Contraffazione e dintorni: analisi teorica ed empirica sui concetti di contraffazione, imitazione e sofisticazione

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INDICE

CAPITOLO 1

1. SOFISTICAZIONE, IMITAZIONE E CONTRAFFAZIONE………… 3

1.1. INTRODUZIONE……….. 4

1.2. APPROFONDIMENTO E BACKGROUND TEORICO………. 16

1.2.1 CONTRAFFAZIONE……… 16

1.2.2. IMITAZIONE………... 25

1.2.3. SOFISTICAZIONE………... 32

1.3 CASI ED ESEMPI (STORICI E CONTEMPORANEI)……… 41

1.3.1 CASI STORICI: dai “Diari di Hitler” alle porcellane e ai tessuti……….. 41

1.3.2 FRODI NEL SETTORE ALIMENTARE………. 46

1.3.2.1 Il caso della sofisticazione del vino e dell’imitazione dello Champagne……….……… 46

1.3.2.2 La sofisticazione del miele, del te, dell’olio e del latte… 54 1.3.2.3 Il caso Ferrero: imitazione cinese dei Ferrero Rocher... 64

1.3.2.4 Food – Fake Italian e Italian sounding……… 67

1.3.3 ELETTRONICA DI CONSUMO: prodotti cinesi, imitazioni e scontri tra colossi………... 73

1.3.4 IL SETTORE DELLA MODA: fashion e apparel……… 80

CAPITOLO 2

2.1 ANALISI QUANTITATIVA VS ANALISI QUALITATIVA.……….. 90

2.2 L’APPROCCIO QUANTITATIVO – Accenni………95

2.2.1 IL QUESTIONARIO……… 97

2 2.3.1 LE TECNICHE QUALITATIVE: interviste in profondità,

osservazione e analisi di documenti……… 106

2.3.2 FOCUS GROUP………... 112

2.3.3 TECNICHE PROIETTIVE……… 121

2.3.3.1 LE PRINCIPALI TECNICHE PROIETTIVE……… 126

2.4 CONCLUSIONI……… 136

CAPITOLO 3

3.1. ANALISI ESPLORATIVA (bottom up – dai dati alla teoria……….. 139

3.1.1 I PRINCIPALI RISULTATI EMERSI DALLE INTERVISTE…..145

3.1.1.1 Definizioni……… 145

3.1.1.2 Considerazioni varie ed atteggiamento verso i fenomeni analizzati……… 154

3.2 ANALISI PROIETTIVE (top down)………... 162

3.2.1 I CARTOON TEST………..163

3.2.1.1 I principali risultati emersi dai cartoon test………..171

3.2.1.1.1 Acquisto di un prodotto contraffatto………..171

3.2.1.1.2 Consumo di un prodotto contraffatto……….179

3.3 CONCLUSIONI……….188