Ufficio Studi ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO

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BOLLETTINO ENIT

Approfondimenti sull'andamento del turismo Marzo W3

A cura di

Ufficio Studi

ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO

(2)

RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI INTERNAZIONALI

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 07/02/22-07/03/22 al 15/03/22) – Tutti i dati sono indicizzati

Destinazione per volume di interesse di ricerca dei viaggi - volo+alloggio

Area Paese Città

Europa meridionale 100 USA 100 Dubai 100

Europa occidentale 61 Spagna 91 Londra 94

Asia occidentale 53 Italia 62 Parigi 79

America del Nord 51 UK 62 New York 49

Europa settentrionale 44 Francia 57 Lisbona 47

Asia meridionale 27 EAU 56 Barcellona 46

America centrale 26 Messico 44 Amsterdam 44

Caraibi 24 Portogallo 38 Cancún 40

Asia sudorientale 19 India 36 Istanbul 40

Nord Africa 16 Turchia 35 Roma 39

Crescita per città

di destinazione volo+alloggio

1 Miami Superiore

a 75%

2 Marrakech

3 Varsavia Da 50% a 75%

4 Londra

Da 25% a 50%

5 Lisbona 6 Barcellona 7 Amsterdam 8 Roma

9 Madrid

10 Palma di Maiorca

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RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA

Per il periodo analizzato, i dati di ricerca dei viaggi in Italia mostrano il picco di interesse massimo al 21 febbraio.

Nel confronto con le stesse date del 2021,

la variazione % maggiore si verifica il medesimo giorno (+394,1%).

(media +333,1%)

72 69 78

57 64

17 20 19 22 20

7/2 14/2 21/2 28/2 7/3

Interesse di ricerca viaggi in Italia Alloggio 2022/2021

2022 2021

74 75 86

65 74

13 15 16 17 16

7/2 14/2 21/2 28/2 7/3

Interesse di ricerca viaggi in Italia Volo 2022/2021

2022 2021

73 74 84 63 71

15 17 17 19 17

386,7 335,3 394,1

231,6 317,6

7/2 14/2 21/2 28/2 7/3

Interesse di ricerca viaggi in Italia Alloggio+volo 2022/2021

2022 2021 Modifica su base annua: % 22/21

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RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA

Paese con maggior interesse in entrata

Germania

31,7

12,2 7,9 7,8 6,5 5,5 4,8 3,7 2,8 1,5

% interesse per i viaggi in entrata - alloggio Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)

15,9 14,8 14,4

11,4 8,7

4,6 3,5 2,1 2,1 2,1

% interesse per i viaggi in entrata - volo Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)

19,2

13,7 12,7

9,7 9,7

4,4 3,3 3,0 2,8 1,8

% interesse per i viaggi in entrata – alloggio+volo

Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)

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RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (intervallo di date 07/02/22-07/03/22 al 15/03/22) - Tutti i dati sono indicizzati

Crescita per le principali destinazioni, in base all’aumento di interesse di

ricerca dei consumatori, rispetto ad un mese prima

Città più cercata/popolare

Roma

Da 50% a 75%

Napoli

Da 25% a 50%

Roma, Milano, Firenze, Catania, Bologna, Bari, Palermo, Genova,

Cagliari, Lamezia Terme, Rimini, Taormina, Como

Da 10% a 25%

Venezia, Alghero, Pisa, Verona, Olbia, Brindisi, Sorrento, Positano, Lido di Jesolo,

Lignano Sabbiadoro, Merano, Trieste, Amalfi, Portofino, Grado, Riva del Garda

100

48

32

19 13 9 7 6 5 4

Roma Milano Venezia Firenze Catania Alghero Bologna Bari Palermo Pisa Verona

Genova

Volume di interesse

Principali città di destinazione volo+alloggio

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RICERCHE NAZIONALI SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA

Crescita per le principali destinazioni, in base all’aumento di interesse di ricerca dei consumatori, rispetto ad un mese prima

Da 50% a 75% Da 25% a 50% Da 10% a 25%

Palermo, Lamezia Terme, Trapani, Pantelleria, Crotone

Milano, Roma, Catania, Venezia, Firenze, Bari, Bologna, Cagliari, Alghero, Napoli, Olbia, Brindisi, Genova, Pisa, Rimini, Riccione, Trieste, Torino, Perugia, ecc.

Abano Terme, Montegrotto Terme

……e verso l’estero

100 99

52 41 39

Milano Roma Catania Palermo Venezia

TOP 5 città di destinazione

per volume interesse volo+alloggio

100

50 40 31 28

Lombardia Lazio Veneto Sicilia Campania

Emilia-Romagna Toscana

TOP 5 regioni di origine

per volume di interesse volo+alloggio

100 92 84 75

62

Lombardia Sicilia Lazio Veneto Toscana

TOP 5 regioni di destinazione per volume di interesse volo+alloggio

20,8 16,7

8,4 6,4 6,1

Spagna Francia Stati Uniti Grecia Regno Unito

% interesse per i viaggi in uscita volo+alloggio Top 5 paesi esteri di destinazione (ultimi 30gg.)

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RICERCHE SU GOOGLE PER L’ITALIA – VACANZA

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Trends al 16/03/2022 – ultimi 30gg.

I valori sono calcolati su una scala da 0 a 100, dove 100 indica la regione con la maggiore frequenza di ricerca in proporzione al totale delle ricerche in tale località

Tra gli argomenti correlati per vacanza – viaggi e destinazioni turistiche

In aumento Più cercati

Mese: giugno +850%; agosto +100%; aprile +50%

Sito web: Eden Viaggi +200%; Booking.com +140%

Comune: Palinuro +200%

….All’estero

Paese/Isola/Località: Corfù +400%; Islanda +200%; Capo Verde +120%

Argomento: vacanza, casa, viaggio, volo, estate

Struttura ricettiva: casa per vacanza, appartamento, villaggio Regione: Sardegna, Puglia

Mese: giugno, agosto Sito web: Booking.com

….All’estero

Paese/Isola: Maldive, Creta

68 69

80 84

85 86 90

92 94 100

Puglia Lazio Emilia-Romagna Marche Lombardia Piemonte Toscana Trentino-Alto Adige Umbria Campania Liguria Friuli-Venezia Giulia

Ricerche per vacanza

Categoria viaggi: interesse per regione

39 49

60 62 63 68

75 76 83

100

Lazio Friuli-Venezia Giulia Marche Emilia-Romagna Trentino-Alto Adige Piemonte Lombardia Veneto Toscana Campania Umbria

Ricerche per vacanza

Categoria viaggi: destinazioni turistiche Interesse per regione

33 34 37

39 43

46 47

62 73

100

Puglia Liguria Campania Piemonte Lazio Lombardia Marche Umbria Friuli-Venezia Giulia Trentino-Alto Adige Basilicata

Ricerche per vacanza Categoria viaggi: hotel e alloggi

Interesse per regione

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PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA

MARZO-APRILE-MAGGIO 2022 (confronto 2021)

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati The Data Appeal Company

Le prenotazioni della disponibilità nelle strutture ricettive sui canali delle Online Travel Agencies sono al 23,2% per il mese di marzo.

Il comparto montano e termale superano la media con il 32,6% ed il 28,8% della disponibilità prenotata, segue il balneare al 23,8%.

Al momento, sono riservate il 15,1% delle disponibilità per aprile. Il valore più alto si rileva per la montagna (22,4%) e per il lacuale (20,8%) Al 10,7% la saturazione complessiva di maggio.

% saturazione disponibilità strutture ricettive su canali OTA al 16/03/2022

Prodotto Marzo Aprile Maggio

2022 2021 2022 2021 2022 2021

Totale Italia 23,2 33,6 15,1 39,4 10,7 33,7

Montano 32,6 62,4 22,4 63,0 16,7 50,0

Città d'arte, culturale 21,8 33,5 14,7 37,2 10,7 30,5

Balneare 23,8 30,2 12,7 51,4 10,0 47,7

Lacuale 21,7 65,8 20,8 76,1 16,0 39,2

Termale 28,8 45,0 17,4 50,3 8,7 47,3

Altro 18,7 18,9 10,6 25,1 8,4 21,6

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PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA

MARZO-APRILE-MAGGIO 2022

104 106 106 110 117 124 123 122 126 124 124 128

26,8 24,4 18,4 15,4 14,9 16,8 15,1 12,2 10,9 10,8 10,7 11,2

7/3 14/3 21/3 28/3 4/4 11/4 18/4 25/4 2/5 9/5 16/5 23/5

Prezzo medio, % saturazione disponibilità strutture ricettive in Italia su canali OTA al 16/03/2022 - dati settimanali

€ % Saturazione

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PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA

MARZO-APRILE-MAGGIO 2022

23,2

15,1

10,7 17,1

10,8

5,9 13,0

8,6

5,9 18,6

10,6 8,7

Marzo Aprile Maggio

% saturazione disponibilità strutture ricettive su canali OTA al 16/03/2022 - Italia e competitors

Italia Spagna Grecia Francia

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CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI INVERNO 2022 - 3° WE MARZO

HOTEL

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Remtene

183 158 142 133 115 111 102 93 91

68

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 18 - 20 marzo, prenotato il 14 marzo - Hotel Camera per due

Prodotto: CITTA' D'ARTE

247 239

179

140 116 100 93 90

0 50 100 150 200 250

Prodotto: MONTAGNA 242

192 158

112 111 105 88 84 78 59

0 50 100 150 200 250

Prodotto: TERME

122 119 116

96 90 77 64

0 50 100 150 200 250

Prodotto: MARE

167 164 153

118 111 111 95

0 50 100 150 200 250

Prodotto: LAGO

159 148

126 119 115 101 94 89

69 63

0 50 100 150 200 250

Prodotto: ENOGASTRONOMIA

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CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI INVERNO 2022 - 3° WE MARZO

PENSIONI

123 118

96 93 83 77 76 66

45 0

50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 18 - 20 marzo, prenotato il 14 marzo - Pensioni Camera per due

228

142

98 83 82 77

0 50 100 150 200 250

AUSTRIA SVIZZERA ITALIA GERMANIA SPAGNA FRANCIA

Prodotto: MONTAGNA

139

81 74 72

54 46

0 50 100 150 200 250

SVIZZERA FRANCIA ITALIA GERMANIA SPAGNA GRECIA

Prodotto: TERME

91

72 62 62

47

0 50 100 150 200 250

REGNO_UNITO FRANCIA ITALIA SPAGNA GRECIA

Prezzo medio w.e 18 - 20 marzo, prenotato il 14 marzo -Pensioni Camera per due

Prodotto: MARE

150 134

102 92 87 76

40 0

50 100 150 200 250

Prodotto: LAGO

124 114 97 83 81 76 73 63

45 39

0 50 100 150 200 250

(13)

CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI INVERNO 2022 - 3° WE MARZO

B&B

109 100 99 93 83 82 81 77 77 71

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 18 - 20 marzo, prenotato il 14 marzo - B&b Camera per due

112 108 101 98 91 82 76 60

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 18 - 20 marzo, prenotato il 14 marzo -B&b Camera per due

Prodotto: MONTAGNA

113 106 102 89 89 82 77 73 68

32 0

50 100 150 200 250

Prodotto: TERME

92 82 81 77 73 66 61

0 50 100 150 200 250

Prezzo medio w.e 18 - 20 marzo, prenotato il 14 marzo - B&b camera per due

Prodotto: MARE

109 100 99 95 91 83

63

0 50 100 150 200 250

Prodotto: LAGO

114 100 92 87 86 83 82 77 65 59

0 50 100 150 200 250

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PRENOTAZIONI AEROPORTUALI INTERNAZIONALI PRIMAVERA 2022

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward Data – updated 06/03/2022

I flussi prenotati per marzo risultano positivi da tutti i mercati di origine sul medesimo mese 2021, ad eccezione dal long-haul Cina (-70,4%).

In salita netta le prenotazioni dagli USA (+1687,2%). Nel complesso, le prenotazioni dall’estero verso l’Italia crescono attualmente del +552,4%

a marzo, +751,3% in aprile e +453,0% a maggio. Spiccano sempre gli Stati Uniti (aprile +1365,8%; maggio +832,1%). Segue la Spagna (aprile +1185,8%; maggio +962,8%).

379,5

1687,2

620,5

238,7

503,7 539,1

257,1

-70,4

483,0 552,4

780,7

1365,8

672,3

341,6

791,6

1185,8

131,2

-87,5

681,8 751,3

324,2

832,1

266,6 381,0 347,3

962,8

32,0

-18,2

428,0 453,0

Germania USA UK Francia Paesi Bassi Spagna Russia Cina Altri Totale

estero in Italia

Prenotazioni aeree verso Italia per Paese di origine Var. % 2022/2021 al 16/03/2022

Marzo

Aprile Maggio

(15)

15

PRENOTAZIONI AEROPORTUALI INTERNAZIONALI PRIMAVERA 2022

Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward Data – updated 06/03/2022

Le prenotazioni aeroportuali verso l’Italia per i mesi analizzati sono tutte positive sul 2021.

Prenotazioni aeree-totale estero Italia e competitors Var. % 2022/2021 al 16/03/2022

Destinazione Marzo Aprile Maggio

Italia 552,4% 751,3% 453,0%

Spagna 436,7% 595,5% 283,2%

Grecia 352,5% 525,2% 247,9%

Francia 626,8% 763,6% 464,6%

384.717 79.370

607.971 314.436

355.885 157.647

618.849 390.156

240.356 150.572

447.602 314.214

Francia Grecia Spagna Italia

Prenotazioni aeree al 16/03/2022 Totale estero verso Italia e competitor

Marzo Aprile Maggio