Osservatorio Industry Centri Commerciali in Italia
IL RUOLO PER IL SISTEMA PAESE E GLI IMPATTI GENERATI DALL’EMERGENZA SANITARIA
08 LUGLIO 2021
Luca DONDI | Amministratore Delegato Nomisma
AGENDA
COVID IMPACT.
Impatto dell’emergenza sanitaria su fatturato e occupazione dei Centri Commerciali e ricadute sull’intera economia
1
NUOVI MODELLI DI CONSUMO DEGLI ITALIANI
L’emergenza sanitaria ridisegna le abitudini di acquisto degli italiani
2
3 E-COMMERCE Una crescita senza precedenti (che non riesce a frenare il crollo dei
consumi)
COVID IMPACT.
Impatto dell’emergenza sanitaria
su fatturato e occupazione dei CC
e ricadute sull’intera economia
STIMA FATTURATO CENTRI COMMERCIALI. 2020 vs 2019
Fonte: Nomisma | Industry dei Centri Commerciali in Italia, 2021
71,2
47,9
23,3 53,4
31,2 -25,0% 22,2
-34,9%
-4,6%
Fatturato Totale CC Fatturato Negozi Specializzati Fatturato Negozi Despecializzati
Fatturato 2019 (mld €) Fatturato 2020 (mld €) var% 2020-2019
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INDUSTRY DEI CENTRI COMMERCIALI IN ITALIA. Il ruolo per il sistema paese e gli impatti generati dall’emergenza sanitaria
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STIMA IMPATTO PERSO 2020. FATTURATO 02
03
01
Impatto TOTALE 01 02 03
+ +
F A T T U R A T O 2 0 1 9
71,2 mld €
Impatto DIRETTO
F A T T U R A T O 2 0 2 0
53,4 mld €
F A T T U R A T O 2 0 1 9
51,4 mld €
Impatto INDIRETTO
F A T T U R A T O 2 0 2 0
38,3 mld €
F A T T U R A T O 2 0 1 9
57,3 mld €
Impatto INDOTTO
F A T T U R A T O 2 0 2 0
42,7 mld € F A T T U R A T O 2 0 1 9
179,9 mld €
F A T T U R A T O 2 0 2 0
134,4 mld €
Fonte: Nomisma | Industry dei Centri Commerciali in Italia, 2021
Impatto PERSO
45,5 mld €
STIMA IMPATTO PERSO 2020. OCCUPATI 02
03
01
Impatto TOTALE 01 02 03
+ +
O C C U P A T I 2 0 1 9
587 mila
Impatto DIRETTO
O C C U P A T I 2 0 2 0 O C C U P A T I 2 0 1 9
159 mila
Impatto INDIRETTO
O C C U P A T I 2 0 2 0
147 mila
O C C U P A T I 2 0 1 9
37 mila
Impatto INDOTTO
O C C U P A T I 2 0 2 0
34 mila O C C U P A T I 2 0 1 9
783 mila
O C C U P A T I 2 0 2 0
728 mila
Fonte: Nomisma | Industry dei Centri Commerciali in Italia, 2021
Impatto PERSO
55 mila
547 mila
-40 mila
*La perdita di posti di lavoro a tempo determinato considera non rinnovo contratti in essere (stage, apprendistato, t. determinato) e mancate assunzioni stagionali
**La stima non considera la presenza di occupati in CIG
144.493 104.757
442.507 442.222
2019 2020
Occupati a tempo indeterminato Occupati a tempo determinato*
-0,1%
Var% 2020-2019
-27,5%
Var% 2020-2019
587.000 546.979
NUOVI MODELLI DI CONSUMO.
L’emergenza sanitaria ridisegna le
abitudini di acquisto degli italiani
Acquisto di prodotti essenziali. 2020 vs 2019
Nel 2020 rispetto al 2019, come è cambiata la FREQUENZA con cui ha fatto acquisti di PRODOTTI ESSENZIALI per lei e la sua famiglia in ciascun canale?
Fonte: Nomisma per CNCC | Consumer survey, marzo 2021
% calcolate su totale campione
89% 82% 94% 94% 92% 90% 87% 84% 70% 59%
-24%
10%
-5% -8%
-33%
-28%
5%
-11% -12%
-41%
Iper/supermercato/discount o altro negozio fisico dentro
un centro commerciale
Supermercato/discount o altro negozio fisico non
incluso in un centro commerciale
Negozi specializzati o altro negozio fisico
Piccoli negozi di prossimità quartiere
Mercati ambulanti
Consumer base 2019 Consumer base 2020
NET frequenza di acquisto
(chi ha iniziato o aumentato gli acquisti - chi ha smesso o ridotto gli acquisti)
NET valore della spesa
(Forte aumento o aumento - Forte riduzione o riduzione)
Acquisti online: sia con consegna a domicilio che con ritiro nel punto vendita
Nel 2020 rispetto al 2019, come è cambiata la FREQUENZA con cui ha fatto acquisti di PRODOTTI ESSENZIALI per lei e la sua
famiglia in ciascun canale? CANALE FISICO
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Acquisto di prodotti essenziali. 2020 vs 2019
Nel 2020 rispetto al 2019, come è cambiata la FREQUENZA con cui ha fatto acquisti di PRODOTTI ESSENZIALI per lei e la sua famiglia in ciascun canale?
Fonte: Nomisma per CNCC | Consumer survey, marzo 2021
% calcolate su totale campione
39% 43%
53% 59%
62%
84%
10%
26%
41%
9% 9%
27%
Online dal sito/app del brand/catena o da rivenditori specialisti online
Online dal sito/app del supermercato o del negozio fisico
Online da rivenditori generalisti/Marketplace
Consumer base 2019 Consumer base 2020
NET frequenza di acquisto
(chi ha iniziato o aumentato gli acquisti - chi ha smesso o ridotto gli acquisti)
NET valore della spesa
(Forte aumento o aumento - Forte riduzione o riduzione)
Acquisti online: sia con consegna a domicilio che con ritiro nel punto vendita
Nel 2020 rispetto al 2019, come è cambiata la FREQUENZA con cui ha fatto acquisti di PRODOTTI ESSENZIALI per lei e la sua
famiglia in ciascun canale? CANALE ONLINE
Nel 2020 rispetto al 2019, come è cambiata la FREQUENZA con cui ha fatto acquisti di PRODOTTI ESSENZIALI per lei e la sua famiglia in ciascun canale?
Fonte: Nomisma per CNCC | Consumer survey, marzo 2021
% calcolate su totale campione
88% 88% 77%
76% 72% 66% 62% 53%
-46% -52%
-29% -28%
-48% -50%
-36% -41%
Negozi nei centri commerciali Negozi nel centro città Piccoli negozi di quartiere Mercati ambulanti
Consumer base 2019 Consumer base 2020
NET frequenza di acquisto
(chi ha iniziato o aumentato gli acquisti - chi ha smesso o ridotto gli acquisti)
NET valore della spesa
(Forte aumento o aumento - Forte riduzione o riduzione)
Acquisti online: sia con consegna a domicilio che con ritiro nel punto vendita
Nel 2020 rispetto al 2019, come è cambiata la FREQUENZA con cui ha fatto acquisti di PRODOTTI NON ESSENZIALI per lei e la sua famiglia in ciascun canale? CANALE FISICO
Acquisto di prodotti NON essenziali. 2020 vs 2019
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Nel 2020 rispetto al 2019, come è cambiata la FREQUENZA con cui ha fatto acquisti di PRODOTTI ESSENZIALI per lei e la sua famiglia in ciascun canale?
Fonte: Nomisma per CNCC | Consumer survey, marzo 2021
% calcolate su totale campione
47% 70% 38% 63% 53% 82%
12% 7%
29%
15% 1%
22%
Online dal sito/app del brand/catena o di rivenditori specializzati
Online dal sito/app/pagina social del negozio fisico
Online da rivenditori generalisti/Marketplace
Consumer base 2019 Consumer base 2020
NET frequenza di acquisto
(chi ha iniziato o aumentato gli acquisti - chi ha smesso o ridotto gli acquisti)
NET valore della spesa
(Forte aumento o aumento - Forte riduzione o riduzione)
Acquisti online: sia con consegna a domicilio che con ritiro nel punto vendita
Nel 2020 rispetto al 2019, come è cambiata la FREQUENZA con cui ha fatto acquisti di PRODOTTI NON ESSENZIALI per lei e la sua famiglia in ciascun canale?
Acquisto di prodotti NON essenziali. 2020 vs 2019
CANALE ONLINE
9%
31%
20%
15%
14%
11%
3%
14%
13%
16%
36%
18%
Più volte a settimana Una volta a settimana Una volta ogni due settimane Una volta al mese Poche volte l'anno Mai
Nel 2019 (Prima dell'emergenza sanitaria da Covid) Nel 2020
Fonte: Nomisma per CNCC | Consumer survey, marzo 2021
FOCUS Centri Commerciali
Frequenza di visita ai Centri Commerciali. 2020 vs 2019
EFFETTO SOSTITUZIONE
42% italiani che – nel 2020 – sono ricorsi con elevata frequenza al canale online per fare acquisti che nel 2019 avrebbero fatto in un centro commerciale
% calcolate su chi ha effettuato acquisti nei CC nel 2020
MOTIVI DELLA MANCATA VISITA AI CENTRI COMMERCIALI
Per quale motivo nel corso del 2020 ha smesso di frequentare o frequenta meno spesso i centri commerciali?
39%
26%
12%
9%
5%
5%
4%
Chiusura dei negozi nei centri commerciali/
Difficoltà a capire le giornate di apertura dei negozi nei CC Paura di contagio da Covid/ Senso di disagio a fare acquisti di persona
Aumento degli acquisti online tramite marketplace
Preferenza per acquisti in piccoli negozi vicino all'abitazione/ufficio
Aumento degli acquisti online sul sito del super, brand o catena di negozi Frequentavo i Centri Commerciali soprattutto per la presenza di cinema, sale giochi chiusi/ eventi sospesi Frequentavo i Centri Commerciali soprattutto per i ristoranti, pizzerie e fast- food che adesso sono spesso chiusi
% calcolate su totale campione
% calcolate su chi – nel 2020 - ha smesso di frequentare o ha frequentato meno spesso i CC
E-COMMERCE.
Una crescita senza precedenti
(che non riesce a frenare il crollo
dei consumi)
Il crollo dei consumi finali delle famiglie
544 556 564 573 480
485 501 514 514
478
+3% +2%
+1%
-12%
0 200 400 600 800 1000 1200
2016 2017 2018 2019 2020
Consumi finali delle famiglie in beni (mrd euro) Consumi finali delle famiglie in servizi (mrd euro)
Totale consumi finali - Var % annua Diff 2020-2019
Fonte: Stime Nomisma su dati Istat
TOTALE CONSUMI
FINALI (mrd euro) 1.029 1.057 1.078 1.087 958 Totale Consumi Finali
-129 mrd euro
Consumi Finali in beni
-36 mrd euro
Consumi Finali in servizi
-93 mrd euro
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Boom eCommerce. Un effetto di sostituzione parziale
0 50 100 150 200 250 300 350 400
Feb-2019 Mar-2019 Apr-2019 Mag-2019 Giu-2019 Lug-2019 Ago-2019 Set-2019 Ott-2019 Nov-2019 Dic-2019 Gen-2020 Feb-2020 Mar-2020 Apr-2020 Mag-2020 Giu-2020 Lug-2020 Ago-2020 Set-2020 Ott-2020 Nov-2020 Dic-2020 Gen-2021 Feb-2021 Mar-2021 Apr-2021
Totale
Grande distribuzione non specializzata Grande distribuzione specializzata
Imprese operanti su piccole superfici Vendite al di fuori dei negozi
Commercio elettronico
Indice del valore delle vendite del commercio al dettaglio (base 2015=100)
Fonte: Nomisma su dati Istat, Ultimo aggiornamento disponibile
LOCKDOWN LOCKDOWN LOCKDOWN
BLACK FRIDAY NATALE BLACK FRIDAY
NATALE
eCommerce evolution
*2020-no Covid: valore delle vendite di prodotti che sarebbe transitato online in assenza dell’emergenza sanitaria
9,5 12,1 14,9 18,0 21,1 23,4
+28% +23% +21% 18%
+30%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0
2016 2017 2018 2019 2020-no Covid*
2020
Valore delle vendite di prodotti online (mld euro) Var % annua
Vendite di prodotti online spinte dal Covid*
*acquisti online che – in assenza dell’emergenza sanitaria – sarebbero stati effettuati sul canale fisico
2,3 miliardi di euro
Fonte: Stime Nomisma su fonti varie
0,50 1,25 0,53
Online dal sito/app/pagina social del supermercato/negozio fisico Online dal sito/app del brand/catena o di rivenditori specializzati Online da rivenditori generalisti/Marketplace
Vendite di prodotti online spinti dal Covid*
per canale di acquisto (valori in mrd euro)
Crescita valore delle vendite di prodotti online dal 2019 al 2020
+5,4 miliardi di euro
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Ruolo dell’eCommerce sui consumi finali
9,5 12,1 14,9 18,0 23,4
347,4 356,9 364,5 365,5
343,4
2,7% 3,4% 4,1% 4,9%
6,8%
2016 2017 2018 2019 2020
Valore delle vendite online di prodotti (mld euro) Totale consumi finali in "Prodotti"*
Incidenza vendite online su consumi finali in "Prodotti"*
Fonte: Stime Nomisma su dati Polimi, Istat
*Consumi finali in «Prodotti»: per le voci di spesa analizzate nel paniere «Prodotti» cfr APPENDICE
40125 Bologna (Italy)