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Modulo #1: Panoramica e Vantaggi!
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Definizione: Direct Email Marketing
In senso lato, qualunque e-mail inviata a un cliente (o cliente potenziale), può essere considerata un'azione di e-mail marketing. La strategia nella sua essenza consiste nell’utilizzare l’invio di messaggi email per:
- Acquisire nuovi clienti,
- Fidelizzare i già Clienti (relazione post-vendita),
- Convincere i Prospect ad acquistare subito qualcosa (CTA).
L'attività pubblicitaria online basata sull'invio di un messaggio
pubblicitario tramite email verso una lista preselezionata di utenti è
chiamata Direct Email Marketing (o Direct E-Mailing, in acronimo DEM).
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VANTAGGI ad utilizzare l’Email Marketing
• Costo Bassissimo: … rispetto ad altri sistemi di comunicazione.
• Comunicazione Istantanea: … una e-mail arriva in pochi secondi.
• Rapidità Creazione Database: … di potenziali clienti.
• Contatti successivi: alle visite «singole» che può ricevere il sito web in cui si "aspetta" che i visitatori lo raggiungano.
• Facilità di Tracciamento: tassi di apertura e-mail, riscontri positivi, messaggi respinti, disiscrizioni … ecc
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VANTAGGI ad utilizzare l’Email Marketing
• Segmentazione Pubblico/Comunicazione: Permette di segmentare il messaggio a target (pubblico) inviando messaggi specifici a gruppi con differenti caratteristiche.
• Comunicazione Personalizzata: consente di stabilire una relazione
"uno a uno", personalizzando il messaggio in base al destinatario.
• Test di Marketing: permette di fare test per vedere quale tipo di
messaggio produce migliori risultati in base al pubblico cui si rivolge.
• E’ possibile AUTOMATIZZARE «quasi» al 100% il processo di invio delle newsletter.
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La tecnologia: Email Marketing
Esistono aziende che offrono il servizio di invio newsletter attraverso un vero e proprio gestionale chiamato: Autoresponder.
• Semplicissimo da utilizzare
• Con un unico account è possibile creare infinite «Liste»
(differenti business)
• E’ possibile creare messaggi programmati ad invio automatico (Follow-up) oppure istantaneo (Broadcast)
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La tecnologia: Email Marketing
Esistono aziende che offrono il servizio di invio newsletter attraverso un vero e proprio gestionale chiamato: Autoresponder.
• E’ possibile creare Layout personalizzati al 100%
• La compilazione delle Email è semplicissima come scrivere su Word
• E’ possibile personalizzare i messaggi con differenti «elementi»
(link, immagini, video, pulsanti, social …ecc)
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La tecnologia che utilizzo io:
Fra le varie aziende internazionali che offrono servizio di Email Marketing Professionale io ho scelto (da oltre 10 anni) Aweber.
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