Lo sport e gli eventi sportivi giocano un ruolo fondamentale nella promozione del territorio ticinese. A sostegno di tale affermazione, vi sono anche i siti internet delle principali organizzazioni regionali che nascono con l’obiettivo di supportare lo sviluppo del flusso turistico e promuovere l’immagine locale, come: l’Organizzazione turistica Lago Maggiore e Valli (OTLMV), l’Organizzazione turistica regionale Bellinzonese e Alto Ticino (Otr-BAT) e l’Agenzia turistica ticinese (ATT SA). I loro portali web dedicano delle intere sezioni alle attività sportive praticabili nella regione e consentono al pubblico l’accesso a calendari ricchi e variegati di manifestazioni sportive.
Le particolarità appena esposte e quanto emerso dall’intervista realizzata alla Signora Nicoletti, Direttrice Marketing e membro di direzione dell’ATT SA, sembrano sostenere nuovamente le potenzialità della combinazione turismo-sport analizzate nei capitoli precedenti. Infatti, secondo quanto affiora dall’intervista trascritta integralmente nell’allegato 6, le visualizzazioni degli eventi sportivi sul portale online di Ticino Turismo hanno registrato una crescita esponenziale: se nel 2018 erano pari a 86'306, nel 2019 sono state addirittura 103'326 (fino al 28 agosto) riscuotendo un incremento del 19,7%. Questa situazione conferma nuovamente quanto l’interesse del pubblico verso tali ricorrenze stia crescendo.
L’allegato 2 esporrà una panoramica di alcuni eventi ciclistici (ma non solo) presenti nella regione. Le manifestazioni sono state selezionate sulla base di quattro principali criteri: la notorietà ed il successo di cui beneficiano, la loro localizzazione geografica e l’offerta di attività ciclistiche che garantiscono (Freestyl’Air, Mountain Bike, etc.).
Ovviamente, si è considerato più idoneo concentrare il capitolo su ricorrenze ticinesi già affermate poiché, considerando la scarsa notorietà del Trials, garantiscono l’accesso ad un pubblico più ampio.
In secondo luogo, si è ritenuto vitale attribuire importanza alla zona in cui si situano tali eventi perché l’unica scuola di Trial in Ticino è ad Iragna. Di conseguenza, per ridurre le barriere all’entrata a questo sport, è fondamentale incoraggiare la disciplina in tutti gli otto distretti ticinesi.
Infine, si è deciso di concentrarsi prevalentemente su ricorrenze che coinvolgono attività ciclistiche poiché si considera indispensabile rivolgersi a chi già coltiva un interesse nei confronti di questo genere di discipline. Focalizzarsi su un target differente, ad esempio composto da atleti che praticano corsa o triathlon, potrebbe limitare le ripercussioni positive sul Trials in quanto la passione degli atleti è orientata a discipline completamente differenti.
3.1. Il confronto con gli esperti
Dedicare parte dell’elaborato all’analisi di alcuni dei principali eventi sportivi ticinesi, è risultato indispensabile per individuare delle possibili ed efficaci sinergie offerte dal cantone, utili a promuovere il Trial. Inoltre, l’analisi è stata essenziale per meglio comprendere la realtà delle manifestazioni ticinesi. Infatti, anche grazie alla realizzazione di interviste ad esperti del turismo locale (allegati cfr. 6, 7), emergono alcune particolari riflessioni riguardanti il turismo sportivo.
Innanzitutto, come facilmente presumibile, la maggioranza degli eventi ticinesi ha una vocazione principalmente locale. Di conseguenza, per poterne garantire un’adeguata offerta e delle possibilità di crescita, è necessario disporre di una solida organizzazione, di ampie risorse e di specifiche competenze.
La consultazione degli esperti ha evidenziato alcune criticità che allarmano gli eventi sportivi del cantone: le risorse finanziarie e di personale. Indubbiamente, una particolarità degli eventi su piccola scala concerne l’impiego di un cospicuo numero di volontari e di un costante supporto di sponsor, fondamentali per garantire continuità nel lungo periodo ed occasioni di crescita. Ciononostante, secondo quanto emerge dalle interviste, trovare queste risorse può essere problematico.
In aggiunta, in Ticino sembra percepirsi il desiderio di garantire una maggior offerta di manifestazioni sportive su larga scala. Il desiderio di ospitare/organizzare eventi più strutturati sembra trovare conferma in alcuni progetti che saranno prossimamente inaugurati nel cantone come, ad esempio, la pista di BMX Freestyle a Cadenazzo che dal 10 al 13 ottobre 2019, avrà l’onore di ospitare la prima competizione europea di BMX Freestyle, valida per le qualificazioni alle Olimpiadi di Tokyo 2020 (Rizza, 2019).
Inoltre, secondo il vice direttore dell’Otr-BAT, per garantire eventi sportivi che rispondano alle esigenze del ticinese medio, che attirino l’attenzione dei residenti oltre Gottardo e che siano all’avanguardia, è indispensabile interrogarsi sull’ampia offerta di queste ricorrenze in Ticino: emerge un surplus di alcune tipologie di manifestazioni? Una carenza di altre? Le infrastrutture disponibili sono sfruttate al massimo delle loro capacità? Al contrario, in Ticino mancano infrastrutture?
Uno dei quesiti appena esposti, sembra già avere trovato risposta: in Ticino c’è carenza di grandi manifestazioni incentrate sulla mountain bike, disciplina che sta riscuotendo grande successo negli ultimi anni. Infatti, Ticino Turismo e Svizzera Turismo nel 2018 hanno particolarmente evidenziato la mountain bike nella promozione turistica. Ciononostante,
seppure emerga la volontà di espandere l’offerta di alcune tipologie di eventi, è necessario considerare la complessità organizzativa che risiede dietro ogni manifestazione. Nel caso della mountain bike, ad esempio, emergono difficoltà legate alla convivenza tra escursionisti e mountain biker perché i percorsi di questa disciplina percorrono spesso sentieri. Pertanto, attuare i dovuti cambiamenti richiede molto tempo e innumerevoli risorse.
In conclusione, il confronto con esperti ha permesso di confermare quanto il turismo sportivo sia un fenomeno percepibile anche in Ticino. Infatti, le regioni desiderose di imporsi turisticamente attraverso il preponderante ricorso allo sport sono numerose, ad esempio: Cresciano sta sfruttato il canyoning per rivalutare l’immagine del proprio territorio, Lugano da diversi anni si focalizza sulle discipline ciclistiche e Bellinzona è intenta ad imporsi attraverso l’atletica ed il Galà dei Castelli. Inoltre, le regioni testimoniano che l’offerta di questi eventi non genera unicamente delle conseguenze economiche positive, bensì attira numerosi turisti che si recano nel cantone non solo in qualità di spettatori ma anche di partecipanti.