BOLLETTINO ENIT
Approfondimenti sull'andamento del turismo Gennaio W1
A cura di
Ufficio Studi
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 01/12/21-28/12/21 al 05/01/22) – Tutti i dati sono indicizzati
Per il periodo analizzato, i dati di ricerca dei viaggi in Italia mostrano il picco di interesse massimo al 26 dicembre.
Nel confronto con le stesse date del 2020, la variazione % maggiore si verifica il 12 del mese (+187,9%).
Il 19 dicembre l’interesse di ricerca scende del -21,6% rispetto al 2020.
(media +110,0%)
76 83
26
97
36 30 29 46
05/12 12/12 19/12 26/12
Interesse di ricerca viaggi in Italia Alloggio 2021/2020
2021 2020
87 100
29
100
37 33 41 38
05/12 12/12 19/12 26/12
Interesse di ricerca viaggi in Italia Volo 2021/2020
2021 2020
85 95
29
100
37 33 37 41
129,7
187,9
-21,6
143,9
05/12 12/12 19/12 26/12
Interesse di ricerca viaggi in Italia Alloggio+volo 2021/2020
2021 2020 Modifica su base annua: % 21/20
RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA
Paese con maggior interesse in entrata
Germania
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 01/12/21-28/12/21 al 05/01/22) – Tutti i dati sono indicizzati
35,6
11,6 8,4 5,0 5,0 4,9 3,8 3,6 3,1 2,6
% interesse per i viaggi in entrata - alloggio Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)
15,6 13,6 12,3 11,3 11,0
4,5 3,2 2,5 2,0 2,0
% interesse per i viaggi in entrata - volo Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)
19,8
13,5 11,2 10,3 9,5
4,2 2,7 2,7 2,4 1,9
Germania Francia Stati Uniti
Spagna Regno Unito
Paesi Bassi
Austria Polonia Svizzera Romania
% interesse per i viaggi in entrata – alloggio+volo
Principali paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)
RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (intervallo di date 01/12/21-28/12/21 al 05/01/2022) - Tutti i dati sono indicizzati
Crescita per le principali destinazioni, in base all’interesse di ricerca dei consumatori, rispetto ad un mese
prima
Città più cercata/popolare
Roma
Superiore a 75%
Corvara in Badia
Da 50% a 75%
Selva
Da 25% a 50%
Bressanone, Lignano Sabbiadoro
Da 10% a 25%
Caorle, Bibione, Brunico 100
57
30
14 9 7 5 4 3 2
Volume di interesse
Principali città di destinazione volo+alloggio
RICERCHE NAZIONALI SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 01/12/21-28/12/21 al 05/01/22) – Tutti i dati sono indicizzati
Crescita per le principali destinazioni, in base all’aumento di interesse di ricerca dei consumatori, rispetto ad un mese prima
Superiore a 75%
Da 50% a 75% Da 25% a 50% Da 10% a 25%
Roccaraso Cortina Courmayeur, Selva, Corvara in Badia, Folgaria
Pinzolo
100
76 68 64 61
Lombardia Lazio Sicilia Trentino-Alto Adige
Veneto
TOP 5 regioni di destinazione per volume di interesse volo+alloggio
100 96
44 34 28
Milano Roma Catania Palermo Firenze
TOP 5 città di destinazione per volume interesse volo+alloggio
100
56 44 41 39
Lombardia Lazio Sicilia Veneto Campania
TOP 5 regioni di origine
per volume di interesse volo+alloggio
RICERCHE SU GOOGLE PER L’ITALIA – VACANZA
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Trends al 05/01/22 – ultimi 30gg.
I valori sono calcolati su una scala da 0 a 100, dove 100 indica la regione/città con la maggiore frequenza di ricerca in proporzione al totale delle ricerche in tale area geografica
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In aumento Più cercati
Argomento: viaggi last minute impennata; neve impennata Comune: Livigno impennata
Regione: Liguria impennata Sito web: Airbnb +200%
Argomento: vacanza, casa, montagna, terme, viaggi last minute, vacanza studio, neve Struttura ricettiva: albergo
Sito web: Booking.com Regione: Liguria
Comune: Livigno
49 53 52 56
62 68
71 77
82 100
Campania Marche/Toscana Lazio Basilicata-Emilia-Romagna Piemonte Veneto Lombardia Abruzzo Umbria Sardegna
Ricerche per vacanza
Categoria viaggi: interesse per regione
Milano 100 Ricerche per vacanza
Interesse per città
20 23
31 46
49 52
58 62
100
Sicilia Puglia Veneto Lazio Marche Sardegna Toscana Emlia-Romagna Umbria
Ricerche per vacanza
Categoria viaggi: destinazioni turistiche Interesse per regione
32 40
41 42
57 73
97 100
Veneto Toscana Lombardia Sicilia Campania/Lazio Piemonte Puglia Liguria
Ricerche per vacanza Categoria viaggi: hotel e alloggi
Interesse per regione
PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA INVERNO 2021-2022 (confronto 2020-2021)
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati The Data Appeal Company
Le prenotazioni della disponibilità nelle strutture ricettive sui canali delle Online Travel Agencies sono attualmente al 20,1% per il mese di dicembre appena concluso. Prevale il comparto montano che supera il dato complessivo con il 33,7% della disponibilità prenotata.
Si attesta al 25,4% il prodotto termale e tiene il prodotto balneare al 19,1%, nonostante la stagione.
Al momento, sono riservate il 12,5% delle disponibilità per gennaio. Il valore più alto è per la montagna (22,4%) e per il termale (19,0%).
% saturazione disponibilità strutture ricettive su canali OTA al 05/01/22
Prodotto Dicembre Gennaio Febbraio
2021 2020 2022 2021 2022 2021
Totale Italia 20,1 31,4 12,5 28,2 6,4 32,4
Montano 33,7 41,6 22,4 44,9 11,0 41,7 Città d'arte, culturale 18,6 34,3 11,9 28,5 6,7 33,0
Balneare 19,1 27,6 12,8 21,8 6,6 26,6
Lacuale 18,4 34,2 16,8 38,1 10,4 50,7
Termale 25,4 33,9 19,0 47,5 9,3 46,7
Altro 19,4 28,9 10,4 25,0 4,0 19,4
PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA INVERNO 2021-2022
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati The Data Appeal Company
114 112
104 104
124
106 99 98 99 101 103 103 105 103
21,4 18,1 19,9 17,3 26,2
17,3 11,0 9,6 8,6 7,1 6,7 6,2 5,8 4,8
29/11 06/12 13/12 20/12 27/12 03/01 10/01 17/01 24/01 31/01 07/02 14/02 21/02 28/02
Prezzo medio, % saturazione disponibilità strutture ricettive in Italia su canali OTA al 05/01/22 - dati settimanali dal 29/11/2021 al 28/02/2022
€ % saturazione
PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA INVERNO 2021-2022
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati The Data Appeal Company
20,1
12,5
6,4 20,8
13,5
9,3 23,5
16,0
10,4 20,6
10,8
5,8
Dicembre Gennaio Febbraio
% saturazione disponibilità strutture ricettive su canali OTA al 05/01/22 - Italia e competitors
Italia Spagna Grecia Francia
CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI INVERNO 2021 - 1° WE GENNAIO
HOTEL
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Remtene
166 164 159
133 123 122 118
101 99 69
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 31 dicembre – 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre - Hotel Camera per due
Prodotto: CITTA' D'ARTE
175 164
136 125 121
90 73
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre - Hotel Camera per due
Prodotto: MARE
187 177 172 162 153 133 110
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre - Hotel Camera per due
Prodotto: LAGO
199 192 184 168
142 118 118
95 77 53 0
50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre - Hotel Camera per due
Prodotto: TERME
160 137 132 126 113 109 98 94
68 57
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre - Hotel Camera per due
Prodotto: ENOGASTRONOMIA
182 167 162
133
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre - Hotel Camera per due
Prodotto: MONTAGNA
413 355 314 308
CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI INVERNO 2021 - 1° WE GENNAIO
PENSIONI
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Remtene
126 125
107 103 99
80 79 67 64
44 0
50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre –
Pensioni Camera per due Prodotto: CITTA' D'ARTE
126 111 101
81 77
0 50 100 150 200 250
SVIZZERA ITALIA REGNO_UNITO GERMANIA FRANCIA
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre –
Pensioni Camera per due Prodotto: LAGO
108 108
82 80
46
0 50 100 150 200 250
ITALIA REGNO_UNITO FRANCIA SPAGNA GRECIA
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre -Pensioni Camera per
due Prodotto: MARE
239 231
98 97
65
0 50 100 150 200 250
ITALIA SVIZZERA SPAGNA GERMANIA FRANCIA
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre –
Pensioni Camera per due Prodotto: MONTAGNA
128
100
63 60 54 45
0 50 100 150 200 250
SVIZZERA ITALIA GERMANIA FRANCIA SPAGNA GRECIA
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre - Pensioni Camera per due
Prodotto: TERME
110 109 102 101 93 78 71 68 44
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre –
Pensioni Camera per due Prodotto: ENOGASTRONOMIA
CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI INVERNO 2021 - 1° WE GENNAIO
B&B
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Remtene
118 113 103 98 93 92 87 87 87
64
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre - B&b Camera per due
Prodotto: CITTA' D'ARTE
128 106 104 98 89 83 80
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre - B&b Camera per due
Prodotto: LAGO
130 99 98 94 91 83
62
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre - B&b camera per due
Prodotto: MARE
131 107 101 100 88 76 68 55
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre -B&b Camera per due
Prodotto: MONTAGNA
125 115 109 108 107
89 77 72 64
37 0
50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre - B&b Camera per due
Prodotto: TERME
128 102 101 99 94 90 88 75 65 50
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 31 dicembre - 2 gennaio, prenotato il 27 dicembre - B&b Camera per due
Prodotto: ENOGASTRONOMIA
PRENOTAZIONI AEROPORTUALI INTERNAZIONALI INVERNO 2021-2022
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward Data – updated 26/12/21
I flussi prenotati per dicembre sono positivi da tutti i mercati ad eccezione dal long-haul Cina (-63,9%). Anche la Russia mostra un aumento consistente (+494%) e sono in salita netta le prenotazioni dagli USA (+779,4%). Nel complesso, le prenotazioni verso l’Italia crescono attualmente del +315,6% per dicembre, +495,4% in gennaio e +432,4 a febbraio.
Festività natalizie Dal 20 dicembre 2021
al 9 gennaio 2022 Prenotazioni 191.312 +486,7% 2021/2022 vs
2020/2021
356,1
779,4
138,4 238,9
162,3
676,0
494,0
-63,9
281,0 315,6
727,5
1555,2
267,8 298,2
477,2
1475,8
482,2
-65,7
371,5
495,4 474,6
1634,2
218,0 281,9 234,8
1223,9
392,5
-76,9
450,2 432,4
Germania USA UK Francia Paesi Bassi Spagna Russia Cina Altri Totale
estero in Italia Prenotazioni aeree verso Italia per Paese di origine
Var. % dic. 2021/2020 e gen.-feb. 2022/2021 al 05/01/2022
Dicembre Gennaio Febbraio
14
PRENOTAZIONI AEROPORTUALI INTERNAZIONALI INVERNO 2021-2022
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward Data – updated 26/12/21
