Progetto di identità territoriale e di comunicazione dei sistemi di pubblica utilità per la città di Roma
Laurea triennale in Disegno Industriale e Ambientale
a.a. 2017-2018 Nicolò SardoRelatore
Laureanda Chiara Raho
DEFINIRE
GLI OBIETTIVI
Analisi
del city branding
in Europa
Creazione
della vision
Analisi
del logotipo
Identificazione
del target
Strategia
& promozione
Canali
comunicativi
La tua
Roma.
PATRIMONIO CULTURALE
ARCHITETTURA
PAESAGGIO
LA STORIA
DI ROMA
SENTIMENTI
DEL LUOGO
GEOMETRIA
CORNICE
SIMMETRIA
ASSIALE E CENTRALE
MODULARITÀ
FONT
Analisi del target legata al compimento dell’azione
IL BIGLIETTO DELLA
METROPOLITANA
COMUNICARE
LA CITTÀ
Visibilità in un luogo comuneLA METROPOLITANA
DI ROMA
Distintività dell’identità visiva Persistenza nella mente del consumatore Rendere attiva la partecipazionedel consumatore.
‘‘Se il quadrato risulta legato all’uomo e
alle sue costruzioni: all’architettura, alle strutture armoniche, alla scrittura ecc...
...il cerchio ha relazioni divine. Un cerchio ha rappresentato e rappresenta ancora
l’eternità, non avendo principio ne fine.’’
L’anima
I valori
Il prestigio
L’amore
PERCEZIONI
VISIVE
Futura Medium AaBbCcDd123 AaBbCcDd123 Futura light Trajan regular AaBbCcDd123 AaBbCcDd123 AaBbCcDd123 Bodoniregular AaBbCcDd123AaBbCcDd123
Bodoni bold AaBbCcDd123 AaBbCcDd123 Solidità Stabilità Forza Bellezza Eleganza Tradizione
Una città un modo di essere
Un nome una città
COLORI
PANTONE 555 C PANTONE 53-7 C PANTONE 21- 59 C PANTONE 23-3 C RGB 78 118 156 CMYK 79 43 18 8 RGB 182 58 64 CMYK 0 88 72 18 RGB 40 114 79 CMYK 80 17 76 51 RGB 25 32 0 CMYK 42 299 181 158 Villa dei QuintiliSito archeologico
KESSELS
KRAMER
WHITE
STUDIO
L’abisso - Pietro CanonicaSistema museale
Santa Maria Sopra Minerva
Testimonianza stile gotico
Palazzo dei congressi
Razionalismo
Tempietto del Bramante
Rinascimentale
Sant’Ivo alla Sapienza
Barocco
Villa Torlonia
Parco
Parco della musica
Spettacoli
Piazza del Campidoglio
Piazza
Bruno Munari
Durata 100 minuti Scad. / / --Emissione 14.10.17 23.05 Biglietto a Tempo Integrato
Applicare il francobollo sulla foto Le foto possono essere recapitate ai punti informazioni o biglietterie La parte restante del biglietto deve essere conservata ai fini della partecipazione Per maggiori informazioni WWW.LATUAROMA.IT
Progetto di identità territoriale e di comunicazione dei sistemi di pubblica utilità per la città di Roma
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Laureanda Chiara Raho
2
La tua Rom a Borrromi ni - S an t’I vo alla Sapienz aSTRATEGIA
&
PROMOZIONE
Mantenimento della funzione originaria del bigliettoI mezzi di trasporto diventano un mezzo
di comunicazione culturale Stimolare l’interesse dell’utente
con una sfida
OBIETTIVO
Ricomposizione dell’immagine per l’ottenimento del bonusFunzioni annesse matrice A matrice B La fotografia come espressione del pensiero soggettivo
Scattare
Analogia tra i due percorsi possibili con l’acquisto di un biglietto
Viaggiare
PERCORSO
VISION
STATEMENT
PSICOLOGIA
DI MASSA
VARIANTI
FRANCOBOLLI
La metropolitanainteso come luogo comune e di possibile condivisiione
Condividere
Il francobollo rappresenta la collaborazione tra città e cittadinoTaggare
Ruolo attivo del cittadino attraverso un percorso Borrromi ni - S an t’I vo alla Sapienz a Didascalia fotografica PANTONE 53-7 C PANTONE 21 - 59 C PANTONE 555 C PANTONE 23-3 C
ELEMENTI
GRAFICI
COLORI
VARIANTI
BIGLIETTO
Durata 100 minuti Scad. / / --Emissione 14.10.17 23.05 Biglietto a Tempo IntegratoApplicare il francobollo sulla foto Le foto possono essere recapitate ai punti informazioni o biglietterie La parte restante del biglietto deve essere conservata ai fini della partecipazione Per maggiori informazioni WWW.LATUAROMA.IT € 1,50
Utilizzo del gergo comune al mondo virtuale per ribaltare le azioni della vita reale
La tua Roma Borrromini - S ant ’Ivo alla Sapienza
90x55 mm
Propaganda
cm 140x200
La tua Rom a Didascalia divulgativa della campagna La tua Rom a Riferimento grafico dell’identità visivaLa tua
Roma
Piazza di SpagnaFontana della Barcaccia Pietro & Gian Lorenzo Bernini
Non buttare il tuo ticket. Da un semplice viaggio in metro puoi arrivare a scoprire le grandi bellezze della Città
Eterna: continua a viaggiare e cerca tutti i restanti tre tasselli dell’immagine che hai trovato ed avrai la possibilità di accedere gratuitamente ad una qualsiasi attività di tua scelta.
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La tua
Roma
Non è solo un ticket, è molto di più.
Racconta con una foto la tua Roma.
Invia la tua foto con il nostro francobollo.
Tutta la città potrà ammirare i tuoi scatti.
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Colosseo
Anfiteatro Flavio
La tua
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PITTOGRAMMI
SEGNALETICA ORIZZONTALE
Tratta effettuata Posizione corrente Tratta da percorrere Capolinea Futura light - 50% Bodoni regular Futura light Bodoni bold Amba Aradam Chiesa N. VENEZIA Montecompatri PantanoSEGNALETICA VERTICALE
GEOMETRIA
DEI PITTOGRAMMI
MAPPA LINEE METROPOLITANE
Rebibbia Anagnina Clodio - Mazzini Capolinea Bodoni bold Fermate Intersezioni Tragitto Futura light
SPAGNA
SPAGNA
Trajanregular Futuramedium
Filetto separatore cm 80 cm 250 Futura medium
SPAGNA
cm 40 cm 150 Futura medium Segnaletica direzionale Trajanregular Futuramedium
cm 60
cm 400
Futura
medium Segnaleticadirezionale
