e qualità italiana

ANNO 3 - MAGGIO 2018

5

Ecco in che modo le insegne indipendenti valutano oggi il proprio ruolo e giudicano la concorrenza con altri canali e il rapporto con i fornitori.

www.petb2b.it -

Redazione: Via Don Milani 1 - 20833 Giussano (MB) - Tel: 0362/332160 - redazione@petb2b.it - www.petb2b.it - Stampa: Ingraph - Seregno (MB) - Registrazione al Tribunale di Milano n.92 del 10 marzo 2016. Poste Italiane SpA - Spedizione in abbonamento postale - 70% - LO/MI. In caso di mancato recapito inviare all’ufficio postale di Roserio per la restituzione al mittente che si impegna a pagare la tariffa.

L’insegna vuole crescere ancora, in particolare espandendo la rete di negozi al sud e potenziando l’e-commerce.

E intanto guarda anche oltre confine.

SONDAGGIO PET SHOP: A CHE PUNTO SIAMO

CANALE ARCAPLANET:

ObIETTIvO 250 P.v.

Dall’8 all’11 maggio, 2.000 aziende provenienti da 70 Paesi presenteranno le loro ultime novità di prodotto.

Eccone un assaggio.

INTERZOO

LE ANTICIPAZIONI DALLA FIERA DI NORIMbERgA

Trasparenza

e qualità italiana

Intervista a Steven Giuntini, direttore commerciale normal trade di Giuntini

1

2

FASE DI CRESCITA FASE DI CRESCITA

DALLA NASCITA AI 4 MESI

SUPPORTO ALLE DIFESE NATURALI

Per tutti gli alimenti Mother&Babycat e Kitten

RINNOVATO

REIDRATABILE

1

2

FASE DI CRESCITA FASE DI CRESCITA

DAI 4 AI 12 MESI

NUOVO NUOVO

SUPPORTO ALLE DIFESE NATURALI

Per tutti gli alimenti Mother&Babycat e Kitten

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LA SALUTE È LA BASE

PER UN MAGNIFICO FUTURO.

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* Il concorso è valido dal 15 marzo 2018 al 30 giugno 2018.

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Ricetta

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Anatra, Coniglio, Trota e Salmone di cui 3 monoproteiche nuova ricetta per cani;

Manzo con Riso

° ingrediente carne fresca e disidratata

Arrivano i nuovi

Una sola proteina

animale

8 nuovi prodotti

Pochi cereali

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NON USARE NEI GATTI E NEI CONIGLI. Leggere attentamente il foglio illustrativo. Tenere fuori dalla portata dei bambini e usare particolare attenzione fi nchè il sito di applicazione non sia asciutto. Non utilizzare nei cuccioli di età inferiore alle 8 settimane o di peso inferiore a quello indicato per ogni confezione. L’uso scorret- to può essere nocivo. È un medicinale veterinario, chiedi consiglio al tuo veterinario. Aut. Pub. 101-VET-2017

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Anno 3 - Numero 5 Maggio 2018

---

Direttore responsabile Davide Bartesaghi bartesaghi@farlastrada.it

Responsabile commerciale Marco Arosio

arosio@farlastrada.it

Redazione

via Don Milani, 1 - 20833 Giussano (MB) Tel 0362.332160

www.petb2b.it - redazione@petb2b.it ---

Hanno collaborato

Davide Corrocher, Evelina Cattaneo, Cesare Gaminella, Michele Lopriore Editore: Editoriale Farlastrada Srl Stampa: Ingraph - Seregno (MI)

Impaginazione Grafica Ivan Iannacci ---

Pet B2B: periodico mensile Anno 3 - n. 5 - maggio 2018 Registrazione al Tribunale di Milano n. 92 del 1o marzo 2016.

Una copia 1,00 euro.

Poste Italiane SpA - Spediz. in Abb. Postale D.L.

353/2003 (Conv. in Legge 27/02/2004 n°46) Art.1 Comma 1 D.C.B. Milano - L’editore garantisce la massima riservatezza dei dati personali in suo possesso. Tali dati saranno utilizzati per la gestione degli abbonamenti e per l’invio di informazioni commerciali. In base all’Art. 13 della Legge numero 196/2003, i dati potranno essere rettificati o cancellati in qualsiasi momento scrivendo a:

Editoriale Farlastrada Srl Responsabile dati: Marco Arosio Via Don Milani, 1 - 20833 Giussano (MB)

Questo numero è stato chiuso in redazione il 17 aprile 2018

Il mercato visto con gli occhi dei pet shop

12 News

Mercato, aziende, prodotti e canale:

un mese di notizie

RUBRICHE

22 Attualità

Vitakraft Italia compie 20 anni e rilancia

24 Attualità

Almo Nature passa

alla Fondazione Capellino 26 Estero

Pet food USA:

il messaggio non è chiaro 70 Attualità

Nutrire il cervello:

la soluzione Purina 72 Attualità

Da Eukanuba

un cibo per ogni età 74 Eventi

Quattrozampeinfiera:

la seconda tappa a Napoli 76 Mercato

La fotografia del pet nel canale e-commerce 80 Approfondimenti

Cani: l’importanza

delle motivazioni di razza 86 Acquariologia

Prendersi cura dei betta 90 Sport

A Padova, l’ultima gara prima della pausa estiva

COPERTINA

28 Cover Story

Trasparenza e qualità italiana Intervista a Steven Giuntini,

direttore commerciale normal trade di Giuntini di Davide Corrocher

PRIMO PIANO 32 Speciale

Pet shop: a che punto siamo

40 Canale

Crescere ancora. Anche al Sud e con l’e-commerce

48 Anteprima Interzoo

Interzoo: verso l’edizione dei record

EDITORIALE

Il mercato visto

con gli occhi dei pet shop

di Davide Bartesaghi Nonostante alle spalle abbiamo stagioni difficili per i pet shop, questo canale guarda al futuro con ottimismo. Lo rivela l’annuale indagine svolta da PET B2B presso i rivenditori indipendenti ai quali abbiamo rivolto una decina di domande con l’obiettivo di comprendere il modo in cui queste figure, così importanti per il settore, considerano lo stato di salute del mercato e il proprio ruolo: aspettative, preoccupazioni, rapporto con i fornitori, modalità di lavoro…

Il primo responso è appunto quello a cui abbiamo accennato: mentre l’anno scorso l’ago della bilancia era collocato proprio a metà tra chi si aspettava un incremento delle vendite e chi invece temeva una contrazione, la survey che abbiamo svolto tra la fine di marzo e la prima parte di aprile ha spostato l’indicatore leggermente più verso la parte di chi prevede fatturati in crescita.

Questo è di per sé un ottimo segnale, proprio in considerazio- ne del fatto che viene espresso mentre ci troviamo ancora in mezzo alle tante turbolenze che continuano ad agitare il mer- cato. E sono turbolenze di varia natura: il principale spauracchio del canale pet shop rimangono le vendite on-line (“molto temi- bili” secondo il 59% dei parteci- panti al sondaggio, in crescita rispetto al 2017) seguite dalle catene (37%, in calo sullo scorso

anno). È un dato comprensibile: il nemico peggiore è quello che non si conosce, mentre le grandi insegne nazionali sono diventate un concorrente scomodo, ma con il quale la convivenza è ormai più abituale.

Tra tanti segnali di maturità e consapevolezza del proprio ruolo nel mercato, un elemento che invece rivela un ri- schio di debolezza è quello relativo alla comunicazione alla clientela, ancora troppo affidata a fattori esterni, come il passaparola, e non a elementi governabili direttamente tra cui il web marketing.

Il resto lo scoprirete leggendo l’articolo che riportiamo all’interno. Così come vi segnaliamo l’intervista esclusiva al direttore vendite di Arcaplanet che illustra in esclusiva per i lettori di PET B2B un aggiornamento sul progetto di crescita della catena che punta con decisione al sud e all’e-commerce.

Buona lettura.

NEWSMERCATO

I proprietari di pet negli Stati Uniti non hanno mai speso tanto quanto nel 2017 per l’alimentazio- ne e la cura dei propri animali. Secondo quanto annunciato dalla Appa, le vendite di prodotti e servizi hanno raggiunto i 69,51 miliardi di dollari,

circa tre miliardi in più rispetto al 2016 (+4%). La categoria di prodotto con i consumi maggiori è sta- ta quella del pet food, e in particolare degli alimen- ti per cani. La crescita delle vendite è stata trai- nata soprattutto dagli articoli di fascia premium e dagli snack. Al secondo posto nella lista della spesa degli americani ci sono state le cure veteri- narie, che hanno generato 17,07 miliardi di dollari (+7% sul 2016) ed entro la fine del 2018 dovrebbero superare i 18 miliardi. Per accessori quali cucce, articoli da guinzaglieria, giochi, abbigliamento, ciotole, prodotti da viaggio e antiparassitari, i pet

owner in America hanno speso 15,11 miliardi. In espansione è stata anche la categoria delle solu- zioni hi tech, anche se continua ad avere una market share piuttosto contenuta. I servizi quali toelettatura, training e pet sitting hanno maturato una forte crescita (+6,9%) a 6,16 miliardi.

Stabile è stato infine il commercio di animali vivi, per i quali sono stati spesi 2,1 miliardi.

Estero

USA: nel 2017 vendite a +4%

Follow Your Pet:

il 22 e 23 settembre

a Firenze la prima edizione

Il 22 e 23 settembre, Firenze ospiterà Follow Your Pet, evento dedicato al mercato dei prodotti per animali da compagnia proposto come un nuovo punto di riferimento per l’area della Toscana. L’iniziativa si svolgerà a Fortezza da Basso e sarà interamente dedicata ai consumatori per offrire loro spunti, consigli e suggerimenti per gestire al meglio il quattrozampe.

Durante i due giorni di apertura, le aziende potranno esporre le ultime novità di mercato e incontrare diret- tamente gli utenti finali per tenerli ag- giornati sulla propria offerta. Saranno inoltre proposte competizioni sportive, con le gare del campionato nazionale di agility dog e rally del circuito Csen.

Sono previste inoltre dimostrazioni cinofile con interazione del pubblico, quali dog dance e tricks, disc dog, obe- dience, sheepdog e soccorso nautico.

Il programma dell’evento prevede infine lo svolgimento di seminari e workshop gratuiti su alimentazione, educazione cinofila, salute e benesse- re, legislazione, pet therapy, ma anche incontri con esperti, competizioni amatoriali e attività interamente dedi- cate ai bambini.

Per informazioni:

EXPOSERVICE srl

Sede Legale: Via Schio, 40 – 59100 Prato (PT)

Telefono: +39 0574 575618 Mail: info@fypfirenze.it

Iniziative

Maggio è il mese dell’ipertensione felina

Maggio sarà il “Mese dell’Ipertensione Felina”, patolo- gia che può danneggiare diversi organi interni senza manifestarsi con segni clinici evidenti. L’iniziativa ha lo scopo di diffondere la conoscenza della malattia tra i proprietari di gatti esortandoli a sottoporre i propri animali agli opportuni controlli. Il progetto sarà promosso da Ceva Salute Animale in collabora- zione con l’Anmvi. «Nei gatti, l’ipertensione sistemica può causare gravi danni a occhi, reni, cuore e sistema nervoso» ha osservato Marco Melosi, presidente dell’associazione. «Sfortunatamente, è una condi- zione che si sviluppa in modo insidioso senza segni clinici precoci». Gli studi hanno rilevato che almeno un gatto su sei oltre i 7 anni d’età può soffrire di questo disturbo e, se il soggetto soffre di insufficienza renale cronica o di ipertiroidismo, il rischio diventa più alto con un gatto su tre che potrebbe sviluppare anche ipertensione. La cecità improvvisa è una comune conseguenza dell’ipertensione, che viene sviluppata tra il 40% e il 70% dei casi.

I clienti di Vente-Privee

spendono 60 euro al mese per il pet

Il sito di vendite online Vente-Privee ha coinvolto i propri clienti in un’indagine a proposito della sempre maggiore importanza riconosciuta ai pet. Fra le considerazioni emerse, il 53% dei proprie- tari clienti di Vente-Privee dichiara di non badare a spese per la cura dell’amico a quattro zampe, con una media di circa 60 euro al mese tra cibo e accessori. In particolare gli accessori sempre più ricercati, come conferma anche il 61% degli iscritti al sito. Nel campo moda, la nuova frontiera è quella di abbinare l’outfit del padrone con quello dei cani. I più esigenti (21%) dichiarano anche di apprezzare la personalizzazione dei capi con il ricamo del nome del cucciolo su mini magliette e cappottini, oppure le iniziali incise su collari raffinati e preziose medagliette.

Appuntamenti

Padiglione 1 / Stand 1-324

NEWSAZIENDE

Morando ha firmato un accordo con RCS Sport per la sponsorizzazione ufficiale del Giro d’Italia.

La presenza nelle 18 tappe che coprono in maniera capillare il territorio italiano sarà la spinta per una nuova campagna di charity che coinvolgerà tutto il paese.

«Abbiamo un duplice obiet- tivo: aumentare l’awareness presso il pubblico dell’azien- da, nota per i brand Migliorcane e Migliorgatto, Miocane e Miogatto, ed esprimere con passione la nostra scelta di essere a fianco degli animali» ha dichiarato Giuliano Rombolà, direttore generale Morando. Giunto alla sua edizione numero 101, il Giro d’Italia partirà il 4 maggio. In qualità di official partner, Morando sarà presente lungo il percorso con attività charity e di engagement del pubblico a ogni tappa, in partenza e in arrivo, nei villaggi e in carovana con un mezzo brandizzato.

Collaborazioni

Morando è official partner del Giro d’Italia

Rinaldo Franco: fatturato 2017 a +4%;

export a +35%

Rinaldo Franco ha chiuso il 2017 con un fatturato di 10,7 milioni di euro, a +4% sul 2016. In particolare è stato l’export a ottenere la crescita maggiore (+35%), raggiungendo una quota del 13% sul totale vendite dell’azienda. «Abbiamo ritenuto importante avviare un processo di internazionalizzazione, per valo- rizzare i prodotti italiani all’estero sia nei Paesi in forte sviluppo che in aree geografiche con un elevato po- tere di acquisto e una forte richiesta di prodotti di qualità» ha dichiarato Dan Franco, presidente di Rinaldo Franco. La società è presente oggi in oltre 30 Paesi del mondo, tra cui

la Cina. Per il mercato nazionale, sono state molto positive le vendite nei pet shop e nei garden center. Presidiati con lo storico marchio Record, questi canali hanno maturato una crescita del 6%, sviluppando il 40% del giro d’affari totale di Rinaldo Franco. Circa la metà del fatturato aziendale resta generata infine da supermerca- ti, ipermercati e bricolage con i Best Friend, Best Bone, AcquaFriend e Cat&Rina.

«Il risultato nella distribuzione moderna continua con un +13% nei primi due mesi del 2018 ed è frutto soprattutto della maggiore profondità assortimentale di molte insegne» ha aggiunto Dan Franco. A evidenziare le maggiori rotazioni negli oltre 500 punti vendita serviti in questo canale sono stati i tappetini assorbenti e le let- tiere per gatti della linea igiene, i masticativi e gli snack per cani e gatti, gli articoli di acquariologia e alcuni prodotti di abbigliamento e guinzaglieria.

BIlanci

Lo staff di Rinaldo Franco Spa. Al centro il presidente Dan Franco

Let the cat out of the bag

Kangaroo pet food trial will continue across

the state until March 2019

Source: Bendingo Advertiser - Apr 3, 2018

The kangaroo pet food trial has been given the gre- en light to be extended for a further year. The trial began in 2014 as a method to reduce the waste of kangaroo carcasses controlled under Authority to Control Wildlife permits and was extended in Sep- tember 2016, allowing additional local government areas to take part in the trial. Minister for Energy, Environment, and Climate Change Lily D’Ambro- sio said the extension would provide certainty to the industry and provide time to conduct further assessment of the program. “The extension will give us time to learn more about what’s working and what isn’t.” Kangaroos that are controlled in the trial must be humanely killed by professional shooters which have the appropriate ATCW per- mits and then the carcasses can be sold to pet food processors. [...]

Hackensack pet store set to close after 68 years

Source: New Jersey News 12 - Apr 10, 2018 A Hackensack pet shop that has been in business nearly seven decades is set to close at the end of the month. The owners of Kazimir’s Pet Shop on Anderson Road say that for 68 years the shop has done more than just sell pet supplies, they have also helped train generations of pet owners how to care for their animals. “We’ve been around for many years helping many customers with all types of pets,” says owner Bob Kazimir. “We have a lot of memories.” Kazimir says that his father first opened the shop in 1950. But he says that he can no longer complete against big box pet stores and online shopping outlets. “We just can’t survive anymore. We should have done it years ago, but we held on,” he says. Kazimir, who runs the shop with his daughter Karen, says that there are still a few pets left like guinea pigs, rabbits, reptiles and fish.

He says that he is not worried about selling them all before the shop closes. But he says he is worried about who is going to help others learn about ani- mals. “All these websites and all these stores aren’t going to tell people how to breed a canary or how to take care of tropical fish. We do a service here of boarding their pets, small pets,” says Kazimir.

MAGGIO 2018 _ PETb2b _ 15

Collaborazioni

Morando è official partner del Giro d’Italia

NEWSAZIENDE

Royal Canin: in palio 10 viaggi per 2 persone in Camargue

Anche quest’anno Royal Canin darà la possibilità ai proprietari di pet di volare in Camar- gue a visitare il campus Royal Canin. Fino al 30 giugno, con i prodotti a marchio Royal Canin per la fase della crescita di cuccioli o gattini, si potrà partecipare all’estrazione di dieci viaggi per due persone. Per tentare di vincere uno dei premi in palio, basterà l’acqui- sto di almeno un prodotto secco o 12 bustine-lattine di umido. Sono esclusi gli alimenti della linea Veterinary Exclusive. I consumatori dovranno semplicemente registrarsi sul sito MyRoyalCanin e inserire i dati dello scontrino. Il viaggio è previsto dal 6 all’8 settem- bre 2018, con pernottamento a Montpellier, vitto, trasferimenti, visita guidata presso il centro storico di Montpellier e visita al campus Royal Canin ad Aimargues inclusi. Per consultare il regolamento completo: www.royalcanin.it/unviaggioincredibile.

Da UK e Portogallo,

il nuovo food di Fantoni

Fantoni porta in Italia i prodotti super premium grain free Happy One Medi- terraneum e gli alimenti naturali Na- turo Petfoods. Realizzata dall’azienda portoghese Pet Maxi, la linea Happy One Mediterraneum è composta da tre referenze per cani e due per gatti.

Tutte le ricette prevedono un elevato contenuto di frutta e verdura, inte- grata dal pesce, fonte naturale di omega 3, e la presenza di proteine animali ad alto valore biologico: carne di pollo fresca human grade, uova fresche e sardine, con l’aggiunta di antiossidanti naturali. Gli alimenti Naturo Petfoods invece si caratterizzano per l’impiego di ingredienti di alta qualità, naturali, freschi e locali:

le carni selezionate sono prevalentemente irlandesi e britanniche. Le ricette della linea sono naturali e ipoallergeniche e offrono una combinazione bilanciata di proteine essenziali, fibre, carboidrati, vitamine, minerali, grassi e oli essenziali.

On Site propone sul mercato italiano i giochi MajorDog, studiati per rendere l’educazione un momento divertente e proficuo. La linea è realizzata solo con materiali di alta qualità, atossici e sicuri. I prodotti MajorDog sono i primi giochi per cani al mondo ad avere ottenuto una certificazione, secondo il proto- collo in uso per i giochi per bambini, dal TÜV, un rigoroso ente tedesco. L’ampia gamma del marchio è composta da modelli in tela, con

plush e in gomma naturale. All’interno di queste tre tipologie di giochi vi sono soluzioni per il retrieving (recupero) sia in terra che in acqua, anche grazie alla particolare colorazione che aumenta la visibilità.

On Site porta in Italia i giochi MajorDog

Distribuzione

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Via della Cooperazione, 16 - 45100 Rovigo - Italy - www.zoodiaco.com

The Newtrition

nuova linea prolife mini, alimenti di alta qualità per soddisfare le esigenze specifiche dei cani di piccola taglia

da oggi anche i mini

si nutrono alla grande!

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Prolife Pet seguici su

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NEWS PRODOTTI

Festival di novità in casa Camon per la pulizia

Camon amplia la propria linea di prodotti per l’igiene di cani e gatti e presenta un nuovo disodorante per let- tiera, un disodorante per lettiera, e inedite fragranze e formati di salviettine. Il disodorante agisce evitando la formazione di odori sgradevoli che si possono generare nella lettiera del gatto. Il contenuto di una confezione da 300 g permette di trattare circa 45-50 kg di lettiera. È invece pensato per gli ambienti esterni il disabituante in granuli, che agisce correggendo le cattive abitudini di cani e gatti. Basta cospargere il prodotto sul terreno per allontanare l’animale in modo inoffen- sivo: la sua composizione, infatti, lo rende innocuo sia per le persone che per i quattrozampe, oltre che per l’ambiente. Si amplia ulteriormente anche la gamma di salviette detergenti Ca- mon. Le confezioni da 100 pezzi accolgono la nuova fragranza al Bergamotto, che va ad aggiun- gersi alle già presenti talco, muschio&aloe, latte&miele e ambra. La linea di salviette da 40 pezzi invece vede l’ingresso della formulazione brezza floreale fra le già presenti ylang-ylang, excel, muschio bianco, mirra&clorexidina, talco e tea tree oil. Infine, per i cani di grossa taglia arriva- no le salviette “maxi” al talco, nella misura di 30x40cm.

Igiene

Mugue lancia la gomma spugna per lavare il cane

Mugue amplia la sua linea di gomme spugna Spongina e lancia il nuovo modello Spongina Pet Wash. Il prodotto permette di lavare accuratamente il cane, rimuovendo al contempo il pelo in eccesso e lasciando il pelo lucido e morbido. Dopo aver am- morbidito Spongina Pet Wash sotto il getto dell’acqua corrente, basta versare qualche goccia di shampoo all’interno del foro centrale e spremere la spugna per sviluppare la schiuma. Il materiale innovativo permette di utilizzare meno shampoo rispetto alle spugne tradizionali. Tutta la linea Spongina nasce per rispondere alle esigenze di praticità nella toelettatura del pet e per semplificare la vita dei proprietari, grazie allo studio e

all’abbinamento di materiali diversi per garantire funzionalità, efficacia e durata nel tempo.

Realizzate con materiali anallergici; le spugne che compongono la gamma sono lavabili e riu- tilizzabili numerose volte.

Morso punta a proporsi in maniera sempre più originale come un lifestyle brand a trecentosessanta gradi e lancia una speciale gamma di portachiavi, concepita come una extension line della tradizionale gamma da guinzaglieria.

I portachiavi sono infatti realizzati in raso resistente, lo stesso materiale che

caratterizza collari, guinzagli e pettorine del marchio.

Dotati di moschettone, tratto distintivo dei prodotti Morso, questi prodotti sono disponibili in due dimensioni. Nove sono le fantasie proposte, le stesse delle tre linee del brand: Go Happy, Go in Love e Go Happy.

Morso: arrivano i portachiavi abbinati alla guinzaglieria

Natural Line: calamari e olive nelle nuove ricette 37 e 38

Arrivano da Natural Line due varianti insolite nel gusto e calibrate dal punto di vista proteico per la dieta del gatto adulto. Queste referenze sono state pensate per il mantenimento del benes- sere dell’animale e per stuzzicare il suo palato. La prima è la ricetta numero 37 e si caratterizza per la presenza dei calamari, insolito ingrediente che conferisce alla ricetta un gusto delicato e prelibato, senza tralasciare l’apporto benefico degli acidi grassi omega 3 dal tonno e omega 6 dal pollo. La seconda è la numero 38 e prevede l’aggiunta di olive, particolarmente appetibili per i felini, a tonno e manzo. Questi articoli sono a scaffale nel formato da 85 g dal mese di aprile.

Gatto Adulto

Accessori

Le linee Pink Think (Go in Love), Square Garden (Go Happy) e Routine (Go Angry)

La patria del sano pet-food.

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TITOLARE E AMMINISTRATORE DI HAPPY DOG E HAPPY CAT

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NEWSCANALE

A fine marzo Coop Alleanza 3.0 ha inaugurato un nuovo pet shop “Amici di casa Coop” a Castelfranco Veneto, provincia di Treviso. Il punto vendita si trova all’interno del centro commerciale Giorgione in via Valsugana 5. Con un’area vendita di 290 mq, il negozio propone un assor- timento di circa 3.500 articoli, con particolare attenzione ai cibi per cuccioli e gattini, agli alimenti monoproteici e alle diete terapeutiche. Ampio spazio è inoltre riservato ai segmenti no food, come l’igiene, la cura, la bellezza e il gioco. “Amici di casa Coop” propone anche un servizio di

toelettatura per cani, su appuntamento, effettuata da toelettatoti esperti. Il personale di servizio è composto da cinque addetti alla vendita. Il negozio è aperto da lunedì a sabato dalle 8,30 alle 19,30 e domenica dalle 9 alle 13. Sarà infine attiva in modo permanente la raccolta solidale di alimenti e prodotti per animali, che saranno donati all’Enpa Sezione di Treviso. Fino a giugno saranno pro- grammati eventi dedicati ai proprietari di animali, a cui parteciperanno veterinari, educatori cinofi- li e operatori di pet therapy. Il primo incontro in calendario è sabato 28 aprile alle 10 e sarà dedicato alle medicine alternative, mentre sabato 19 maggio si parlerà di malattie parassitarie (maggiori info su all.coop/amicidicasacoop).

Inaugurazioni

Un nuovo “Amici di casa Coop”

a Castelfranco Veneto (TV)

Maxi Zoo lancia il concorso

“Avventura no limits”

Dal 20 aprile al 10 giugno, i clienti di Maxi Zoo hanno la possibilità di partecipare al concorso “Avventura no limits”. Attiva in tutti gli store della catena, l’iniziativa prevede che ogni 10 euro di spesa per i prodotti a marchio Dogs Creek sia corrisposta ai consumatori una cartolina con una patina argenta- ta da grattare. Per partecipare al concorso occorrerà semplicemente inviare tramite SMS il codice indi- viduato sulla cartolina al numero 3202043272. Ogni giorno sarà messo in palio un buono spesa da 50 euro sui marchi esclusivi Maxi Zoo. Inol- tre, conservando la cartolina, sarà possibile candidarsi all’estrazione finale di una Jeep Renegade. Dogs Creek è la linea a marchio esclusivo Maxi Zoo di accessori per tutte le attività all’aria aperta con il cane.

Il concorso “Avventura no limits”

sarà annunciato ai clienti attra- verso un piano di comunicazione digital e in store.

Iniziative

Canale

Doppia apertura a Milano per Arcaplanet

Il 24 marzo, Arcaplanet ha aperto in contemporanea due nuovi pet shop in provincia di Milano.

Con le aperture di San Giuliano Milanese e Corsico è salito a 222 il numero di negozi della catena.

Entrambi i punti vendita sono riforniti con assortimenti completi da oltre 10.000 referenze. Lo shop di San Giuliano Milanese si sviluppa su una superficie di 692 mq e si trova all’interno del centro commerciale Le Cupole in Via della Pace, 26. Il punto vendita è aperto da lunedì a venerdì dalle 9 alle 20 e sabato e domenica dalle 9 alle 21. Il negozio di Corsico occupa uno spazio di 426 mq ed è sito in Via privata Carlo Galeno, 9. Dotato di un parcheggio dedicato, lo store sarà aperto sette giorni su sette con orario continuato dalle 9 alle 20.

ANNUNCI DI LAVORO

• Monge & C. Spa

Azienda leader nel mercato pet food in Italia e nel mondo, proprietaria dei marchi Monge Superpremium, Gemon, Lechat Natural, Lechat e Special Dog Excellence, Gran Bontà, Simba, in forte crescita di fatturato dal 2000 ad oggi e con ambiziosi obiettivi per il triennio 2018-2020, ricerca agenti per il canale specializzato per potenziare ulterior- mente la propria organizzazione di vendite nelle provincie di Torino, Alessandria, Asti, Piacenza e Parma e nelle regioni Marche, Umbria, Calabria e Sicilia.

Se interessati, inviare CV o scrivere a info@monge.it Telefono: 0172-747111

• Ticinese Petfood S.r.l., società di distribuzione esclusiva alimenti e snack per cani e gatti, ricerca agenti plurimandatari su territorio nazionale da inserire nella propria rete commerciale. Si richiede professionalità, conoscenza ed esperienza pregressa nel settore petfood, con provvigioni commisurate alle capacità del candidato.

Inviare dettagliato CV, con rif. Agente di Commercio, all’indirizzo mail info@laticinese.it All’invio della candidatu- ra autorizzare l’Azienda al trattamento dei dati personali ai sensi del D.L 196/2003. Il presente annuncio è rivolto ad entrambi i sessi, ai sensi delle leggi 903/77 e 125/91, e a persone di tutte le età e tutte le nazionalità, ai sensi dei decreti legislativi 215/03 e 216/03

ATTUALITà

Nata nel 1998 dalla fusione tra l’azienda italiana Pet Company e il gruppo tedesco Vitakraft, da luglio la filiale locale si doterà di un nuovo magazzino da 5.000 mq.

Investimenti importanti sono stati inoltre decisi sul fronte comunicazione,

per la realizzazione di un’ambiziosa campagna TV e stampa che terminerà a dicembre.

Vitakraft Italia compie 20 anni e rilancia

N

La proprietà ha previsto la costruzione di un magazzino di circa 5.000 mq e di migliorare la logistica e l’efficienza energetica in un’ottica di maggiore sostenibilità.

«La nuova struttura sarà moderna e funzionale dal punto di vista logistico, ma anche sostenibile dal punto di vista energetico grazie al grande impianto fotovoltaico che produrrà gran parte dell’energia utilizzata» ha infatti spie- gato Claudio Sciurpa.

NUovo rUoLo Per IL SUd eUroPA / Vitakraft Italia è nata nel 1998 dalla fusione tra l’azienda italiana Pet Com- pany, specializzata nella distribuzione di accessori per animali da compagnia, e il Gruppo tedesco Vitakraft.

Nel corso di questi venti anni, la

compagnia ha registrato una crescita costante sia dei clienti che del fattura- to. Le vendite nel 2017 hanno superato i 30 milioni di euro. Presso la sede di

Castiglione del Lago, in provincia di Perugia, oggi lavorano circa 70 dipen- denti. L’investimento previsto per l’ampliamento dell’headquarter aiuterà Vitakraft Italia a rivestire al meglio an- che il nuovo ruolo di polo distributivo per i Paesi nel sud Europa, che le sarà affidato dal mese di gennaio 2019.

INveSTIMeNTI ANChe NeL MArkeTINg /

Oltre agli investimenti per l’allarga- mento della sede, per il 2018 Vitakraft ha inoltre deciso di raddoppiare il bud- get da destinare ai piani di comunica- zione, che consentiranno all’azienda di attuare un nuovo progetto di marke- ting che coinvolgerà principalmente stampa e TV, grazie a importanti accor- di con il Gruppo Cairo e con Mediaset.

«L’obiettivo è potenziare la notorietà del brand Vitakraft con un focus sulla linea di alimenti umidi per gatti “Poe- sie” e sugli snack per cani e gatti di cui l’azienda è leader» ha dichiarato l’am- ministratore delegato Claudio Sciurpa.

La campagna TV ha preso il via a metà marzo ed è abbinata alla trasmissione

“L’Arca di Noè”, il programma dedicato agli animali in onda tutte le domeniche alle 13.30 su Canale 5.

La pianificazione su stampa invece coinvolgerà, fino a dicembre, oltre 20 testate nazionali: magazine dedicati agli amanti degli animali, mensili specializzati in natura e cultura del verde e le principali riviste di costume e società come “Oggi”, “Di Più”, “Diva &

Donna”, “F” e “Nuovo TV”.

Il piano prevede inoltre un’imponente operazione di invito alla prova tramite distribuzione dei top snack Vitakraft per cani e gatti: attraverso riviste spe- cializzate e tramite promoter, verranno regalati oltre 1 milione di campioni omaggio.

Claudio Sciurpa, amministratore delegato Vitakraft Italia

Un rendering del nuovo impianto logistico di Vitakraft

MAGGIO 2018 _ PETb2b _ 23

ATTUALITà

I profitti maturati dalle vendite serviranno a supportare e promuovere progetti in difesa di cani e gatti e a sostegno della biodiversità in Italia e nel mondo.

Il passaggio avrà effetto retroattivo sui profitti maturati dal 1° gennaio 2018.

Almo Nature passa alla Fondazione Capellino

L

Il claim “Owned by the Animals” aggiunto al nuovo logo sottolinea questo passaggio voluto dal fondatore della società, Pier Gio- vanni Capellino, per meglio supportare e promuovere progetti in difesa di cani e gatti e a sostegno della biodiversità in Italia, in Europa e nel mondo. «In questa nuova di- mensione, Almo Nature diventa, attraverso la Fondazione, uno strumento economico a disposizione degli animali, della biodiver- sità e di coloro che condividono l’idea che sia necessario un nuovo patto degli umani con tutte le altre vite» ha dichiarato Pier Giovanni Capellino. Il trasferimento di pro- prietà avrà effetto retroattivo sui profitti di Almo Nature maturati dal 1° gennaio 2018.

PerChé “owNed by The ANIMALS” / Fondata nel 2000, Almo Nature ha chiuso il bilancio dello scorso anno con un fatturato di 75 milioni di euro e prevede di raggiun- gere quota 81 milioni nel 2018. L’azienda

specializzata nella produzione di pet food naturale, finora ha operato sviluppando progetti a sostegno della dignità e dei diritti degli animali attraverso la divisione

“aLmore”.

CoSA CAMbIA /

Queste attività saranno ora promosse e gestite dalla Fondazione Capellino, unita- mente alle iniziative che i profitti dal 2019 renderanno possibili.

Fra i primi progetti a essere sostenuti dalla fondazione, “A Pet is for Life” è nato con l’obiettivo di ridurre il numero di cani e gatti abbandonati, fissando delle regole per la gestione responsabile dei pet a livello europeo. “Farmers&Predators” ha invece l’obiettivo ultimo di armonizzare la coe- sistenza tra allevatori e animali predatori selvatici cosicché la biodiversità diventi

un’opportunità per migliorare la qualità della vita. La Fondazione Capellino avrà base provvisoriamente a Genova, prima di essere trasferita a San Salvatore Monferrato in provincia di Alessandria, non appena ter- minati i lavori di recupero della nuova sede che sarà situata sulle colline che separano le zone pianeggianti del casalese e dell’ales- sandrino, in un’area riconosciuta Patrimo- nio Mondiale Unesco. Concluso il percorso di ristrutturazione in bioarchitettura e con l’impiego di energie rinnovabili, la fonda- zione ospiterà un’oasi della biodiversità con numerose varietà di piante, erbe, frutti e ortaggi. Quando l’ecosistema raggiungerà il suo “equilibrio ecologico”, saranno avviate diverse attività, tra le quali un progetto edu- cativo finalizzato alla formazione professio- nale nel settore della biodiversità attraverso la creazione di un master universitario.

I PROGETTI SUPPORTATI

Due sono le principali iniziative finora promos- se da Almo attraverso la divisione “aLmore”, che ora saranno gestite dalla nuova Fondazio- ne: “A Pet is For Life” e “Farmers&Predators”.

Fanno parte del progetto “A Pet is For Life” tre attività. La prima si chiama “LoveFood” e aiuta cani e gatti in situazioni di emergenza metten- do a disposizione di canili e gattili europei 1 milione di pasti ogni anno. “AdoptMe” ha inve- ce l’obiettivo di incoraggiare le persone a fare una scelta responsabile di adozione, grazie al supporto dei volontari dei rifugi. Queste due iniziative sono proposte dal 2017 in Italia nelle regioni Piemonte, Lombardia, Veneto, Cam- pania e all’estero in Francia e in Germania.

Saranno entrambe estese ulteriormente nel corso del 2018). La terza azione, “RespectMe”

ha l’obiettivo di sviluppare un progetto di legge da presentare al Parlamento Europeo al fine di armonizzare le leggi che regolano la relazione

tra umani e animali per tutta la Comunità Eu- ropea. Il progetto “Farmers&Predators” invece viene attuato attraverso due azioni: la prima,

“Reduce the Conflict” fornisce gratuitamente in collaborazione con associazioni locali cani da guardiania addestrati e cibo in dote a tutti quegli allevatori che scelgono metodi meno cruenti per gestire la presenza di predatori. “A Possible Alliance”invece supporta gli allevatori nella produzione di cibo di qualità laddove decidano di coesistere in pace con i predatori.

«Uccidere i predatori non è mai la soluzio- ne per risolvere i loro eventuali problemi economici» spiega Pier Giovanni Capellino.

«Per questo motivo “A Possible Alliance” sta lavorando per creare una piattaforma che sup- porti gli allevatori che firmano questo patto e siano d’accordo sul produrre e vendere i loro prodotti di qualità rispettando allo stesso tempo la biodiversità».

Finora Almo ha operato sviluppando progetti sociali attraverso la divisione

“aLmore”. Fanno parte di questo programma le iniziative “A Pet is For Life” e

“Farmers&Predators”, che saranno ora promosse e gestite dalla nuova fondazione.

Pier Giovanni Capellino, fondatore di Almo Nature

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ESTERO

Secondo una recente ricerca i consumatori americani sembrano avere idee confuse e non molta fiducia nei confronti dei produttori di cibo per animali domestici.

Colpa forse di un clima di crescente sospetto e di un’informazione scientifica poco abile nel dichiararsi indipendente.

Pet food USA:

il messaggio non è chiaro

C

“Packaged Facts” della società di analisi di merca- to MarketResearch.com e riportato dal sito www.

petfoodindustry.com, risulta che i proprietari di cani e gatti mostrano “scetticismo nei confronti delle aziende produttrici di cibo per animali domestici” e ritengono che “la ricerca scientifica possa fornire spunti illuminanti per la nutrizione animale, ma non sia indiscutibile”.

LA grANde INCerTeZZA /

In altre parole, i cittadini statunitensi, o almeno chi fra questi è proprietario di animali domestici, vivono nell’incertezza in tema di nutrizione ani- male e non si lasciano convincere facilmente dai grandi proclami delle aziende di pet food. Che sia colpa di anni e anni di teorie complottiste, di una diffusa cultura del sospetto nei confronti delle multinazionali o di effettivi grandi scandali non è dato sapere. Di sicuro il generarsi di una vera e propria letteratura della corruzione ha alimentato dubbi e perplessità fino alla manifestazione di una generale “sospensione del giudizio” e a uno sgretolarsi delle sicurezze. Questo avviene in diversi frangenti: pubblicazioni che gridano allo scandalo fioccano, per esempio, anche nel settore alimentare umano. La frase “scientificamente dimostrato”, se un tempo era brandita dai pro- duttori come vessillo di garanzia, oggi rischia di venir percepita da buona parte dei consumatori alla stregua di una formula dovuta e nulla di più.

Certo, le percentuali mostrano ancora una grande fiducia nei confronti della ricerca scientifica, ma a mettersi in particolare evidenza è la grossa fetta di insicuri e indecisi che emerge in risposta a ogni

AssolutAmente no tendenziAlmente no né si né no AbbAstAnzA molto

quesito relativo a tale tema.

CoMUNICAre LA QUALITÀ /

Non se la passa meglio l’idea di genuinità, se si considera che alla domanda “si fida della qualità del cibo pet prodotto?” oltre a un disarmante numero di indecisi, le percentuali a favore degli alimenti confezionati da multinazionali, piccole aziende locali e produttori di cibo naturale od

organico tendono a eguagliarsi, con un leggero vantaggio delle prime due voci. Insomma, se in qualcosa l’industria alimentare statunitense (non sappiamo come vadano le cose in Europa) ha fal- lito è certamente l’efficacia con la quale comuni- care la qualità dei prodotti ai consumatori finali.

La sfida da qui ai prossimi anni per questo settore sarà dunque quella di assicurare un’informazione il più possibile chiara e imparziale.

di Raffaele Castagna

MI FIDO DELLA QUALITÀ DEL PET FOOD PRODOTTO DA…

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PICCOLE AZIENDE LOCALI

PRODUTTORI DI ALIMENTI NATU-

RALI E BIOLOGICI MULTINAZIONALI

AssolutAmente no tendenziAlmente no né si né no AbbAstAnzA molto

MI FIDO DELLE INFORMAZIONI SUI PRODOTTI PET FOOD RILASCIATE DA…

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PICCOLE AZIENDE LOCALI

PRODUTTORI DI ALIMENTI NATU-

RALI E BIOLOGICI MULTINAZIONALI

AssolutAmente no tendenziAlmente no né si né no AbbAstAnzA molto

CREDO CHE LA RICERCA SCIENTIFICA PROMOSSA DALLE AZIENDE DEL SETTORE

PET FOOD SIA VERITIERA

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AssolutAmente no tendenziAlmente no né si né no AbbAstAnzA molto

CREDO CHE LA RICERCA SCIENTIFICA PROMOSSA DALLE AZIENDE DEL SETTORE

PET FOOD SIA IMPARZIALE

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Fonte: MarketResearch.com

I RISULTATI DELL’INDAGINE STATUNITENSE*

*A causa dell’arrtondamento di alcuni risultati la somma delle percentuali può superare il 100%

COVERSTORY

C

Quali sono le principali novità per il 2018 nella vostra offerta?

«Alla linea di alimenti secchi per cani e gatti ItalianWay abbiamo aggiunto le nostre prime referenze umide, realizzate sempre con ingredienti tipici mediter- ranei e italiani. Le proposte di pet food umido nascono infatti da un connubio equilibrato e altamente nutriente a base di rosmarino, pomodoro, olio di oliva, origano e aglio. Il notevole grado di ap-

Giuntini punta tutto sulla linea super premium ItalianWay: «Su questa gamma abbiamo investito tanto in termini di R&D, selezione degli ingredienti,

perfezionamento della formula» spiega Steven Giuntini, direttore commerciale normal trade, che evidenzia anche l’importanza della carne fresca nel pet food.

Trasparenza

e qualità italiana

di Davide Corrocher

Steven Giuntini, direttore commerciale normal trade di Giuntini