4 e 11 Ottobre 2016
SOMMARIO
#1. COMUNICAZIONE E PUBBLICITÀ: DEFINIZIONI
#2. PUBBLICITÀ: LE ORIGINI
#3. PUBBLICITÀ: L’EPOCA MODERNA
#4. PUBBLICITÀ: L’EPOCA CONTEMPORANEA
francesca_arienzo @unimc
NOTA: Per tutte le fonti del presente elaborato prego consultare la presentazione Bibliografia e fonti autorevoli
#1. COMUNICAZIONE: COSA VUOL DIRE?
francesca_arienzo @unimc
#1. COMUNICAZIONE: DEFINIZIONE
Comunicare Il termine deriva dal latino, vuol dire «mettere in comune, rendere partecipi».
Comunicazione Processo che si costituisce quando un soggetto emittente entra in relazione con un altro soggetto ricevente.
francesca_arienzo @unimc
#1. COMUNICAZIONE: DEFINIZIONE
C’è comunicazione quando un’informazione, trasmessa da una fonte, è ricevuta e compresa dai destinatari. Se l’informazione non arriva, se arriva distorta o se i destinatari la rigettano, c’è un problema. La responsabilità non è mai dei destinatari che non capiscono. È sempre dell’emittente, che non sa farsi capire dai destinatari a cui si sta rivolgendo. (…)
Se chi comunica desidera motivare le persone a far propria una linea di pensiero o a compiere un’azione, trasmettere
un’informazione nuda e cruda può non bastare: bisogna
persuadere. Già Cicerone diceva che il bravo oratore deve sì informare (docere o probare), ma deve anche intrattenere (delectare) per conquistarsi attenzione, e deve coinvolgere emotivamente (movere oflectere) per guadagnarsi l’adesione del pubblico.
Annamaria Testa
francesca_arienzo @unimc
#1. PUBBLICITÀ: COSA VUOL DIRE?
francesca_arienzo @unimc
#1. PUBBLICITÀ: DEFINIZIONE
Pubblicità Forma di comunicazione che un’azienda/ente utilizza per raggiungere i propri interlocutori, veicolata da
#mediatradizionali e #mediadigitali.
Il termine pubblicità nella lingua italiana deriva da «pubblico»
ovvero «rendere noto» ciò che fino a quel momento non lo era.
francesca_arienzo @unimc
#1. PUBBLICITÀ: DEFINIZIONE
Advertising #Pubblicità effettuata tramite #media – stampa, radio, televisione, #affissione, cinema, #internet – per
comunicare prodotti/servizi.
Il corrispondete inglese advertising deriva da «to advertise»
ovvero «avvertire» evidenziando più una natura commerciale.
francesca_arienzo @unimc
#1. PUBBLICITÀ: DEFINIZIONE
Réclame Termine con cui intorno alla metà del XIX secolo si cominciò a definire la #comunicazionepubblicitaria.
Il corrispondete francese réclame ovvero mette in evidenza il
«richiamo» ad un’azione insito nel messaggio.
francesca_arienzo @unimc
#1. PUBBLICITÀ: DEFINIZIONE
Con il termine pubblicità si intende quella forma di
comunicazione di massa usata dalle imprese per creare consenso intorno alla propria immagine, con l'obiettivo di conseguire i propri obiettivi di marketing.
Da Wikipedia, l'enciclopedia libera.
francesca_arienzo @unimc
#1. PUBBLICITÀ: DEFINIZIONE
Si definisce come pubblicità qualunque forma di messaggio che sia diffuso, nell’esercizio di una attività economica, allo scopo di promuovere la vendita o il trasferimento di beni mobili o
immobili, oppure la prestazione di opere e servizi.
Dal decreto legislativo n. 145/2007
francesca_arienzo @unimc
#1. PUBBLICITÀ: DEFINIZIONE
Qualsiasi forma a pagamento di presentazione e promozione non personale di idee, beni e servizi da parte di un promotore ben identificato.
Philip Kotler - Trecento risposte sul marketing, 2005
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#2. PUBBLICITÀ: LE ORIGINI
Fine II millennio a. C.
Papiro egizio in cui si invitavano i cittadini di Tebe ad aiutare il tessitore Hapù a rintracciare uno schiavo fuggitivo. Accanto al proclama appare la frase «Il
negozio del tessitore Hapù, dove si tessono le più belle tele di tutta Tebe, secondo il gusto di ciascuno».
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#2. PUBBLICITÀ: LE ORIGINI
Antica Roma/Grecia
I primi messaggi pubblicitari erano annunciati a voce dai banditori (praecones). Agorà greca e Fori Romani.
Un mezzo dell’epoca erano gli axon greci o album romani: superficie in legno e muratura ricoperta di vernice bianca su cui
si scrivevano annunci pubblici e privati.
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#2. PUBBLICITÀ: LE ORIGINI
Antica Roma/Grecia
Nell’antica Roma usavano anche dei foglietti (libellus) da appendere che poi si trasformarono negli Acta Diurna, progenitori dei nostri giornali.
Insegne di negozianti e artigiani nelle botteghe.
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#2. PUBBLICITÀ: LE ORIGINI
79 d.C. A Pompei si possono vedere delle tracce di pubblicità elettorale e insegne di bottega.
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#3. PUBBLICITÀ: EPOCA MODERNA
1477 I primi annunci pubblicitari su carta stampata sono di stampatore inglese William Caxton:
- volantino su un libro di preghiere distribuito in chiesa
- manifesto commerciale per promuovere le cure termali a Salisbury.
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#3. PUBBLICITÀ: EPOCA MODERNA
1631 La prima pubblicità ad apparire sul giornale la Gazzette è per l’acqua minerale Forges.
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#3. PUBBLICITÀ: EPOCA MODERNA
XVII In Inghilterra i Mercuri, primi giornali con notizie dal
«mondo cristiano» presentavano annunci pubblicitari delle prime «patent medicines» .
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#3. PUBBLICITÀ: EPOCA MODERNA
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1691 Primo esempio di
pubblicità in Italia nel
«Protogiornale
Veneto Perpetuo» un foglio pubblicato nella
Repubblica di Venezia, annuncio delle virtù ammirabili dell’acqua della regina d’Ongaria, fabbricata dal profumiere del Duca d’Orleans in
vendita nel Campo della Guerra da Girolamo
Albizzi.
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Fine ‘700 La pubblicità diventa a pagamento.
Le rivoluzioni industriali/la pubblicità esplode.
1798 Prima esposizione nazionale a Parigi «Première Exposition des Produits de l'Industrie
française».
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1845 In America compare il primo catalogo per corrispondenza
il «Blue Book»
di Tiffany’s.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1820/40 A Parigi nascono e si sviluppano i passages, gallerie commerciali coperte.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1836 Emile de Girardin crea a Parigi il primo giornale «La Presse» il cui costo è in larga parte sostenuto dalla pubblicità.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1838 Nasce a Parigi Au bon marché, un piccolo negozio che negli anni ‘50 diventa un grande magazzino, il primo al mondo simbolo della «democratizzazione del lusso».
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Anni ‘50 Nasce a New York il primo Department Store con il nome «280 Broadway» soprannominato palazzo di marmo «Marble Palace».
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1851 La prima Grande Esposizione Universale a Londra organizzata al Crystal Palace in Hyde Park.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1863 A Londra apre Whiteley.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Seconda metà ‘800 La pubblicità sui giornali (in America).
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1863 Attilio Manzoni, farmacista bresciano, fonda la società di commercio all’ingrosso di prodotti farmaceutici e chimici di fatto la prima concessionaria di pubblicità in Europa.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1877 Nasce a Milano «Aux ville d’Italie», il primo grande
magazzino italiano che diventerà qualche anno più tardi (1918) «La Rinascente».
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1893 Esce per la prima volta il Sears & Roeburk, catalogo di vendita per corrispondenza di orologi e gioielli che, sul finire del secolo, venne soprannominato «amico del contadino» o «Bibbia del consumatore».
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1898 Su Scientific American esce la prima pubblicità di un’automobile (motore Winton).
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Fine ‘800 La pubblicità in Italia: amari, medicine.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Fine ‘800 A Parigi il manifesto moderno fonde l’arte con la pubblicità. L’immagine è protagonista. Gli artisti più
importanti sono: Jules Chéret, Toulouse Lautrec e Alphons Marie Mucha.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1886 Nasce in America la prima agenzia di pubblicità: è la
Thompson. La società, che era stata fondata a New York da William James Carlton nel 1864, viene acquistata da James Walter Thompson che la trasforma in agenzia.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1895 Al Gran Café des Capucines di Parigi i fratelli Lumière proiettarono alcuni brevi film e qualche anno dopo
realizzarono il primo spot pubblicitario su commissione per il sapone Sunlight di Lord Lever.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1913 Esce OMNIA il primo catalogo per corrispondenza in Italia e poi seguì Magazzini Duilio 48, Postal Market e Vestro.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1917 In America, viene creata l’Advertising Association of Advertising Agencies, la prima associazione del settore che conta, al momento della fondazione, 111 membri iscritti.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
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1919 Il primo slogan in Italia.
Luigi Casoni Dal Monte,
capo dell’ufficio pubblicità di Profumerie Vermondo
Valli, lancia il concorso con in palio 10.000 lire per
trovare lo slogan per il dentifricio Kalikor.
Vince «A dir le mie virtù basta un sorriso»
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Anni ‘20 In Italia il manifesto conosce il suo massimo splendore.
Gli artisti da ricordare sono il livornese Leonetto Cappiello inventore del personaggio idea e Marcello Dudovich.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Anni ‘20 In Italia nascono le prime agenzie pubblicitarie, come l’ACME dal Monte, che però furono spazzate via dalla crisi del ‘29.
1922 Primo comunicato pubblicitario radio trasmesso nella storia è di una immobiliare newyorkese (la Queensboro Reality Company). Emittente AT&T. (Nota pag 46
Lombardi).
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1926 Comincia la pubblicità radiofonica in Italia e viene
costituita la SIPRA, Società Italiana Pubblicità Radiofonica Anonima. Oggi Rai Pubblicità.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
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1928 Inizia la collaborazione di Fortunato Depero con
Campari. Dopo aver disegnato la bottiglietta del Campari
Soda, l’artista produrrà una serie di manifesti pubblicitari ancora oggi celebri.
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Anni ‘30 Con il regime fascista la pubblicità viene usata per
scopi propagandistici. Gino Boccasile è il cartellonista più rappresentativo.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Anni’30 Nascono in Italia studi grafici come Nizzoli, Carboni e Buggeri.
1930 Negli USA, per promuovere i propri prodotti la
Procter&Gamble produce e sponsorizza le prime soap opera per la radio. Negli anni successivi vengono
prodotte soap opera anche per la televisione.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
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1934 In Italia la radio inizia ad essere usata per la
pubblicità: grande successo riscuote il
programma “I Quattro Moschettieri” di Buitoni Perugina.
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1937 A Roma viene fondata Cinecittà.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1936 Il primo televisore italiano
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1939 In Italia, Dino Villani lancia in radio il concorso “5.000 lire per un sorriso” per il dentifricio GI.Vi.Emme. Il concorso di trasformerà poi in “Miss Italia”.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1941 Il primo spot televisivo della storia è stato di un orologio della Bulova e fu trasmesso in America sulla WNBT.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1942 In America nasce l’Advertising Council con l’obiettivo di fare pubblicità di pubblico interesse.
1945 In Italia nasce l’UPA, Utenti Pubblicitari Associati, organizzazione che rappresenta le aziende che
investono in pubblicità. Ancora oggi UPA rappresenta le maggiori imprese che utilizzano i mass media classici per comunicare con il pubblico.
1949 Nasce l’AssAP, Associazione Agenzie e Studi Tecnici di Pubblicità che rappresenta le agenzie che forniscono al mercato servizi nell’area della comunicazione. Oggi si denominata Assocom.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
’45/’50 Arrivano in Italia le agenzie americane portando la loro cultura lontana dalla dimensione artigianale italiana.
1946 Armando Testa apre uno studio che nel 1956 diventa un’agenzia di pubblicità: è l’uomo che rappresenta il passaggio dalla pubblicità d’artista a quella
professionale.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Anni ‘50 La pubblicità in Italia sui giornali. Si iniziano ad usare le foto e i claim pubblicitari.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1954 In Italia il 3 gennaio alle 11 ha inizio il servizio televisivo sul Programma Nazionale.
A Cannes si svolge la prima edizione del Festival Internazionale del film pubblicitario.
1955 In Italia viene costituita la SACIS, società di
commercializzazione dei programmi RAI e di controllo della pubblicità radiofonica e televisiva.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1957 In Italia nasce Carosello. Shell firma il primo spot TV www.youtube.com/watch?v=W254KmNLbU8
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1957 Negli USA Vance Packard pubblica ”I persuasori occulti”, volume che farà molto discutere.
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
francesca_arienzo @unimc
1959 A Carosello si affiancano due nuove rubriche con spazi pubblicitari da 30”: si tratta di GONG e TIC TAC.
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
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1959 Esce la campagna
«Think small» di Bill Bernbach, che
vince il premio come migliore campagna del ventesimo secolo.
1960 Negli USA Bill
Bernbach inventa il team creativo
composto da art
director e copywriter.
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1961 Iniziano le trasmissioni del secondo programma RAI e inizia una nuova rubrica pubblicitaria: Arcobaleno.
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Anni ’60 La pubblicità in Italia sui giornali.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
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1962 Negli USA David Ogilvy pubblica il famoso libro
“Confessioni di un pubblicitario”.
1966 A Milano, nasce l’Art
Director’s Club, con una mostra e un Annual.
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1966 In Italia viene riconosciuto l’Istituto dell’Autodisciplina
Pubblicitaria (IAP) quale associazione che opera affinché la comunicazione commerciale sia onesta veritiera e
corretta a tutela del pubblico, dei consumatori e delle imprese. Le norme di comportamento sono contenute nel Codice di Autodisciplina della Comunicazione
Commerciale.
1970 Nascono le prime agenzie pubblicitarie in Europa: a
Londra i fratelli Saatchi fondano la loro agenzia, a Parigi Jacques Séguéla crea la Roux Séguéla e nasce la TBWA.
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Anni ‘70 La pubblicità in Italia sui giornali.
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1971 In Italia nasce l’associazione no-profit Pubblicità Progresso.
Sempre in Italia, Telebiella, la prima televisione libera via cavo, inizia le sue trasmissioni.
Viene inviata la prima e-mail tramite ARPANET (Ray Tomlinson) e viene usato il simbolo «@» per collegare l’utente alla rete.
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1971 Nasce l’agenzia Italia/BBDO formata da Emanuele Pirella, Gianni Muccini, Michele Goettsche. Le altre
agenzie italiane sono Testa, B Communications e ODG.
francesca_arienzo @unimc
1973 In Italia viene vietata la campagna «Non avrai
altri jeans all’infuori di me»
giudicata un’offesa per il buon costume e vilipendio della religione.
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1976 In Italia va in onda l’ultima puntata di Carosello.
La Corte Costituzionale ammette le trasmissioni via etere:
fine del monopolio pubblicitario.
Arriva il colore in tv.
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1979 Iniziano le trasmissioni in Italia del terzo canale che ha solo diffusione locale.
1980 Berlusconi compra TeleMilano che diventa la capofila del network nazionale con Canale 5 e fonda, con
Marcello Dell’Utri, la concessionaria pubblicitaria Publitalia 80.
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Anni ‘80 La pubblicità stampa e TV.
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1984 In Italia viene fondata la società Auditel per la rilevazione dell’ascolto televisivo.
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Anni ‘90 La pubblicità stampa e TV
https://www.youtube.com/watch?v=wocr3uvi1-M
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1990 La legge Mammì disciplina il sistema radiotelevisivo pubblico e privato in Italia a seguito della direttiva comunitaria dell’anno precedente.
1991 Viene pubblicato il primo sito web grazie a Tim Berners-Lee che sviluppò il primo programma in grado di leggere il codice html e i protocolli Nexius.
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1992 La prima fotografia caricata in rete. Lo scatto è di Silvano de Gennaro IT developer del CERN.
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1994 Il primo banner è stato della compagnia telefonica AT&T e apparve su HotWired
«Hai mai cliccato con il mouse qui?» . Il banner una volta cliccato portava ad un sito con un tour virtuale dei
migliori musei del mondo.
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1995 Fu venduto il primo oggetto on line (puntatore laser rotto) sul AuctionWeb, primo sito di aste di vendita che due
anni dopo cambiò il nome in eBay.
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1995 Fu venduto il primo libro online «Concetti fluidi e analogie creative» di Douglas Hofstadter su Cadabra che poi
cambiò nome in Amazon oggi la più grande azienda di commercio elettronico.
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
1997 Nasce il primo blog ad opera di un commerciante
americano appassionato di caccia (Dave Winer sviluppò il software che ne permette la pubblicazione).
Nasce primo social network Sixdegreees.com con il motto «Find the people you want to know through the people you already know».
In Italia viene istituita l’Autorità Garante delle telecomunicazioni.
2004 Viene approvata la legge Gasparri che dovrebbe garantire il pluralismo dei mezzi di comunicazione radiotelevisivi e la libertà del mercato in Italia.
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Anni ‘2000 La pubblicità stampa/affissione e TV https://www.youtube.com/watch?v=ywt86nsPomM
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
2005 Primo video caricato su YouTube (Chad Hurley, Steve Chene Jawed Karim) «Me at the zoo».
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
2006 Il Time celebra la persona dell’anno: si entra nell’era del web 2.0
francesca_arienzo @unimc
#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
2005 La prima pubblicità su Facebook (nato nel 2004) 2009 Viene introdotto il collegamento ipertestuale agli
hashtag
2010 La prima pubblicità su Twitter (nato nel 2006)
2015 Il fatturato annuo di Facebook arriva a 17,93$ miliardi con 3,69$ di utili netti (85% con investimenti sul mobile)
La prima pubblicità su Instagram (nato nel 2010)
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Oggi La pubblicità stampa e canali social
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#4. PUBBLICITÀ: EPOCA CONTEMPORANEA
Oggi La pubblicità TV e social Campagna istituzionale
#Ihaveadream di Telecom Italia con Martin Luter King (2013) che è diventata #wehaveadream sui social.
https://www.youtube.com/watch?v=Q3XFZojBSU0
https://www.youtube.com/watch?v=_iIx6cdxgQA&nohtml5=Fals e
francesca_arienzo @unimc
grazie
Come progettare
un’immagine coordinata
Come si costruisce un’immagine coordinata? Come si progettano gli elementi di una “brand identity”
in modo che funzionino e comunichino come un tutt’uno?
Quando si progetta un logo, si va a costruire quella che deve essere la parte sommitale di un’immagine coordinata. Si va creare un simbolo o segno grafico che deve infatti rappresentare e raccontare un’intera azienda e il suo brand. E per raccontare un intero brand non basta il logo, c’è bisogno che quel logo sia inserito all’interno di un sistema visivo, all’interno di un’immagine coordinata.
Cos’è un’immagine coordinata
Innanzitutto, che cosa si intende per immagine coor-dinata? Wikipedia dà questa definizione: “l’immagi-ne diventa coordinata quando i differenti fenomeni comunicativi risultano coerenti l’uno con l’altro.” In sostanza, parliamo di immagine coordinata quando i singoli elementi grafici o visivi che compongono la nostra immagine vengono percepiti come un’unica cosa.
Tanti elementi diversi che comunicano allo stes-so modo, in modo coordinato e coerente. Quando pensiamo, ad esempio, al brand Ferrari, non pensia-mo soltanto al logo del Cavallino Rampante. Pen-siamo anche al rosso, il Rosso Ferrari, ad esempio.
Ma non solo! Pensiamo alle Ferrari vere e proprie, cioè le macchine e al rombo dei motori, che è una parte integrante del brand. Sono tutte cose che co-municano in modo coordinato e coerente. Andando a costruire il brand, ovvero un concetto che abbiamo nella nostra mente e che associamo ad altri concetti come “lusso”, “velocità”, “ricchezza”, eccetera. Insom-ma, un’immagine coordinata efficace non soltanto racconta il brand ma è proprio quello che ne crea l’immagine all’interno della mente delle persone.
Un’immagine coordinata non è composta solo da cose come biglietti da visita, colori e font. È com-posta anche da suoni, prodotti, packaging, pubbli-cità, divise lavorative, personale, sito web, assistenza clienti, dipendenti, ecc.E’ fondamentale, ad esempio, partire dal design brief, affrontare lo sketching, co-struire il logo al computer e solo POI lavorare all’im-magine coordinata.
Fase 1: definisci colori, font, pattern e altre for-me
Una volta che si è costruito il logo (sia che sia un pittogramma o un logotipo), si inizia a costruire gli elementi fondanti di ogni immagine coordinata che si rispetti: colori, font, pattern e altre forme varie (tipo le icone). Laddove font e colori sono sempre fondamentali, pattern e altre forme possono esserci oppure no a seconda del tipo di progetto.
Colore: i colori sono cruciali per un’immagine coor-dinata e, spesso, diventano la pietra fondante di un intero brand. Pensa non solo al rosso Ferrari ma an-che all’azzurro Tiffany, al verde Starbucks, al giallo e rosso McDonald’s e così via.
Sono tutti colori con cui identifichiamo immediata-mente il brand e il prodotto.
Carattere tipografico: altrettanto importante è il font. Utilizzare un unico carattere tipografico (o massimo 2 o 3) per tutta l’immagine coordinata e la comunicazione aziendale è uno degli strumenti più
Carattere tipografico: altrettanto importante è il font. Utilizzare un unico carattere tipografico (o massimo 2 o 3) per tutta l’immagine coordinata e la comunicazione aziendale è uno degli strumenti più