A/R Aller-Retour
LE LANGAGE MUET DE L’HABIT
Le vêtement est une expression de l’identité. Mais exprime-t-il une identité propre, ou celle d’une tribu? Les adolescents observés dans la rue ou dans la cour d’école peuvent être catégorisés. La mode, un mode d’expression? Choisir ses vêtements: un acte qui n’est pas innocent, quand trouver un style, c’est trouver un clan.
Le vêtement peut être considéré comme un langage. Muet bien sûr, mais langage tout de même puisqu’il en dit long sur celui qui le porte. En ce sens, il fait partie de la construction de l’identité.
Le microcosme de la cour de récréation est régi selon des règles très dures. Un élève peut être rejeté par ses camarades parce qu’il n’est manifestement pas dans le coup. «Mieux vaut éviter d’être ringard», disent en chœur les adeptes de musique rap rencontrés. En eff et, pour éviter l’exclusion, il faut se fondre dans le groupe, appartenir à une tribu. «Les jeunes ne veulent surtout pas porter d’uniforme, mais ils sont tous en uniforme!» note Laurent Bornoz, vingt ans de commerce textile derrière lui – aujourd’hui directeur du centre commercial Fribourg-Centre. Le rattachement à une communauté apparaît comme essentiel. Trouver un style, c’est trouver un clan.
L’univers musical, en particulier, véhicule des images qui seront récupérées par les
adolescents. Le style de tel ou tel rappeur, ou celui de telle ou telle chanteuse sexy se retrouve dans la rue. «Nous pourrions même deviner quel est le disque qui se vend le mieux en fonction du style des fi lles qu’on voit le plus dans la rue», raconte Laurent Bornoz.
Le style vestimentaire peut donc être assimilé à un code d’appartenance au groupe.
Obéissance aux diktats.
L’adolescent en quête d’identité est parfois amené à renoncer à son individualité. Malgré sa liberté de choix, il se retrouve canalisé dans certains mouvements. Cette liberté obéit aux diktats d’une économie de marché, servie par la publicité et la stratégie marketing. Les commerciaux repèrent un jeune leader, dans la rue ou dans une cour d’école. Ils lui proposent ensuite de s’habiller gratuitement, des pieds à la tête. Alors, de discours en démonstrations, le jeune choisi fera vendre la marque.
La publicité ne manque pas non plus de stratégies. Pour enrégimenter son public cible, elle s’appuie sur quelques mots d’ordre comme le culte du héros – «Identifi ez-vous à telle personnalité!» – la nouveauté, les modes – «Ne soyez pas ringards!» – l’attrait du plaisir – «Amusez-vous!» La combinaison de ces vecteurs donne ainsi le modèle du slogan publicitaire: «Imitez la star S, soyez in, achetez la marque M!»
Leurs besoins d’identifi cation ainsi exploités, il devient alors diffi cile pour les adolescents de défi nir et d’exprimer leur identité propre. Leur choix se portera peut-être sur la marque M, sur le pantalon XXL taille ultrabasse pour lui, string et taille basse pour elle...
www.lagruyere.ch
A/R Aller-Retour
Activités
A) Vrai ou faux? Coche la bonne case.
Vrai Faux
1. Choisir ses vêtements, c’est trouver un clan X
2. Le vêtement peut être considéré comme un langage muet X
3 Mieux vaudrait être ringard X
4. Les jeunes veulent se fondre dans le groupe X
5. Laurent Bornoz travaille depuis trente ans dans le secteur textile X
6. L’univers musical ne véhicule pas d’images importantes pour les adolescents X
7. Les jeunes obéissent aux diktats d’une économie de marché X
8. Il devient diffi cile pour les adolescents d’exprimer leur identité propre X
9. Les garçons détestent les pantalons XXL taille basse X
B) Pour chacun des mots suivants trouve parmi les solutions proposées le synonyme approprié:
clan: groupe équipe classe
dans le coup: être au courant frapper participer à l’action
ringard: de mauvaise qualité vulgaire démodé
adepte: fi dèle d’une religion esclave partisan d’une doctrine
se fondre: se dissoudre s’intégrer maigrir
véhiculer: accompagner diff user transporter
code: ensemble de lois ensemble de chiff res langage secret
diktats: règles mots ordres
canaliser: pousser rendre navigable empêcher
stratégie: organisation militaire technique plan d’action
cible: objet de critiques but public choisi
exploité: produit abusé produit comme bon résultat
A/R Aller-Retour
C) Travaille avec le lexique!
Les catégories de produits. A quelle catégorie appartiennent les produits contenus dans la liste?
B E E B A F F F
C A E C D C/E C
E/A
... le mascara ... le jean legging ... les lunettes star ... le lait démaquillant ... la lime à ongles
... le salon de culture japonaise ... la palme d’or du cinéma ... la BD
... les tatous ... le surmenage ... la douche ... la blouse
... la course et la natation ... l’eau de toilette ... les tissus naturels ... le régime équilibré A. Soins du corps
D. Parfums
B. Maquillage
E. Mode
C. Santé
F. Culture
