Tecnica Group

Tecnica Group S.p.A. nasce a Montebelluna nel 1960, al fine di sviluppare l’attività di produzione di calzature sportive iniziata nel 1930 da Oreste Zanatta. In principio, l’azienda lavorava per produrre calzature volte al lavoro tecnico, ma in concomitanza con il boom che si verificò attorno agli anni settanta nel settore sci, Tecnica Group orientò più la produzione verso il mercato degli sport invernali. Proprio nel 1970, venne lanciato quello che poi divenne un’icona e un successo mondiale per l’azienda: il Moon Boot. Si tratta di un doposci che prese ispirazione dalle calzature che gli astronauti indossarono nel 1969 in occasione dello sbarco sulla luna. Negli stessi anni nacque anche lo scarpone in plastica bi-iniettata, Tecnus, a cui seguirà la serie TNT, la quale riscosse molto successo e che poi condusse l’azienda ad acquisire una posizione di leadership all’interno del settore relativo alla produzione di scarponi da sci.

Tra gli anni ’80 e gli anni ’90, Tecnica Group S.p.A., oltre a lanciare una sua prima collezione outdoor, acquisì importanti aziende come Lowa, nel 1993, che è tra le migliori aziende produttrici di calzature da trekking e outdoor, e Dolomite, nel 1998, storica azienda con più di cent’anni di esperienza legata ad alcune importanti imprese sportive d’alpinismo come la conquista del K2. Da quel momento, nacque il Gruppo Tecnica, oggi leader mondiale nei settori: scarponi da sci, calzature outdoor, calzature after-ski e footwear invernale, pattini in linea. Inoltre, conta di diversi brand al suo interno come: Tecnica, Blizzard, Moon Boot, Lowa, Nordica, Dolomite, Rollerblade. L’azienda, che è sempre stata promotrice delle attività di ricerca, diventa importante per

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due sue rivoluzioni tecnologiche: il sistema di termoformatura Hotform, che riesce a rendere la scarpetta dello scarpone perfettamente sagomata e adatta all’anatomia del piede di chi la calza, e il meccanismo di apertura Rapid Access che invece, facilita la calzatura degli scarponi.

Proprio grazie allo spirito di ricerca e di innovazione che contraddistingue da sempre l’azienda, Tecnica Group S.p.A. ottiene numerosi riconoscimenti a partire dall’ISPO Award 2014 con lo scarpone Mach1 130 e dall’Ispo Award 2016 con il modello Zero G Guide Pro, passando per alcuni premi ottenuti presso le più importanti fiere del settore sport invernali, fino a raggiungere premi direttamente sul campo come con Mario Matt, vincitore di un oro in slalom speciale alle Olimpiadi di Sochi 2014 e poi con Loic Collomb-Patton vincitore nel 2014 e nel 2017 del FreeRide World Tour.

Le strategie di integrazione e diversificazione e la capacità di coniugare in ogni prodotto il massimo della performance ne hanno fatto nel tempo un’azienda leader in grado di spaziare su diversi settori, confermandola leader mondiale nel settore doposci e terza nel settore scarponi da sci e facendole ricoprire posizioni importanti anche nel settore outdoor (Tecnica Group 2018).

Tecnica, come gran parte delle aziende prese in esame in questo studio, prima di aderire al progetto SportMuse non aveva mai collaborato con un’artista. L’impatto iniziale non è stato molto semplice in quanto per l’azienda era molto difficile riuscire a non avere il controllo diretto nella realizzazione dell’opera. Però, a seguito di diversi incontri con Raffaella Rivi e il contributo di Alessandra Pivato, Tecnica è riuscita ad inquadrare meglio il progetto e a trarne beneficio. L’obiettivo da raggiungere individuato dall’azienda in quest’esperienza è stato l’esaltazione del prodotto.

L’artista, dopo aver mostrato alcune delle sue installazioni precedentemente realizzate per altre realtà, ha aiutato l’azienda ad individuare il format migliore sulla base degli obiettivi prefissati. Per Tecnica Group era importante non selezionare un marchio solo, ma parlare in primis del Gruppo, andando a sottolineare l’essenza di ogni marchio. Per questo, l’azienda ha dato all’artista alcuni parametri e i valori chiave di ciascun brand, al fine di aiutare l’artista a non snaturare, attraverso l’opera, il prodotto. Il risultato artistico del progetto intende raccontare la pluralità dell’offerta del Gruppo e la “sacralità artistica” di ogni tipologia di calzatura. L’opera si articola in quattro piedistalli: tre di questi sorreggono tre modelli differenti di scarpe dell’azienda, ossia

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Moon Boots, Nordica (sci) e Tecnica (outdoor). Il quarto piedistallo funge da “oracolo”, nel senso che, se si prova ad appoggiare, in cima, sulla sua superficie, una delle tre calzature, quest’ultimo conferisce al modello vera e propria voce e racconta per ciascuno di esse una storia in forma poetica ed emozionale. Inoltre, i sensori dell’installazione sono removibili e possono essere ricontestualizzati con calzature diverse qualora l’azienda intenda sfruttarla per proporre nuove collezioni o altre scarpe. Il fruitore dell’opera viene quindi coinvolto direttamente in questo processo e lo aiuta a vedere l’azienda in modo diverso, sotto un’ottica differente.

L’opera aveva come fine ultimo quello di creare un treno di connessione tra l’azienda e il mondo creativo e quindi ricreare un’esperienza che andasse al di là della mera comunicazione pubblicitaria e che facesse comprendere all’azienda la vera essenza dell’esperienza creativa.

L’opera sarà collocata all’entrata principale degli uffici dell’headquarter, che ben si inserisce tra i totem esplicativi già presenti in azienda. Di fatto, servirà a spiegare a chi osserverà l’opera la realtà del Gruppo e di come l’arte si lega allo sport.

Figura 23. “Tecnica Group, Il prodotto”, le foto soprastanti raffigurano l’opera, e alcuni dettagli, che Raffaella Rivi ha realizzato per Tecnica Group. e che al momento dello scatto era esposta presso il Museo dello Scarpone a Montebelluna in occasione della mostra temporanea “Artificare l’Impresa. Visioni temporanee dello SportSystem”, realizzata tra il 25.03.2017 e il 31.05.2017.

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