Indice
Introduzione p. 1
1 Capitolo
Una nuova opportunità di sviluppo: la Meeting Industry
Introduzione p. 5
1.1 Elementi definitori del mercato congressuale p. 6
1.2 Il settore congressuale nel mondo p. 12
1.3 Le fonti dei dati statistici p. 16
1.4 La terminologia p. 18
1.5 Impatto sul territorio p. 20
1.6 Fattori che determinano la competitività di una destinazione p. 21
1.7 Il settore MICE p. 23
1.8 La normativa del turismo congressuale p. 25
1.9 La domanda di turismo congressuale p. 26
1.10 Il trend della domanda congressuale p. 28
1.11 I finanziatori e gli sponsor p. 29
1.12 Offerta del turismo congressuale p. 29
1.13 Il ruolo dei governi p. 33
1.14 La rilevanza economica del settore congressuale p. 34
1.15 Il Convention Bureau p. 36
1.16 Modelli di CB nel mondo p. 41
2 Capitolo
Il turismo congressuale: un opportunità per le istituzioni pubbliche
Introduzione p. 44
2.1 Le nuove sfide competitive della globalizzazione p. 45
2.2 Andamento ciclico dell’economia p. 46
2.3 Il caso toscano e l’impatto economico del congressuale p. 48 2.4 Il turismo congressuale come traino dell’economia p. 51
2.5 Il congressuale come possibile settore chiave p. 56 2.6 Il settore pubblico come imprenditore p. 57 2.7 Interessi tangibili e intangibili p. 64 2.8 Collaborazione tra pubblico e privato p. 66
2.9 Effetto moltiplicatore della filiera congressuale p. 70 2.10 Un possibile valore del moltiplicatore keynesiano per il Pisa CB p. 73
2.11 Effetti dell’incremento della domanda aggregata p. 75
3 Capitolo
Un esempio concreto: il Pisa Convention Bureau
Introduzione p. 80
3.1 Nascita del Pisa Convention Bureau p. 81
3.2 Che cosa sono le organizzazione ibride p. 87
3.3 Un esempio di rete di imprese: Il Pisa CB p. 88
3.4 Membri del Pisa CB p. 91
3.5 Evento Qualitaly p. 93
Conclusioni p. 98
Ringraziamenti p. 107
Figure
1.1 La ripartizione degli eventi congressuali per dimensioni p. 11
1.2 Divisione del settore turistico WTTC p. 13
1.3 Distribuzione eventi per promotore p. 27
1.4 Settori che promuovono meeting ed eventi p. 27
1.5 Quote di mercato per sede congressuale p. 33
1.6 La distribuzione del fatturato congressuale per tipologia di servizio p. 35
1.7 Costi principali del CB p. 42
2.1 Dal fatturato congressuale all’impatto economico e occupazionale
in Toscana p. 50
2.2 Impatto occupazionale del turismo congressuale in Toscana p. 52 2.3 Principali regioni italiane vendute dia Tour Operator mondiali
per area geografica dei buyer p. 53
2.4 Il flusso monetario della Meeting Industry p. 63
2.5 Il prodotto congressuale p. 64
2.6 Effetto di una variazione autonoma della spesa p. 75
2.7 Effetto di un aumento della domanda aggregata p. 77
Tabelle
1.1 Congressi ed eventi in Italia nel 2014 p. 8
1.2 Incidenza dei due comparti del turismo in Italia ed Europa nel 2015 p. 13
1.3 Numero di metting per paese p. 14
1.4 Numero di metting per città p. 15
1.5 Principali tipologie di eventi e loro caratteristiche p. 19
1.6 La misurazione dell’accessibilità p. 22
2.1 Turismo congressuale: effetti dell’impatto e indicatori p. 65 2.2 Analisi SWOT sul posizionamento del settore in Toscana p. 69
