UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PARMA DIPARTIMENTO DI ECONOMIA

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Diritto per il marketing

anno accademico 2015/2016 primo semestre - seconda parte

prof. avv. Laura Cavandoli

CORSO INTEGRATIVO

LA SPONSORIZZAZIONE

UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PARMA

DIPARTIMENTO DI ECONOMIA

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SPONSORIZZAZIONE

CONTRATTO MEDIANTE IL QUALE UN SOGGETTO

«sponsor» AL FINE DI PUBBLICIZZARE IL PROPRIO NOME, IMMAGINE O PRODOTTO, FINANZIA

SOGGETTI (persone fisiche o giuridiche, enti) O EVENTI «sponsee» DI INDUBBIA NOTORIETÀ OTTENENDONE, QUALE CORRISPETTIVO,

L’ASSUNZIONE DELL’OBBLIGO DI VEICOLARE IL NOME, IMMAGINE O PRODOTTO, MEDIANTE LO SVOLGIMENTO DELL’ATTIVITÀ PROPRIA DELLO SPONSEE, PROCURANDO UN RITORNO

PUBBLICITARIO.

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SPONSORIZZAZIONE

CONTRATTO ATIPICO

TIPIZZATO SOCIALMENTE

È UN CONTRATTO DI PUBBLICITÀ COMUNICAZIONE INDIRETTA

VARI GRADI DI COMPENETRAZIONE TRA SPONSOR E SPONSEE

DOPPIA AUDIENCE COMUNICAZIONALE (se sponsee diffuso su media, es. spettacolo sportivo)

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SPONSORIZZAZIONE: NATURA GIURIDICA

a. CONTRATTO DI APPALTO DI SERVIZI b. CONTRATTO D’OPERA

c. CONTRATTO MISTO: appalto, opera, licenza di marchio, sfruttamento del nome commerciale e dell’immagine

d. CONTRATTI ASSOCIATIVI

e. CONTRATTO CONSENSUALE A EFFETTI

OBBLIGATORI, ATIPICO MA NOMINATO, DI DURATA, BILATERALE, ONEROSO,

SINALLAGMATICO

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DISCIPLINA APPLICABILE:

a. MERITEVOLE DI TUTELA EX 1322 CO. 2 b. RISULTATO CONTRATTUALE:

• Criterio della diligenza nell’adempimento (1176)

• «obblighi di protezione»: diligenza e buona fede (1175 e 1375)

c. OBBLIGAZIONE DI MEZZI: stessa diligenza delle obbligazioni di risultato

d. AZIONE DI RISOLUZIONE PER EVENTI GRAVI CAUSATI DALLO SPONSEE: non è alea se si è fuori da correttezza e buona fede

e. DIVIETO DI PUBBLICITÀ PER DETERMINATE CATEGORIE DI MERCI (alcolici, tabacchi, medicinali con ricetta)

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CONTENUTO DEL CONTRATTO

1. MINUZIOSA DISCIPLINA CONTRATTUALE 2. FORMA LIBERA

3. INDIVIDUAZIONE DELLE PARTI DEL CONTRATTO 4. DEFINIZIONI DEI TERMINI DEL CONTRATTO

5. OBBLIGAZIONI DELLO SPONSEE

SEGNO DISTINTIVO DA DIFFONDERE

SPECIFICAZIONE DEGLI OBBLIGHI PUBBLICITARI EVENTUALE CONCESSIONE ALLO SPONSOR DEL

PROPRIO NOME, IMMAGINE, EMBLEMI O EFFIGI PER FINI PUBBLICITARI

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CONTENUTO DEL CONTRATTO

6. OBBLIGAZIONI DELLO SPONSOR:

CORRISPETTIVO ECONOMICO

CORRISPETTIVO IN NATURA (tecnico, fornitore ufficiale)

CLAUSOLE DI ADEGUAMENTO AUTOMATICO DEL CORRISPETTIVO EVENTUALI «BONUS» AL RAGGIUNGIMENTO DI DETERMINATI RISULTATI

7. RECIPROCO (O UNILATERALE) OBBLIGO DI

COMPORTAMENTO NON LESIVO DELL’IMMAGINE E DEL NOME DELLE PARTI

8. MODALITÀ DI PAGAMENTO 9. DURATA DEL CONTRATTO

10. PREVISIONI PER SCADENZA DEL CONTRATTO E EVENTUALE

RINNOVO

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CONTENUTO DEL CONTRATTO

11.PATTO DI NON CONCORRENZA ALLA SCADENZA DEL CONTRATTO (divieto per uno o entrambi i contraenti di stipulare analoghi contratti con ditte concorrenti o società praticanti analoga attività sportiva)

12.CLAUSOLA DI ESCLUSIVA (quanto meno in relazione a settore merceologico)

13.CLAUSOLE RISOLUTIVE ESPRESSE

14.FACOLTÀ DI RECESSO UNILATERALE (in genere a

favore dello sponsor)

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CONTENUTO DEL CONTRATTO

15.CLAUSOLE PENALI (IN GENERE

UNILATERALI A FAVORE DELLO SPONSOR) 16.CLAUSOLA COMPROMISSORIA

17.CLAUSOLA DI

RISERVATEZZA/SEGRETO/PRIVACY

18.PER SQUADRE SPORT PROFESSIONISTICO:

CONDIZIONE SOSPENSIVA DELL’EFFICACIA DELL’APPROVAZIONE DEL CONTRATTO DA PARTE DI LEGA O FEDERAZIONE

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DISTINZIONI

- CONTRATTI DI PUBBLICITÀ - MECENATISMO

- PATROCINIO

- LICENZA DI MARCHIO - FRANCHISING

- MERCHANDISING

- PRODUCT PLACEMEN T

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PLURALITÀ DI FIGURE

TRATTO COMUNE:

LO SPONSEE SI OBBLIGA, VERSO CORRISPETTIVO A CONSENTIRE AD ALTRI LO SFRUTTAMENTO DELLA PROPRIA IMMAGINE PUBBLICA O DEL PROPRIO NOME PER LA

PROMOZIONE DI UN MARCHIO O

PRODOTTO.

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LIVELLO DELLE SPONSORIZZAZIONI

IN BASE AL LIVELLO:

a. SPONSOR UNICO b. MAIN SPONSOR

c. SPONSOR TECNICO- SPORTIVO

d. SPONSOR SECONDARIO

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SOGGETTI DELLE

SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE

a.SINGOLO ATLETA

b.SQUADRE, SOCIETÀ, ASSOCIAZIONI SPORTIVE, SCUDERIE, TEAM

c. FEDERAZIONI SPORTIVE O LEGHE d.EVENTO O MANIFESTAZIONE

SPORTIVA

e.STADI, PALASPORT, PISCINE, CAMPI

SPORTIVI

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CONTRATTI DI SPONSORIZZAZIONE

Sui contratti di sponsorizzazione in generale e bozze:

http://www.an.camcom.gov.it/sites/default/files/Contratti%20Spon sorizzazione%20e%20Pubblicit%C3%A0.pdf

Bozza sponsorizzazione eventi con il Comune di Milano:

https://www.comune.milano.it/dseserver/webcity/garecontratti.ns f/51607b595b240841c1256c4500569c90/0ef472da0e0b357ac1257b 21003b61b5/$FILE/facsimile%20Contratto%20Sponsorizzazione.pdf

Contratto di sponsorizzazione di manifestazioni/singoli eventi:

http://www.tuodiritto.it/contratti/2076-contratto-di- sponsorizzazione-manifestazioni.html

FISE Regolamento e bozze sponsorizzazioni e pubblicità:

http://www.fise.it/images/documenti/Image_Archive/Regolamenti

/Reg__sponsorizzazione_e_pubblicita_2014.docx

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(10)

http://www.gqitalia.it/sport/2015/08/14/vr46-la-piccola-grande-impresa-di- valentino-rossi/

http://www.vr46.it/it_it/

http://www.corriereromagna.it/news/rimini/12438/La-Juventus-veste-Valentino-- Rossi.html

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VR46 S.R.L. – CONDIZIONI DI VENDITA

1. Oggetto

• 1.1. Le presenti condizioni generali di vendita si applicano all’acquisto dei prodotti a marchio “VR46” (di seguito “Prodotti”) eseguito attraverso il sito di e-commerce www.vr46.it(di seguito il “Sito”) da parte di utenti qualificabili come

“Consumatori” ai sensi del successivo articolo 1.2. Il Sito, di titolarità di

VR46Racing S.r.l., con sede legale in via rosselli n.46, 61100 Pesaro, codice fiscale, partita IVA e numero d’iscrizione al Registro delle Imprese di Pesaro: 02495180412 (di seguito “Titolare”), è gestito da Triboo Digitale S.r.l. - Società del gruppo Triboo - con sede legale in Viale Sarca 336 20126 Milano, Italia, codice fiscale, partita IVA e numero di iscrizione al Registro delle Imprese di Milano 02912880966 (di seguito

“TRIBOO DIGITALE”).

• 1.2. TRIBOO DIGITALE si occupa della vendita dei Prodotti attraverso il Sito per conto del Titolare. Gli acquisti dei Prodotti eseguiti attraverso il Sito vedranno come parti TRIBOO DIGITALE, quale venditore (di seguito il “Venditore”), e il soggetto che procede all’acquisto di uno o più Prodotti per scopi non riferibili alla propria attività imprenditoriale, commerciale, artigianale o professionale, quale acquirente (di seguito il “Consumatore”), (Venditore e Consumatore saranno di seguito collettivamente indicati come le “Parti”).

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VR46 S.R.L. – CONDIZIONI DI VENDITA

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11. Diritti di proprietà intellettuale

• 11.1. Il Consumatore dichiara di essere informato che tutti i marchi, i nomi, così come pure ogni segno

distintivo, denominazione, immagine, fotografia, testo scritto o grafico utilizzato sul Sito o relativo ai Prodotti sono e restano di esclusiva proprietà di VR46Racing S.r.l..

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Consumatore alcun diritto sui medesimi.

• 11.2. I contenuti del Sito non possono essere riprodotti, né integralmente né parzialmente, trasferiti con mezzi elettronici o convenzionali, modificati, o utilizzati a qualunque fine senza il previo consenso scritto di VR46Racing S.r.l.

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