Marketing.

Il corso fornisce agli studenti quanto è necessario sapere per comprendere il cambio di paradigma imposto alla comunicazione aziendale dall'affermarsi della rete e dei social media nelle pratiche d'uso di milioni di consumatori.

Competenze:

Conoscere le funzionalità e le dinamiche dei principali social media.

Realizzare attività di comunicazione attraverso il web e i social media.

Conoscere gli aspetti strategici e di progettazione della presenza aziendale in rete.

Avere le competenze tecniche per gestire tatticamente i vari canali della comunicazione e del marketing digitale.

Capire le logiche e gli strumenti attraverso cui è possibile monitorare i comportamenti degli utenti e ascoltare e loro conversazioni.

Entrare in relazione con l’utente.

Misurare i risultati delle attività di comunicazione.

Saper Presentare.

Il corso permette di capire come migliorare la qualità delle proprie presentazioni e renderle efficaci. Si apprendono i metodi per migliorare la qualità della comunicazione e del design allo scopo di riuscire a trasmettere in maniera creativa e chiara idee e progetti.

Competenze:

· Creare slide creative e visive.

Sintetizzare i testi in maniera efficace.

Sfruttare le immagini, il colore e la sua psicologia.

Impostare un layout con una gabbia grafica.

Conoscere i font e il loro uso.

Comunicare dati numerici, grafici e tabelle in maniera efficace.

Portare la presentazione ad un livello comunicativo e qualitativo superiore.

Strumenti richiesti:

Programmi per organizzare le presentazioni, come PowerPoint o similari.

3° anno

Web Analytics.

Il corso spiega come prendere il controllo della propria attività online (personale o aziendale) entrando nello specifico delle interazioni dei visitatori con il sito web e la misurazione di tutte le forme pubblicitarie, come SEM, SEO, DEM, Affiliation, Display Advertising, Social Media e Retargeting.

Competenze

Avere una visione d’insieme dei nuovi strumenti di Web Analytics.

Gestire una serie di dati e benchmark per misurare e controllare.

Configurare le piattaforme di Analisi.

Leggere i report ed estrarne i dati utili.

Definire gli obiettivi e i principali KPI per le attività online.

Verificarne la redditività in modo oggettivo.

Misurare in modo critico e congruente tutte le performance delle differenti attività di web.

marketing per una valutazione in termini di ROI.

4° anno

Web Analytics.

Il corso spiega come prendere il controllo della propria attività online (personale o aziendale) entrando nello specifico delle interazioni dei visitatori con il sito web e la misurazione di tutte le forme pubblicitarie, come SEM, SEO, DEM, Affiliation, Display Advertising, Social Media e Retargeting.

Competenze

Avere una visione d’insieme dei nuovi strumenti di Web Analytics.

Gestire una serie di dati e benchmark per misurare e controllare.

Configurare le piattaforme di Analisi. Leggere i report ed estrarne i dati utili.

Definire gli obiettivi e i principali KPI per le attività online.

Verificarne la redditività in modo oggettivo.

Misurare in modo critico e congruente tutte le performance delle differenti attività di web.

marketing per una valutazione in termini di ROI.

5° anno

Laboratorio di gruppo: Trasformare un’idea in un prodotto di successo.

Sviluppare e consolidare un’idea di business attraverso l’utilizzo di strategie e tecniche per portarla a competere sul mercato.

Competenze Analizzare il settore Analizzare il mercato

Definire il target Analizzare la domanda Studiare i competitor

Creare un’offerta competitiva Creare una Strategia di Marketing

Allocare le risorse (persone, tempo, denaro)