INDICE
INTRODUZIONE ...
PARTE PRIMA: IL MARKETING DEGLI EVENTI...
CAPITOLO 1 :Gli eventi
1. GLI EVENTI………. 1.1 Definizioni e caratteristiche eventi……….. 1.2 Categorie di eventi………. 1.3 Classificazione degli eventi………
2. L’EVENTO COME PACCHETTO DI SERVIZI………. 3. L’EVENTO COME SISTEMA………. 4. GLI EVENTI CULTURALI E IL MARKETING TERRITORIALE……
CAPITOLO 2 : Il management degli eventi
1. GLI EVENT STAKEHOLDERS……… 2. COME SI ORGANIZZA UN EVENTO:LE FASI OPERATIVE...
2.1 Fase organizzativa: ideazione e pianificazione ... 2.1.1 Definizione della vision e degli obiettivi ... 2.1.2 Analisi dei contesti di riferimento in un’ottica sistemica... 2.1.3 Analisi della domanda ... 2.1.4 Scelta del tema, della data e degli ospiti ... 2.1.5 Budget e aspetti finanziari ... 2.1.6 Sede ... 2.1.7 Servizi secondari... 2.1.8 Il marketing mix degli eventi
2.2 Svolgimento... 2.3 Monitoraggio e valutazione ... 2.3.1 La valutazione del livello di soddisfazione dei partecipanti ...
CAPITOLO 3 : L’event marketing
1. L’EVENT MARKETING E LE SPONSORIZZAZIONI……… 2. SCOPO DELL’EVENT MARKETING……… 3. TRASFERIMENTO D’IMMAGINE : DALL’EVENTO ALLO SPONSOR…… 4. IL PIANO DI SPONSORSHIP………
PARTE SECONDA: LE SPONSORIZZAZIONI NELLA PUBBLICA AMMINISTRAZIONE
CAPITOLO 4 : Le sponsorizzazioni nella pubblica amministrazione
1. IL CONTRATTO……… 2. LA SPONSORIZZAZIONE COME STRUMENTO DI FUND RAISING…… 3. LA SPONSORIZZAZIONE COME LEVA DI MARKETING PER LE
AMMINISTRAZIONI PUBBBLICHE... 3.1 Le sponsorizzazioni come opportunità per il cambiamento……… 3.2 Le sponsorizzazioni : i punti di vista delle imprese sponsor e degli enti
sponsorizzati………
3.3 La sponsorizzazione e la pubblica amministrazione locale : obiettivi e contesti… 4. LE SPONSORIZZAZIONI COME STRUMENTO DI COMUNICAZIONE… 4.1 Conoscere gli sponsor per stabilire relazioni efficaci : la sponsorizzazione nel contesto della comunicazione d’impresa………. 4.2 Sponsor ed evento, due mondi a confronto……….. 4.3 Perché e quando si comunica attraverso gli eventi……… 4.4 La sponsorizzazione per settori di intervento……… 5. LA RICERCA DELLE SPONSORIZZAZIONI……….. 5.1 Cercare gli sponsor : il progetto, l’individuazione dei potenziali partner, il contatto……….. 5.2 Cercare gli sponsor : il contratto, la gestione della relazione………
PARTE TERZA : IL GIUGNO PISANO 2013
CAPITOLO 5 : IL MARKETING MIX DEL GIUGNO PISANO 2013
1. Product………. 2. Place……….. 3. People……… 4. Promotion………. 5. Price……….
CAPITOLO 6 : Il piano di sponsorizzazione del Giugno Pisano 2013
1. Prima fase : analisi……… 2. Seconda fase : pianificazione……… 3. Terza fase : implementazione……… 4. Quarta fase : controllo………
ALCUNE CONSIDERAZIONI FINALI ……….
