TEORIA DELLA COMUNICAZIONE

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ISIS Zenale e Butinone

Tecnico della grafica/comunicazione 3^teoria della comunicazione

1

il coordinatore prof. Gaetano Fiore

TEORIA DELLA COMUNICAZIONE A. S. 2018/2019 ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE CLASSE 3 UNITÀ FORMATIVAN°1

La comunicazione

Insegnante: Antonella Montoro

RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE:

Utilizzare il patrimonio lessicale ed espressivo della lingua italiana secondo le esigenze comunicative nei vari contesti: sociali, culturali, scientifici, economici, tecnologici.

“Comunicazione nella madrelingua”

mese ore

COMPETENZE

Prerequisiti Strumenti

1) Utilizzare il patrimonio lessicale ed espressivo del linguaggio specifico secondo le esigenze comunicative nei vari contesti: sociali, culturali, scientifici, economici, tecnologici.

2) Utilizzare le tecniche di comunicazione verbale e non verbale applicate ai vari contesti comunicativi

1) Conoscenza del linguaggio specifico della disciplina

DESCRITTORI DELLE COMPETENZE IN ESITO DELL’ UNITA’ FORMATIVA

Settembre Ottobre

10

1) Saper riconoscere e codificare gli elementi della comunicazione in tutti i suoi aspetti analogici e non

2) Saper utilizzare la classificazione dei segni, dei significati e dei significanti.

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Tecnico della grafica/comunicazione 3^teoria della comunicazione

2

TEORIA DELLA COMUNICAZIONE CLASSE 3 UNITÀ FORMATIVA N° 1

La comunicazione

RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE:

Utilizzare il patrimonio lessicale ed espressivo della lingua italiana secondo le esigenze comunicative nei vari contesti: sociali, culturali, scientifici, economici, tecnologici.

“Comunicazione nella madrelingua”

Tipologia attività

ripasso ./ appr.

Unità didattiche Conoscenze: attività / contenuti abilità

Lezione frontale

Uso di libro di testo, appunti, esempi, lavoro in gruppo,

presentazioni PPT

UD: 1 – Cosa si intende per

comunicazione h.4

1. Il processo di comunicazione

2. lo Sviluppo del linguaggio verbale, non verbale 3. L’abito e l’ornamento

4. Comunicazione, persuasione, retorica

1. Identificare le varie forme di comunicazione 2. Comprendere i meccanismi del processo

comunicativo

In itinere UD: 2 – La differenza tra linguaggi

verbali e non verbali h.6

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Tecnico della grafica/comunicazione 3^teoria della comunicazione

3

TEORIA DELLA COMUNICAZIONE A. S. 2018/2019 ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE CLASSE 3 UNITÀ FORMATIVA N°2

La comunicazione d’impresa

Insegnante: Antonella Montoro

RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE:

Utilizzare e produrre strumenti di comunicazione visiva e multimediale, anche con riferimento alle strategie espressive e agli strumenti tecnici della comunicazione in rete.

“Competenza digitale”

mese ore

COMPETENZE

Prerequisiti strumenti

1. Comprendere le principali caratteristiche della comunicazione aziendale

2.

Utilizzare e produrre strumenti di comunicazione visiva e multimediale

Conoscenza dei processi comunicativi

Conoscenza degli elementi implicati nella comunicazione

DESCRITTORI DELLE COMPETENZE IN ESITO DELL’ UNITA’ FORMATIVA

Novembre Dicembre

14

1) Saper comprendere gli obiettivi della comunicazione aziendale 2) Saper riconoscere le fasi di sviluppo di una comunicazione efficace 3) Le fasi per lo sviluppo di una comunicazione efficace

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Tecnico della grafica/comunicazione 3^teoria della comunicazione

4

TEORIA DELLA COMUNICAZIONE A. S. 2018/2019 ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE CLASSE 3 UNITÀ FORMATIVA N°2

La comunicazione d’impresa RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE:

Utilizzare e produrre strumenti di comunicazione visiva e multimediale, anche con riferimento alle strategie espressive e agli strumenti tecnici della comunicazione in rete.

“ competenza digitale”

Tipologia attività

_ripasso

./ appr.

UD: 1 – La comunicazione aziendaleh.4 1. Le caratteristiche della comunicazione aziendale 2. Gli obiettivi e le fasi di sviluppo

3. La definizione del mix promozionale 4. Gli strumenti

5. Definizione dello stanziamento promozionale totale

6. Identificazione del pubblico obiettivo

1. Identificare le caratteristiche della comunicazione d’impresa

2. Conoscere le fasi di sviluppo di una comunicazione efficace

3. Utilizzare i mezzi della comunicazione in funzione degli obiettivi della committenza e del target

4.

Riconoscere i principali mezzi di comunicazione

Lezione frontale , libro di testo, appunti, dispense, esempi, presentazioni PPT

In itinere UD: 2 –Gli obiettivi della comunicazione

aziendaleh.4

UD: 3 – Le fasi di sviluppo di una comunicazione efficaceh.2 UD: 4 –Gli strumenti della comunicazione d’impresa h.2 UD: 5Definizione dello stanziamento promozionale totale h.2

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Tecnico della grafica/comunicazione 3^teoria della comunicazione

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TEORIA DELLA COMUNICAZIONE A. S. 2018/2019 ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE CLASSE 3 UNITÀ FORMATIVA N° 3

Il marketing

Insegnante: Antonella Montoro

RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE:

Riconoscere gli aspetti geografici, ecologici, territoriali dell’ambiente naturale ed antropico, le connessioni con le strutture demografiche, economiche, sociali, culturali e le trasformazioni intervenute nel corso del tempo.

“Consapevolezza ed espressione culturale”

mese

COMPETENZE

prerequisiti

Gennaio Marzo

1.

Comprendere e utilizzare i meccanismi del piano di marketing, anche in riferimento alle strategie e agli strumenti tecnologici della comunicazione in rete

2. Riconoscere le caratteristiche fondanti del marketing mix

1. Comprendere le principali

caratteristiche della comunicazione aziendale

2.

Riconoscere le dinamiche delle relazioni sociali

DESCRITTORI DELLE COMPETENZE IN ESITO DELL’ UNITA’ FORMATIVA

12

1. Saper riconoscere le caratteristiche di un’azione di pianificazione aziendale 2. Saper individuare i principali aspetti di una pianificazione strategica di marketing

3.

Saper applicare i principi del marketing strategico

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Tecnico della grafica/comunicazione 3^teoria della comunicazione

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TEORIA DELLA COMUNICAZIONE CLASSE 3 UNITÀ FORMATIVA N° 3

Il marketing

RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE:

Riconoscere gli aspetti geografici, ecologici, territoriali dell’ambiente naturale ed antropico, le connessioni con le strutture demografiche, economiche, sociali, culturali e le trasformazioni intervenute nel corso del tempo.

“ Consapevolezza ed espressione culturale”

Tipologia attività

^ripasso./_appr.

UD: 1 – L’impresah. 2 1. Il sistema economico 2. Il rapporto impresa/ambiente 3. L’attività di pianificazione aziendale 4. Gli obiettivi del marketing

5. Il sistema informativo aziendale

6.

Gli elementi costituitivi del marketing mix(le 4 P)

1.Riconoscere ed individuare le principali attività e strategie di marketing

2.Conoscere le fasi della pianificazione aziendale 4.Analizzare e comprendere gli obiettivi del marketing strategico

5.Riconoscere i principali elementi costituitivi del marketing mix

Lezione frontale libro di testo dispense,

esempi, lavoro in gruppo, presentazioni PPT

In itinere UD: 2 – l’attività di pianificazione

aziendale h. 3

UD: 3 – la pianificazione strategica di marketing h. 4

UD: 4 –le nuove frontiere del marketing

h.3

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Tecnico della grafica/comunicazione 3^teoria della comunicazione

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TEORIA DELLA COMUNICAZIONE A. S. 2018/2019 ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE

CLASSE 3 UNITA’ FORMATIVA N.4

Le pubbliche relazioni e la pubblicità Ore settimanali: 2 Insegnante: Antonella Montoro

Durata / Peso

RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE:

Redigere relazioni tecniche e documentare le attività individuali e di gruppo relative a situazioni professionali.

mese h. %

COMPETENZE

prerequisiti

a) Padroneggiare i concetti di PR interna e PR esterna

b)

Individuare e utilizzare gli strumenti di comunicazione più appropriati per intervenire nei contesti organizzativi e professionali di riferimento

c)

Conoscere lo sviluppo della storia della pubblicità

DESCRITTORI DELLE COMPETENZE IN ESITO DELL’ UNITA’ FORMATIVA

Aprile Maggio

12 1) Saper riconoscere le modalità comunicativeinterne ed esterne all’azienda

2) Comprendere i concetti di PR e strategia pubblicitaria

3) Saper identificare le differenze tra pubblicità e propaganda

4) Sa individuare le caratteristiche e l’ambito di utilizzo dei principali software di settore

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Tecnico della grafica/comunicazione 3^teoria della comunicazione

8

TEORIA DELLA

COMUNICAZIONE A. S. 2018/2019 ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE CLASSE 3 UNITA’ FORMATIVA N.4

Le pubbliche relazioni e la pubblicità RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE:

Redigere relazioni tecniche e documentare le attività individuali e di gruppo relative a situazioni professionali.

Tipologia attività ripasso./ appr.

UD1:le pubbliche relazioni h.4 1. I principi delle pubbliche relazioni 2. Il processo di PR (interna/esterna) 3. Il concetto di pubblicità

4. Il linguaggio pubblicitario

5. Pubblicità come specchio della società 6. La storia della pubblicità

1. Identificare i principi delle pubbliche relazioni 2. Comprendere ed applicare i concetti base per

una proposta pubblicitaria

3. Valutare le scelte comunicative dei progetti pubblicitari in rapporto agli obiettivi

4. Riconoscere i diversi step del processo storico di sviluppo della pubblicità

Lezione frontale:

Uso del libro di testo Utilizzo di appunti e dispense

Esempi, proiezioni PPT

In itinere UD 2: la pubblicità h.4

UD 3: la storia della pubblicità h.4

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Tecnico della grafica/comunicazione 3^teoria della comunicazione

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TEORIA DELLA COMUNICAZIONE A. S. 2018/2019 ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE CLASSE 3 MODULO DI SCORTA ,ALTERNANZA SCUOLA/LAVORO,

RECUPERO/ APPROFONDIMENTO

Insegnante:Antonella Montoro

N. Ore 14

Comprensive anche di uscite didattiche, alternanza scuola/lavoro (2 settimane), recupero/ approfondimento