BOLLETTINO ENIT
Approfondimenti sull'andamento del turismo Ottobre W4
A cura di
Ufficio Studi
ENIT - AGENZIA NAZIONALE DEL TURISMO
RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 24/09/21-24/10/21 al 03/11/21) – Tutti i dati sono indicizzati
Per il periodo analizzato, i dati di ricerca dei viaggi in Italia (alloggio+volo) mostrano il picco di interesse massimo al 3 ottobre.
Nel confronto con le stesse date del 2020, l’aumento maggiore si verifica il 24 ottobre.
70
98 100 94 83
47 57
43 34 27
24/09 03/10 10/10 17/10 24/10
Interesse di ricerca viaggi in Italia Alloggio 2021/2020
2021 2020
65
100 88 90 82
29 36 28 23 17
24/09 03/10 10/10 17/10 24/10
Interesse di ricerca viaggi in Italia Volo 2021/2020
2021 2020
67
100 92 90
83
34 42 33 26 20
97,1
138,1 178,8
246,2
315,0
24/09 03/10 10/10 17/10 24/10
Interesse di ricerca viaggi in Italia alloggio+volo 2021/2020
2021 2020 Modifica su base annua: % 21/20
RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (intervallo di date al 03/11) - Tutti i dati sono indicizzati
Paese con maggior interesse in entrata
Germania
34,4
9,3 8,9 6,9 6,1 5,9 5,2 2,4 2,1 1,9
% interesse per i viaggi in entrata - alloggio Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)
17,9 14,6 14,0 11,6
7,6 4,1 3,4 2,6 2,3 1,9
% interesse per i viaggi in entrata - volo Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)
19,6 15,5
12,2 9,8 8,0
3,7 3,7 3,0 2,8 2,0
Germania Francia Spagna Regno Unito
Stati Uniti Svizzera Paesi Bassi
Austria Polonia Israele
% interesse per i viaggi in entrata – alloggio+volo
Top 10 paesi esteri di origine (ultimi 30gg.)
RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (intervallo di date al 03/11) - Tutti i dati sono indicizzati
Crescita per le principali
destinazioni, in base all’aumento di interesse di ricerca dei consumatori,
rispetto ad un mese prima
Città più cercata/popolare
Roma
Da 50% a 75%
Volo+Alloggio: Torino Da 10% a 25%
Volo+Alloggio: Roma, Milano
Da -10% a 10%
Volo+Alloggio:
Venezia, Firenze, Bologna, Palermo, Pisa, Genova 100
49
33
16 12 7 6 5 4 3
Roma Milano Venezia Firenze Catania Bologna Alghero/Bari Palermo Pisa/Genova Verona
Volume di interesse
Principali città di destinazione volo+alloggio
RICERCHE ESTERE SU GOOGLE PER I VIAGGI IN ITALIA FOCUS STATI UNITI
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Destination Insights (Intervallo di date 24/09/21-24/10/21 al 03/11/21) – Tutti i dati sono indicizzati
Per il periodo analizzato, i dati di ricerca dei viaggi in Italia mostrano il picco di interesse massimo al 10 ottobre.
Nel confronto con le stesse date del 2020, l’aumento maggiore si verifica il 24 ottobre.
89 97 96 93
32 35 34 30
178,1 177,1 182,4 210,0
03/10 10/10 17/10 24/10
Interesse di ricerca viaggi in Italia alloggio+volo 2021/2020
2021 2020 Modifica su base annua: % 21/20 17
21 27
100
Firenze Venezia Milano Roma
Principali destinazioni per volume interesse
17 28
31 34
48
82 100
Georgia Massachusetts Illinois Texas Florida California New York
Principali località di origine
per volume di interesse
RICERCHE SU GOOGLE PER L’ITALIA – VACANZA
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Google Trends al 03/11 – ultimi 30gg.
I valori sono calcolati su una scala da 0 a 100, dove 100 indica la regione con la maggiore frequenza di ricerca in proporzione al totale delle ricerche in tale area geografica
Tra gli argomenti correlati in aumento/più cercati Argomento: Capodanno, soggiorno impennata; Terme +40%
Mese: dicembre +850%
Festa: Natale +200%
Tipo struttura ricettiva: albergo +50%
Argomento: vacanza, casa, locazione, viaggio, Capodanno, soggiorno, terme
Struttura ricettiva: casa per vacanza, albergo, appartamento Sito web: Booking.com
Mese: dicembre Festa: Natale
68 72 73 75
77 78 81
88 99 100
Abruzzo Valle d'Aosta Trentino-Alto Adige Puglia Campania Friuli-Venezia Giulia Umbria Liguria Molise Calabria
Ricerche per vacanza Interesse per regione
Milano
100Ricerche per vacanza interesse per città
18 21
23 31
39 46
48 52
76 100
Puglia Lazio Lombardia Campania Marche Emilia-Romagna Veneto Piemonte Sardegna Trentino-Alto Adige
Ricerche per vacanza
Categoria viaggi: mete turistiche Interesse per regione
15 16 17 19 23
25 41
45 51
100
Emilia-Romagna Veneto Piemonte Toscana/Sicilia Puglia Lombardia
Campania Liguria Marche Sardegna
Ricerche per vacanza
Categoria viaggi: hotel e alloggi
Interesse per regione
PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA AUTUNNO 2021
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati The Data Appeal Company
Le prenotazioni della disponibilità nelle strutture ricettive sui canali delle Online Travel Agencies risultano al 35,4% per il mese di ottobre.
Prevale il comparto montano che vede prenotata il 49,4% della disponibilità, sale al 36,3% il prodotto termale, al 33,8% il lacuale e al 34,7%
il culturale. Tiene il prodotto balneare che sfiora il 35,0%. Al momento, sono riservate il 18,0% circa delle disponibilità per novembre e il 12,4% per dicembre, con la montagna al top delle prenotazioni (32,2% novembre e 27,6% dicembre).
% saturazione disponibilità strutture ricettive su canali OTA al 03/11/21
Prodotto Ottobre Novembre Dicembre
Totale Italia 35,4 17,9 12,4
Montano 49,4 32,2 27,6
Città d'arte, culturale 34,7 17,2 11,5
Balneare 34,9 21,7 15,6
Lacuale 33,8 16,3 12,8
Termale 36,3 20,9 15,7
Altro 30,4 13,2 10,8
PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA AUTUNNO 2021
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati The Data Appeal Company
111 109 109 109
100 98 98 98 100 102 100 105
121
33,8 34,7 33,8 38,5
22,4 19,9 15,9 14,5 13,1 12,0 10,6 11,7 15,7
04/10 11/10 18/10 25/10 01/11 8/11 15/11 22/11 29/11 06/12 13/12 20/12 27/12
Prezzo medio, % saturazione disponibilità strutture ricettive in Italia su canali OTA al 03/11/21 - dati settimanali
€ % saturazione
PRENOTAZIONI DEL RICETTIVO SULLE OTA AUTUNNO 2021
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati The Data Appeal Company
35,4
17,9
12,4 33,2
21,8
14,6 34,5
23,4
13,7 27,2
14,5
10,7
Ottobre Novembre Dicembre
% saturazione disponibilità strutture ricettive su canali OTA al 03/11/2021 - Italia e competitors
Italia Spagna Grecia Francia
PRENOTAZIONI AEROPORTUALI INTERNAZIONALI AUTUNNO 2021
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward Data – updated 24/10/21
I flussi prenotati per novembre sono positivi da tutti i mercati ad eccezione dal long-haul Cina (-74,6%). La Russia mostra un aumento sempre più consistente (+288,1%). Continuano a salire le prenotazioni dagli USA (+421,4%) ed è ottimo il risultato dalla Spagna (+930,1%).
Nel complesso, le prenotazioni verso l’Italia crescono attualmente del +295,2% a novembre e +200,8% per dicembre.
70,8 145,6
-11,7
80,9 93,8
486,1
78,2
-95,1
112,0 87,0
292,0
421,4
118,0
269,2 305,3
930,1
288,1
-74,6
278,6 295,2
202,4
478,8
80,6
182,3
126,1
694,4
126,1
-69,3
157,9 200,8
Germania USA UK Francia Paesi Bassi Spagna Russia Cina Altri Totale
estero in Italia Prenotazioni aeree verso Italia per Paese di origine
Var. % 2021/2020 al 04/11/2021
Ottobre Novembre Dicembre
11
PRENOTAZIONI AEROPORTUALI INTERNAZIONALI AUTUNNO 2021
Fonte: Ufficio Studi ENIT su dati Forward Data – updated 24/10/21
