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Pubblicita.ppt — Agraria

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Academic year: 2021

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(1)
(2)

Pubblicità

Il ruolo della pubblicità è quello di comunicare al

mercato informazioni e sensazioni. Poiché è molto

costoso e potente occorre valutare attentamente:

• Il destinatario del messaggio

• Lo scopo del messaggio che si vuole trasmettere

• La forma del messaggio

(3)

Il destinatario del messaggio

In genere coincide con il target ma non

necessariamente occorre considera la

differenza che può sussistere tra chi acquista e

chi consuma (prodotti per i neonati).

(4)

Scopi

• Suscitare il bisogno che il prodotto può soddisfare

• Illustrare le caratteristiche del prodotto ed in particolare gli elementi nuovi o diversi

• Sensibilizzare e familiarizzare i consumatori al marchio

• Annunciare particolari condizioni di vendita (sconti, offerte speciali)

• Promuovere l’immagine dell’impresa nel suo complesso • Insegnare l’uso del prodotto

• Annunciare una trasformazione aziendale • Aumentare l’interesse dei venditori

(5)

Forma del messaggio

• Razionale

• Emotiva

• Concreta

• Astratta

(6)

Mezzi di comunicazione

Occorre avere una chiara consapevolezza

dell’ambiente in cui i consumatori target sono

inseriti.

Tener conto delle relazioni sociali attraverso

cui il target scambia informazioni.

Riferimenti

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