INDICE
Introduzione
……… p. 1
Capitolo 1
Evoluzione dei consumi e della moda dagli anni Cinquanta ad oggi
Premessa
……… p. 6
1.1 Studi sul consumo:la nascita del consumatore postmoderno
……… p. 7
1.1.1 Nascita degli studi sul consumo
……… p. 7
1.1.2 Evoluzione degli studi sul consumatore
……… p. 12
1.1.3 Consumo e identità nella società contemporanea
……… p. 18
1.1.4 Il consumatore degli anni Novanta e la nascita del consumatore postmoderno
……… p. 21
1.2 Economia e società italiana
……… p. 26
1.2.1 Cause del boom economico in Italia tra il 1950 e il 1960
……… p. 26
1.2.2 Conseguenze del boom economico nel mercato e nell’industria
……… p. 29
1.2.3 Conseguenze del boom economico nella società
……….…p. 32 1.2.4 Descrizione della società italiana dagli anni Settanta ad oggi
……… p. 34
1.3 La moda in Italia
……… p. 37
1.3.1 I cambiamenti nella moda
……… p. 37
1.3.2 La moda degli anni Settanta
……… p. 41
1.3.3 La moda degli anni Ottanta
……… p. 43
1.3.4 Il sistema moda
……… p. 47
1.4 Comunicazione e pubblicità
……… p. 49
1.4.1 Cambiamenti nella comunicazione pubblicitaria
……… p. 49
1.4.2 Ruolo e caratteristiche della pubblicità degli anni Settanta
……… p. 51
1.4.3 Pubblicità: pressione ed affollamento di messaggi nell’era consumistica
……… p. 52
1.4.4 la pubblicità nel nuovo millennio
……… p. 54
Capitolo 2
Il mondo giovanile tra moda e partecipazione sociale dagli anni Cinquanta ad oggi
2.1 Giovani: nuovi protagonisti del consumo e della moda
……… p. 56 2.1.1 Primi approcci allo studio del nuovo consumatore: il giovane
……… p. 56
2.1.2 Evoluzione degli studi sul consumatore giovane
……… p. 59
2.1.3 Il marketing ed i giovani oggi
……… p. 61
2.2 Nascita del concetto di giovane nella società
……… p. 65
2.2.1 I giovani e le forme di partecipazione sociale
……… p. 67
2.2.2 Nuove forme di aggregazione giovanile: le bande degli anni Ottanta
……… p. 70
2.2.3 Caratteristiche della nuova generazione degli anni Novanta
……… p. 74
2.2.4 I giovani contemporanei
……… p. 76
2.3 Nascita del rapporto tra i giovani e la moda
……… p. 79
2.3.1 I giovani e la moda degli anni Ottanta e Novanta
……… p. 82
2.3.2 I giovani contemporanei e la moda
……… p. 86
Capitolo 3
Le aziende di moda e i giovani
3.1 Introduzione generale sulle aziende di moda contemporanee
……… p. 90
Sixty
……… p. 90 Diesel
GAS
………... p. 96
Prezzi
………... p. 99
3.2 Il caso Fornari
………... p. 101
Storia
………... p. 101
Struttura
………... p. 102
Brand Fornari
………... p. 104
Fornarina e le strategie d’indagine
………... p. 109
Comunicazione
………... p. 110
Considerazioni
………... p. 111
3.3 Focus group: uno strumento per conoscere i giovani (un caso pratico)
………... p. 112
3.3.1 Caratteristiche generali del focus group
………... p. 112
3.3.2 Obiettivi del focus group
………... p. 116
3.3.3 Focus group: un caso pratico
………... p. 117 Considerazioni conseguenti all’analisi del focus group
……….……… p. 124
Conclusioni
……….……… p. 130 Bibliografia
……….……… p. 136