BOLLETTINO ENIT
Approfondimenti sull'andamento del turismo Gennaio W2
A cura di
Ufficio Studi
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 08/12/21-03/01/22 al 12/01/22) – Tutti i dati sono indicizzati
Per il periodo analizzato, i dati di ricerca dei viaggi in Italia
mostrano il picco di interesse massimo al 3 gennaio.
Nel confronto con le stesse date del 2020, la variazione % maggiore si verifica il 12 dicembre(+204,8%).
Il 19 dicembre l’interesse di ricerca scende del -28,6% rispetto al 2020.
(media 133,4%)
53 42 63 81
19 17 30 30
12/12 19/12 26/12 03/01
Interesse di ricerca viaggi in Italia Alloggio 2021/2020-2022/2021
2021 2020
67
20
67 87
22 28 26 29
12/12 19/12 26/12 03/01
Interesse di ricerca viaggi in Italia Volo 2021/2020-2022/2021
2021 2020
67
20
67 87
22 28 26 29
204,5
-28,6
157,7
200,0
12/12 19/12 26/12 03/01
Interesse di ricerca viaggi in Italia Alloggio+volo 2021/2020-2022/2021
2021 2020 Modifica su base annua: % 21/20-21/22
RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA
Paese con maggior interesse in entrata
Germania
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 08/12/21-03/01/22 al 12/01/22) – Tutti i dati sono indicizzati
39,7
10,7 7,7 5,3 5,1 4,5 4,2 3,7 2,7 2,6
% interesse per i viaggi in entrata - alloggio Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)
15,1 14,4
12,8 11,2 10,7
4,7 3,5 2,7 1,8 1,7
% interesse per i viaggi in entrata - volo Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)
21,5
12,9 10,7 10,7 9,2
4,7 2,9 2,7 2,4 2,1
Germania Francia Stati Uniti Regno Unito
Spagna Paesi Bassi
Polonia Austria Svizzera Romania
% interesse per i viaggi in entrata – alloggio+volo
Principali paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)
RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (intervallo di date 08/12/21-03/01/22 al 12/01/22) - Tutti i dati sono indicizzati
Crescita per le principali destinazioni, in base all’interesse di ricerca dei consumatori, rispetto ad un mese
prima
Città più cercata/popolare
Roma
Superiore a 75%
Rio di Pusteria, Corvara in Badia
Da 50% a 75%
Selva, Bibione, Bressanone, Lignano Sabbiadoro,
Bolzano, Malcesine
Da 25% a 50%
Alghero, Olbia, Caorle, Merano, Bardolino,
Lido di Jesolo,
Peschiera del Garda, etc.
Da 10% a 25%
Amalfi, Trieste 100
54
30 15 10 6 5 4 3 2
Volume di interesse
Principali città di destinazione volo+alloggio
RICERCHE NAZIONALI SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 08/12/21-03/01/22 al 12/01/22) – Tutti i dati sono indicizzati
Crescita per le principali destinazioni, in base all’aumento di interesse di ricerca dei consumatori, rispetto ad un mese prima
Superiore a 75%
Da 50% a 75% Da 25% a 50% Da 10% a 25%
Roccaraso Cortina,
Corvara in Badia, Folgaria
Ortisei,
Courmayeur, Selva, Moena
Bormio
100
53 43 41 38
Lombardia Lazio Veneto Sicilia Campania
TOP 5 regioni di origine
per volume di interesse volo+alloggio
100 76 74 70 65
Lombardia Lazio Trentino-Alto Adige
Sicilia Veneto
TOP 5 regioni di destinazione per volume di interesse volo+alloggio
100 99
46 37 31
Milano Roma Catania Palermo Firenze
TOP 5 città di destinazione
per volume interesse volo+alloggio
RICERCHE SU GOOGLE PER L’ITALIA – VACANZA
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Trends al 12/01/22 – ultimi 30gg.
I valori sono calcolati su una scala da 0 a 100, dove 100 indica la regione/città con la maggiore frequenza di ricerca in proporzione al totale delle ricerche in tale area geografica
Tra gli argomenti correlati per vacanza
In aumento Più cercati
Argomento: vacanza studio impennata;
viaggi last minute +100%
Portale: Airbnb +50%
Argomento: vacanza, casa, montagna, mare, viaggi last minute
Struttura ricettiva: casa per vacanza, appartamento, villaggio turistico
Regione: Trentino-Alto Adige
52 53
60 63
65 70
78 83
94 100
Campania Basilicata/Lazio/FVG Piemonte Liguria Veneto Emilia-Romagna Umbria Sardegna Molise Trentino-Alto Adige
Ricerche per vacanza
Categoria viaggi: interesse per regione
10 15 17 20 21 26
28 49
100
Sicilia Lombardia Emilia-Romagna Toscana Campania Marche Sardegna Veneto Trentino-Alto Adige
Ricerche per vacanza
Categoria viaggi: destinazioni turistiche Interesse per regione
72 100 Roma
Milano
Ricerche per vacanza Interesse per città
21 23
79 100
Lombardia Emilia-Romagna,
Veneto Lazio Puglia
Ricerche per vacanza Categoria viaggi: hotel e alloggi
Interesse per regione
PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA INVERNO 2021-2022 (confronto 2020-2021)
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati The Data Appeal Company
Le prenotazioni della disponibilità nelle strutture ricettive sui canali delle Online Travel Agencies chiudono attualmente al 20,1% per il mese di dicembre. Prevale il comparto montano che supera il dato complessivo con il 33,8% della disponibilità prenotata. Si attesta al 25,4% il prodotto termale e tiene il prodotto balneare al 19,1%, nonostante la stagione.
Al momento, sono riservate il 15,5% delle disponibilità per gennaio. Il valore più alto è per la montagna (25,8%) e per il termale (22,2%).
% saturazione disponibilità strutture ricettive su canali OTA al 12/01/2022
Prodotto Dicembre Gennaio Febbraio
2021 2020 2022 2021 2022 2021
Totale Italia 20,1 31,4 15,5 28,2 7,4 32,4
Montano 33,8 41,6 25,8 44,9 13,0 41,7 Città d'arte, culturale 18,6 34,3 14,4 28,5 7,7 33,0
Balneare 19,1 27,6 16,9 21,8 7,9 26,6
Lacuale 18,3 34,2 19,8 38,1 12,7 50,7
Termale 25,4 33,9 22,2 47,5 14,4 46,7
Altro 19,5 28,9 13,5 25,0 4,3 19,4
PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA INVERNO 2021-2022
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati The Data Appeal Company
113 111 104 105
124
106 98 97 98 100 102 103 103 102
21,4 18,0 19,9 17,3 26,1 20,9 16,2 12,1 10,8 8,8 7,8 7,1 6,5 5,5
29/11 06/12 13/12 20/12 27/12 03/01 10/01 17/01 24/01 31/01 07/02 14/02 21/02 28/02
Prezzo medio, % saturazione disponibilità strutture ricettive in Italia su canali OTA al 12/01/2022 - dati settimanali dal 29/11/2021 al 28/02/2022
€ % saturazione
PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA INVERNO 2021-2022
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati The Data Appeal Company
20,1
15,5
7,4 20,7
15,6
10,5 23,4
17,5
11,1 20,6
13,2
6,3
Dicembre Gennaio Febbraio
% saturazione disponibilità strutture ricettive su canali OTA al 12/01/2022 - Italia e competitors
Italia Spagna Grecia Francia
CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI INVERNO 2021 - 2° WE GENNAIO
HOTEL
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Remtene
146
113 100 95 86 83 82 80 76 67
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - Hotel Camera per due
Prodotto: CITTA' D'ARTE
247 247
207
160
108 92 89
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - Hotel Camera per due
Prodotto: MONTAGNA
2
266
202 169
128 119 118
100 95 84
65 52
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - Hotel Camera per due
Prodotto: TERME
96 95 92 79 77 76 71
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - Hotel Camera per due
Prodotto: MARE
169 159
129 110 110 108 82
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - Hotel Camera per due
Prodotto: LAGO
160
106 103 95 90 87 78 70 69 64
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - Hotel Camera per due
Prodotto: ENOGASTRONOMIA
CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI INVERNO 2021 - 2° WE GENNAIO
PENSIONI
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Remtene
110 80 80 77 70 70 63 58 58 46
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - Pensioni Camera per due
Prodotto: CITTA' D'ARTE
142 129
108
78 78
0 50 100 150 200 250
ITALIA SVIZZERA FRANCIA GERMANIA SPAGNA
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - Pensioni Camera per due
Prodotto: MONTAGNA
107 90
67 63 62 46 41
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - Pensioni Camera per due
Prodotto: TERME
75
59 58 56
47
0 50 100 150 200 250
REGNO_UNITO FRANCIA SPAGNA ITALIA GRECIA
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio -Pensioni Camera per due
Prodotto: MARE
124 118 100 88 84 74
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - Pensioni Camera per due
Prodotto: LAGO
114 82 80 79 72 70 58 57 48 42
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - Pensioni Camera per due
Prodotto: ENOGASTRONOMIA
CONFRONTO INTERNAZIONALE PREZZI INVERNO 2021 - 2° WE GENNAIO
B&B
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Remtene
97 91 90 81 78 77 77 76 70 61
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - B&b Camera per due
Prodotto: CITTA' D'ARTE
98 96 92 89 88 81 80
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - B&b Camera per due
Prodotto: LAGO
80 80 75 69 67 64 56
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - B&b camera per due
Prodotto: MARE
109 100 93 85 84 83 81
57 0
50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio -B&b Camera per due
Prodotto: MONTAGNA
110 95 91 88 83 75 75 70 64 45
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - B&b Camera per due
Prodotto: TERME
103 87 86 83 81 78 74 71 60 56
0 50 100 150 200 250
Prezzo medio w.e 7 - 9 gennaio, prenotato il 3 gennaio - B&b Camera per due
Prodotto: ENOGASTRONOMIA
PRENOTAZIONI AEROPORTUALI INTERNAZIONALI INVERNO 2021-2022
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward Data – updated 02/01/2022
I flussi prenotati per gennaio sono positivi da tutti i mercati ad eccezione dal long-haul Cina (-65,8%). La Russia continua con un aumento consistente (+523%) e sono in salita netta le prenotazioni dagli USA (+1149,3%). Nel complesso, le prenotazioni verso l’Italia crescono attualmente del +486,5% in gennaio e +439,8 a febbraio. Dicembre chiude al +315,6%.
356,1
779,4
138,4 238,6 162,3
676,0
494,0
-63,9
281,0 315,6
706,5
1149,3
299,8 285,7
492,1
1310,0
523,0
-65,8
359,4 486,5
475,7
1681,2
227,8 260,5 256,5
1197,5
451,3
-76,9
453,1 439,8
Germania USA UK Francia Paesi Bassi Spagna Russia Cina Altri Totale
estero in Italia Prenotazioni aeree verso Italia per Paese di origine
Var. % dic. 2021/2020 e gen.-feb. 2022/2021 al 12/01/2022
Dicembre Gennaio Febbraio
14
PRENOTAZIONI AEROPORTUALI INTERNAZIONALI INVERNO 2021-2022
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward Data – updated 02/012022
