Department of History and Civilisation
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C o n s u m a t o r e c o m a n d a t o P r a t i c h e e i m m a g i n a r i o d e l l a c u l t u r a d e l c o n s u m o r e a l s o c i a l i s t a B e r l i n o E s t eDDR
M a r c e l l o A n s e i m o T h e s i s s u b m i t t e d f o r a s s e s s m e n t w i t h a v i e w t o o b t a i n i n g t h e d e g r e e o f D o c t o r i n H i s t o r y a n d C i v i l i s a t i o n f r o m t h e E u r o p e a n U n i v e r s i t y I n s t i t u t eEuropean University Institute
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3 0001 0048 3 1 5 7 6
ISTITUTO UNIVERSITARIO EUROPEO
Dipartimento di Storia e Ci^UTO UNiVERSfTAR.'Q EUROPÈO
0 6 MAR. 2007
BIBLIOTECA
Il Consumatore comandato
Pratiche e immaginario della cultura del consumo realsocialista
Berlino Est e DDR
Marcello Anselmo
T e s i s o t t o p o s t a a l l a v a l u t a z i o n e p e r il c o n s e g u i m e n t o d e l d o t t o r a t o d i r i c e r c a in S t o r i a e C i v i l t à d e l l 'I s t i t u t o U n i v e r s i t a r i o E u r o p e o
Comm issione esam inatrice:
P r o f . V i c t o r i a D e G r a z i a ( I U E ) S u p e r v i s o r P r o f . H e i n z - G e r h a r d H a u p t ( I U E ) P r o f . P a o l o C a p u z z o ( U n i v e r s i t à d i B o l o g n a ) P o r i . H a n n e s S i e g r i s t ( U n i v e r s i t ä t L e ip z i g ) © 2 0 0 7 , M a r c e l l o A n s e i m o N o n è c o n s e n t i t o c o p i a r e , r i p r o d u r r e o t r a s m e t t e r e p a r t i d i q u e s t a t e s i s e n z a la p r e c e d e n t e a u t o r i z z a z i o n e d e l f a u t o r e
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9 4 3 .1 0 8 7
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Indice
«K onsum kom m unism us»: due o tre cose a m o ’ d ’introduzione
pag. 2
Sezione I - I luoghi, le pratiche e la cultura del consumo socialista
Capitolo 1
T r a s f o r m a z i o n i d e l l a c u l t u r a d e l c o n s u m o i n D D R 1 .1 ) R i c o s t r u i r e p e r c o n s u m a r e . L e p r e m e s s e d e l l a c u l t u r a d e l c o n s u m o in D D R p a g . 21 1 .2 ) S o c i a l i s m o e c o n s u m o n e l l a « B e r l i n o d e m o c r a t i c a » d e g l i a n n i ‘ 5 0 p a g . 2 5 1 .3 ) D u e m o n d i d i c o n s u m o : p r a t i c h e i n f o r m a li e m i s u r e i s t i t u z i o n a l i p a g . 3 4 1 .4 ) « C o s t r u z i o n e d e l s o c i a l i s m o » e c u l t u r a d e l c o n s u m o p a g . 3 9 1 .5 ) S v i l u p p o e c o n o m i c o e c u l t u r a d e l c o n s u m o n e g l i « a n n i d ’o r o » d e l l a D D R p a g . 4 4 1 .6 ) B e r l i n o E s t, c a p i t a l e d e l l a D D R . G li a n n i ‘ 7 0 p a g . 5 7 1 .6 .1 ) L ’O c c i d e n t e d e i n e g o z i s o c i a l i s t i : il c o n s u m o v i s t o s o r e a i s o c i a l i s t a p a g . 6 4Capitolo 2
I l c o n s u m a t o r e s o c i a l i s t a e i a r i c e r c a d i m e r c a t o s o c i a l i s t a2 .1 )
«D ie Betriebe sin d ökonom isch gezw ungen, ihr G esicht viel stä rker
als bisher dem M arkt zuzuw enden
». M e r c a t o , S o c i a l i s m o e C o n s u m o p a g . 7 02 . 1 . 1 ) L a r i c e r c a di m e r c a t o in D D R p a g , 7 1
2 . 1 . 2 . ) L i n e a m e n t i e p r e m e s s e d e l l ’ i n d a g i n e d i m e r c a t o s o c i a li s ta p a g . 75 2 .1 .3 .)
Una società di lavoratori e consum atori.
I m e to d i d e l l a r i c e r c ad i m e r c a t o s o c i a l i s t a p a g . 79 2 .3 ) S t a n d a r d e s tile di v i t a d e l c o n s u m a t o r e s o c i a l i s t a p a g . 9 5 2 .3 .1 ) C o n s u m i s o c ia lis ti e s t a n d a r d d i v it a p a g . 9 6 2 .3 .2 ) S t i m o l a r e il c o n s u m a t o r e : il c a p i t a l e c u l t u r a l e e g li in c e n ti v i a l r e d d i t o p a g . 103 2 .3 .3 ) N u o v i b is o g n i, a l tr i c o n s u m i , n u o v e p e r s u a s i o n i p a g . 1 0 9 2 .3 .4 ) I m p r e v i s t i d e l la r a z i o n a l i t à s o c i a l i s t a p a g . 116 2 .4 )
«Sozialistisch arbeiten, S o zia listisch lernen un d sozialistisch le b en
».C o n s u m a r e il la v o r o : l ’o r g a n i z z a z i o n e d e l t e m p o l i b e r o s o c i a l i s t a p a g . 124 2 .4 .1 ) I b e n i d i c o n s u m o d e l t e m p o l i b e r o s o c i a l i s t a p a g . 131 2 .4 .2 ) A m p l i f i c a t o r i e m o l t i p l i c a t o r i d i c o n s u m o : il t u r i s m o s o c i a l i s t a p a g . 137
----Capitolo 3
« C o n s u m a r e il socialism o»: L a D e u tsc h la n d T re ffe n d ie J u g e n d - 1964
3 .1 ) Il g o d i m e n t o e la g u e r r a f r e d d a d e i c o n s u m i p a g . 144 3 .1 .1 ) O l t r e il m u r o il s o c i a l i s m o c o n s u m a . . . p a g . 145 3 . 2 )
«B ig B a n d Ixid t ein»
: P o p - p r o p a g a n d a e c o n s u m o s o c i a l i s t a p a g . 152 3 . 3 ) Il c o n s u m o d ’e c c e z i o n e e l ’a c c u m u l a z i o n e d i m e r c i p e r l a D T 6 4 p a g . 16 2 3 .4 ) «W ir aB e helfen
-W ir a lle sin d dabei».
L a m o b i l i t a z i o n e s i m b o l i c a s o c i a l i s t a p a g . 1 6 9 3 . 4 . 1 ) L a m i c r o r e t e d i s t r i b u t i v a d e l l a D T 6 4 p a g . 173 3 .5 )
«E s h errsch t eine gu te D iszip lin u n d sehr g u te Stim m ung
».T e r r i to r i a l i z z a r e il c o n s u m o s o c i a l i s t a p a g . 174 3 . 5 . 1 )
«D er K lu b ist aber m eh r!»
I n t r a t t e n i m e n t o g i o v a n i l e e c o n s u m o p o l i t i c o p a g . 177 3 . 5 . 2 )«D as F e st kann beginnen
... » C o n s u m o s o c i a l i s t a e p e r c e z i o n e t e r r i t o r i a l e p a g . 181 3 . 5 . 3 ) «Z w isch en der B evölkerung u n d den G ästen besteht w eiterhin ein herzliches
E invernehm en... »
A t t r a z i o n i e c o n t r a d d i z i o n i d e l c o n s u m o d ’e c c e z i o n e p a g . 1833 . 5 . 4 ) C o n s u m o e p o t e r e p a g . 191 C o r o l l a r i o
« ...ìc lt bin so a lt w ie d ie R e p u b lik
. . . » 3 .6 ) F r a t t u r e g e n e r a z i o n a l i , c o n f l i t t i , c o n s u m i e l a c h i u s u r a d e l l a D T 6 4 p a g . 193 3 .6 .1 ) C o n s u m i g e n e r a z i o n a li e g e s t a z i o n e d e l c o n f l i t t o p a g . 198 3 .6 .2 ) S i m b o l i , s e g n i , s c o n t r i : t r a i e t t o r i e di c o n f l i t t o t r a c o n s u m i e p o l i t i c a p a g . 2 0 2 3 .6 .3 ) C o n s u m i , g e n e r a z i o n i , g e n e r i e l a M o d e r n i t à e u r o p e a p a g . 2 0 6Capitolo 4
G e n e r e , g e n e r a z i o n i e c o n s u m o ( r e a i ) s o c i a l i s t a4 .1 ) «
D as
individuelle
K onsum entenverhallen
k a n n
m it
einem
angestrebten
g esellsch a ftlich en K onsum entenverhalten in Ü bereinstim m ung werden».
D a i c o n s u m a t o r i di c l a s s e ai g r u p p i di c o n s u m a t o r i p a g . 211 4 . 2 ) L a c o n s u m a t r i c e s o c i a l i s t a p a g . 2 2 3 4 .3 )
«F rau m ode stellt sich vo r...
» L e c o n s u m a t r i c i e la m o d a s o c ia lis ta p a g . 2 3 1 4 .4 ) «D ie J u g e n d zeig t ein sp ezifisch es K aufverhalten... »
G i o v a n i , c o n s u m a t o r i e s o c i a l i s t i p a g . 2 4 4
Sezione II - Immaginario e cultura del consumo realsocialista
Capitolo 5
I l c o n s u m o l e t t e r a r i o : i n t r a t t e n i m e n t o s o c i a l i s t a e i m m a g i n a r i o s o c i a l e 5 .1 ) L e t t e r a t u r a e c o n s u m o d i m a s s a : il c r o c e v i a r e a l s o c i a l i s t a p a g . 2 5 5 5 .1 .1 ) G li o g g e t t i d e l c o n s u m o c u l t u r a l e p a g . 2 5 6 5 .2 ) P r o d u z i o n e e d i s t r i b u z i o n e d i p r o d o t t i le tte r a r i in D D R p a g . 2 6 1 5 . 2 . 1 ) L e is ti tu z i o n i c u l t u r a l i e il c o n t r o l l o e d i t o r i a l e p a g . 2 6 5 5 .3 ) D D R-L esela tìd l
p a g . 2 6 7 5 . 3 . 1 ) D e l l a m o r a le , d e i f u m e t t i e d e l l a « s p a z z a t u r a » l e t t e r a r i a p a g . 2 7 0 5 . 3 . 2 )H eftreih e
: la p r o d u z i o n e d i m a s s a di l e tte r a tu r a d i c o n s u m o in D D R p a g . 2 8 1 5 .4 ) Il « s o s t i t u t o » d e l c o n s u m o c u l t u r a l e : ilw estern
s o c i a l i s t a p a g . 2 9 2 5 .5 ) Ilw estern
s o c i a l i s t a n e l c i n e m a d e l l a D H F A p a g . 3 0 5Capitolo 6
L e t t e r a t u r a d i c o n s u m o e s o c i e t à n e l s o c i a l i s m o r e a l e6. 1 )
«D as Verbrechen a ls notw en d ig e Produkt».
L a p r o d u z i o n e d i i m m a g i n a r i o e il r o m a n z o d i c o n s u m o s o c i a l i s t a p a g . 3 1 5 6 .2 ) C r i m i n e , ( r e a i ) s o c i a l i s m o e c o n s u m o p a g . 3 1 8
6 .3 )
Sozialistìschen K rim irom ane.
P e r u n a b r e v e s t o r i a d e l g i a l l o s o c i a l i s t a p a g . 3 2 7 6 .4 ) L e c o n d i z i o n i d i p r o d u z i o n e e il la v o r o e d i t o r i a l e p a g . 3 3 3 6 .4 .1 ) 11 p i a n o t e m a t i c o e p r o d u t t i v o p a g . 3 3 3 6 . 4 . 2 ) L e c o l l a n e d e l la l e t t e r a t u r a c r i m i n a l e p a g . 3 3 5 6 .5 ) L a p u b b l i c a z i o n e t r a a u t o r i z z a z i o n e e n e g o z i a z i o n e p a g . 3 3 9 6 .6 ) A v v e n t u r e , f a n t a s c i e n z a e il c o n g e d o d a l l’u t o p i a p a g . 36 1 6 .7 ) G l i s c r it to r i e i le tto r i p a g . 3 7 5Bibliografìa e Fonti
p a g . 3 8 0ra
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Indice delle illustrazioni
1. P a g . 1 9 A n o n im o , S c h ö n h a u s e r A l l e e e c k e K a s t a n i e n A lle e , 1 9 7 5
2 . P a g . 2 0 A n o n i m o , t r a tt a d a : A A .V V .,
A llta g sku ltu r der D D R B egleitbuch z u r
A usstellung
"Tem poìinsen u n d P 2 '\
B e r l i n , 1 9 9 63 . P a g . 2 7 A n o n im o , E r ö f f n u n g d e s K o n s u m s S t o l p i s c h e S tr a s s e 4 2 , m a i 1 9 6 0 4 . p a g . 3 6 A n o n im o , E r ö f f n u n g d e s K o n s u m s S t o l p i s c h e S tr a s s e 4 2 , m a i 1 9 6 0 5 . P a g . 4 8 H o r s t S tr u m , K ä u f e r a n d r a n g n a c h e i n e r P r e i s s e n k u n g v o r d e m H O - S c h u h a u s „ H a n s S a c h s “ in d e r S c h ö n h a u s e r A lle e , o t t o b r e 1 9 5 8 6 . P a g . 5 8 A n o n i m o , K a u f h a u s F i x i n S c h ö n h a u s e r A l l e e 1 9 5 9 7 . P a g . 6 1 H a n s M e i s s n e r , V o r d e m M i l c h - M i x e r , 1 9 6 0 8 . P a g . 6 9 A n o n im o , t r a t t a d a : G e o r g C . B e r t s c h E m s t H e d le r ,
SE D
,Schönes E in h eits
D esign
, H a m b u r g , 1 9 9 0 9 . P a g . 6 9 A n o n im o , t r a t t a d a : A A . V V . ,D D R F rauen fo to g ra fieren ,
B e r l in , 1 9 8 9 1 0 . P a g . 1 3 9 , K ü h n A g ., M a r k k l e e b e r g - H O - H o t e l F o r s t h a u s R a s c h w i t z1 1 . p a g . 1 4 3 , A n o n im o ,
D eu tsch la n d treffen die Ju g en d 1964 in der Stalin A llee
1 2 . P a g . 1 4 5 J o s e f S c h m i d t , N e u e r ö f f n e t e S p e z i a l v e r k a u f s t e l l e f ü r S c h a l l p l a t t e n 1 9 6 5 1 3 . P a g . 1 5 2 N e u e B il d Z e i t u n g , M a g g i o 1 9 6 4 1 4 . P a g . 171 T a l l o n c i n o p e r il p e r n o t t a m e n t o in o c c a s i o n e d e l l a D T 6 4 1 5 . P a g 1 8 1 B e r l i n e r Z e i t u n g , 1 4 . 0 5 . 1 9 6 4 1 6 . P a g . 1 8 4 T a l l o n c i n o D T 6 4 , I n t e r n o 1 7 . P a g . 2 1 0 A f f i c h e F e s t i v a l M u s i c a l e 1 9 7 8 1 8 . P a g . 2 2 8 C o n f e z i o n e c a l z e d i N y l o n S e n z a D a t a 1 9 . P a g . 2 3 5 A n o n im o , E t i c h e t t a 1 9 7 2 2 0 . P a g . 2 5 3 A n o n i m o , D e r K o s m o n a u t , 1 9 7 7 2 1 . P a g . 2 5 4 A n o n im o , J u n g e n P i o n i e r e n , 1 9 7 8 2 2 . P a g . 2 8 2 C o p e r t i n a d i: A b e n t e u e r a u s w e i t e r W e l t N r . 1 5 , 1 9 5 6 2 3 . P a g . 2 8 4 C o p e r t i n a d i: D e r J u n g e P a t r i o t N r . 2 , 1 9 5 6 2 4 . P a g . 2 8 5 C o p e r t i n a d i: A b e n t e u e r d e s f l i e g e n d e n R e p o r t e r s H a r r i K a n d e r N r . 1, 1 9 5 7 2 5 . P a g . 2 8 6 C o p e r t in a d i: A b e n t e u e r d e s f l i e g e n d e n R e p o r t e r s H a r r i K a n d e r N r . 2 - 1 4 , 1 9 5 8 2 6 . P a g . 2 8 8 C o p e r t i n a di: B l a u l i c h t N r . 3 3 , 1 9 6 3 2 7 . P a g . 2 8 9 C o p e r t i n a d i: B l a u l i c h t N r . 2 5 3 , 1 9 8 6
IV
2 8 . P a g . 2 9 2 A f f ic h e d e l f i lm
W eiße W ölfe,
D E F A , 1 9 6 92 9 . P a g . 3 0 0 C o p e r t i n a d i: C . P . H e m y ,
S p u r des F alken,
B e r l i n , 1 9 6 8 3 0 . P a g . 3 0 5 A f f ic h e d e l f i l mS p u r des F alken,
D E F A , 1 9 6 93 1 . P a g . 3 0 7 A f f i c h e d e l f i l m
W eiße Wölfe,
D E F A 1 9 6 9 3 2 . P a g . 3 1 0 A f f ic h e d e l F i l mW eiße Wölfe,
D E F A 1 9 6 93 3 . P a g . 3 1 0 . I n t e r n o p a g i n a d a : M e i s s n e r J a n u s z ,
Taifim aus Südost,
1 9 5 63 4 . P a g . 3 3 4 C o p e r t i n a d i: W i t t g e n T o m ,
D ie F alsche M adonna
, ( D I E - R e i h e ) , B e r l i n , 1 9 8 23 5 . P a g . 3 3 4 C o p e r t i n a d i: P r o k o p G e r t,
E in er m uss die Leiche sein ,
( D I E - R e i h e ) , B e r l i n , 1 9 7 6 3 6 . P a g . 3 4 4 C o p e r t in a d i: R i c h t e r E .,D as rote K abriolett
, ( B l a u l i c h t 7 1 ) , B e r l i n , 1 9 6 6 3 7 . P a g . 3 4 4 C o p e r t in a d i: G l a d e H ., P e r l e n ,S ekt un d alter F o rd ,
( B l a u l i c h t 9 2 ) , B e r l i n , 1 9 6 8 3 8 . P a g . 3 4 7 C o p e r t in a : W i t t g e n T o m ,D er Zw eite Ring,
( D I E - R e i h e ) , B e r l i n , 1 9 7 4 3 9 . P a g . 3 6 1 P u b b l i c i t à e d i t o r i a l e , 1 9 6 5V
‘M r j M A t A H i i K A i M t v M . t r . i . t . r . u ^ H à . È i k M jk tU ^ M M k iiw ia ia tiW à iy u ttU ia M u ù M M iù A u
J l l i
R in g ra z ia m e n ti
P e r s c r i v e r e q u e s t a te s i s o n o s ta ti n e c e s s a r i q u a t t r o a n n i d u r a n t e i q u a li h o r i c e v u t o a p p o g g i o e s o s t e g n o d a q u a n t i h a n n o r i t e n u t o v a l i d a l a m i a i n t e n z i o n e di r i c e r c a . È r i l e v a n t e p e r m e s o t t o l i n e a r e c o m e tu t t o c i ò n o n s a r e b b e s t a t o p o s s i b i l e g r a z i e a l s o s t e g n o e c o n o m i c o r i c e v u t o in p a r t e d a l M i n i s t e r o p e r g l i A f f a r i E s te r i e i n p a r t e d a l l ’ I s tit u to U n i v e r s i t a r i o E u r o p e o . Q u a t t r o a n n i n o n s o n o m o l ti m a c o m u n q u e u n p r i v il e g io . In p r i m o l u o g o d e s i d e r o r i n g r a z i a r e l a m i a m a e s t r a V i c t o r i a D e G r a z ia p e r a v e r m i s t i m o l a t o , c r i t i c a t o e d i e s s e r m i s ta ta v i c i n a n e i m o m e n ti p iù c u p i . G r a z i e p e r il s u o v i a g g i o a B e r lin o . S e n t o d o v e r o s o r i n g r a z i a r e tu t t o il D i p a r t i m e n t o di s t o r i a e c i v i l i z z a z i o n e d e H ’I s t i t u t o U n i v e r s i t a r i o E u r o p e o , in p a r t i c o l a r e il p ro f . A n t h o n y M o l h o , il p ro f . A r f o n R e e s e il p r o f . H e i n z - G e r h a r d H a u p t. E p o i S e r g i o A m a d e i , K a t h y W o l f - F a b i a n i , R i t a P e e r o e F r a n c e s c a P a r e n t i. I m i e i c o l l e g h i r i c e r c a t o r i d e l l ’ I U E , i n p a r t i c o l a r e J o s é L u i s L e d e s m a p e r i s u o i c o m m e n t i e l a s u a i r o n i a , D a v i d e L o m b a r d o p e r l ’a c c o g l i e n z a e la c o m p l i c i t à . I n o l t r e g li a m i c i N i k l a s L u h m a n n p e r l a p s i c o g e o g r a f i a d e l l a c i t t à d i B e r l i n o e l a p r o f o n d a a m i c i z i a , E m a n u e l e G a l a n t e p e r l a s o lid ità , m i o f r a t e l l o P a o lo , M a r i a C h i a n e s e p e r il s u o f a m i l i s m o m o r a l e , A n d r e a P o m e l l a p e r il s u o in s is t e r e , A n n a l i s a d 1 A m a t o p e r l a f i d u c ia e la g e n e r o s i t à , L u c i a n a C a s t e l l i n a p e r l a d i s p o n i b i l i t à e d H e r m a n n S c h e e r p e r la t a g l i e n t e g e n t i l e z z a , M a r c o M a r i n o e P e t r a A m d t , G u i d o e d A n t o n A m b r o s i n o , E l l a P u g l i e s e , F e d e r i c a M a t te o n i , G u n d a , A le x , l aJungle W orld
elo Straniero
, L e a n d r o S o r r e n t i n o e D o m e n i c o C h ir i c o p e r i l o r o r a c c o n t i d ip i o n i e r i , l ’i n g e g n e r V o l k m a r W u r z b a c h e r p e r a v e r m i r a c c o n t a t o - c o n o c c h i o p a r t e c i p a t o d a p r o g e t t i s t a e d e s e c u t o r e - l a c o s t r u z i o n e d e l c e n t r o d i B e r l i n o E s t, G ü n e y p e r la c o m p a g n i a e A lk u il p e r g li s c a c c h i , A l f o n s o G a r g a n o p e r il s u o e n t u s i a s m o e la s tim a . R i n g r a z i o il p e r s o n a l e d e l l ’ A r c h i v i o f e d e r a l e t e d e s c o d i B e r l i n o p e r la p a z i e n z a e l ’a c c u r a t e z z a . L a p r o f . s s a I n a M e r k e l p e r l e p i s t e d i r i c e r c a a l t r i m e n t i p e r s e , i r i c e r c a t o r i d e l l o Z Z F d i P o t s d a m , il p r o f e s s o r P e t e r H ü b n e r . R i n g r a z i o i n o l t r e l a p ro f , s s a A n g i o l i n a A m i e l a p ro f, s s a R e n a t a A g o p e r a v e r m i d a t o l a p o s s i b i l i t à d i l a v o r a r e e in s e g u i t o s i n t e t i z z a r e , il p r o f . G i u l i o M a c h e t t i , il P r o f . P a o l o F r a s c a n i e il P r o f . L u i g i M a s c i l l i - M i g l i o r i n i . G o f f r e d o F o f i p e r a v e r m i i n s e g n a t o l a p a s s i o n e p e r il m a r g i n e , l ’i n v i s i b i l e e la s c r it tu r a .
VI
A m io p a d re, m ia m adre, A ngelo, F rancesco e L ea che m i hanno tira to fu o ri d a lì...
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Televisione L a quotidiana n a u sea
P er la chiacchiera program m ata P er l'a lleg ria a com ando
D acci oggi la nostra m orte quotidiana
Perché Tua è la nausea del n ien te
Per le bugie che vengono credute
D a coloro che le raccontano e da nessun a ltro
Per le bugie che vengono credute
P er i visi dei creatori seg n a ti
D alla lotta p er i P o sti
, /Voti
, /'Conti in B anca
Vado p er strade p e r m agazzini p e r fa c c e
Con le cica trici d ella battaglia p e r il Consum o P overtà
Senza deco ro P overtà senza d ig n ità
D el coltello
,d e l p u g n o d i fe rr o
,d el p u g fio
I corpi degradati delle donne
Speranza delle generazioni
Soffocati n el sangue n ella viltà nella stu p id ità
R isa d i pance m orte
H eil Coca C ola
Un regno
P er un assassino
N ella so litu d in e degli aeroporti
Tiro ilfia to Io so n o
Un p rivileg ia to L a m ia nausea
È un p rivileg io
D ifeso da m uri
F ilo spinato e Prigione»
H e i n e r M ü l l e r ,
H am letm achine
S i l i
«K o n s u m k o m m u n ìs m u s » i D u e o tre cose a mo* d 9in tro d u zio n e
In u n u f f i c i o d e l l a p o l i z i a p o p o l a r e d i B e r l i n o - E s t , l a m a t t i n a d e l 9 a g o s t o d e l 1 9 6 5 , u n a g e n t e b a t t e v a s t a n c a m e n t e s u i ta s ti d e l l a m a c c h i n a d a s c r i v e r e m e n t r e u l t i m a v a il r e s o c o n t o d e g l i a v v e n i m e n t i d e l g i o r n o p a s s a t o . D o p o a v e r r e l a z i o n a t o s u d i u n f u r t o c o n s c a s s o p e r p e t r a t o n e l l e p r i m e o r e d e l m a t t i n o , p a s s a v a a r e g i s t r a r e q u a n t o c o m u n i c a t o d a u n a p a t t u g l i a i n p e r l u s t r a z i o n e n e l l a p e r i f e r i a d e l l a c a p i t a l e d e l l a D D R il p o m e r i g g i o p r e c e d e n t e : “ // /
lo c a lità
B erlin
-K aulsdorf, alle 14.45 circa, è stato ritrovato abbandonato n e l p a rco a ll'in cro cio tr a
P la n iti e L eopoldstrasse un neonato morto. Il cadavere e ra avvolto in una tovaglia d a i c o lo n
a lla m oda e in a ltri stracci. Un ulteriore im ballaggio consisteva in una busta d i m e d ie
dim ensioni adornata da un m otivo flo rea le verde e la scritta : «O gni a cq u isto è una g io ia » e
«U n acquisto d a noi
,un vantaggio p e r voi»1
I d u e s l o g a n p u b b l i c i t a r i a b b e l l i v a n o il r a p p o r t o a l t r i m e n t i s p o g l i o , n o n c u r a n t e e p u n t i g l i o s o a l p u n t o d a f a r p r e v a l e r e il m e s s a g g i o d e l la b u s t a s u l l a t r a g e d i a d e l l ’ a c c a d u t o . M a si s a , t a l i s o n o le m i n u z i e d e l la b u r o c r a z i a , a n c h e q u a n d o r i s p e c c h i a n o l ’o r r o r e e l ’a b i t u d i n e . E i n c o n s a p e v o l m e n t e il p o l i z i o t t o a n n o i a t o a t t u a l i z z a v a il p r e d o m i n i o d e l c o n s u m o e d e l m o n d o m a t e r i a l e , s u l l a m o r a l e . . . II p r e s e n t e l a v o r o p r e n d e in e s a m e il p e r i o d o s t o r i c o c o m p r e s o t r a il 1 9 5 8 f i n o a i p r i m i a n n i ’ 8 0 , e d è c o s t i t u i t o d a d u e s e z i o n i c o n c e t t u a l i s p e c u l a r i .
'
L a p r i m a m i r a a i n v e s t i g a r e le m o d a l i t à di i n s t a u r a z i o n e , s t r u t t u r a z i o n e e d e s t e n s i o n e d e lI
d i s p o s i t i v o c h e a n i m a il c o n s u m o r e a i s o c i ali s ta d e l s e c o n d o d o p o g u e r r a f a c e n d o l e v a s u f o n t i d i f f e r e n z i a t e c h e h a n n o a p e r t o p i s t e e p r o s p e t t i v e d i r i c e r c a i n u s u a l i , l e g a t e in p a r t i c o l a r m o d o a l l a p r a t i c a d i s c o r s i v a e i m p o l i t i c a d e l c o n s u m o . L a s e c o n d a s e z i o n e a p p r o f o n d i s c e , i n v e c e , l a c o s t r u z i o n e d e l l ’i m m a g i n a r i o d e l c o n s u m o s o c i a l i s t a o v v e r o g li e l e m e n t i c h e a p p a r t e n g o n o a l l a p r o d u z i o n e e c o m m e r c i a l i z z a z i o n e d e i r i n t r a t t e n i m e n t o e a l l o s v i l u p p o d i im p o r t a n t i s e t t o r i d e l l ’ in d u s t r i a c u l t u r a l e d e l l a D D R . E n t r a m b e l e s e z i o n i d e l l a r i c e r c a m o s t r a n o li n e e d i d i s c o n t i n u i t à e f r a t t u r e i n t e r p r e t a t i v e c h e n o n i m p e d i s c o n o , p e r ò , l a d e t e r m i n a z i o n e d i u n p r o c e s s o s t o r i c o a u t o n o m o d e l f e n o m e n o d e l c o n s u m o , o s s e r v a t o in G e r m a n i a E s t , t e r r e n o d i r a p p r e s e n t a z i o n e f e r t i l e n e l p o r r e a l c e n t r o'Landes Archiv Berlin (LAB)-C rep. 303-26-01/484, Übersicht zu geklärten und ungeklärten Tötungsverbrechen
im Zeitraum vom 1 Januar 1958 bis 31 mai 1969 im Bereich der Abteilung Kriminalpolizei des Präsidium d e r
Volkpolizei, Berlin. 2.7.1969, pap. 7. Lettern 1 mente: „-Iw 9.8.1965. gegen ¡4.45 Uhr wurde in Berlin- Kaulsdorf
in dem Parkanlagen Planitz Ecke Leopold str. eine tote Xeugeburt aufgefunden. Die Leiche war in eine
mode färbe ne Tischdecke und ältere Kleidungsstücke eingewickelt. Als I erpackungsmaterial dienste des weiteren
eine mittelgroße Tüte mit grünen Blumenmuster und den Ausdrucken «Jeder Einkauf eine Freude» und «Ein
K auf bei uns- ihr I 'orteil».
d e l l ’ i n d a g i n e s t o r i c o c u l t u r a l e l e f o r m e i m p o l i t i c h e d i d e t e r m i n a z i o n e d e g l i e q u i l i b r i s o c i a l i e p o l i t i c i d i u n a d e t e r m i n a t a s o c i e t à . I f e n o m e n i s o c i a l i e l e p r a t i c h e i s t i t u z i o n a l i p r e s e i n a n a l i s i n e l c a s o d e l l a D D R , c o r r i s p o n d o n o a f r a tt u r e i n c u i s o n o s ta ti r i c e r c a t i g li e l e m e n t i d e l l a f o r m a z i o n e d e g li s t r a t i s u b a l t e r n i c o s i c o m e d i u n a p a r t i c o l a r e c l a s s e a g i a t a d e l s o c i a l i s m o , l u o g o p o l i t i c o d o v e le d i s t i n z i o n i s o c i a l i a v r e b b e r o d o v u t o l e n t a m e n t e s c o m p a r i r e , a v a n t a g g i o d i u n a o m o g e n e i t à s o c i a l e c o s t r u i t a s u p a r a d i g m i r e d i s t r i b u t i v i , d i e q u i t à e p r i v i d i d i f f e r e n z i a z i o n e e s t i g m a d i c l a s s e . L o s p a z i o p r e s o in c o n s i d e r a z i o n e d a l p r e s e n t e s t u d i o è l i m i t a t o a l c o n t e s t o u r b a n o , p r e v a l e n t e m e n t e a l l a c i t t à d i B e r l i n o E s t c a p i t a l e d e l l a D D R . S i t r a t t a i n f a t t i d e l t e r r i t o r i o in c u i l e c o n t r a d d i z i o n i e l e c o n t i g u i t à c o n l ’O c c i d e n t e h a n n o m o s t r a t o p iù a m b i v a l e n z e e u n a s i g n i f i c a t i v a p r e g n a n z a p o l i t i c a . B e r l i n o E s t è s t a t a p r e s a c o m e m e t a f o r a d e l t e r r e n o d e l l o s c o n t r o t r a O r i e n t e e O c c i d e n t e d u r a n t e la G u e r r a F r e d d a , in q u a n t o c i t t à a p p a r e n t e m e n t e i m m e r s a in u n o s t a t o d ’e c c e z i o n e c o s t a n t e , e n e l s u o e s s e r e c o n f i n e - p o r o s o e d e r m e t i c o - t r a i d u e c a m p i d e l l a c o m p e t i z i o n e 2 . V a d i p e r s é c h e l a r a f f i g u r a z i o n e d e l l a D D R n o n p u ò e s s e r e l i m i t a t a a l l a s o l a c ittà c a p i t a l e , a n c h e in c o n s i d e r a z i o n e d i u n a e f f e t t i v a r e g i o n a l i z z a z i o n e s t o r i c a d e l l e p r a t i c h e di c o n s u m o , o v v e r o di u n e s a m e t e r r i t o r i a l e d e l l e s p e c i f i c i t à d e i d i v e r s i l i v e l l i e f o r m e d i c o n s u m o a s e c o n d a d e l c o n t e s t o t e r r i t o r i a l e , s o c i a l e e c u l t u r a l e 3 . L a D D R r u r a l e e r a d i f f e r e n t e d a l l a D D R u r b a n a , c o s ì c o m e q u e s t ’u lt i m a h a m o s t r a t o u n a n e t t a d i f f e r e n z i a z i o n e t r a a g g l o m e r a t i i n d u s t r i a l i e a m b i e n t i u r b a n i e c i t t a d i n i . B e r l i n o E s t, q u a s i p r i v a d i c i n t a i n d u s t r i a l e è d i v e n t a t a n e l l a r i c e r c a u n c r o c e v i a t e r r i t o r i a l e , a d a t t o a r e n d e r e g i u s t i z i a d e l l a c o m p l e s s i t à s t o r i c a d e l d i s p o s i t i v o d e l c o n s u m o e d e l l e s u e c o m p l i c a z i o n i e d i m p l i c a z i o n i s o g g e t t i v e e c o l l e t t i v e . L o s t u d i o d e l l a c u l t u r a d e l c o n s u m o d e l l a D D R è i n d i r i z z a t o a d a f f e r m a r e t a n t o l ’a u t o n o m i a s t o r i c a d e l c o n s u m o i n t e s o c o m e f a t t o s o c i a le t o t a l e , q u a n t o l a n a r r a z i o n e d e l l e d i n a m i c h e s o c i a l i i n t e r n e a d u n s i s t e m a r e a l s o c i a l i s t a . In t a l s e n s o l a te s i p r o p o s t a è q u e l l a d e l l ’e s i s t e n z a d i u n a s o c i e t à v i v a c e , a t t i v a e p a r t e c i p e n o n o s t a n t e l e s t r u t t u r e a u t o r i t a r i e d e l p o t e r e p o l i t i c o . E le a t t i v i t à , l e n e g o z i a z i o n i , l e s t r a t e g i e i n d i v i d u a t e n o n s o n o e s c l u s i v a m e n t e r i c o n d u c i b i l i a d u n s e n s o d i o p p o s i z i o n e o i n s o d d i s f a z i o n e , m a s o n o s i n t o m o d i u n a d a t t a m e n t o d e l l e c o n f i g u r a z i o n i s t o r i c h e i n d i v i d u a l i e c o l l e t t i v e t a n t o a l l e c o n d i z i o n i m a t e r i a l i q u a n t o a l r e g i m e p o l i t i c o d e l r e a i s o c i a li s m o .
2 È il richiamo in sintesi a: Schmitt C., Le categorie del politico, Bologna, 1997
3 Sulla regionalizzazione del consumo e delle sue culture rimando al volume: Siegrist H. (Hrsg.), Konsum und
Region im 20. Jahrhundert, Leipzig, 2001
J L L
In t a l s e n s o l a r i c e r c a s i è s v i l u p p a t a t e n t a n d o d i o l t r e p a s s a r e il p r e s u n t o s t a d i o d i s u b a l t e r n i t à d e l l a s o c i e t à r i s p e t t o al s i s t e m a p o l i t i c o e c u l t u r a l e e g e m o n e e si è c e r c a t a l ’ i n t e r a z i o n e t r a s o c i e t à , s t a t o e p i a n i f i c a z i o n e e c o n o m i c a c h e h a d a t o v i t a a d u n a c u l t u r a d i c o n s u m o p e c u l i a r e e d o r i g i n a l e 4. L a n a r r a z i o n e s t o r i c a d e l l a D D R h a t r e c e s u r e f o n d a m e n t a l i . L a p r i m a f a s e è il p e r i o d o d e l l a Z o n a d i O c c u p a z i o n e S o v i e t i c a(Sow ietische B esa tzu n g Z o n e)
d u r a t a d a l 1 9 4 5 a l 1 9 4 9 , in u n a c o n d i z i o n e d i s o v r a n i t à l i m i t a t a , p e r i o d o d u r a n t e il q u a l e s i s a r e b b e r o a f f e r m a t e l e p r e m e s s e p e r u n asovietizzazione
d e l l a s o c i e t à e d e l l o s t a t o t e d e s c o o r i e n t a l e 5. L a s e c o n d a f a s e i n i z i a c o n l ’ i s t i t u z i o n e d e l l a R e p u b b l i c a D e m o c r a t i c a T e d e s c aD eu tsch e
D em okratische R epublik)
a v v e n u t a n e l l ’ o t t o b r e d e l 1 9 4 9 , a c u i è s e g u i to il p r o c e s s o d i r i c o s t r u z i o n e n a z i o n a l e a l t r i m e n t i d e n o m i n a t o « c o s t r u z i o n e d e l s o c i a l i s m o »{Aujbau <Jes
Sozialism ns),
p e r i o d o d i p r o f o n d a c r i s i e d i u n ’a c u i t à t e n s i o n e s o c ia le . L a c o s i d d e t t a « E r a U l b r i c h t » - d a l n o m e d e l s e g r e t a r i o g e n e r a l e d e l p a r t i t o s o c i a l i s t a u n i f i c a t o (Vozialistische
E m heitspartei D eutschlands)
-, c h e v a d a l 1 9 4 9 a l 1 9 7 1 d u r a n t e il q u a l e l a S E D , p a r t i t o e g e m o n e d e l b l o c c o n a z i o n a l e d e l l a D D R , p o r t ò a v a n t i u n a s t r a t e g i a d i s u p e r a m e n t o e a l l i n e a m e n t o a g l i s t a n d a r d d i v i t a o c c i d e n t a l i . S i t r a t t a d e l p e r i o d o s t o r i c o in c u i s o n o e m e r s e u n a s e r i e m o l t e p l i c e di m i c r o - p r a t i c h e di c i t t a d i n i e c o n s u m a t o r i c h e h a n n o m e s s o in a t t o f o r m e d i r e s i s t e n z a i m p o l i t i c a e s t r a t e g i e d i c o n s u m o i n f o r m a l i , in g r a d o d i r i v e l a r e a m p i m a r g i n i d i n e g o z i a z i o n e e r i c o s t i t u z i o n e s o c i o - c u l t u r a l e i n t e r n i a l l a s o c i e tà d e l l a D D R .4 Mi riferisco a lavori storiografici che hanno messo in evidenza la dittatura come unica determinante storica
della DDR trasformandone l'evoluzione in una esclusiva e totalizzante dinamica tra repressione e resistenza. Ad
esempio: Weber II., Aufhau und Fall einer Diktatur Köln, 1991. Nella letteratura intemazionale enfasi sul
carattere dittatoriale della DDR viene data in: Fulbrook M, Anatomy o f a Dictatorship, New York, 1995. Viene
criticata in questa sede anche il predomino dello stato sulla società presente in: Schroeder K, Der SED-Staat.
Partei, Staat und Gesellschaft. 1949-1990, München 1990, In relazione al consumo la prospettiva esposta dalla
studiosa americana di Katrin Pence che enfatizza Faspctto repressivo e di sorveglianza delle strutture del
consumo viene ribaltata a favore di un nuovo e documentato protagonismo dei differenti soggetti sociali, cosi
come una diversa attività istituzionale, vedere per la posizione contrastante: Pence R., „You as a woman will
widerstand": Conswnpiion, Gender and thè relationship between State and citizenry in thè GDR 's crisis o f 17
dune 1953, in: “German History", 2(2001), pp. 218 - 252. Anche Id,, Schaufenster des sozialistischen Konsums:
texte der ostdeutschen „Consumer culture ", in: A. Lüdtkc, P. Eiecker (Hg.), Akten, Eingaben. Schaufenster. Die
DDR und ihre Texte. Erkundungen zu Herrschaft und Alltag, Berlin, 1997. pp. 91-116. Sempre nelFambito del
rapporto tra dittatura e consumo: Landsman M., Dictatorship and Dentami The politics o f Consumerism in East
Gennany, Cambridge (USA), London, 2005. Mi riferisco inoltre alla prima storiografia successiva alla caduta
del muro di Berlino che ha prodotto studi che enfatizzavano l'assoluta inesistenza di trame di negoziazione tra
stato c società includendo ogni elemento di cesura e contraddizione in una dialettica oppressiva, vedere: Wolle
S., Die heile Welt der Diktatur. Alltag und Hetrschaß in der DDR. 1971-19H9, Bonn,1998. Anche Wolle S.,
Mittcr A., Untergang auf Raten, München, 1993. Per una lettura del supposto declino economico dovuto
esclusivamente ad incapacità istituzionali nella gestione del sistema economico: Kopstein J., The Politics o f
Economie Decline in East-Gennany 1945-1989, Chapcl Hill, 1997
5 Sulle dinamiche di sovietizzazione e lo speculare movimento di americanizzazione rimando al dibattito
storiografico tedesco in: Jarausch K, Siegrist H.(Hg.), Amerikanisierung und Sovjetisiemng in Deutschland
1945-1970, Frankfurl/New York, 1996. Vedere anche: Lüdtkc A. (Ilg.), Amerikanisienwg. Traum und Alptraum
in Deutschland des 20 Jahrhundert, Stuttgart, 199(3.
L a t e r z a c e s u r a v i e n e s o l i t a m e n t e i n d i v i d u a t a n e l c a m b i o a l l a s e g r e t e r i a d e l l a S E D t r a W a l t h e r U l b r i c h t e d E r i c h H o n e c k e r , q u a n d o a d u n a d e g u a m e n t o s t r a t e g i c o d e l l e p o l i t i c h e e c o n o m i c h e e s o c i a l i f u a f f i a n c a t a l a q u e s t i o n e d e l b e n e s s e r e e d e l l a d i f f u s i o n e d i c o n s u m i t r a l a p o p o l a z i o n e , i n t e s i o r a c o m e p i l a s t r o p e r l a c o s t r u z i o n e d e l « s i s t e m a s o c i a l i s t a s v i l u p p a t o » , in b r e v e t r a s f o r m a t o s i in « r e a i s o c i a l i s m o »
(reai existierende Sozialism us).
E r a u n o b i e t t i v o c h ea l l o n t a n a v a il s i s t e m a e c o n o m i c o d a u n a c o m p e t i z i o n e i n d u s t r i a l e d i r e t t a c o n l ’o c c i d e n t e f a v o r e n d o , i n v e c e , l o s v i l u p p o d i u n b e n e s s e r e i n t e r n o , p e c u l i a r e e s o c i a l i s t a , c o m e s u g g e r i v a n o a i te m p i d i t e n t a v a d i r e n d e r e a t t r a e n t e il s i s t e m a s o c i a l i s t a a i s u o i c i t t a d i n i 6. L a r i c e r c a si m u o v e a c a v a l l o d e l l e u l t i m e d u e f a s i d i s t o r i a d e l l a D D R , e d h a c e r c a t o d i r e a l i z z a r e u n a n a r r a z i o n e c h e p a r t i s s e d a l l ’a n a l i s i d e l l e p r a t i c h e l e g a t e a f o r m e ille g a li d i c o n s u m o , e d i n p a r t i c o l a r e a l l e p o s s i b i l i t à c h e l a p o r o s i t à d e i c o n f i n i t r a l e d u e G e r m a n i e , o f f r i v a n o , a i c i t t a d i n i d i e n t r a m b e i b l o c c h i , d i m e s c o l a r e e d i n t r e c c i a r e m o d e l l i d i s v i l u p p o c o n t r a s t a n t i ( C a p i t o l o 1). Il c o n t r a b b a n d o , l e f o r m e m i n u t e d i a r r i c c h i m e n t o , i p i c c o l i fu r ti, i c o m p o r t a m e n t i s o c ia li e g e n e r a z i o n a l i i n c o n t r a s t o a l l ’ o r d i n e c o s t i t u i t o , s o n o s t a t e l e t r a c c e u t i l i z z a t e p e r o r i e n t a r s i n e l q u a d r o d e l l e g r a n d i t r a s f o r m a z i o n i d i c a r a t t e r e e c o n o m i c o e s o c i a l e c h e h a n n o c o i n v o l t o l a D D R . A t t r a v e r s o n a r r a z i o n i t e r r i t o r i a l i z z a t e e c o n c e n t r a t e , si è t e n t a t o d i c o n t e s t u a l i z z a r e l e d i v e r s e f o r m e d i r a p p r e s e n t a z i o n e e s ta d i d i s v i l u p p o s o c i o - c u l t u r a l e s u s s e g u i t i s i n e l l a R e p u b b l i c a D e m o c r a t i c a T e d e s c a . E c o s ì si s o n o o s s e r v a t i q u e i c o m p o r t a m e n t i d e v i a n t i , m e s s i in a t t o d a f i g u r e s o c i a li d i v e r s e p e r e s t r a z i o n e s o c i a l e , g e n e r e e g e n e r a z i o n e , c h e s o n o a n d a t i a c o s t i t u i r e le d i f f i c o l t à t e r r i t o r i a l i p e r l o s v i l u p p o d i u n c o n s u m o e d i u n b e n e s s e r e s o c i a l i s t a , p e r a l t r o m i n a c c i a t o c o s t a n t e m e n t e d a l l o s t a t o d ’e c c e z i o n e p e r m a n e n t e c h e s e m b r a a v e r i n f l u i t o in G e r m a n i a E s t f i n o a l l a c o s t r u z i o n e d e l m u r o d i B e r l in o . L ’ e c c e z i o n e r i s i e d e v a n e l l a p o r o s i t à d e l c o n f i n e e n e l l a p o s s i b i l i t à d i e s p e r i r e u n ’a m b i v a l e n z a d e l l a c u l t u r a m a t e r i a l e t a n t o a t t r a v e r s o il s i s t e m a di c o m u n i c a z i o n e , c h e a l l e re ti d i s o l i d a r i e t à f a m i l i a r e o a s e m p lic i s p o s t a m e n t i q u o t i d i a n i a l l ’i n t e r n o d e l l a c i t t à d i B e r l i n o . I n t e r m i n i s i n t e t i c i , g r a z i e a l l ’ e s p e r i e n z a q u o t i d i a n a d e i c i t t a d i n i d i p o s s i b i l i t à d i c o n s u m o e d i s t a n d a r d d i v i t a d i f f e r e n z i a t i l a v a l u t a z i o n e i n d i v i d u a l e d e l p r o p r i o m o n d o m a t e r i a l e s o s t i t u i v a e c o m p l i c a v a il c a l c o l o s c i e n t i f i c o d e i b i s o g n i s o c i a l i , p u n to c a r d i n e d e l l ’a t tiv i tà d i p i a n i f i c a z i o n e e c o n o m i c a .
6 Sulla periodizzazione della storia della DDR: Maier C., li crollo. La a i si dei comuniSmo e la fine delia
Germania Est, Bologna, 1999. Per una periodizzazione storico-economica: Stokes R., G., Constmcting
Socialism, Baltimore and London, 2000. Ed anche: Steiner A., I on Plan zu Pian. Ritte Wirtschaftgeschichte der
DDR, München, 2004.
■UlAdllUùliUUÉÉJUUa
II d i s c o r s o d e l c o n s u m o s o c i a l i s t a , i n f a t t i , o lt r e a d o v e r f a r e i c o n t i c o n l e s t r a t e g i e e le p r i o r i t à p r o d u t t i v e a t t e n t e p iù a l l a c o s t r u z i o n e d i u n s o l i d o a p p a r a t o i n d u s t r i a l e p e s a n t e p i ù c h e a i r i n n a l z a m e n t o d e l t e n o r e d i v i t a d i f f u s o , è s t a t o c o n d i z i o n a t o in u n a p r i m a f a s e s t o r i c a , d a u n s o s t a n z i a l e s c o l l a m e n t o t r a p i a n i f i c a z i o n e e c o n o m i c a e a t t i v i t à d e i c o n s u m a t o r i , i c u i b i s o g n i a s s u m e v a n o p o s i z i o n i c o n t r a s t a n t i . P e r l e d i v e r s e i s t i t u z i o n i e f o r m a z i o n i p o l i t i c h e , i b i s o g n i s o c i a l i a s s u m e v a n o u n a s p e t t o d e t e r m i n a t o e q u a n t i f i c a b i l e e l u d e n d o c o s ì a l l ’o r i g i n e , la p o s s i b i l i t à e l a c a p a c i t à d e i c i t t a d i n i di e s s e r e d e i « t e r m i n a l i a t t i v i » n e l p r o c e s s o d i p r o d u z i o n e s o c i a l e . L e p r a t i c h e s o c i a l i p r e s e in c o n s i d e r a z i o n e r i v e l a n o , p e r l ’ a p p u n t o , q u e l l a f r e n e t i c a a t t i v i t à , la f a t ic a e l ’ a d a t t a m e n t o d e i s i n g o l i a u n s i s t e m a p r o d u t t i v o e c u l t u r a l e , e c i o n o n o s t a n t e , u n a l o r o c a p a c i t à d i t r a s f o r m a z i o n e d e l c o n t e s t o m a t e r i a l e . C a m b i a m e n t i m i n u t i e s u p p o r t a t i d a l l a p r e s s i o n e c o n t i n u a c h e la r i c c h e z z a d ’ o c c i d e n t e e s e r c i t a v a s u l l ’ i m m a g i n a r i o d e l l a p o p o l a z i o n e t e d e s c o - o r i e n t a i e L ’ a v v e n t o a l p o t e r e d i E r i c h H o n e c k e r e di u n a n u o v a g e n e r a z i o n e d i d i r i g e n t i e q u a d r i p o l i t i c i , c o i n c i s e c o n u n c a m b i o s t r a t e g i c o n e l le p o l i t i c h e e c o n o m i c h e e s o c i a l i c h e i n i z i a r o n o a d e n f a t i z z a r e , a d e s e m p io , l a m o d e r n i z z a z i o n e d e l l e a b i t a z i o n i , lo s v i l u p p o d i u n a m o d a s o c i a l i s t a , la d i v e r s i f i c a z i o n e a l i m e n t a r e , c o s ì c o m e , l o s v i l u p p o d i f o r m e d i i n t r a t t e n i m e n t o d i c o n s u m o , d i t u r i s m o di m a s s a e m o d e r n i z z a z i o n e d e i c o s t u m i c h e s e g n a r o n o u n m u t a m e n t o s o c i a l e . L a g e n e r a z i o n e n a t a d o p o F a v v e n t o d e l s o c i a l i s m o i n i z i a v a il p r o p r i o p e r c o r s o d i i n q u a d r a m e n t o s o c i a l e i m m e t t e n d o e l e m e n t i c u l t u r a l i d e s t a b i l i z z a n t i e c o m p o r t a m e n t i d i c o n s u m o i n d i v i d u a l e c h e a c q u i s i v a n o c r e s c e n t e l e g i t t i m i t à al l ’i n t e r n o d i p a r a m e t r i d e l r e a i s o c i a l i s m o . L a p e r i o d i z z a z i o n e è d e c l i n a t a , n e l l e p a g i n e c h e s e g u o n o , n e l t e n t a t i v o d i m e t t e r e i n r e l a z i o n e l e v i c e n d e e c o n o m i c o - p o i it i c h e c o n l e p r a t i c h e d e l c a m p o d e l c o n s u m o i n t e s o c o m e a m p i o d i s p o s i t i v o d i c o i n v o l g i m e n t o s o c i a l e e , in q u a n t o t a l e , u n e f f i c a c e m o l t i p l i c a t o r e d i a t t i v i t à i n s e r i t e i n u n d o p p i o s t a t u t o d e l m o n d o m a t e r i a l e : u n o o c c i d e n t a l e e l ’ a l t r o o r i e n t a l e . I n t a l s e n s o l e p r a t i c h e d i p e n e t r a z i o n e t r a i d u e m o n d i s o n o s t a t e l e l i n e e g u i d a d e l l a n a r r a z i o n e d e l p r i m o c a p i t o l o c h a h a i s o l a t o e d a n a l i z z a t o s p a z i d i a t t i v i t à s o c i a l e n o r m a l m e n t e a s c r i v i b i l i a f e n o m e n i m a r g i n a l i di m e r c a t o n e r o o p i c c o l a c r i m i n a l i t à . L a s o v r a p p o s i z i o n e d i d u e m o n d i d i c o n s u m o c o n f i n a n t i e , f i n o a l 1 9 6 1 , i n t e r s e c a t i , l a s c i a i n t r a v e d e r e l ’ o r i g i n a l i t à d e l c o n t e s t o e i n p a r t i c o l a r e l a l e n t a f o r m a z i o n e d e g l i e l e m e n t i d e l l a c u l t u r a d e l c o n s u m o s o c i a l i s t a d e l l a D D R . N e l c o r s o d e l l a t r a t t a z i o n e si è t e n t a t o d i a f f i a n c a r e a l l e p r a t i c h e i n f o r m a l i d e i c i t t a d i n i e c o n s u m a t o r i , l e m i s u r e i s t i t u z i o n a l i m e s s e i n a t t o a l f i n e d i c o i n v o l g e r e e r i s p o n d e r e a p r e t e s e , v a l u t a z i o n i e b i s o g n i e s p r e s s i d a l l a p o p o l a z i o n e d e l l a D D R . S t r u m e n t i e p o l i t i c h e o s s e r v a t e , a p p u n t o , s e g u e n d o t r a i e t t o r i e d i c l a s s e , d i g e n e r e e d i i b pb b b b w w b h w ih w i -img e n e r a z i o n e , s o f f e r m a n d o s i , i n p a r t i c o l a r m o d o , s u l l a c r e a z i o n e d i r e g i m i d i c o n s u m o d i f f e r e n z i a t i . E d è , a d e s e m p i o , il c a s o d e l la c r e a z i o n e d i n e g o z i s p e c i a l i d o v e a b e n i p r o d o t t i d a l l ’ e c o n o m i a s o c i a l i s t a v e n i v a n o m e s s e in v e n d i t a m e r c i d e l m o n d o o c c i d e n t a l e e c a p i t a l i s t a c r e a n d o d i f a t t o u n d u p l i c e v a l o r e d e g li o g g e t t i . L ’ a c c e s s o a ta li m e r c i f f a a s i m m e t r i c o , e d i v e n t a v a u n a d e l l e d i s c r i m i n a n t i d e l l e t r a i e t t o r i e d i g e r a r c h i z z a z i o n e e l i v e l l a m e n t o s o c i a l e . Si t r a t t a , in b r e v e , di u n a d u a l i t à d e l m o n d o m a t e r i a l e c h e h a s e g n a t o l ’e s t e n d e r s i d e l l a s o c i e t à s o c i a l i s t a c o n t r i b u e n d o a s t r u t t u r a r e u n a c u lt u r a d e l c o n s u m o p e c u l ia r e . L a c o s t r u z i o n e d e l m u r o d i B e r l i n o , il 13 a g o s t o d e l 1 9 6 1 , h a r a p p r e s e n t a t o n o n s o l t a n t o u n o d e i p u n t i p iù a l t i d e l l a c o m p e t i z i o n e t r a d u e s i s t e m i d i s v i l u p p o e c o n o m i c i , c u l t u r a l i e p o l i t i c i , d i f f e r e n t i e a n t a g o n i s t i , q u a n d o a n c h e il m o m e n t o c o s t i t u t i v o di u n a r e a l e a u t o n o m i a s t a t u a l e d e l l a D D R . C o n la c h i u s u r a e r m e t i c a d e i c o n f i n i d i s t a t o , e la c o n s e g u e n t e l i m i t a z i o n e d e l l a m o b i l i t à p e r s o n a l e d e i c i t t a d i n i , f u t r a t t e g g i a t a l a l i n e a d i d e m a r c a z i o n e m a t e r i a l e t r a d u e m o n d i d i c o n s u m o . C o m p a r t i m e n t a z i o n e c h e h a i m p l i c a t o , t r a l ’ a l t r o , l o s v i l u p p o d i u n d i s c o r d o s u l c o n s u m o n e l r e a i s o c i a l i s m o t e d e s c o , d e t t a g l i a t o e d i m a t r i c e e p i s t e m o l o g i c a : l e d i f f e r e n z e p r o d u t t i v e , l a v o r a t i v e e d i c o n s u m o s o n o c i o è s t a t e i s c r i t t e a U ’ i n t e m o d i u n a m a t r i c e d i s c o r s i v a p e c u l i a r e c h e a n d a v a a d e f i n i r e l e p r i o r i t à e la p o s i z i o n e d e i c o n s u m a t o r i e d e l l e c o n s u m a t r i c i d e l l a G e r m a n i a O r i e n t a l e , i n f l u e n d o d i r e t t a m e n t e t a n t o s u l l a p r o d u z i o n e c h e s u l l e l i n e e p o l i t i c h e c h e a v r e b b e r o d o v u t o g u i d a r l a . In ta l s e n s o s o n o s t a te p r e s e in a n a l i s i le r i c e r c h e e d il l a v o r o d e l l ’ I s t i t u t o d i r i c e r c a d i m e r c a t o d e l l a D D R , c h e h a n n o a i u t a t o a d e f i n i r e u n ’ a n a l i t i c a d e l d is c o r s o d e l c o n s u m o s o c i a l i s t a ( C a p i t o l o 2 ). N e l l e r i c e r c h e p u b b l i c a t e e n e i d o c u m e n t i in t e r n i d e l l ’ I s t i t u t o , c o n s e r v a t i n e l l ’a r c h i v i o f e d e r a l e d i B e r l i n o , è s t a t o p o s s i b i l e r i p e r c o r r e r e a s p e t ti d e l p r o c e s s o d i s c o r s i v o d i d e f i n i z i o n e d e l c o n s u m a t o r e s o c i a l i s t a , le s u e p e c u l i a r i t à e le s u e p r e m e s s e m a , s o p r a t t u t t o , u n a r m a m e n t a r i o l i n g u i s t i c o c h e d e f i n i v a il r u o l o e l a m o r a l e di u n c o n s u m a t o r e s o c i a l i s t a i d e a l t i p i c o . L a n a t u r a c o n t r a d d i t t o r i a d e l l ’i s t i t u z i o n e p r e s a i n e s a m e , o f f r e a g li s t o r i c i c o n t e m p o r a n e i l a p o s s i b i l i t à di d e c o d i f i c a r e il d i s c o r s o c h e a n d a v a a s o s t a n z i a r e e d e s c r i v e r e i c o m p o r t a m e n t i d e i c o n s u m a to r i s o c i a li s ti , e le l o r o a t tiv i tà p r e s u n t e , r e a l i e p r o s p e t t i c h e . Il m e r c a t o c o m e l u o g o d i s c a m b i o e i n c o n t r o d e g l i o p e r a t o r i c o m m e r c i a l i , d e i p r o d u t t o r i e d e i c o n s u m a t o r i , a s s u m e v a p e r l ’ i n v e s t i g a z i o n e e c o n o m i c a s o c i a l i s t a , f o r m e a u t o n o m e . Si p r e s e n t a v a , c i o è , c o m e u n l u o g o d i f o r n i t u r a , d i c o o p e r a z i o n e e d i n t e r a z i o n e t r a i s o g g e t t i , a l f i n e d i c o s t r u i r e t a n t o u n e q u i l i b r i o e c o n o m i c o ( a r m o n i a tr a d o m a n d a e d o f f e r t a ) c h e u n a r a p p r e s e n t a z i o n e
7
c u l t u r a l e d e l l e p o s s i b il it à , d e i r u o li e d e l l e s a n z i o n i c u i il c o n s u m a t o r e s o c i a l i s t a g o d e v a o e r a s o t t o p o s t o . L e d e f i n i z i o n i e g li o g g e t ti d e l l e r i c e r c h e d i m e r c a t o r i v e l a n o p r a t i c h e e d u s i s o c i a l i e p a r a m e t r i c u l t u r a l i a l tr i m e n t i d i f f i c i l m e n t e p e r c e t t i b i l i . A t t r a v e r s o s o n d a g g i d ’o p i n i o n e , d i m e r c a t o , s t u d i d i s e t to r e s u l l ’e v o l u z i o n e d e i c o n s u m i , la t r a s f o r m a z i o n e d e l l a d o m a n d a e u n a a t t e n t a f o t o g r a f i a d e l l ’o f f e r t a e s i s t e n t e in d iv e r s i m o m e n t i d e l l a s t o r i a d e l l a D D R , è s t a t o p o s s i b i l e t r a t t e g g i a r e la f i g u r a d e l c o n s u m a t o r e s o c i a l i s t a m a a n c h e la r e l a z i o n e t r a e s s o e l e m i s u r e p r o d u t t i v e is t i t u z i o n a l i , a t t i v a t e d a l l a m e t à d e g l i a n n i S e s s a n t a a l l a m e t à d e i S e t t a n t a p e r r i s p o n d e r e a l l e n u o v e e s i g e n z e e a i n u o v i b i s o g n i c h e e m e r g e v a n o n e l c o r p o s o c i a l e . N e l l ’e s a m i n a d i ta li fo n ti è e m e r s a , p e r a l t r o , l a p a r t i c o l a r i t à d e l l ’e v o l u z i o n e d e l r u o l o d e i c o n s u m a t o r i n e l r e a l s o c i a l i s m o c h e , s o p r a t t u t t o d a l p r i n c i p i o d e g l i a n n i ’ 7 0 , s o n o d i v e n t a t i d e i v e r i e p r o p r i s o g g e t t i d e l d i s c o r s o p o l i t i c o e d e c o n o m i c o . L a « f e l i c i t à p r i v a ta » h a t r o v a t o n e l s u s s e g u i r s i d e l l a s t o r ia s o c i a l e d e l l a D D R , s e m p r e p i ù s p a z i o e l e g i t t i m i t à t a n t o d a l p u n t o d i v i s t a d e i c i t t a d i n i c h e n e l le s t r a t e g i e p o l i t i c h e e d e c o n o m i c h e d e l l o s t a t o 7 . L a f e l i c i t à p u b b l i c a , a l c o n t r a r i o , h a m o s t r a t o i n c r i n a t u r e e c o n t r a d d i z i o n i i n t e r n e a l l ’ e g u a l i t a r i s m o s o c i a l i s t a . U n i n n a l z a m e n t o , r e a l e o p r e s u n t o , d e l t e n o r e d i v i t a , d i v e n t a o s s e r v a b i l e s i a s u l p i a n o d e l l a d o m a n d a c h e d e l l ’o f f e r ta d i m e r c a t o , e d in ta l s e n s o l e r i c e r c h e d e l l ’ i s t i t u t o d i m e r c a t o , o f f r o n o u n q u a d r o d e l l a p e r c e z i o n e l e f o r m e d e l l o s v i l u p p o e d e l l a d i f f u s i o n e d i b e n i d u r e v o l i , v o l u t t u a r i e d i v a l o r e . O p p u r e s e g n a n o l e t r a s f o r m a z i o n i d e l l e a b i t u d i n i a l i m e n t a r i , o i l p r o g r e d i r e d e l l ’a u t o m a z i o n e d e l l a v i t a d o m e s t i c a e l a c o n s e g u e n t e t r a s f o r m a z i o n e d e l n u c l e o f a m i l i a r e e d e l l a v i t a d e l f i n d i v i d u o . L e r i c e r c h e d i m e r c a t o r e n d o n o , a g l i o c c h i d e l l o s t o r i c o , p i ù p a l e s i le r i c a d u t e e l e i m p l i c a z i o n i s o c i o - c u l t u r a l i d i f e n o m e n i c o m p l e s s i , q u a l i a d e s e m p i o , l a t r a s f o r m a z i o n e d e ! r u o l o d e l l a d o n n a a l l ’ i n t e m o d e l c i c l o p r o d u t t i v o e s o c i a l e o la p o s i z i o n e d e l l e n u o v e g e n e r a z i o n i c o s ì c o m e l ’a f f e r m a r s i d i p r a t i c h e d i « c o n s u m o d i v a l o r e » a s s a i a n a l o g h e a q u a n t o r i s c o n t r a b i l e in s o c i e t à d i m a t r i c e c a p i t a l i s t a , s e b b e n e c a r a t t e r i z z a t e d a e l e m e n t i d i s t i n t i v i e p e c u l i a r i . Il t u r i s m o d i m a s s a , la c o m m e r c i a l i z z a z i o n e d e l l ’i n t r a t t e n i m e n t o , l a d i f f u s i o n e d i s t il i d i v i t a a n t i c o n f o r m i s t i e l ’ e m e r s i o n e d i s u b c u l t u r e d i c o n s u m o s p e c i f i c h e - i n p a r t i c o l a r e a t r a i n o d i g e n e r i m u s i c a l i - s o n o s t a t e a n a l i z z a t e a t t r a v e r s o g li s t u d i e il l a v o r o d e g l i a n a l i s t i d i m e r c a t o . A l t r e f o n t i s o n o e m e r s e g r a z i e a l l a r e l a z i o n e d i s c o r s i v a c h e li l e g a v a a l l a d i f f u s i o n e d i u n a
7 In tal senso si utilizza la formula di soddisfazione definita in: Hirschmann A.O., felicità Pubblica. Felicità
privata, Bologna, 19%. L'ambito della soddisfazione è, inoltre, considerato interno agli aspetti della vita
economica tratteggiata in: Sombart W, Economie Life in thè M odem Age, New Brunswick, New Jersey, 2001
8p u b b l i c i s t i c a s p e c i a l i s t i c a , d e d i c a t a a f a s c e e g r u p p i d i f f e r e n z i a t e d i c o n s u m a t o r i : le d o n n e , i g i o v a n i , g li i m p i e g a t i , g li o p e r a i e a l t r i e s p o n e n t i d i c e t i s o c i a l i e m e r g e n t i d e l s o c i a l i s m o . L a r i c e r c a h a t e n t a t o di d e c i f r a r e l e f r a t t u r e e s i s t e n t i t r a c e ti s o c ia li d i v e r s i g r a z i e a l l ’a p p a r a t o d i s c o r s i v o d e l c o n s u m o s o c i a l i s t a , e s o n o e m e r s i e l e m e n t i p iù c h i a r i e d e t t a g l i a t i d i q u a n t o a c c a d a in r e l a z i o n e a l la p r o d u z i o n e d o c u m e n t a r i a p o l i t i c a e i s t i t u z i o n a l e , d o v e l ’ e n f a s i s u l l a n a t u r a o p e r a i a e c o n t a d i n a d e l l a s o c i e t à s o c i a l i s t a r i c o p r i v a u n a f u n z i o n e r a p p r e s e n t a t i v a m a , a n c h e e s o p r a t t u t t o , p r e s c r i t t i v a . I n b r e v e il t e n t a t i v o s t o r i c o c h e s i è p o r t a t o a v a n t i è s t a t o q u e l l o d i a n a l i z z a r e a t t r a v e r s o il d i s c o r s o d e l c o n s u m o l a f o r m a z i o n e q u a l i t a t i v a d i c e t i a g ia ti e d i c e t i s u b a l te r n i n e l r e a i s o c i a l i s m o a p a r t i r e d a i c o m p o r t a m e n t i e d a l l e a b i t u d i n i d i c o n s u m o . E q u in d i l a s o d d i s f a z i o n e e il s i g n i f i c a t o s o c i a l e d i p o t e r a c c e d e r e , a d e s e m p i o , a i v e s t i t i a l l a m o d a , d i m a n t e n e r e in f u n z i o n e la p r o p r i a a u t o m o b i l e o u n a l a v a t r i c e o l t r e la m i s u r a d e l l ’u s u r a t e c n i c a , i n v e n t a r e m i l l e m o d i d i o v v i a r e e s o s t i t u i r e , s o n o q u e i c o m p o r t a m e n t i c h e si c o n f i g u r a n o c o m e e l e m e n t i in g r a d o d i s e d i m e n t a r e u n a c u l t u r a d e l c o n s u m o c h e d a v a v i t a a d a ltr i v a l o r i e a d u n a f o r t e c a p a c i t à d i a d a t t a m e n t o e s o s t i t u z i o n e . C u l t u r a d e l c o n s u m o c h e , p e r ò , f i n d a l p r i n c i p i o h a o c c u p a t o u n a p o s i z i o n e s u b a l t e r n a , r e a t t i v a o e m u l a t i v a , r i s p e t t o a l c o n s u m o d i m a s s a o c c i d e n t a l e . C i ò c h e d i s t i n g u e p r o f o n d a m e n t e d u e a m b i t i e d u e c u l t u r e d e l c o n s u m o s o n o l e p r a t i c h e d e i c o n s u m a t o r i e l e l o r o d i f f e r e n t i m o d a l i t à d i u s a r e e c o n s u m a r e il m o n d o , t a l m e n t e r a d i c a t e d a r i n n o v a r s i e c a r a t t e r i z z a r s i f i n o a d o g g i , r i m a n e n d o p r e s e n t i in u n p a e s e g u i d a d e l c a p i t a l i s m o a v a n z a t o c o n t e m p o r a n e o . Il d i s c o r s o d e l c o n s u m o e l e i m p l i c a z i o n i p r a t i c h e d e l d i s p o s i t i v o s o n o s t a t e p o i p r e s e in a n a l i s i a p a r t i r e d a u n a p r a t i c a s i t u a t a e t e r r i t o r i a li z z a ta : l ’o r g a n i z z a z i o n e d e l l a
D eutschlcm dtreffen die Ju g en d
d e l 1 9 6 4 , u n r a d u n o t r a g i o v a n i c i t t a d i n i d i e n t r a m b e l eG e r m a n i e ( C a p i t o l o 3 ) . N e l P e s a m i n a r e l ’a p p a r a t o o r g a n i z z a t i v o d e l l a f e s t a , e p o n e n d o l a i n r e g i m e d i c o n t i n u i t à c o n la t r a d i z i o n e s t o r i c a d e i m o m e n ti c o d i f i c a t i d i p a s s a g g i o g e n e r a z i o n a l e , s o n o e m e r s i e l e m e n t i u t i l i a i n t e r p r e t a r e l a c o i n c i d e n z a t r a c o n s u m o d i m a s s a e l a c o s t r u z i o n e d i c o n s e n s o p o l i t i c o , r e n d e n d o p e r c e t t i b i l e l a c o m p e n e t r a z i o n e e c o m p e n s a z i o n e t r a c o n s u m o e p o t e r e p o l i t i c o . D a l l o s t u d i o d e l r a d u n o e d e l s u o i m p a t t o s o c i a l e , d e l l e r e a z i o n i d e i p a r t e c i p a n t i e d e l l e p e r s o n e c o i n v o l t e n e l l a s u a o r g a n i z z a z i o n e , è s t a t o p o s s i b i l e d e l i n e a r e u n q u a d r o p r a t i c o d e l c o n s u m o s o c i a l i s t a e d e l l e s u e c o n t r a d d i z i o n i e a m b i v a l e n z e . N e l p e r i o d o d e l l a f e s t a e d e l l a s u a o r g a n i z z a z i o n e s o n o , i n f a t t i , e m e r s e d e l l e m o d a l i t à d e l l a c o m p e t i z i o n e t r a b l o c c h i d i t i p o d i v e r s o . L o s c o n t r o i d e o l o g i c o d i v e n t a v a , p e r il s o c i a l i s m o , u n o s c o n t r o n e l l ’a m b i t o d e l
