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La pubblicità a display su Internet

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Academic year: 2022

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(1)

La pubblicità a display su Internet

• Tra le tipologie di pubblicità su Internet più conosciute c’è

sicuramente il Display advertising.

• Le campagne display consistono nel mostrare un prodotto o servizio agli utenti di un sito attraverso

l’inserimento di un banner, cioè di una creatività pubblicitaria.

• La remunerazione di una campagna display può avvenire in base al

numero di visualizzazioni ottenute, o alla quantità di visite (click) che il banner ha generato al sito

dell’inserzionista.

– Nel primo caso si parla di Cost per

mille (CPM), ossia di costo per mille

visualizzazioni; nel secondo caso di

(2)

Il Real Time Bidding

• Il Real Time Bidding è un sistema innovativo per l’acquisto di pubblicità a display, che consente di ottenere spazi pubblicitari online di qualità a prezzi molto competitivi.

• Ciò è possibile perché

quotidianamente si registrano nei siti internet di tutto il mondo molti spazi invenduti, che vengono quindi messi all’asta.

• Gli inserzionisti possono partecipare e aggiudicarsi gli spazi a prezzi

contenuti.

(3)

Il Real Time Bidding: vantaggi

• Grazie alla possibilità di acquistare spazi pubblicitari invenduti su

Internet, il Real Time Bidding garantisce:

– campagne display a prezzi

competitivi (molto inferiori a quelli stabiliti dagli editori per le campagne display tradizionali).

– la qualità dei siti che mettono i loro spazi all’asta molto alta (si tratta infatti degli stessi siti pianificati in modalità tradizionale)

– copertura attuale pari a circa l’80%

della copertura raggiungibile in modalità tradizionale

– possibilità di pianificare in tutto il mondo

– possibilità di targettizzare in maniera

(4)

Il Real Time Bidding: targetizzazione

– Socio-demografica

– Geografica per Paese, regione, provincia o comune

– Per importo massimo (stabilendo un importo massimo giornaliero) – Per categorie di siti web (es.

sport) o i domini (es. gazzetta.it) – Per siti specifici su cui si vuole

puntare (es. siti a tema salute e benessere)

– Per parametri tecnici (browser,

sistema operativo, lingua del

browser, etc…)

(5)

Il Real Time Bidding: limiti

– Nessuna garanzia di acquisto di posizioni premium (es. home page) ma garanzia di raggiungere la stessa audience con altre

posizioni sul medesimo sito e/o mix di siti simili

– Indisponibilità di formati speciali (video e rich media)

– Pianificazione su singole testate più limitata rispetto alla

pianificazione tradizionale

(6)

La nostra offerta per pianificazioni a pacchetto

• Offriamo al mercato diverse soluzioni di pianificazione in modalità RTB:

• In particolare ci rivolgiamo ai mercati:

– Automotive

– GDO & Centri commerciali – Outlet

– Formazione

– Salute & Benessere – Tempo libero

– Viaggi e vacanze

(7)

Settore Automotive

Pianificazione:

– Su paniere minimo di 100 siti con garanzia del 15% dell’investimento su siti premium

Esempio siti premium coinvolti:

– automobile.it; autoblog.it; affari italiani.it;

corriere.it, repubblica.it; borsa italiana.it;

androidiani.it; …

Geotarget

– Si, su area minima equivalente a 100.000 abitanti

Target di riferimento principale

– Uomini, 25/55 anni; medio spendenti

Categorie siti coinvolti per pianificazione per affinità

– Automotive, News, Business, Hobbies &

Interest, Sports, Technology

Durata

– 30 giorni

(8)

Settore Automotive

Formati

– IAB standard: classic banner, leaderboard, skyscraper, box

(9)

Settore Automotive

Modalità di investimento:

– A CPM con garanzia minima di CLIC

Listino

(10)

Settore GDO & Centri Commerciali

Pianificazione:

– Su paniere minimo di 100 siti con garanzia del 15% dell’investimento su siti premium

Esempio siti premium coinvolti:

– alfemminile.com; pourfemme.it;

pianetamamma.it; pianetadonna.it;

corriere.it, repubblica.it; ilmeteo.it;

leggo.it; guidecucina.it;

giallozafferano.com; aperture- supermercati.it …

Geotarget

– Si, su area minima equivalente a 100.000 abitanti

Target di riferimento principale – Uomini e Donne, 25/55 anni; medio

spendenti

Categorie siti coinvolti per pianificazione per affinità

– Shopping, News, Femminili, Famiglia, Food

& Drink, Entertainment

Durata

– 30 giorni

(11)

Settore GDO & Centri Commerciali

Formati

– IAB standard: classic banner, leaderboard, skyscraper, box

(12)

Settore GDO & Centri Commerciali

Modalità di investimento:

– A CPM con garanzia minima di CLIC

Listino

(13)

Settore OUTLET

Pianificazione:

– Su paniere minimo di 100 siti con garanzia del 15% dell’investimento su siti premium

Esempio siti premium coinvolti:

– alfemminile.com; pourfemme.it; leggo.it;

pianetadonna.it; corriere.it, repubblica.it;

ilmeteo.it; facebook.com; elle.it;

yahoo.com; msn.com; trovaprezzi.it;

faidatemania.it; gazzetta.it; …

Geotarget

– Si, su area minima equivalente a 100.000 abitanti

Target di riferimento principale – Uomini e Donne, 25/55 anni; medio

spendenti

Categorie siti coinvolti per pianificazione per affinità

– Shopping, News, Femminili, Food & Drink,

Entertainment, Sport

(14)

Settore OUTLET

Formati

– IAB standard: classic banner, leaderboard, skyscraper, box

(15)

Settore OUTLET

Modalità di investimento:

– A CPM con garanzia minima di CLIC

Listino

(16)

Settore FORMAZIONE

Pianificazione:

– Su paniere minimo di 100 siti con garanzia del 15% dell’investimento su siti premium

Esempio siti premium coinvolti:

– Impiego24.it; helplavoro.it;

orizzontescuola.it; ticonsiglio.com;

studenti.it; nuoviconcorsi.it;

concorsieselezioni.it; lavoroeformazione.it;

operatoresociosanitario.net;

corsiturismo.it; studentville.it;

tesionline.it; corriere.it; repubblica.it …

Geotarget

– Si, su area minima equivalente a 100.000 abitanti

Target di riferimento principale – Uomini e Donne, 18/35 anni

Categorie siti coinvolti per pianificazione per affinità

– Lavoro; News, Education

Durata

– 30 giorni

(17)

Settore FORMAZIONE

Formati

– IAB standard: classic banner, leaderboard, skyscraper, box

(18)

Settore FORMAZIONE

Modalità di investimento:

– A CPM con garanzia minima di CLIC

Listino

(19)

Settore SALUTE & BENESSERE

Pianificazione:

– Su paniere minimo di 100 siti con garanzia del 15% dell’investimento su siti premium

Esempio siti premium coinvolti:

– torrinomedica.it; lagravidanza.net; my- personaltrainer.it; inerboristeria.com;

doctissimo.it; staibene.it; pianetadonna.it;

cliomakeup.com; calorie.it; yourself.it;

cure-naturali.it; benesserevillage.it;

dottorsalute.info; corriere.it; repubblica.it;

ilgiornale.it…

Geotarget

– Si, su area minima equivalente a 100.000 abitanti

Target di riferimento principale

– Uomini (30%) e Donne (70%), 25/55 anni;

medio alto spendenti

Categorie siti coinvolti per pianificazione per affinità

– Health &Fitness; News, Style & Fashion;

(20)

Settore SALUTE & BENESSERE

Formati

– IAB standard: classic banner, leaderboard, skyscraper, box

(21)

Settore SALUTE & BENESSERE

Modalità di investimento:

– A CPM con garanzia minima di CLIC

Listino

(22)

Settore TEMPO LIBERO

Pianificazione:

– Su paniere minimo di 100 siti con garanzia del 15% dell’investimento su siti premium

Esempio siti premium coinvolti:

– Eventiesagre.it; testimania.com;

milanodabere.it; ticketone.it; ilmeteo.it;

giallozafferano.it; corriere.it: repubblica.it;

iovivoaroma.it; elle.it; sagreinitalia.it;

cercaristoranti.com; eristorante.com;

iristorante.it; …

Geotarget

– Si, su area minima equivalente a 100.000 abitanti

Target di riferimento principale

– Uomini e Donne, 25/55 anni; medio alto spendenti

Categorie siti coinvolti per pianificazione per affinità

– Arts & Entertainment; News, Style &

Fashion;

Durata

– 30 giorni

(23)

Settore TEMPO LIBERO

Formati

– IAB standard: classic banner, leaderboard, skyscraper, box

(24)

Settore TEMPO LIBERO

Modalità di investimento:

– A CPM con garanzia minima di CLIC

Listino

(25)

Settore VIAGGI

Pianificazione:

– Su paniere minimo di 100 siti con garanzia del 15% dell’investimento su siti premium

Esempio siti premium coinvolti:

– professionegiustizia.it; avvocati.it;

repubblica.it; liberoquotidiano.it;

ilgiornale.it; corriere.it; milanodabere.it;

leiweb.it; staibene.it; alfemminile.com;

elle.it; pianetadonna.it; easyviaggio.com;

skyscanner.it; neveitalia.it; oggiviaggi.it;

turistipercaso.it; viagginews.com; ipsoa.it;

affaritaliani.it; professionearchitetto.it;

wallstreetitalia.com; ingegneri.info; …

Geotarget

– Si, su area minima equivalente a 100.000 abitanti

Target di riferimento principale

– Uomini e Donne, 25/55 anni medio alto spendenti

Categorie siti coinvolti per pianificazione per

affinità

(26)

Settore VIAGGI

Formati

– IAB standard: classic banner, leaderboard, skyscraper, box

(27)

Settore VIAGGI

Modalità di investimento:

– A CPM con garanzia minima di CLIC

Listino

(28)

Note sulle pianificazioni a pacchetto

• Se non si dovesse arrivare al numero di clic garantiti ci riserviamo di continuare la campagna in maniera assolutamente gratuita per altri 7 giorni per arrivare all’obiettivo. Se anche dopo ulteriori 7 giorni l’obiettivo non dovesse essere raggiunto vi fattureremo un importo

proporzionalmente diminuito dei clic mancanti.

• Le creatività sono a carico del cliente da realizzare usando i formati riportati nella scheda tecnica del pacchetto

• Su richiesta siamo in grado di produrre le creatività (partendo da un brief

dettagliato) con un sovrapprezzo di 100 € per formato prodotto (minimo 3

formati pari a 300 €).

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