Il family feeling nel design: Braun, Alessi, Dyson, Apple

L’azienda fondata dall’ingegnere tedesco Max Braun, nasce come laboratorio di costruzione di macchine, e solo nel periodo post-bellico da il via alla produzione di dispositivi elettrici con l’intento di migliorare la vita quotidiana dell’utenza.#

Dopo la morte improvvisa dell’ingegnere nel 1951, prendono il comando dell’azienda i suoi figli ponendo dal 1961 il designer Dieter Rams come ⁵⁸ capo design Braun.#

É proprio quest’ultimo che definisce il nuovo standard del design dell’azienda: funzionale e di ispirazione Bauhaus, che porterà la società a ricevere una veloce successione di premi nazionali e internazionali per i suoi prodotti. La Braun infatti diviene famosa come un brand dal design esclusivo, per via dei prodotti che lo stesso Rams progettò anche in

Ricoprirà il ruolo fino al 1995, lasciando Braun nel 1997.

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Alcuni dei prodotti più celebri del design di D. Rams per Braun.

composizione del grafico Gao Yang.

collaborazione con la scuola di Ulm , la quale contribuirà ad accompagnarlo ⁵⁹ verso il percorso che lui stesso battezzerà con il nome di “good design” . ⁶⁰ Vere e proprie pietre miliari sono la radio portatile a transistor Braun T3 e il%sistema TP1.#

Il concetto di family feeling del brand è perfettamente riscontrabile nell’intera linea di prodotti: dalle serie dei rasoi elettrici della linea Sixtant, ai primi sistemi home stereo, dagli accendini da tavolo, agli orologi come il Phase 1 e la radiosveglia Signal ABR21 sviluppata con Dietrich Lubs. Proprio queste renderanno il marchio un riferimento globale per il design, riconoscibile per le forme essenziali e nessuna concessione al decorativo.#

La filosofia di Rams legata alla Braun ha ispirato il design di molte famose aziende tra cui Apple. #⁶¹

Nata nel 1921 sotto l’acronimo di FAO (Fratelli Alessi Omega) era un'o!cina per la lavorazione di lastre di ottone e di alpacca e si ispirò sin da subito ai canoni dettati dalle più prestigiose aziende di articoli per la casa soprattutto per quelle inglesi e austriache. Al termine conflitto (durante il quale, come molte aziende, fu impegnata nella produzione bellica) definisce una propria immagine dei prodotti realizzati. Negli anni successivi avvierà collaborazioni con artisti e designer esterni come Ettore Sottass, Richard Sapper, Achille Castiglioni e Alessandro Mendini, che aiuteranno a ridefinire l’immagine (già a"ermata) dell’azienda verso il mondo del design così come la conosciamo oggi. #

Nota scuola tedesca i cui principi sono incentrati sui concetti di modularità, linee pulite, sottrazione. Rams condivide 59

con questa una comunanza di ricerche, che lo porteranno ad essere uno sperimentatore pioniere del design sistemico (progettare gli oggetti a partire dalla disposizione interna dei loro componenti, relazionata al loro utilizzo/funzione).

Teoria progenitrice degli attuali accorgimenti verso la sostenibilità e l’obsolescenza programmata, riassunta nel 60

concetto di “less but better” nonché nei 10 principi che scandiscono la teoria stessa. Il good design: 1) è innovativo; 2) crea prodotti utili; 3) è estetico; 4) crea prodotti comprensibili; 5) non è intrusivo; 6) è onesto; 7) è durevole; 8) è approfondito fin nel minimo dettaglio; 9) è amico dell'ambiente; 10) è minimale. Da https://www.domusweb.it/it/

progettisti/dieter-rams.html

Cfr. https://www.braunhousehold.com/it-it/informazioni-su-braun - https://www.domusweb.it/it/progettisti/dieter-61

rams.html

In particolare, a proposito di family feeling, nel 1990 Alberto Alessi, con la collaborazione di Alessandro Mendini, apre il CSA (Centro Stile Alessi) dove vengono elaborati nuovi temi legati agli oggetti.#

Se prima l’azienda era subito riconoscibile per l’uso magistrale dei metalli e per i valori che rimandano alla giocosità e all’ironia quasi da fumetto, è proprio in questo periodo che, con il contributo di diverse personalità del mondo del design, vi è uno scambio di pensieri, e sulla base dell’assioma di Louis Sullivan “F.F.F.” (Form Follow Function) nasce il metaprogetto “Family Follows Fiction” (in collaborazione con lo studio LPWK) tramite il quale si desiderava creare una linea di oggetti per la casa caratterizzati da piccole creature antropomorfe capaci di raccontare le relazioni nel mondo

domestico.#

Questa ricerca fu accompagnata dall’esplorazione di “nuovi” materiali come la plastica colorata con cui produrli, e sfruttare appieno queste

caratteristiche per renderli immediatamente riconoscibili agli occhi dell’osservatore. ⁶²

In un’ottica mirata in particolar modo alla sostenibilità per quanto riguarda l’utilizzo e lo smaltimento dei sacchetti dell’ aspirapolvere, James Dyson nel

Cfr. https://alessi.com/pages/storia - https://alessi.com/collections/lpwk-14 - https://www.lpwk.it/collections/channel/

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f.f.f.-family-follows-fiction

Linea Family Follows Fiction di Alessi - Studio LPWK.

1993 riesce a produrre il primo prodotto Dyson: il DC01, un’aspirapolvere senza sacchetto da sostituire, riducendo così il consumo di materiali usa e getta. Da allora grazie alla tecnologia dei motori a separazione ciclonica Dyson è stato in grado di evolvere i propri prodotti tenendo sempre presente la sostenibilità ambientale, non solo legata al mondo della pulizia domestica ma anche e soprattutto alla pulizia dell’aria dagli agenti inquinanti. Ha difatti sviluppato i sui prodotti tenendo conto della sostenibilità ambientale a 360 gradi. Già nel 1995 realizza il “Recyclone” un’aspirapolvere costruito

totalmente in plastica riciclata; nel 2000 invece è la volta della lavatrice

“Contrarotor” che grazie a due cestelli concentrici che ruotano in maniera opposta l’uno all’altro, replicano il movimento del lavaggio fatto a mano, consumando meno acqua.#

Sempre parlando di alta tecnologia come base dei progetti, nel 2002 gli ingegneri Dyson reinventano i motori tradizionali realizzando il primo motore digitale Dyson V9, che motorizzerà l’asciugacapelli “Supersonic”.#

Questi sono solo alcuni ambiti di applicazione Dyson, mentre dal punto di vista del family feeling, i prodotti del brand inglese sono tutti accumunati da forme che rimandano a motori Jet e da colorazioni metalliche anodizzate e da plastiche dai colori accesi che proiettano l’immagine del brand verso un

immaginario avveniristico. #⁶³

L’eredità progettuale del citato designer Braun Dieter Rams ha influenzato largamente lo stile Apple, il cui design è tramandato ancora oggi nei Device

https://www.dyson.it/newsroom/overview/features/dyson-sustainability 63

Linea elettrodomestici Dyson.

prodotti dalla casa americana della mela, a partire dall’iPod disegnato da Jonathan Ive che trae la forma e le linee minimali dalla radio T3 di Rams.

L’azienda di Cupertino fondata nel 1976 da S. Jobs, S. Wozniak e R. Wayne, famosa per i suoi prodotti di qualità e tecnologicamente avanzati, deve la sua fama senza ombra di dubbio anche al design minimale, molto apprezzato dall’utenza.

Il design della radio T3 non è l’unico prodotto Braun a cui Apple si è ispirata;

i prodotti che rimandano a quelli disegnati da Rams sono molti.⁶⁴!

https://it.braun.com/it-it/design-culture/braun-designers 64

Radio tascabile T3 (1963) e Apple iPod (2001).

Speaker Braun LE1 (1959) e Apple iMac (2009).

Sensore a infrarossi Braun (1974) e Apple iSight (2003).

Braun ET44 (1977) e app calcolatrice Apple iPhone (2007).

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Evoluzione Apple iPhone 1-12 Pro.