Midea

Midea Group Měidì Jítuán “美的集团” è un’azienda leader del settore dell’elettronica di consumo e del trattamento dell’aria di tutto il mondo. Fondata nel 1968 da He Xiangjian a Beijiao, nella provincia del Guangdong Guǎngdōng 广 东 in Cina, nel 1985 inizia la produzione di condizionatori d’aria per uso domestico, e nel 2018, anno del suo cinquantesimo anno di attività nel settore, annuncia con orgoglio l’ottenimento della

33 _{CHEN ZONGLING, ZHOU XIBING, A Chinese firm goes global…, cit., pp.20-32.}

34 _{China Daily, Chinese air-conditioner giant establishes chip company, 2018,}

http://www.chinadaily.com.cn/a/201808/23/WS5b7e1fe2a310add14f387530.html.

35 _{QIU QIANLIN, Gree sets up chip design subsidiary, 2018, “China Daily”,}

47 certificazione ambientale tedesca “Blue Angel”36 _{per l’indice GWP}37 _{ultraridotto per la serie}

dei condizionatori split residenziali a R290 (propano) “All Easy”. Oltre all’elevata efficienza energetica, sono caratterizzati da una bassa rumorosità ed elevata sicurezza dei materiali: è la prima proposta del mercato efficiente ed affidabile per la produzione di massa conforme all’Emendamento Kigali38 _{del Protocollo di Montréal (cfr.p.72).}39 _{Si evince come una delle}

chiavi del successo dell’azienda sia il progresso tecnologico, consentito dallo sviluppo del nuovo obiettivo che ha accantonato la strategia dell’economia di scala e si è concentrato sull’alta qualità.

1.4.2.1. La trasformazione strategica di Midea

La profonda trasformazione di Midea è iniziata nel 2011, quando propone di diventare il gruppo tecnologico leader a livello mondiale per l’elettronica di consumo: a partire da quel momento ha goduto di una crescita al di sopra di ogni aspettativa, che riguarda non solo il successo ottenuto dalle vendite di prodotti di climatizzazione, ma anche la produzione di chip di controllo dei condizionatori d’aria. Midea nel 2014 fonda una fabbrica a Chongqing

Chóngqìng 重庆 e industrializza ufficialmente il chip semiconduttore moduli di potenza intelligente IPM (Intelligent Power Module), che applica direttamente sui prodotti del suo marchio. Nel 2018 questo business raggiunge il valore di produzione annua di 100 milioni di Renminbi, e prevede di raggiungerne 1 miliardo entro cinque anni. Nonostante il successo ottenuto, oggi è ancora l’industria giapponese a detenere la migliore produzione di queste tecnologie, che Midea prevede di destreggiare grazie alla collaborazione con le migliori università nazionali ed estere e all’istituzione di un laboratorio congiunto, al fine di conquistare una fetta di mercato nel settore e surclassare la tecnologia giapponese. L’attività

36 _{Il marchio “Blue Angel” (“Blauer Engel”) è una certificazione governativa introdotta in Germania nel 1978}

che stabilisce standard elevati per la progettazione di prodotti e servizi ecocompatibili, selezionati da una giuria indipendente in linea con i criteri predefiniti. È l’etichetta di qualità ecologica tra le più note al mondo, e viene attribuita alle aziende come riconoscimento dell’impegno nell’ambito della protezione ambientale. URL

https://www.blauer-engel.de/de.

37 _{Il GWP (acronimo inglese di Global Warming Potential), in italiano “potenziale di riscaldamento globale”,}

è un indicatore di misura che esprime in kg equivalenti di CO2 (anidride carbonica) il contributo all’effetto

serra di un gas (gas refrigerante nel caso di impianti di condizionamento e refrigerazione) per cento anni. Ad ogni gas considerato nell’Allegato II del Regolamento (EU)517/2014 (regolamento F-gas sui gas fluorati ad effetto serra) è attribuito un valore GWP (cfr.p.71).

38 _{L’Emendamento Kigali è stato firmato il 15 ottobre 2016 dalle 197 Parti del Protocollo di Montréal:}

l’accordo rafforza l’obiettivo dell’Accordo di Parigi (il contenimento del riscaldamento globale ad un massimo di 1,5-2° per il 2100), e porta alla riduzione progressiva della produzione e dell’utilizzo degli idrofluorocarburi in CO2 equivalente, per evitare l’aumento della temperatura di oltre 0,4° entro la fine del secolo. È in vigore

dal 1° gennaio 2019 per i paesi industrializzati.

39 _{ANSA, Midea presenta il primo condizionatore conforme all'Emendamento Kigali al Protocollo di Montréal,}

48 di Midea comprende anche la produzione di compressori dal 1998, con l’acquisizione della fabbrica Macro-Toshiba (l’attuale GMCC-Guangdong Midea Toshiba Compressor Corporation), che sorprende nel 2018 con le 85 milioni di unità di capacità produttiva annuale.18

Un’altra caratteristica che contraddistingue Midea Group è la sofisticata rete globale di Ricerca e Sviluppo, che comprende basi anche negli Stati Uniti, in Giappone, in Italia e in India e vanta di un gruppo composto da più di mille esperti. Solo gli investimenti in questo campo raggiungono i 150 milioni Renminbi,40 e quelli relativi alle attrezzature di ricerca supera i 250 milioni di yuan. Fino ad ora l’azienda ha ottenuto l’autorizzazione di 10101 brevetti su poco più di sedicimila richiesti, e inoltre è in possesso di 34 tecnologie riconosciute e che guidano il settore a livello internazionale.Indubbia è la scrupolosità dei test a cui vengono sottoposti i nuovi prodotti, con rigorose prove che simulano le condizioni climatiche ambientali più estreme e certificano la “durata della vita” dopo più di diecimila ore di nei laboratori.41 Attraverso questo sistema il tasso di riparazione degli apparecchi è diminuito dell’80% nel 2018 rispetto ai dieci anni precedenti, 42 _{e l’impegno nell’analisi}

delle prestazioni degli articoli denota l’importanza attribuita alla strategia mirata al cliente, la cui fiducia è ottenuta anche grazie a questi processi. La forza trainante rappresentata dal consumatore ha infatti guidato l’innovazione di Midea, che oggi comprende Wuxi Little Swan Xiǎo tiān'é小天鹅, Hualing Group Huálíng Jítuán 华凌集团, Eureka, KUKA Kùkǎ

库卡, GMCC, WellingWēilíng 威灵40 _{ecc., ed offre oltre 400 milioni di elettrodomestici e}

servizi di qualità alle famiglie del mondo intero ogni anno.40

Nonostante il recente declino generale del settore della climatizzazione in Cina, il tasso delle vendite al dettaglio del condizionatore d’aria residenziale dall’1%-2% del 2018 ha raggiunto nel primo trimestre del 2019 il 5%-7%. È evidente la pressione subita dall’intero mercato della climatizzazione, ma si registra una lieve ripresa spinta dalle singole marche. Midea resta tra le marche più influenti che guidano la crescita delle vendite nel mercato cinese, con una quota che ha superato il 30% del totale del volume delle vendite nei primi quattro mesi del 2019. Le installazioni degli impianti di condizionamento dell’aria di Midea

40 _{Dianqi zazhi, “Meidi de 50 nian, pingshi zhong kai chu xuanlan zhi hua” 美的 50 年，平实中开出绚烂之}

花 (Cinquant’anni di Midea, lo splendido fiore sbocciato in una terra arida), 2018,

http://www.dianqizazhi.com/2018/11/15/17683.html.

41 _{Expoclima, Profilo azienda: Midea Italia S.r.l, http://www.expoclima.net/profile/company/midea_italia/.} 42 _{Dianqi zazhi, “Meidi kongtiao ni shi mengzeng, yingxiao queyi bushi di yi qudongli” 美的空调“逆市猛}

增”，营销却已不是第一驱动力 (Il boom del mercato di Midea, e il marketing non è la forza trainante), 2019,

49 superano il 50% nei mesi di marzo e aprile 2019, stimolando il tasso di crescita complessivo del settore, e diminuendo la distanza dal colosso di Gree.42