In Italia, le agenzie di viaggio e i tour operator specializzati nel turismo musicale sono pochi e la maggior parte di essi si occupa di eventi legati alla musica classica e lirica. Il fenomeno è dovuto in parte al fatto che i fruitori di tale genere di spettacoli sono più propensi, grazie anche a una maggiore capacità di spesa, ad acquistare pacchetti tutto compreso, mentre il pubblico dei concerti e dei festival di musica leggera tende ad organizzare il viaggio autonomamente (D'Urso, 2009). I due tour operator più celebri per quanto riguarda il turismo musicale riferito alla musica “colta” sono Il
Sipario Musicale e Noteinviaggio.
Il primo ha sede a Milano, è stato creato nel 1995 ed è considerato il pioniere del suo settore. I servizi offerti da Il Sipario Musicale comprendono sia viaggi individuali, che includono generalmente il biglietto del concerto e il pernottamento in hotel di alta categoria, sia viaggi organizzati acquistabili sotto forma di pacchetto, il quale il più delle volte è composto dal soggiorno con colazione in albergo, escursione guidata nella città in cui si svolge l'evento selezionato, il concerto e la cena dopo lo spettacolo. Le destinazioni sono sia italiane che straniere e l'offerta è rivolta agli appassionati di musica classica, lirica e del balletto. La clientela media è costituita da professionisti di condizione economica agiata, di istruzione medio-alta e provenienti da tutta Italia. Grazie a una collaborazione nata nel 2001, Il Sipario Musicale offre nel proprio catalogo una gamma di viaggi riservati agli iscritti al FAI che coniugano l'esperienza in ambito musicale del tour operator alle competenze in ambito artistico del Fondo Ambiente Italiano. Tra gli eventi più celebri a cui gli appassionati possono assistere prenotando un viaggio di gruppo o individuale presso Il
Sipario Musicale, ci sono i concerti di Capodanno realizzati nei più importanti teatri del mondo.184 184www.ilsipariomusicale.com/
Noteinviaggio, invece, è un progetto nato nel 2006 dalla collaborazione tra il tour operator romano
Alderan e l'Accademia Nazionale di Santa Cecilia (D'Urso, 2009). Così come Il Sipario Musicale, anch'esso è specializzato in viaggi individuali o di gruppo, in Italia e all'estero, in grado di coniugare l'esperienza di assistere ad alcuni tra gli eventi e i festival più importanti e rinomati per quanto riguarda la musica classica e lirica, alla visita delle città d'arte nelle quali si svolgono tali manifestazioni. I viaggi prevedono spesso la presenza di un musicologo e possono durare da una sola notte a dieci giorni, nel caso si tratti di festival. Ancora una volta, la tipologia di clientela alla quale è rivolta l'offerta appartiene alla fascia agiata della popolazione, con la selezione di hotel a quattro e cinque stelle e prezzi che arrivano spesso a più di mille euro a persona. Noteinviaggio non organizza soltanto viaggi musicali, ma anche viaggi culturali in tutto il mondo185.
III.1.1 Turismo in Musica
Il primo tour operator ad essersi specializzato in un altro tipo di turismo musicale è stato Aretina Tours, il quale nel 2012 ha dato vita a un progetto chiamato Turismo in Musica. Come spiegato dal responsabile Matteo Cuccini186, l'idea è nata da una ricerca di mercato, la quale ha evidenziato
come, nonostante il segmento susciti molto interesse, siano pochi i tour operator che se ne occupano e questi ultimi si sono specializzati unicamente negli eventi riguardanti la musica classica, da camera e l'opera. Turismo in Musica, invece, abbraccia una vasta gamma di spettacoli che va dalle manifestazioni folkloriche in Italia e in Europa ai festival jazz, ma comprende anche i grandi raduni rock, in grado di attirare un pubblico eterogeneo. I turisti musicali che si rivolgono al tour operator di Arezzo provengono da tutta Italia, con una prevalenza dal Centro-Nord, mentre la fascia d'età alla quale appartiene la maggior parte di essi è compresa tra i trenta e i cinquant'anni, con un'età media di circa quarant'anni; non si riscontra uno squilibrio tra soggetti di sesso maschile e femminile. La clientela presenta, inoltre, un grado di cultura musicale piuttosto alto. Il progetto è divenuto operativo nel 2013 e sta crescendo sempre di più. Nel 2017 sono stati effettuati circa settanta viaggi, per un totale che si aggira intorno ai duecento clienti. Anche se le cifre non sono ancora molto elevate, il responsabile di Turismo in Musica sottolinea come l'interesse e la domanda stiano aumentando sensibilmente negli ultimi due anni, confermando le ottime prospettive di crescita del turismo musicale per l'imminente futuro. Un dato che evidenzia ancora una volta il traino esercitato dalla musica pop e rock per il settore è la percentuale di richieste riconducibili a questo tipo di eventi, pari ad oltre la metà della domanda totale, ossia il 65%. I servizi offerti da Turismo in
Musica includono tour organizzati di gruppo con la formula all inclusive, comprendenti anche un
accompagnatore, così come la vendita di singoli servizi quali il pernottamento o il volo in occasione
185www.noteinviaggio.it/
186Le informazioni riportate nel presente paragrafo, ove non specificato diversamente, sono state fornite dal responsabile di Turismo in Musica Matteo Cuccini tramite un'intervista effettuata personalmente via email.
di manifestazioni musicali187. La durata media dei soggiorni è di tre notti, anche se essa varia a
seconda del Paese nel quale si svolge l'evento. Oltre ad assistere agli spettacoli, i clienti di Turismo
in Musica richiedono anche di visitare i luoghi in cui essi vengono ospitati, confermando
l'importante ruolo svolto dalle manifestazioni musicali, che Matteo Cuccini definisce il “motore di
un progetto di marketing territoriale che favorisce la conoscenza del territorio da parte dei partecipanti”. I due festival italiani per i quali il tour operator riceve il maggior numero di richieste
sono l'Umbria Jazz e la Notte della Taranta; in occasione della manifestazione pugliese, Aretina Tours dà la possibilità di pernottare in Salento acquistando a tariffe vantaggiose varie tipologie di alloggio quali hotel, campeggi, agriturismo e tipiche masserie, immergendosi nella cultura e nell'identità del luogo188. Altri festival europei per i quali è prevista l'organizzazione di viaggi di
gruppo o individuali sono il Festival dei Dervisci Rotanti a Konya, in Turchia, la Festa Major de Gracia, che si svolge ogni anno a Barcellona, l'Ibiza Closing Party, il Montreux Jazz Festival in Svizzera, il Pellegrinaggio Gitano nella regione francese della Camargue e lo Sziget Festival di Budapest. Al di fuori dell'Europa, Turismo in Musica organizza tour di gruppo e viaggi su misura alla scoperta del Marocco durante i giorni di svolgimento del Festival di Musica Gnaoua, tenuto nella città di Essaouira189. Allo scopo di ottenere un'opinione sul turismo musicale da parte di un
operatore del settore, è stato chiesto a Matteo Cuccini se egli ritenga le manifestazioni musicali una risorsa importante per i territori in cui esse vengono ospitate e se il turismo musicale meriti di ricevere maggiore attenzione da parte degli operatori turistici. A tal proposito egli afferma come gli spettacoli musicali siano “una grande risorsa”, sottolineando come, grazie alla presenza dei festival, alcuni luoghi siano riusciti ad attrarre un numero sempre maggiore di turisti e aggiunge che il mercato legato al turismo musicale è “ancora molto libero” e “con interessanti possibilità di
sviluppo” e, pertanto, è un fenomeno che necessita di essere monitorato attentamente e sul quale
investire.
Il caso di Turismo in Musica rappresenta un'iniziativa unica in Italia di tour operator che abbia puntato sull'integrazione tra il turismo legato agli eventi e ai festival di musica leggera e folklorica e la scoperta dei relativi territori, dimostrando come tale strada sia percorribile con successo.
Un altro tour operator che ha dedicato un'apposita sezione al turismo musicale è l'Esatour di Pesaro, il quale dal 1997 si occupa di eventi, tra i quali i concerti e i festival musicali, anche se esso è specializzato principalmente negli eventi sportivi. In questo caso, però, l'offerta comprende sia gli spettacoli di musica pop e rock, sia le manifestazioni e gli eventi legati al mondo dell'opera e del
187 www.turismoinmusica.it/progetto-turismo-in-musica/ 188 www.turismoinmusica.it/category/notte-della-taranta/
189 Per un approfondimento sui festival citati e sui relativi servizi offerti da Turismo in Musica, è possibile consultare la sezione “Festival” del sito ufficiale del tour operator:www.turismoinmusica.it/
balletto. I servizi proposti, inoltre, riguardano pacchetti comprendenti il biglietto per lo spettacolo e la sistemazione in hotel, ma non includono anche visite alle città dei concerti190.