Il sistema moda in Toscana: nascita, affermazione e prospettive di sviluppo.

(1)

Conclusioni

L’obiettivo di questo lavoro è quello di analizzare il rilievo del sistema moda nell’economia italiana, con particolare riferimento alla Toscana. La ricerca ha inteso, infatti, verificare i fattori competitivi e distintivi del sistema moda in Toscana. La nascita della moda in Italia è avvenuta negli anni Cinquanta, ma già negli anni Venti la produzione italiana aveva iniziato a ricevere i primi riconoscimenti internazionali per la realizzazione di tessuti, ricami e decorazioni e per l’abilità nella lavorazione di materie prime (quali il cuoio e la pelle), settori nei quali la Toscana vantava una lunga tradizione artigianale. In epoca fascista vi furono i primi tentativi per la creazione di una moda tutta italiana. Seppure senza successo, le iniziative del periodo fascista ebbero il merito di innestare alcuni processi innovativi. Durante l’autarchia, le scarpe con suola in sughero di Ferragamo e le borse con manico in bambù di Gucci, resero famose le calzature e le pelletterie fiorentine nel mondo. Fu, quindi, grazie ad un buyer fiorentino, Giovanni Battista Giorgini, che nel 1951 nacque l’alta moda in Italia. Giorgini creò una vetrina internazionale per l’artigianato e la creatività artistica italiana; infatti grazie alla sua lunga esperienza nel campo era consapevole delle potenzialità italiane e in particolare toscane soprattutto sul mercato Nord-Americano, l’unica piazza nell’immediato dopoguerra ad avere disponibilità economiche. Giorgini fece sfilare le creazioni italiane in un’atmosfera unica al mondo: lo stile e i paesaggi italiani sarebbero stati infatti la cornice ideale per la nascente alta moda italiana. Una città come Firenze costituiva il luogo ideale per tale iniziativa, come emblema dell’arte, della cultura e del saper vivere. La moda italiana nata sulle passerelle fiorentine si caratterizzava rispetto alla realtà della moda francese, allora dominante, per la sua praticità, versatilità, qualità, creatività e soprattutto per i suoi costi contenuti. Proprio il successo della pedana fiorentina, fu alla base dell’affermazione della moda italiana e più in generale del made in Italy nel mondo. Un trionfo che venne sancito però solo successivamente sul mercato internazionale a partire dagli anni Settanta e che non vide più Firenze

(2)

166

e Giorgini come protagonisti. La pedana di Pitti e la città di Firenze non costituivano più un ambito adeguato alle nuove esigenze del mercato di massa, affermatosi nel corso degli anni Sessanta. Firenze era una città “vecchia”, dove mancavano le infrastrutture e i servizi alle imprese. Così dove non arrivò Firenze sopperì Milano. Al capoluogo lombardo va infatti il merito di aver compreso il futuro della moda: non c’era più spazio per l’alta moda, ma il futuro era il prêt-à-porter: una confezione in serie, ma di alta qualità. Milano, quindi, negli anni Ottanta, grazie al suo legame tra moda ed industria, sancì il trionfo del made in Italy nel mondo. La Toscana invece rimase legata alla sua dimensione artistica ed artigianale, fatta di tante piccole imprese, incapaci di evolversi verso un modello industriale più innovativo.

Il sistema moda in Toscana ad oggi rappresenta il primo comparto industriale per importanza economica. In particolare in Toscana, nel 2000, operavano nel settore circa 27.000 aziende e 150.000 lavoratori, che rappresentavano circa il 20% delle imprese italiane della moda ed il 16% degli addetti totali. Nel 2000 inoltre, il comparto moda si era assestato come peso intorno al 7% del complesso dell’economia regionale, mentre esso contribuiva per 17% al valore aggiunto totale prodotto dal sistema moda nazionale, valore superiore di circa 10 punti percentuali a quello dell’industria della regione.

Il rilievo della moda nell’economia regionale però è in costante caduta di peso (con una perdita di 1.3 punti percentuali di peso sul totale dell’economia regionale dal 1995 al 2000). Questa flessione negativa in realtà è il risultato di una grave crisi a livello nazionale. Infatti sebbene la moda italiana costituisca ancora oggi una delle poche eccellenze competitive riconosciute a livello internazionale, negli ultimi anni la situazione è profondamente cambiata. L’Italia che nell’ultimo dopoguerra era stata una delle nazioni più dinamiche, è adesso un paese in affanno, una nazione che invecchia, incapace di trattenere al suo interno le risorse migliori. Il sistema moda deve affrontare, inoltre, le difficoltà dovute ad una tendenza verso un continuo processo di terziarizzazione, ad una caduta della domanda interna e al forte calo del volume delle esportazioni. Nell’ultimo quinquennio la situazione competitiva si è ulteriormente aggravata in relazione al

(3)

cambio euro/dollaro, che ha fatto sì che l’Unione Europea e gli Stati Uniti, i due principali mercati di sbocco per la moda italiana, vedessero diminuire il loro potere d’acquisto, l’attentato dell’11 settembre 2001, e l’ulteriore aumento delle importazioni da parte dei paesi del Sud-Est asiatico. In Toscana gli effetti della crisi sono risultati particolarmente gravosi, proprio per la rilevanzache assume il comparto moda a livello regionale. Il sistema moda toscano, inoltre, presenta molti altri punti deboli: il primo è la dimensione delle imprese. In Toscana vi è una netta prevalenza, rispetto alla media nazionale, di PMI, artigianali e spesso a conduzione familiare. In queste imprese è presente un livello molto basso di tecnologia, vi è una scarsa propensione a ricorrere a servizi esterni e si ritiene poco rilevante investire in attività di R&S. Da questo emerge una mentalità degli imprenditori toscani ancora troppo orientata alla produzione e poco agli aspetti più innovati e manageriali. Per questi imprenditori infatti, il vantaggio competitivo più rilevante è dato dal fatto di trovarsi ad operare all’interno di un’area distrettuale, che garantisce loro la vicinanza a sub-fornitori e a terzisti specializzati e la presenza di manodopera qualificata. La moda toscana rappresenta quindi un sistema produttivo ancora troppo “vecchio”, dove non si riesce a superare la logica del profitto di breve periodo e ad uscire dai confini delle aree distrettuali o locali. L’industria della moda toscana inoltre, è suddivisa in sistemi produttivi locali, distretti e imprese leader, dimostrando un’articolazione in sistemi d’imprese variamente organizzate, dove però persiste in tutti e tre i modelli la piccola dimensione. Nel territorio toscano non vi sono le sedi centrali delle grandi griffe, ma vi sono numerose PMI, che fanno parte delle reti di fornitura e di sub-fornitura dei grandi poli del lusso nazionali ed internazionali, e che operano principalmente nel campo della pelletteria e delle calzature. Quindi il sistema dell’industria della moda toscana vive soprattutto attorno a marchi molto famosi, che da una parte garantiscono guadagni più sicuri agli imprenditori, ma dall’altra ne celano le qualità e le capacità. Le aziende inserendosi nel ciclo produttivo solo come fornitori o sub-fornitori, si sono troppo specializzate in alcune fasi della produzione, spesso quelle intermedie, arrivando quindi a realizzare prodotti non diretti al consumatore finale, dove la

(4)

168

concorrenza dei paesi esteri si fa sempre più agguerrita. Infatti dei prodotti realizzati dalle aziende toscane appare ai consumatori, solo la marca finale (generalmente della griffe), tralasciando tutto il processo produttivo che vi sta dietro. Questo non riconoscimento delle caratteristiche di alto artigianato dei prodotti, li rende più esposti alla concorrenza dei paesi a basso costo, e potrebbe essere motivo di preoccupazione qualora gli imprenditori toscani perseguissero la logica della delocalizzazione produttiva in aree a più bassi costi di manodopera. Analizzando poi le voci delle esportazioni, emerge che la Toscana è una regione fortemente votata all’export, dove il comparto tessile-abbigliamento-cuoio-pelle e calzature, rappresentava nel 2000, il 50 % circa del totale delle vendite all’estero della regione. A livello settoriale il cuoio-pelle-calzature e il tessile, sono i due segmenti nei quali la Toscana è più competitiva e specializzata, mentre i mercati principali di riferimento, come per l’Italia, sono L’UE e gli Usa. Come detto in precedenza, la Toscana è molto votata all’export, quindi il calo generalizzato delle esportazioni verso i due mercati principali, sta mettendo maggiormente in crisi il comparto moda regionale rispetto all’intero sistema nazionale. Analizzando infatti le voci di export, emerge che sono in netto calo le esportazioni in UE e Usa, dove in particolare il crollo principale riguarda i tessuti, mentre il segmento cuoio-pelli e calzature rileva un andamento decrescente anche se di entità minore. Unico appunto positivo è dato dalla pelletteria che probabilmente si colloca su nicchie di mercato meno sensibili alla variazione di prezzo. Inoltre sono particolarmente negative le voci di export distrettuali, dimostrando che le PMI non sono in grado di affrontare la concorrenza sia italiana che estera. Sulla base delle considerazioni appena fatte, occorre rivedere alcune strategie all’interno delle imprese: primo tra tutti raggiungere un più alto livello di tecnologia e di servizi, procedendo così ad una maggiore managerializzazione del personale. Con ciò diventa fondamentale inserire all’interno delle aziende le funzioni di marketing, di promozione, di R&S e di progettazione. In questo caso il paradosso è dato dal fatto che la Toscana ha tre aree universitarie riconosciute sia a livello nazionale che internazionale (Firenze, Pisa e Siena), e nonostante ciò all’interno delle aziende regionali il

(5)

numero di laureati è scarsissimo. Il problema sta nel fatto che a livello culturale, i piccoli imprenditori sono ancora restii nel rendere più consistente il rapporto tra aziende, università e istituti specializzati, mentre questo rappresenta un importante modo per unire tradizione ed innovazione. Infatti a causa della competizione globale, diviene necessaria l’intensificazione di strategie per l’innovazione di prodotto e di processo, per realizzare articoli innovativi, rispondenti alle esigenze dei consumatori finali e mirati a colpire i nuovi potenziali mercati di sbocco. Per tutto il sistema moda toscano, come per quello italiano, si sono presentati nuovi potenziali mercati, quali i paesi dell’ex Unione Sovietica e quelli arabi, quindi è importante creare qualcosa che soddisfi le loro esigenze. Questa maggiore managerializzazione consentirebbe poi ai piccoli imprenditori toscani, di aumentare il loro potere decisionale anche in relazione ai rapporti con le grandi imprese, trasformando questi, da semplici legami di committenza, a relazioni di partnership. Il fatto di avvalersi di funzioni qualificate, renderebbe infatti meno dipendenti le PMI dalle grandi aziende, dove le prime potrebbero vendere i loro prodotti anche avvalendosi di un marchio proprio, valorizzando così il loro lavoro. L’elemento distintivo per la PMI diventerebbe il legame con il genius loci, che consentirebbe loro di dare al prodotto struttura e spessore: sarebbe il risultato di una storia, di un mestiere e di persone che rendono un luogo diverso da un altro. L'immagine che la Toscana propone ancora oggi è il frutto di una fusione unica fra artigianato, cultura e tradizione. Diventa quindi necessario promuovere la conoscenza delle professioni antiche divenute eccellenze moderne. Questo perché il mercato globalizzato impone non solo alla Toscana ma a tutta l’Italia la necessità di distinguersi, in un contesto in cui sta sempre più perdendo di incisività l’etichetta made in Italy come unica chiave di successo. La vera sfida per la moda toscana e per il made in Italy in generale, è quindi nella capacità di riappropriarsi delle metodologie artigianali, coniugandole però con una modernità nelle scelte creative, produttive e di commercializzazione. La creazione e la comunicazione di un marchio da parte delle PMI, è una strategia molto dispendiosa, sostenibile solo da poche industrie. Un’alternativa può essere quella di far sì che tutte e aziende realizzino

(6)

170

un etichetta all’interno dei prodotti, soprattutto nei manufatti del cuoio-pelle e calzature, che certifichi la provenienza toscana: ad esempio anziché solo “vera pelle”, si potrebbe aggiungere “vera pelle, made in Tuscany”. Il problema degli alti costi delle attività di marketing e comunicazione, può essere anche risolto andando ad unire alle attività promozionali delle industrie anche un’azione a livello regionale. Un tipo di marketing, che potrebbe valorizzare tutto il sistema moda toscano, è quello territoriale, che consentirebbe la promozione del "prodotto territorio" attraverso una comunicazione capace di valorizzarne le potenzialità. L’obiettivo del marketing territoriale dovrebbe essere quello di trasmettere il messaggio: acquistare un prodotto moda toscano, significa non solo acquistare un prodotto di tendenza o di qualità, ma uno stile di vita che rimanda al bello, all’esclusività e al gusto proprio di una regione, che ha nella bellezza e nell’arte il suo segno distintivo. L’azione del marketing territoriale richiederebbe il coinvolgimento concreto delle istituzioni pubbliche e private e di tutti gli attori che operano sul territorio. In Toscana invece l’azione è frammentata, con il rischio di essere poco incisiva. Vi sono, infatti, diversi soggetti che operano in tale settore, Toscana Promozione, le Camere di Commercio, le Province, le Agenzie Provinciali per il Turismo, i comuni, i consorzi, ognuno con una propria finalità. La Toscana dovrebbe riuscire a fare quello che ha fatto Milano negli anni Ottanta, prima con Modit e poi con Milano Confezioni, cioè creare un luogo dove non avvengono solo le sfilate, ma dove sono presenti anche gli uffici adibiti alla promozione e alla commercializzazione. Sarebbe opportuno dunque creare un Ente unico, nel quale si concentrino tutte le attività promozionali della regione. Una manifestazione ad oggi che può avvicinarsi a Milano Confezioni è Pitti Immagine, dove però mancano ancora servizi adeguati. In conclusione, il sistema moda toscano rappresenta una combinazione forse unica di fattori distintivi e competitivi, in cui vi è però un potenziale di sviluppo endogeno non adeguatamente sfruttato e valorizzato. Riuscire a valorizzare le potenzialità toscane, significherebbe creare un insieme fatto di moda, arte, cultura e servizi innovativi, difficilmente rintracciabile altrove. La sfida attuale quindi è quella di creare una vetrina, come aveva fatto Giorgini più di mezzo secolo fa, in cui però

(7)

emerga non solo la tradizione ma un’opportuna capacità di innovazione e di modernità.

(8)

(9)

Bibliografia:

-Abiti in festa: l’ornamento e la sartoria italiana. Galleria del costume di Palazzo Pitti, Firenze 30 marzo-31 dicembre 1996, Sillabe, Livorno, 1996.

-Anni Venti: la nascita dell’abito moderno.Catalogo della mostra, Firenze Centro Di 1991.

-L. Antonelli, La conceria in Italia dal Medioevo ad oggi, La conceria, Milano, 1994. -E. Avigdor, L'industria tessile a Prato - processo tecnologico, costi e mercato di un

settore caratteristico della produzione laniera italiana, Feltrinelli, Milano, 1961.

-R. Barthes, Sistema della moda (1967), trad. it. Einaudi, Torino, 1983.

-M. Basso, Scarpe e pelletteria: un salvataggio all’estero, Largo Consumo, n. 6, anno 1997, pp. 58-60.

-F. Battistini, Gelsi, bozzoli e caldaie. L’industria della seta in Toscana tra città,

borghi e campagne (sec. XVI-XVIII), Leo S. Olschki, Firenze, 1998.

-G. Becattini, Il bruco e la farfalla. Prato: una storia esemplare dell'Italia dei

distretti, Le Monnier, Firenze, 2000.

-G. Becattini, Riflessioni dello sullo sviluppo socio-economico della Toscana in questo

dopoguerra, in Storia d’Italia. Le regioni dall’Unità ad oggi. La Toscana, a cura di G.Mori, Einaudi, Torino, 1986.

-G. Bianchi, maturità precoce: una modernizzazione a rischio, in Storia d’Italia. Le regioni dall’Unità a oggi. La Toscana, a cura di G. Mori, Einaudi, Torino, 1986.

-Biennale di Firenze, Il Tempo e la Moda, Catalogo Generale, 1996.

-Borse, The Pepin, 2004.

-C. Calamai, L’industria laniera nella provincia di Firenze, Camera di Commercio e Industria della provincia di Firenze, Firenze, 1927.

-D. Calanca, Storia sociale della moda, Bruno Mondadori, Milano, 2002. -D.Caserta, M. Ricchetti, Il mercato mondiale delle moda e la Toscana, 1999.

-S.Casini Benvenuti, Innovazione e ricerca per la competitività del sistema

(10)

174

-S. Casini Benvenuti, La promozione all’estero della Toscana, Relazione presentata al convegno Programma Regionale di Sviluppo “L’internazionalizzazione della

Toscana: praticare sistema”, Irpet, Firenze, 6 luglio 2006.

-B. Cavalli, La pelletteria vende anche in Cina, Il Sole 24 ore, 21/4/2006, p. 3.

-V. Codeluppi, Il marketing e il nuovo consumatore, Micro & Macro Marketing, a. IX, n.1, aprile 2000, pp. 9-25.

-Commercio estero della Toscana, Irpet, Rapporto 2001-2002.

-Commercio estero della Toscana, Irpet, Rapporto 2004-2005

-E. Corbellino, S. Saviolo, La scommessa del made in Italy, e il futuro della moda

italiana, Etas, Milano, 2004.

-P. Corrigan, La sociologia dei consumi, Franco Angeli, Milano, 2002.

-D. Dalli, La ricerca sul comportamento del consumatore: lo stato dell’arte in Italia e

all’estero, in Mercati e competitività. Rivista della Società Italiana di Marketing, n. 0, novembre 2004.

-E. De Roover, L’arte della seta a Firenze nei secoli XIV e XV, Leo S. Olschki, Firenze, 1999.

-Distretti e imprese leader nel sistema moda della Toscana, a cura di L.Bacci, Franco Angeli, Milano, 2004.

-DistrettItalia. Guida ai distretti italiani 2005-2006, Le Balze, 2005.

-Dizionario della moda, a cura di G. Vergani, Milano Baldini & Castaldi, 1999.

-G. Fabris, La genesi del nuovo consumatore, in Tendenze consumatori e consumi, ottobre 2003.

-P.Farnesi e G.Pozzana, Il sistema produttivo toscano della moda: l’evoluzione

recente nel contesto internazionale, Irpet, Firenze, 1991.

-J. C. Flugel, The Psicology of Clothes, Hogarth Press, 1930.

-M. Franzosi, Lusso made in Italy in cerca d’identità, Mark Up, Gennaio/Febbraio 2003, p. 253.

(11)

-M. Gastel, 50 anni di moda italiana. Breve storia del prêt-à-porter, Garzanti, Milano, 1995.

-P. Ghelardoni, M.Pinna, R. Sbrana, L’industria dell’abbigliamento nel Valdarno inferiore, Centro studi economici finanziari, Pisa, 1980.

-A. Gigli Marchetti, Dalla crinolina alla minigonna. La donna, l’abito e la società dal

XVIII al XX secolo, Clueb, Bologna, 1995.

-C. Giorgetti, Firenze tra le due guerre. Un’anteprima sulla culla dell’italian style, Imago moda, ottobre 1990.

-S. Gnoli, La donna l’eleganza e il fascismo. La moda italiana dalle origini all’Ente

Nazionale della moda, Edizioni del Prisma, Roma, 2000.

-S.Gnoli, Un secolo di moda italiana 1900-2000, Universale Maltemi, Roma, 2005. -Grande dizionario della moda italiana moderna, Garzanti, Milano, 1999.

-I. Imberciadori, Economia toscana nel primo ‘800, dalla Restaurazione al Regno

1815-1861, Vallecchi, Firenze, 1961.

-I protagonisti della moda. Salvatore Ferravamo. 19801960, Firenze 1985.

-Il commercio estero in Toscana, Confindustria toscana, 2002.

-Il cuore antico ha un futuro? Innovazione, sviluppo, programmazione in Toscana, Irpet, Firenze, 2004.

-Il made in Italy oltre il 2000. Innovazione e comunità locali., a cura di A. Quadrio Curzio, M. Fortis, Il Mulino, Bologna, 2000.

-Il modello industriale del settore calzaturiero toscano, Rapporto di ricerca, Regione Toscana, 1982.

-Il mosaico territoriale dello sviluppo socio-economico della Toscana, Schede sintetiche dei sistemi economici locali della Toscana, Centro stampa Giunta regionale, Firenze, 2001.

-Il sistema moda in Toscana: un’analisi comparata degli scenari competitivi e della domanda di lavoro, in “Flashlavoro.Quaderni”, Regione Toscana 1998.

(12)

176

-Indagine nella struttura produttiva delle confezioni nell’empolese e nella Valdelsa fiorentina, a cura della Procura provinciale di Firenze, 1978.

-Istat. Artigianato / Istat. Roma : Tip. Failli, 1956.

-Istat. Artigianato. Istat. Industrie/ Istituto centrale di statistica. Roma: : [s.n.], 1976. -Istat. Dati generali riassuntivi / Istat. Roma : Tip. Failli, 1956.

-Istat. Dati generali riassuntivi / Istituto centrale di statistica. Roma : [s.n.], 1968, tomo I.

-Istat. Dati generali riassuntivi / Istituto centrale di statistica. Roma : [s.n.], 1968, tomo II.

-Istat. Dati generali riassuntivi / Istituto centrale di statistica. Roma : [s.n.], 1976, tomo I.

-Istat. Dati generali riassuntivi / Istituto centrale di statistica. Roma : [s.n.], 1976, tomo II.

-Istat. Dati provinciali su alcune principali caratteristiche strutturali delle imprese e

delle unità locali/ Istituto centrale di statistica. Roma: : [s.n.], 1963-1964.

-Istat. Dati sulle caratteristiche strutturali delle imprese e delle unità locali/ Istituto centrale di statistica. Roma: [s.n.], 1975.

-Istat. Dati sulle caratteristiche strutturali delle imprese e delle unità locali/ Istituto centrale di statistica. Roma: Istat, 1983.

-Istat, Famiglia e società, i consumi delle famiglie, anno 2001. -Istat, Famiglia e società, i consumi delle famiglie, anno 2002. -Istat, Famiglia e società, i consumi delle famiglie, anno 2003. -Istat, Famiglia e società, i consumi delle famiglie, anno 2004. -Istat, Famiglia e società, i consumi delle famiglie, anno 2005.

-Istat. Imprese, unità locali, addetti / Istituto centrale di statistica. Roma : [s.n.], 1962 -Istat. Industrie / Istituto centrale di statistica. Roma : [s.n.], 1967 (Roma : Failli), tomo I.

-Istat. Industrie / Istituto centrale di statistica. Roma : [s.n.], 1967 (Roma : Failli), tomo II.

(13)

-Istat. Industrie/ Istituto centrale di statistica. Roma: : [s.n.], 1975, tomo I. -Istat. Industrie/ Istituto centrale di statistica. Roma: : [s.n.], 1975, tomo II.

-Istat. Industrie del vestiario, abbigliamento e arredamento ; Industrie delle pelli e del

cuoio / Istat. Roma : Tip. Failli, 1955.

-Istat. Industrie tessili / Istat. Roma : Tip. Failli, 1955.

-Istat. Risultati generali per comune / Istat. Roma : Tip. Failli, 1954.

-P. Jacobbi, Pazze per le borse! Perché alle donne non bastano le tasche, Sperling & Kupfer Editori, Milano, 2005.

-P. Jacobbi, Voglio quelle scarpe! La più grande ossessione femminile, Sperling & Kupfer Editori, Milano, 2005.

-C. Jucker, I marchi del made in Italy leader nei consumi di lusso, il Sole 24 ore, 9/6/2006, p. 23.

-C. Jucker, S. Pieraccini, Moda, sfida su mercati e prodotti, Il Sole 24 ore, 13/1/2005, p. 20.

-R. Konig, Potere della moda, Liguri, 1976.

-L’economia toscana: consuntivo 2005 e previsioni 2006-2008, Irpet, Firenze, dicembre 2005.

-La congiuntura dell’Artigianato in Toscana, Rapporto analitico, Osservatorio regionale toscano sull’Artigianato, anno 1999.

-La congiuntura dell’Artigianato in Toscana, Rapporto analitico, Osservatorio regionale toscano sull’Artigianato, anno 2001

(14)

178

-La congiuntura dell’Artigianato in Toscana, Rapporto analitico, Osservatorio regionale toscano sull’Artigianato, consuntivo 1^ trimestre 2006, previsioni 2^trimestre 2006.

-La congiuntura industriale in Toscana, Ufficio Studi – Unioncamere Toscana, anno 2001

-La congiuntura industriale in Toscana, Ufficio Studi – Unioncamere Toscana,anno 2002.

-La congiuntura industriale in Toscana, Ufficio Studi – Unioncamere Toscana,anno 2003.

-La congiuntura industriale in Toscana, Ufficio Studi – Unioncamere Toscana, anno 2004.

-La congiuntura industriale in Toscana, Ufficio Studi – Unioncamere Toscana, anno 2005.

-La congiuntura industriale in Toscana, Ufficio Studi – Unioncamere Toscana, consuntivo 1^ trimestre 2006, previsioni 2^trimestre 2006.

-S. Labory e L.Zanni, Il sistema moda in Toscana, Irpet, Firenze, 2002.

-J.J. Lambii, Marketing strategico e operativo.Market-driven management, Mc Graw-Hill, Milano, 2004.

-La moda italiana. Le origini dell’Alta Moda e della maglieria, a cura di G. Bianchino, G. Butazzi, A.Mottola Molfino e A. C. Quintavalle, Electa, Milano, 1985. -La moda italiana, Dall’antimoda allo stilismo, a cura di G. Bianchino, G. Butazzi, A. Mottola Molfino e A. C. Quintavalle, Electa, Milano, 1985.

-La Sala Bianca: nascita della moda italiana. Catalogo della mostra Firenze, Palazzo

Strozzi, 25 giugno-25 settembre 1992, Electa, Milano, 1992.

-P. Malanima, La decadenza di un’economia cittadina. L’industria di Firenze nei

secoli XVI-XVIII, il Mulino, Bologna, 1982.

-R. Marcucci, ANIBO e Made in Italy. Storia dei Buyng Offices in Italia, Vallecchi, Firenze, 2004.

-A. Marshall e M.Paley, The Economics of Industry(1879), Macmillan, Londra, 2a ed. 1881, rist. 1888

(15)

-F. Melis, Tracce di una storia economica di Firenze e della Toscana in generale, Centro 2P, Firenze, 1974.

-C. Meo, Il marketing del futuro si fa con l’esperienza?, Mark Up, giugno 2006, p. 36. -E. Merlo, Moda italiana, Storia di un’industria dell’ottocento ad oggi, Marsilio, Venezia, 2003.

-Moda femminile tra le due guerre. Catalogo della mostra, a cura di C. Chiarelli, Sillabe, Livorno, 2000.

-G. Mori, Dall’Unità alla guerra: aggregazione e disgregazione di un’area regionale,

in Storia d’Italia. Le Regioni dall’Unità ad oggi. La Toscana, a cura di G. Mori, Einaudi, Torino, 1986.

-E. Morini, Storia della moda XVIII-XX secolo, Skira, Milano, 2000.

-Movimprese, natalità e mortalità delle imprese registrate presso le Camere di Commercio della Toscana,Ufficio Studi – Unionecamere Toscana, anno 2000.

-Movimprese, natalità e mortalità delle imprese registrate presso le Camere di Commercio della Toscana, Ufficio Studi – Unionecamere Toscana, anno 2001.

-M. Muffato, Più creatività cattura il cliente, Il Sole 24 ore, 27/6/2006, p. 15.

-I. Paris, Industrie di confezione a serie. La produzione italiana di abiti pronti tra le

due guerre, in Società e storia, n.113, 2006.

-I Paris, La nascita della Camera Nazionale della Moda Italiana e il suo ruolo nello

sviluppo del Sistema Italiano della Moda, Balbi Sei. Ricerche Storiche Genovesi, n. 0, anno 2004.

-I.Paris, Oggetti cuciti. L’abbigliamento pronto in Italia dal primo dopoguerra agli

(16)

180

-Per una storia della moda pronta. Problemi e ricerche, Edifir, Firenze, 1991.

-A. Pescarolo, G. Rivenni, “Il proletariato invisibile, la manifattura della paglia nella

Toscana mezzadrie 1820-1950”, Franco Angeli, Milano, 1991.

-G. Pierotti, L’Arte della lana in Toscana, Ente per le attività toscane, Firenze, 1926.

-Programma di promozione economica per le risorse dell’agricoltura, dell’artigianato, della PMI industriale e del turismo, Dipartimento sviluppo economico, Regione Toscana, anno 2003.

-M. Ricca, La marca esclusiva non si tradisce. Al riparo dalle recessioni, i prodotti

griffati nel settore moda e accessori possono contare su una domanda sempre fedele, Mark Up, Marzo 2006, pp.66-67.

-P. Salaria, Consumatori di esperienze. Luci (e ombre) della dimensione esperenziale

del consumo, in Tendenze consumatori e consumi, ottobre 2003.

-S. Saviolo e S. Testa, Le imprese del sistema moda. Il management al servizio della

creatività, Etas, Milano, 2000.

-Scarpe made in Italy, megastore a Mosca, estratto dal Il Sole 24 Ore, 11/05/06, a cura di

Pambianconews.

-G. Simmel, La moda (1895), trad.it., Editori riuniti, Roma, 1976.

-D. Stasi, I passi strategici di pelletteria e calzature, Largo Consumo n. 2/2001, pp. 39-43.

-Storia d’Italia-Annali 19- La moda, G. Einaudi, Torino, 2003.

-R. Tremelloni, L’industria tessile italiana. Come è sorta e come è oggi. Einaudi, Torino, 1937.

-M. Vasta, L’industria toscana nel Novecento attraverso i dati censuari, in La storia e

l’economia. Miscellanea di studi in onore di Giorgio Mori, a cura di A. M. Falchero, A. Giuntini, G. Nigro, L. Segreto, Edizioni Lativa, Varese, 2003, vol. II, pp. 687-708.

-T. Veblen, Teoria della classe agiata (1899), trad. it. Mondatori, Milano, 1969. -G. Veracini, Le industrie del cuoio e delle calzature nel Valdarno inferiore, Pacini, Pisa, 1975

-P. Zagnoli, Percorsi di diversificazione dei distretti industriali. Il caso Prato, G. Giappichelli Editore, Torino, 1993.

(17)

Sitografia

-www.aaster.it -www.anci-calzature.com -www.ansa.it -www.assoconciatori.com -ww.arezzoinnovazione.org -www.cameramoda.it -www.comune.castelfiorentino.fi.it -www.confartigianato.toscana.it -www.confindustria.toscana.it -www.cosmave.it -www.dellamoda.it -www.distretti.org -www.fashionmagazine.it -www.fi.camcom.it -www.ferragamo.com -www.giallo affari.it -www.gucci.com -www.hermeslab.it -www.il sole24ore.com -www.ipi.it -www.irpet.it -www.istat.it -www.lu.cacom.it -www.markup.it -www.mipel.it -www.mostraartigianato.it/home.html -www.montagnafiorentina.it -www.pambianco.it

(18)

182 -www.pittimmagine.com -www.poilimoda.it -www.prada.com -www.pratoartestoria.it -www.provincia.pisa.it -www.provincia.pistoia.it -www.pt.camcom.it -www.radicididue.com -www.regione.toscana.it -www.starnet.unionicamere.it -www.stazione-leopolda.com -www.subforn.net -www.textile-italy.com -www.tos.camcom.it -www.toscanamoda.it -www.toscanapromozione.it -www.tuscanyvalley.net -www.valsesiascuole.it -www.womanandfashion.it