Banner advertising e e-mail marketing

Tutti i siti collegati e gestiti dal comune della città di Rimini, presentano nella schermata dalla homepage, nella colonna di sinista, generalmente sotto al menu principale una lista di banner diversi, di rimando ai vari siti. Per esempio, sulla homepage dei musei comunali si trovano questi banner:

Questi banner consentono di collegarsi ai siti correlati a quello dei Musei Comunali, come per esempio

 la pagina della Soprintendenza;  la Fabbrica Arte Rimini;

 il Festival del Mondo Antico;  la pagina dei musei su Facebook;  il canale YouTube dei Musei;

 la pagina di Wikipedia dedicata ai monumenti di Rimini;  la pagina del Comune di Rimini servizi/città/cultura;  il Teatro Ermete Novelli;

 l’Istituto Musicale G. Lettimi;  la pagina di riminireservation.it;

 la pagina dedicata alla Romagna Visit Card, convenzione per visitare tutti i principali monumenti romagnoli a prezzi vantaggiosi;

Per quanto riguarda l’e-mail marketing, i Musei Comunali di Rimini non presentano un modulo di compilazione per iscriversi ad una newsletter. Si presuppone che azioni di e-mail marketing vengano effettuate direttamente dallo staff su liste di e-mail pre-acquisite, ma senza dare la possibilità di iscriversi agli aggiornamenti (al di là degli RSS feed) è difficile poter allargare il proprio giro di conoscenze.

Giunti al termine di questo capitolo si pensa di aver mostrato adeguatamente quali siano le principali attività di ottimizzazione che occorre implementare sia a livelle interno, sulla struttura del sito museale, sia invece a livello esterno, di popolarità e visibilità sul Web. L’utilizzo dei vari software di SEO Analytics si è rilevato molto prezioso ai fini di ottenere una diagnosi il più vicina possibile alla situazione effettiva. La loro importanza risiede nel fatto che, oltre a fornire un’analisi generica della struttura e del valore SEO del sito, questi software sono anche in grado di assegnare un punteggio valutativo. Si è scelto di riportare in particolare in figura il punteggio assegnato da WooRank, in quanto rappresentante il giudizio in gran parte condiviso dagli altri software.

La votazione assegnata al sito del Museo della Città è di 57.5%. Si tratta di un punteggio superiore alla media e quindi ampiamente sufficiente, ma lontano dall’eccellenza che si auspica si possa un giorno raggiungere, magari anche grazie al piccolo aiuto fornito dalle osservazioni contenute in questo elaborato. Oltre al punteggio e al rendering della homepage è visibile una tabella riassuntiva dell’analisi svolta; in questo caso si legge che il sito risulta ottimizzato per ventidue fattori esaminati, potrebbe effettuare miglioramenti su quattro elementi, mentre devono essere necessariamente riviste almeno tredici impostazioni.

Si è già detto in apertura dell’obiettivo di questo elaborato, ovvero la dimostrazione nella modalità più oggettiva possibile del perché, al giorno d’oggi, sia assolutamente necessario effettuare investimenti nelle tecniche SEO. Esse sono fondamentali per portare ad un drastico aumento di visite al sito e quindi questa visibilità ottimizzata può solo avere conseguenze positive per i musei,

ai fini della fornitura di un servizio adeguato alla cittadinanza. Tramite l’implementazione di alcuni suggerimenti dell’ultimo paragrafo si può aumentare il contatto diretto tra i cittadini e i musei, in particolare fornendo risorse al visitatore. Si pensi alla possibilità di inserire un banner per l’iscrizione alla newsletter al conseguente ottenimento di contatti e-mail, la partecipazioni a eventi sponsorizzati e magari anche alla realizzazione di un negozio online dove è possibile acquistare libri e altri oggetti con il marchio dei Musei della Città. Fornire qualcosa di unico all’utente in cambio di una qualche azione (che sia di registrazione o un aiuto alla diffusione di un evento) migliora sia l’aspetto interattivo che quello della fidelizzazione. Quest’ultimo è essenziale, così come la necessità di inserirsi in un aspetto di quotidianità agli occhi degli utenti, che devono arrivare a percepire il museo come un’entità in continua evoluzione e pronta a fare quel passo in più per rimanere in contatto con gusti e esigenze di tipologie di utenza diversificate. Questo aspetto potrebbe portare anche alla scoperta di nuovi target o settori di business precedentemente non considerati, il tutto legato anche alla capacità di effettuare i giusti investimenti e le giuste scelte in campagne di AdWords e di analisi delle parole chiave.

Se a questo discorso si aggiungono riflessioni relative alla direzione di sviluppo delle tecniche SEO, che pare andranno verso un’ottica sempre più local e geo-localizzata (si pensi a Google Glass) si capisce la necessità di un approfondimento di questa tipologia di analisi. In particolare l’aspetto social diventerà sempre più integrato al web searching, unendo indissolubilmente media diversi come foto, video, recensioni ecc. e rispondendo ad esigenze ancora più personali. Soprattutto l’aspetto più approfondito dai motori di ricerca riguarda la loro capacità di effettuare ricerche su basi semantiche piuttosto che analizzando staticamente keyword separate. Questo sarebbe utile anche ai fini di posizionamento a livello internazionale, basti pensare al fatto che attualmente il ranking si deve ottenere in nazioni con parole chiave differenti e in mercati raramente equivalenti. L’implementazione dell’aspetto semantico sarebbe un passo monumentale verso quell’obiettivo di applicazione dell’intelligenza artificiale ai motori di ricerca, ma per poterne fare pieno uso e trarne il massimo risultato bisogna fornire al proprio sito contenuti validi e ottimizzati. Si presenta un esempio pratico, se oggi si dovesse cercare “Musei Comunali di Rimini” su Google, il motore ci fornirebbe il sito ufficiale e qualche altro URL di collegamento alla pagina; l’obiettivo ultimo di questi sviluppi tecnici sarebbe che in futuro un utente potrebbe digitare “quali sono le dieci cose essenziali da visitare in Emilia-Romagna?” e in automatico il search engine fornirebbe nella sua pagina, un elenco (possibilmente includendo il sito riminese) senza presentare una lista di collegamenti alle varie pagine. Si capisce che la fornitura di contenuti di alto valore diventa essenziale e per fare ciò bisogna massimizzare sia l’aspetto on-page, che quello off-page,

aumentando il circolo di collegamenti alla pagina, onde mostrare a Google la sua rilevanza e autorità. Questo obiettivo può essere raggiunto un passo alla volta, magari cominciando proprio dall’applicazione dei suggerimenti raccolti in questo elaborato, piccole migliorie che sommate e unite ad una ricchezza di contenuti di buona qualità, sicuramente migliorerebbero le performance del sito, anche in preparazione all’avvento delle nuove tecnologie.

Nel prossimo capitolo si intende fare una ricapitolazione delle principali modifiche e implementazioni da apportare, seguite da un modello in grado di illustrare esattamente, a livello monetario, quanto possa essere conveniente avere un sito ottimizzato dal punto di vista SEO.