ALWAYS ON MARKETING, IN AN ALWAYS ON WORLD ADVERTISING DIGITALE CON ROCKET FUEL

Testo completo

(1)ALWAYS ON MARKETING, IN AN ALWAYS ON WORLD ADVERTISING DIGITALE CON ROCKET FUEL.

(2) AGENDA 1. ALWAYS ON MARKETING: INTRODUZIONE. 2.. 11 CONSIGLI FONDAMENTALI PER LA PUBBLICITÀ PROGRAMMATICA. 3. L’ALGORITMO DI ROCKET FUEL 4. ROCKET FUEL NEL 2015.

(3) ALWAYS ON MARKETING: INTRODUZIONE.

(4) ALWAYS ON MARKETING. Grazie alla capacità di stabilire dove l’utente desiderato si trovi esattamente… E lasciando ai computer e alla tecnologia i compiti più ardui… Gli inserzionisti possono finalmente adottare la pratica di “Always On Marketing”.

(5) I TREND DELL’INDUSTRIA GLOBALE La rapida evoluzione nel panorama dell’advertising digitale di oggi ha visto riemergere le stesse esigenze di marketing, ma sotto nuovi aspetti.. c. ALWAYS-ON CONSUMER. CYCLE D’ACHAT. c. INSTANT INTERACTION. c. ALWAYS-ON COMMERCE. c. SOCIAL MEDIA.

(6) NUOVE SFIDE PER I MARKETER. Utenti costantemente raggiungibili su molteplici dispositivi. 7:35 22:50. 10:30. 12:05 PM. 15:00. 18:15. 21:00.

(7) IL LOYALTY LOOP SOSTITUISCE IL FUNNEL Funnel. vs. Loyalty Loop.

(8) 11 CONSIGLI FONDAMENTALI PER LA PUBBLICITÀ PROGRAMMATICA.

(9) 11 STEP FONDAMENTALI.

(10) 1. INTEGRARE PROSPECTING E RETARGETING •. Condividere i dati raccolti. •. Avere Retargeting Pool distinti. •. Utilizzare lo Smartitioner Script.

(11) 2. RACCOGLIERE DATI DA OGNI PAGINA • Non apprendere solo dalle conversioni • Non condizionare i pixel del vostro fornitore • Posizionare pixel universali e pixel di conversione.

(12) 3.OTTIMIZZARE VERSO IL VERO BUSINESS GOAL •. Nessun risultato Il ritorno sugli investimenti dioMarketing fittizio inventato è più. grande se si amplia la prospettiva. • Non avere un semplicistico minimo comune denominatore. Non limitarsi a puri obiettivi di marketing di breve durata • Condividere i veri risultati di business.

(13) 4. ALLENTARE LE RESTRIZIONI • Migliorare le tecniche di apprendimento e ridurre i costi • Non fermarsi a metodi di segmentazione dell’audience tradizionali • Comunicare il target desiderato fin dall’inizio ma non prenderlo come una restrizione insuperabile.

(14) 5.VERIFICARE I DATA MODEL • Investire in data model che hanno dimostrato valore • Non mirare sempre sugli stessi segmenti di dati senza provare nuove strade.

(15) 6.TESTARE LE VARIE CREATIVITA’ IN TEMPO REALE • Massimizzare apprendimento ed efficacia • Non cercare di individuare la soluzione creativa migliore ancora prima di iniziare • Testare le varie opzioni e perfezionarle successivamente.

(16) 7. OTTIMIZZARE GRAZIE AGLI ALGORITMI • Ottimizzazioni manuali possono danneggiare la performance • Non esagerare con costrizioni e correzioni • Apprendere dai dati in tempo reale.

(17) 8.OPTARE PER CONVERSIONI VIEW-THROUGH • Crescita più consistente durante tutta la campagna • Non semplificare le tecniche di attribuzione • Utilizzare gli algoritmi per le attribuzioni.

(18) 9.CONDIVIDERE RISULTATI IN TEMPO REALE • Velocizzare il ciclo di apprendimento • Non condividere un PDF ogni mese • Fornire un login o degli external report per il fornitore.

(19) 10. CLASSIFICARE I PARTNER APERTAMENTE • Calibrare le metriche di performance • Non scartare subito un fornitore • Comunicare a ciascun fornitore la propria performance settimanalmente.

(20) 11.. SELEZIONARE UN PARTNER PROGRAMMATICO CHE. CONSENTA UN APPROCCIO ALWAYS ON. • Non affidare la campagna a molteplici fornitori in competizione tra loro • Scegliere 1 o 2 partner di fiducia con un record affidabile di Always On Marketing.

(21) L’ALGORITMO DI ROCKET FUEL.

(22) MODELLO PREDITTIVO.

(23) MODELLO APPLICATO IN TEMPO REALE.

(24) IL TASSO DI CONVERSIONE ATTUALE CORRISPONDE AL TASSO ANTICIPATO.

(25) APPRENDIMENTO AUTOMATIZZATO 60. + x -. +6 X +28 +17 +11 -10 +14 -7. Bizographics. Occupation. +11 +17 -7 X. +8 -2 -9 +11. Recency. Site Actions. +14 +17 X. X -12 -23 Aumento positivo Impatto marginale Aumento negativo. Search Sites. Social. X -9 +17 +11 Search Categories. +13 +11 XX +28. +6 -12 -9 X. City/DMA. Zip Code. X -13 +6 +11 Web Site/Page. +8 X +11 +13 +18 Interests. +17 -12 -10 +11 X Lifestyle. ROCKET FUEL. -7 +8 X Age/Gender. -12 X +18 +25 +17 Ethnicity. -2 +13 X +8. +17 X +14 -10. Search Keywords. Site Category. +11 X-7 +19 +19. +13 +19 X Browsing Behaviour. Purchase Intent. +8 +13 +11 -9. +8 -23 XX. Online Purchases. Offline Purchases. +19 X +14 -13 Referral URL. +6 X -12 Income.

(26) ROCKET FUEL NEL 2015.

(27) DMP+DSP PER UNA OTTIMIZZAZIONE DI BIG DATA SENZA PRECEDENTI.

(28) ROCKET FUEL + [X+1] – COSA OTTENIAMO. • • • •. Utilizzo completo di ogni singolo dato appreso sui vostri clienti Decisioni strategiche attraverso vari canali e partner Comprensione delle tecniche di attribuzione su canali e partner Integrazione di tecniche di marketing tradizionale con tecniche basate su modelli predittivi.

(29) COSA POSSONO FARE AGENZIE E MARKETER? • • • • • •. Planning Strategico Scegliere un partner sicuro ed affidabile Concentrarsi su tecniche di influenza e persuasione Essere creativi Differenziarsi Marketing sull’individuo = una soluzione valida per tutti.

(30) DOMANDE? GRAZIE PER L'ATTENZIONE.

(31)